Google 갤러리 광고에 대해 알아야 할 9가지 중요한 사항

온라인 사용자가 텍스트만 있는 것보다 시각 자료에 더 잘 반응하고 기억한다는 것은 잘 알려진 사실입니다. 이것이 아마도 Google Marketing Live 2019에서 광고 대기업이 시각적 퍼널 상단 광고에 초점을 맞추고 있음을 분명히 한 이유일 것입니다.

이 접근 방식은 Facebook, Instagram, Pinterest와 같은 다른 시각적 광고 플랫폼과 경쟁하는 데 도움이 될 뿐만 아니라 소비자 여정의 발견 단계에서 Google의 범위를 확장할 것입니다.

시각적 광고에 중점을 둔 Google은 모바일에서 여러 이미지를 보여주는 새로운 유료 검색 광고 유형을 발표했습니다. Facebook 회전식 광고를 Google에서 생각해 보세요.

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이 광고 유형은 2019년 후반에 출시될 예정이며 강력한 데이터를 사용하여 광고를 타겟팅된 검색 의도와 일치시킬 것입니다. Google Ads 및 상거래 부문 SVP인 Prabhakar Raghavan은 Google Ads의 새로운 광고 형식에 대해 다음과 같이 말했습니다.

갤러리 광고는 검색 의도를 보다 쌍방향의 시각적 형식과 결합하여 브랜드가 제공하는 내용을 보다 쉽게 ​​전달할 수 있도록 합니다.

그렇다면 Google 갤러리 광고는 정확히 무엇입니까? 알아 보자.

Google 갤러리 광고란 무엇입니까?

Google의 갤러리 광고는 사용자의 검색 의도와 관련 시각적 요소를 결합한 스와이프할 수 있는 이미지 기반 광고 형식입니다. 광고는 SERP 상단에 표시되며 잠재 고객의 더 나은 참여 가능성을 제공합니다. 갤러리 광고를 사용하면 라이프스타일 이미지와 브랜드와 일관된 시각적 콘텐츠를 보여줌으로써 웹사이트 또는 클릭 후 방문 페이지를 방문하기 전에 사람들과 연결할 수 있습니다.

갤러리 광고를 사용하면 검색 사용자가 이미지 카드를 빠르게 순환하고 광고를 클릭하여 수직 보기로 확장하여 더 크게 볼 수 있습니다. 갤러리 끝에 표시되는 CTA 버튼은 사용자를 광고주의 클릭 후 페이지로 이동하여 캐러셀의 제안에 대한 자세한 정보를 얻을 수 있습니다.

Google 갤러리 광고에 대해 알아야 할 가장 중요한 9가지 사항

광고 캠페인에서 갤러리 광고를 사용할 생각이라면 다음 사항을 염두에 두십시오.

1. 모바일에서는 1순위로 노출됩니다.

현재 갤러리 광고는 모바일 및 Google 검색 결과의 첫 번째 위치에만 게재될 수 있습니다. 스와이프할 수 있는 이미지 캐러셀과 함께 광고에는 표준 텍스트 제목과 표시 URL이 있습니다.

2. 갤러리 광고가 표시되는 시기

갤러리 광고는 특정 캠페인 유형에 적용되지 않습니다. 지금은 텍스트 광고와 함께 검색 캠페인 광고그룹에서 실행됩니다. 갤러리 광고도 동일한 입찰에서 다른 텍스트 광고와 경쟁합니다.

광고 형식은 사용자가 검색 화면 상단에 여러 광고를 보는 검색 광고와 달리 한 번에 하나의 광고만 표시합니다. 광고는 사용자 검색 결과의 맨 위에만 나타나며 그 뒤에 나타날 수 있는 다른 텍스트 광고 위에 나타납니다.

따라서 갤러리 광고는 평소와 같이 경매에서 다른 모든 광고 형식과 경쟁합니다. 예를 들어 갤러리 광고를 사용하도록 설정하고 입찰가가 상위 게재위치를 차지하면 갤러리 광고가 표시됩니다. 그러나 페이지에서 2위 이하로 선정되면 광고그룹에 갤러리 광고가 있는지 여부와 상관없이 텍스트 광고만 게재됩니다.

광고그룹에 갤러리 광고가 없지만 광고가 경매에서 1위를 차지한 경우 표준 텍스트 광고는 여전히 최상위 위치에 표시됩니다.

3. 단순히 제품을 홍보하기 위한 것이 아닙니다.

검색 사용자는 정보가 필요할 때 Google을 찾고 검색 광고는 사용자가 원하는 정보를 제공하지만 광고 형식이 부담스러울 수 있습니다. 갤러리 광고는 이미지로 구성되어 있기 때문에 온라인 사용자는 갤러리 광고에 참여하고 본 것을 기억할 가능성이 더 큽니다.

테스트 실적에 따르면 갤러리 광고가 포함된 광고그룹은 텍스트 광고 형식만 사용하는 광고그룹보다 25% 더 많은 상호작용을 볼 가능성이 높습니다. 특히 이미지가 관련성이 있고 눈길을 끄는 경우 사용자는 텍스트 광고를 스캔하고 클릭하는 것보다 갤러리 광고의 이미지를 스와이프할 가능성이 더 큽니다.

제품 홍보 외에도 갤러리 광고는 새로운 제품 라인을 소개하거나 브랜드 스토리를 전달하는 데 도움이 될 수 있습니다. 더 나은 방법은 세 가지 접근 방식을 모두 시도하고 무엇이 검색 사용자와 그들의 의도에 가장 공감하는지 확인하는 것입니다.

4. 11개 언어로 제공됩니다.

광고 형식은 영어, 독일어, 일본어, 프랑스어, 스페인어, 네덜란드어, 포르투갈어, 이탈리아어, 러시아어, 스웨덴어, 폴란드어 등 11개 언어로 제공됩니다.

5. B2C 및 B2B 브랜드 모두 광고 유형을 활용할 수 있습니다.

갤러리 광고의 기본 이미지 중심 특성은 B2C 브랜드에 대해 고민할 필요가 없습니다. 레스토랑은 갤러리 광고를 사용하여 메뉴가 제공하는 맛있는 이미지를 표시할 수 있으며, 소매 브랜드는 광고 형식을 사용하여 사용자의 검색어와 관련된 여러 제품을 소개할 수 있습니다.

그리고 그렇게 보이지 않을 수도 있지만 B2B 브랜드는 갤러리 광고를 사용하여 B2C 브랜드와 동일한 목표, 즉 브랜드 스토리를 설명하고 새로운 제품/서비스를 소개하고 청중을 참여시킬 수 있습니다.

이렇게 생각해보세요. 광고주는 B2B 광고 플랫폼인 LinkedIn을 사용하여 CTR을 높이는 이미지 캐러셀 광고를 시작합니다. 실제로 LinkedIn 캐러셀 광고를 베타 테스트한 300명의 광고주 중 75%가 다른 표준 스폰서 콘텐츠 캠페인에 비해 참여도와 클릭률이 증가했기 때문에 다음 콘텐츠 캠페인에 이 광고를 사용한다고 주장했습니다.

B2B 광고주는 Google 갤러리 광고를 동일한 방식으로 사용하여 서비스를 시각적으로 보여주고 이미지를 통해 제품 이점을 분류할 수 있습니다.

6. 광고주는 두 가지 방법 중 하나로 비용을 청구합니다.

사용자의 참여에 따라 광고주는 다음과 같이 청구됩니다.

• 클릭당 비용: 광고주가 검색 광고에 대해 비용을 청구하는 표준 방법입니다. 즉, 사용자가 광고를 클릭할 때마다 비용을 지불해야 합니다.
• 스와이프당 비용: 검색 사용자가 광고를 클릭하지 않고 3개의 이미지를 스와이프하면 광고주에게 비용이 청구됩니다. 그러나 검색자가 3개의 이미지를 스와이프한 다음 광고를 클릭하더라도 광고주에게는 한 번만 비용이 청구됩니다. 또한 사용자가 3개 이상의 이미지를 스와이프하는 경우 광고주에게 한 번만 비용이 청구됩니다.

7. 캐릭터 수 및 광고 사양

Facebook 캐러셀 광고와 유사하게 갤러리 광고에는 정적인 헤드라인과 상단에 표시 URL이 포함됩니다. 광고주는 사용자가 자세히 알아보기 위해 스와이프할 수 있는 관련 설명과 함께 4-8개의 이미지를 추가할 수 있습니다. 각 이미지에는 자체 태그라인이 있으며 각 태그라인은 최대 70자입니다.

이렇게 많은 이미지를 사용하면 더 많은 잠재적인 콘텐츠를 가지고 놀 수 있습니다. 또한 광고 형식을 사용하면 광고를 표시할 때 Google에서 선택하는 최대 3개의 서로 다른 헤드라인을 만들 수 있어 광고주에게 테스트할 수 있는 더 많은 사용자 지정 옵션을 제공합니다.

8. 광고주만 선택할 수 있는 베타 버전입니다(현재로서는).

2019년 8월부터 갤러리 광고는 광고주를 선택하기 위한 베타 버전입니다. 그러나 이전의 많은 새로운 광고 형식과 마찬가지로 확장된 기능을 통해 점점 더 많은 광고주에게 개방될 것입니다.

9. 최상의 사용자 경험을 위해 AMP 페이지에 연결

갤러리 광고로 잠재 고객의 참여를 유도하는 것은 전환 여정의 한 단계일 뿐입니다. 광고 클릭을 전환으로 전환하려면 제품 페이지나 홈페이지 대신 관련 AMP 방문 페이지에 광고를 연결하세요.

사용자를 전용 AMP 클릭 후 페이지로 이동하면 사용자가 보는 클릭 전과 클릭 후 사이의 메시지 일치를 설정하여 광고 전환으로 이어질 가능성이 높아집니다.

개인화된 클릭 후 방문 페이지는 사용자가 올바른 위치에 왔다는 것을 확인하고 페이지의 제안을 위해 전환하는 데 필요한 관련 정보만 제공합니다.

갤러리 광고로 검색에 이미지 활용

갤러리 광고는 검색 기능과 이미지 광고의 잠재력을 결합한 고유한 광고 형식으로 광고주가 두 가지 장점을 모두 얻을 수 있도록 합니다.

Instapage 디지털 광고 참조 가이드에서 광고 무기고에서 사용할 수 있는 다른 광고 유형 및 광고 사양에 대해 알아보십시오. 이 가이드는 광고 크기, 파일 형식, 크기 및 모든 기기와 플랫폼에서 매력적인 광고를 만들기 위해 알아야 할 모든 것을 보여줍니다.