Google for Jobs 및 SEO: 채용 정보를 최적화하기 위한 5가지 확인 사항
게시 됨: 2021-11-23처음에는 구인 게시판에 대한 위협으로 여겨졌던 Google 구인 구직이 마침내 자격을 갖춘 SEO 트래픽을 위한 기회로 밝혀졌습니다. 물론, 구글이 부과한 게임의 규칙은 존중됩니다. 채용 제안의 편집 내용에 대한 지침 업데이트는 후보자의 결과 품질 향상을 목표로 2021년 10월 1일부터 시행됩니다.
이 기사에서는 스크래핑 및 Oncrawl을 사용하여 Google for Jobs에서 구인 목록의 SEO를 연구하고 최적화하는 방법을 보여 드리겠습니다.
채용 정보 및 SEO 전략을 위한 Google
Google for job – 새로운 SERP 구조.
프랑스에서 2019년 6월에 출시되었으며, 미국에서 출시된 후 두 번째 단계인 Google for job은 구직자들에게 새로운 사용자 경험을 제공합니다. 이 서비스는 쿼리가 구직과 관련될 때 표시되는 SERP에서 강화된 결과의 형태를 취합니다. 쿼리가 일반적이고 일반적으로 수선까지 화면을 덮는 경우 첫 번째 파란색 링크 앞에 이 다소 인상적인 삽입이 표시될 수 있습니다. 반면 특정 채용 담당자를 대상으로 하는 쿼리의 경우 채용 담당자 뒤에 삽입이 나타납니다.
따라서 Google for job은 구직 시장을 위한 SERP를 혼란에 빠뜨렸고, 새로운 인터페이스를 채용 페이지의 모든 SEO 전략에 필수 요소로 만들었습니다.
이 삽입물은 후보자에게 요청에 해당하는 채용 제안 목록을 필터와 함께 예를 들어 원하는 채용 게시판이나 채용 유형에 제공합니다. 그리고 같은 광고라도 원하는 채용사이트를 통해 지원이 가능합니다. 고전적인 SERP와 마찬가지로 구인 게시판과 광고주는 경쟁을 하게 되며, 그 조건은 구인 구직에 대해 Google과 호환되는 사이트가 있어야 한다는 것입니다.
구조화된 데이터, 채용을 위한 새로운 SEO 과제
다시 한 번, 누가 새로운 SERP 디스플레이를 말하는가는 구조화된 데이터를 말합니다. 리치 스니펫과 마찬가지로 Google 채용 정보 삽입에 표시되도록 채용 정보를 최적화하려면 정확하고 완전한 태그 지정이 필요합니다.
중요 사항: Google 채용 정보에는 광고 페이지만 표시될 수 있습니다. 광고 목록 페이지는 자격이 없으며 브랜드가 없는 쿼리에 대한 이러한 새로운 SERP로 인해 문제가 발생합니다.
Google의 채용 정보 결과에 표시하려면 먼저 채용 정보 페이지에 구조화된 JobPosting 데이터를 추가해야 합니다. 구조화된 JobPosting 데이터의 전체 목록은 schema.org/JobPosting에서 확인할 수 있으며 Google은 문서의 각 요소에 대한 모범 사례를 제공합니다. https://developers.google.com/search/docs/advanced/structured-data/job-posting#structured-data-type-definitions
따라서 채용 제안을 참조하기 위한 기본 SEO 전략은 간단합니다. 이 모든 구조화된 데이터를 광고 페이지에 구현하는 것입니다. 그런 다음 최적화는 잘 완성된 양식을 거칩니다. 구인 정보에 완전한 마크업이 있을수록 Google for Jobs 삽입물에 더 많이 게재될 수 있습니다.
대부분의 플레이어와 광고주는 이미 이 첫 번째 단계를 통과했습니다. 이 경우 기사의 나머지 부분에서는 스크래핑 및 Oncrawl을 사용하는 작업에 대해 Google에서 SEO를 최적화하기 위한 5가지 축을 제안합니다.
Oncrawl로 구인 정보를 연구하고 최적화하기 위한 스크랩
Oncrawl 크롤러를 사용하면 사이트, 특히 구조화된 데이터에서 데이터를 스크랩할 수 있습니다. 채용 정보 페이지를 크롤링하면 이 데이터를 검색하고 채용 제안에 포함된 내용에 대한 개요를 볼 수 있으므로 최적화 영역을 식별할 수 있습니다.
[사례 연구] Google의 봇 크롤링 관리
사례 연구 읽기최적화된 제목
해야 할 일과 하지 말아야 할 일
제목 속성은 광고를 참조하는 핵심 요소 중 하나입니다. 그러나 Google의 권장 사항은 명확합니다. 당신은 당신의 SEO 반사를 잊어 버리고 그것이 직업 제안이 아닌 직책에만 해당한다는 것을 명심해야합니다. 따라서 키워드 스터핑은 피해야 합니다.
예: "제목": "SEO 관리자".
해야 할 일:
- 직책에 자신을 엄격히 제한하십시오.
- 간결하고 읽기 쉬운 제목을 사용하십시오.
하지 말아야 할 일:
- 제목 속성에 작업 코드, 주소, 날짜, 급여 또는 회사 이름을 사용하십시오.
- "!"와 같은 특수 문자를 사용하십시오. 및 "*"가 부적절합니다. 구조화된 마크업은 스팸을 포함하는 것으로 간주됩니다.
- "/" 및 "-"와 같은 숫자 및 문자를 사용할 수 있습니다.
- "제목" 대신 "이름" 속성을 사용하십시오. 이러한 제목 및 이름 속성은 서로 바꿔 사용할 수 없습니다.
예:
권장하지 않음: *** 즉시 채워야 할 자리 ! 공항 근처 ***
추천 : 출하 및 입고를 담당하는 창고직원
권장하지 않음: 지금 보르도에서 ENGLISH 말하기 SEO 작업에 지원하십시오
추천: 국제 SEO, 영어 구사
스크래핑: 유효하고 스팸성 제목 발견
채용 공고의 "제목" 속성을 검색하는 스크랩 규칙은 다음과 같습니다.
"제목":"([^"]+)" 
크롤링이 완료되면 다음 쿼리를 수행하여 스팸성 제목을 식별할 수 있습니다.
[AZ]{6,99}|[\!\*\$\€\£]|[0-9]{4,99} 
스팸 광고를 수정(또는 수정)하기만 하면 됩니다.
최적화된 설명
해야 할 일과 하지 말아야 할 일
구인 광고의 두 가지 핵심 요소는 구인 정보를 자세히 나타내는 설명 속성입니다. SEO에서 이 속성 을 최적화하려면 무엇도 간단할 수 없습니다. 무엇보다도 다음을 포함하여 설명을 최대한 완성해야 합니다.
- 책임
- 자격
- 기술
- 근무 시간
- 훈련 및 경험 요구 사항
해야 할 일:
- 가능한 한 설명을 완료하십시오.
- 서식 지정에 HTML 사용
- 단락 나누기를 포함하려면 최소한 br, p 또는 n 태그를 사용하세요.
- p, ul 및 li 태그도 인식됩니다.
하지 말아야 할 것:
- 제목과 동일한 설명이 있어야 합니다.
- 인식되지 않는 다음 HTML 태그를 사용하십시오. h1, strong 및 em
- 스크랩: 설명의 길이 측정
설명의 길이를 측정하기 위한 스크래핑 규칙은 다음과 같습니다. 
크롤링이 완료되면 이 필드를 사용하여 광고의 순위를 지정하여 불완전한(너무 짧은) 설명을 찾을 수 있습니다. 
너무 짧은 설명으로 광고를 완성하고 풍부하게 만들기만 하면 됩니다.
최적화된 현지화
해야 할 일과 하지 말아야 할 일
종종 과소평가되는 요소인 채용 정보의 현지화, jobLocation 속성은 가시성과 전환율에 차이를 만들 수 있습니다. Google은 사용자 경험을 개선하기 위해 노력하고 있으며 이를 위해서는 채용 정보의 위치에 대한 정확한 정의가 필요합니다. 후보자에게 제공되는 광고는 후보자의 위치와 직위를 고려합니다.
해야 할 일:
- 작업 위치의 정확한 주소를 제공하십시오.
- 위치가 100% 원격인 경우 jobLocationType 사용
- 모든 속성을 입력합니다.
- 우편 주소
- 거리주소
- 주소지역
- 주소지역
- 우편 번호
- 주소국가
하지 말아야 할 것:
- 도시를 채우면 됩니다.
- 불완전한 위치가 있습니다
예시 :
"작업 위치": {
"@type": "장소",
"주소": {
"@type": "우편 주소",
"streetAddress": "555 Clancy St",
"addressLocality": "디트로이트",
"addressRegion": "MI",
"우편번호": "48201",
"addressCountry": "미국"
}
}
스크래핑: 불완전한 위치 찾기
jobLocation 속성의 각 요소에 대한 스크래핑 규칙:
"주소지역":"([^"]+)"
"주소지역":"([^"]+)"
"우편번호":"([^"]+)"
“거리주소”:”([^\”]+)
"주소 국가": "([^"]+)"
크롤링이 완료되면 다음 쿼리를 사용하여 요소가 불완전한 광고를 검색할 수 있습니다. 
불완전한 광고를 완성하고 풍부하게 만들기만 하면 됩니다.
사이트맵
해야 할 일과 하지 말아야 할 일
채용 정보의 색인을 더 빠르게 생성하기 위해 Google은 Indexing API를 제공합니다. 이 API를 사용하지 않고 xml 사이트맵을 사용하는 경우 다음 URL로 GET 요청을 보내 새 사이트맵을 Google에 보내야 합니다. http://www.google.com/ping?sitemap=location_of_sitemap
예 : http://www.google.com/ping?sitemap=http://www.example.com/sitemap.xml
Google은 lastmod 시간이 마지막 탐색보다 늦은 광고 페이지를 탐색합니다.
해야 할 일:
- xml 사이트맵에 모든 광고 페이지 포함
하지 말아야 할 일:
- 사이트맵 xml에 광고 페이지가 없음
대시보드 온크롤링: 사이트맵에 없는 광고 페이지 찾기
여기에서는 스크랩할 필요가 없습니다. 다음과 같이 sitemap.xml을 프로필 크롤링에 통합하는 것으로 충분합니다. 
그런 다음 사이트맵에 포함되지 않은 작업 페이지에 대해 다음 쿼리를 사용합니다. 
이 페이지를 sitemap.xml에 통합하는 것만 남아 있습니다.
만료된 광고
해야 할 일과 하지 말아야 할 일
SEO 최적화에는 만료된 광고의 적절한 관리도 포함됩니다. 만료된 구인 정보가 계속 표시되고 광고가 더 이상 유효하지 않은 동안 SERP에서 순위가 계속 유지되는 것을 피하는 것이 좋습니다.
해야 할 일:
- 만료된 구인 페이지에서 구조화된 JobPosting 데이터 제거
또는
- 404 또는 410 상태 코드를 반환하도록 페이지를 완전히 제거하십시오.
또는
- validTrough 속성이 채용 공고의 만료 날짜를 나타내도록 합니다.
하지 말아야 할 것:
- 만료 날짜가 지정되지 않음(구인 제안이 만료되지 않는 경우 제외)
그리고
- 구조화된 데이터가 채워진 상태로 광고를 온라인 상태로 유지
스크래핑: 온라인 상태에서 만료된 광고 찾기
"validTrough" 속성이 완료되었는지 확인하기 위한 스크래핑 규칙은 다음과 같습니다.
"유효":"([^\+]+) 
그런 다음 페이지에서 광고가 채워졌다고 표시되는 모든 요소를 스크랩해야 합니다. 이것은 사이트마다 다를 수 있습니다.
크롤링이 완료되면 만료된 광고가 사이트에 여전히 존재하고 유효 기간이 없는지 확인하기 위해 다음 요청을 할 수 있습니다. 
만료된 광고를 수정(또는 수정)하기만 하면 됩니다.
더 나아가: 최적화의 영향 측정
Oncrawl에서 스크래핑하고 필터를 사용하는 동일한 논리를 따르면 분석을 조금 더 발전시키고 광고의 다양한 속성이 미치는 영향을 측정할 수 있습니다.
Google의 권장 사항과 관련하여 채용 제안의 품질에 상당한 차이가 있는 경우 서로 다른 스크레이퍼 필드를 기반으로 세분화를 만들어 두 그룹의 성과를 비교하는 것이 흥미로울 것입니다.
- 최적화된 페이지
- 최적화되지 않은 페이지
이 비교는 각 schema.org 속성과 다음 KPI에 대해 수행할 수 있습니다. 예를 들면 다음과 같습니다.
- SEO 트래픽(SEO 영향 보고서)
- 이탈률(SEO 영향 보고서)
- 클릭수(순위 보고서)
- 노출수(순위 보고서)
- CTR(순위 보고서)