EAT 및 YMYL에 대한 Google의 새로운 품질 가이드라인에 대해 알아야 할 모든 것
게시 됨: 2022-08-30사실: Google은 최근 품질 가이드라인을 변경했습니다.
Google이 가이드라인을 주기적으로 업데이트하기 때문에 이는 전례가 없습니다.
하지만 이번에는 변경으로 인해 순위가 떨어지지 않으려면 콘텐츠 전략에 대해 진지하게 생각해야합니다.
콘텐츠의 품질이 중요합니다
Google은 품질을 중요하게 생각합니다. 순위를 높이려면 사용자에게 도움이 되는 고품질 콘텐츠를 만드는 것이 좋습니다.
키워드가 많은 블로그나 기사를 게시하고 놀라운 결과를 기대할 수는 없습니다. 사실, 키워드 스터핑은 당신의 순위를 빠르게 낮출 수 있습니다.
그러나 Google은 귀하의 사이트에 양질의 콘텐츠가 포함되어 있는지 어떻게 알 수 있습니까?
먹고 YMYL.
먹다 란 무엇입니까?
EAT는 E xpertise, A utoritativeness, T rustworthiness의 약자입니다.
즉, Google은 신뢰할 수 있는 신뢰할 수 있는 전문가에게 보상을 제공합니다.
인터넷에 콘텐츠를 올리기가 쉽기 때문에 많은 콘텐츠가 완전히 쓰레기이거나 대부분 관련이 없습니다. 콘텐츠의 엄청난 양은 검색 엔진이 웹사이트와 페이지를 평가하는 시스템을 만들어야 하는 이유이기도 합니다.
EAT의 기준은 유용한 콘텐츠와 사용자에게 명백한 이점을 제공하지 않는 콘텐츠를 구분할 수 있습니다.
세 부분을 좀 더 세분화해 보겠습니다.
1. 전문성
Google은 항상 Joe Schmo가 작성한 콘텐츠보다 전문가가 작성한 콘텐츠를 선호합니다. 예를 들어, 한 재킷에 대한 패션 디자이너의 리뷰는 같은 재킷에 대한 이웃의 의견보다 더 많은 비중을 차지합니다.
해당 분야 전문가가 콘텐츠를 작성하면 Google에서 이를 인지합니다. 그리고 물론, 특정 주제에 대한 전문가로 간주되기 위해 학위가 있어야 하는 것도 아닙니다. 똑똑한 고용주와 마찬가지로 Google은 현실 세계와 일상의 전문 지식을 중요하게 생각합니다.
전문성을 확립하려면 "이 콘텐츠의 작성자가 전문가입니까?"라는 질문에 답해야 합니다. 긍정적으로.
Merriam-Webster의 사전에 따르면 "전문가"의 정의는 기술이나 지식을 획득한 방법에 대해 아무 말도 하지 않습니다.
따라서 대학 학위, 인턴십, 실제 경험 또는 해당 주제에 대한 읽기를 통해 스스로를 가르치는 것은 모두 전문가의 지위로 이어질 수 있습니다.
물론 전문가의 지위는 다른 분야에서 다른 것을 의미합니다. 누구나 쉽게 정원 가꾸기 전문가가 될 수 있습니다.
글쎄, 쉽게 스트레칭이 될 수 있습니다. 식물을 살리는 것은 실제로 쉽지 않습니다(누가 알았습니까?). 하지만 학교에 갈 필요도, 선생님을 찾을 필요도 없습니다. 해보면서 배울 수 있습니다.
반면, 학위와 실제 경험 없이는 뇌수술에 대한 전문 지식을 얻을 수 없습니다. 나는 우리 모두가 그것에 대해 동의할 수 있다고 생각합니다.
전문가라면 웹사이트에서 전문성을 보여야 합니다.
이 작업을 수행하는 방법에 대한 몇 가지 팁을 곧 알려 드리겠습니다.
다음으로 권위에 대해 알아보자.
2. 권위
이 단어는 확실히 한 입입니다. 하지만 다음과 같이 더 간단하게 만들 수 있습니다.
콘텐츠에 대한 권한이 있어야 합니다.
이는 다른 사람들이 귀하를 이 주제에 대한 신뢰할 수 있는 정보 소스로 보고 있음을 의미합니다. 그들은 당신을 업계의 리더로 생각합니다.
권위는 웹사이트, 콘텐츠 및 콘텐츠 작성자를 고려하여 귀하가 얼마나 신뢰할 수 있는지 결정합니다.
놀라운 내용을 작성하여 일반적으로 거짓 뉴스를 퍼뜨리거나 뱀 기름을 판매하는 사이트에 게시하면 귀하의 노력이 헛된 것입니다.
전체 사이트가 사용자가 찾고 있는 가치 있는 콘텐츠로 가득 차기를 원합니다. 이것은 검색 엔진 신들에 대한 귀하의 권위를 보여주고 귀하의 사이트가 더 나은 순위를 갖도록 합니다.
귀하가 이제 막 시작했을 때 귀하의 사이트에 대한 권위를 보여주는 것이 어렵다는 것을 이해합니다.
그러나 희망을 잃지 마십시오. 우리는 당신이 무엇을 할 수 있는지 보여주겠지만 먼저 신뢰성에 대해 논의합시다.
3. 신뢰성
귀하의 사이트는 높은 순위를 매기려면 신뢰할 수 있어야 합니다.
"트루우스스스트 in meeeeeee."
디즈니 애니메이션 버전의 정글북 에 나오는 뱀 카는 꽤 믿음직스러운 모습을 하고 있지 않나요?
불행히도 웹사이트 방문자와 Google에 최면을 걸 수 있는 옵션이 아닙니다.
그래서 다양한 방법으로 신뢰를 보여줘야 합니다.
이것은 귀하가 공유하는 정보가 정확하고 신뢰할 수 있어야 함을 의미합니다. 게시하는 모든 콘텐츠를 신중하게 편집하고 수정해야 합니다.
최신 콘텐츠를 제공하여 신뢰를 구축하고자 합니다.
이것은 사람들이 기대하는 것을 제공해야 함을 의미합니다. 거짓 약속에 대한 선정적인 헤드라인이 없습니다.
콘텐츠가 YMYL 지침에 해당하는 경우 이 모든 것이 특히 중요합니다.
YMYL이란 무엇입니까?
나는 당신이 결코 묻지 않을 것이라고 생각했습니다.
YMYL은 Y our M oney 또는 Y our Life를 나타냅니다.
총구를 겨누는 것과는 아무 상관이 없습니다. 대신 게시하는 콘텐츠 유형과 모든 관련이 있습니다.
Google이 2015년 처음으로 검색 품질 평가자 가이드라인을 발표했을 때 YMYL 주제를 다음과 같은 특정 콘텐츠 카테고리의 일부로 정의했습니다.
- 뉴스 및 시사
- 시민, 정부 및 법률
- 재원
- 쇼핑
- 건강과 안전
- 사람들의 그룹
이러한 주제 영역 중 하나에 콘텐츠를 게시하면 EAT의 요구 사항을 더 잘 충족할 수 있습니다. 그렇지 않으면 웹 사이트의 품질이 낮은 것으로 간주될 수 있습니다.
2022년 7월 28일 Google은 콘텐츠 평가 가이드라인을 다시 한 번 업데이트했습니다. 변경 사항은 Google이 YMYL 주제의 순위를 지정하는 방법과 현재 YMYL 콘텐츠를 고려하는 항목에 영향을 줍니다.
Google 재정의 YMYL
이미 다루었듯이 인터넷에는 많은 것들이 있습니다.
대부분은 쓸모가 없습니다. 일부는 도움이 됩니다. 그러나 콘텐츠의 다른 부분은 실제로 독자에게 해롭습니다.
YMYL을 통해 Google은 후자의 순위를 낮추려고 합니다.
목표는 피해를 예방하는 것입니다.
웹사이트가 건강, 재정적 안정성 또는 사람들의 안전이나 사회의 복지에 영향을 미칠 수 있는 특정 주제를 다루는 경우, 그것은 YMYL 주제가 될 것입니다.
예를 들어, 뉴스를 보고하는 웹사이트는 사람들의 안전과 사회의 안녕에 영향을 미칠 수 있습니다. 바나나 빵 레시피가 있는 요리 사이트는 사람들의 건강에 영향을 미칠 수 있지만 기관지염에 대한 의학적 치료법을 처방하는 웹 사이트와 같은 방식으로 영향을 미치지는 않습니다.
Google은 YMYL 주제가 스펙트럼의 일부임을 인식합니다. 귀하의 사이트는 명확한 YMYL 콘텐츠를 포함할 수 있습니다. 확실히 YMYL 콘텐츠가 아닐 수도 있습니다.
주제가 해를 입힐 수 있는 두 가지 다른 방법이 있습니다.
- 주제 자체가 위험합니다.
- 내용이 신뢰할 수 없고 정확하지 않으면 주제가 해로울 수 있습니다.
첫 번째 범주에서는 폭력, 자해 및 범죄를 선동하는 것을 찾을 수 있습니다. 당신의 전문가 상태는 중요하지 않습니다. 당신은 성공적인 시리얼 킬러가 될 수 있지만(알겠죠? 시리얼과 같은 콘플레이크?), 범죄 행위를 조장하는 경우 Google은 귀하의 웹사이트에 순위를 매기지 않습니다.
아마도 두 번째 범주의 주제에 대해 걱정해야 할 것입니다.
내용이 정확하지 않거나 신뢰할 수 없다면 주제가 해로울 수 있습니다.
잠시 생각해 보십시오.
사이트의 콘텐츠가 약간만 부정확하다면 얼마나 해를 끼칠까요?
그것이 심각한 해를 입힐 수 있다면, 당신은 정말로 EAT의 원리를 연구할 필요가 있습니다.
예를 들어, 웹사이트에 이혼 조언을 게시했다면 이를 뒷받침할 자격 증명이 있는 것이 좋습니다. 사람들은 이혼하는 동안 끔찍한 결정을 내리면 많은 돈을 잃을 수 있습니다.
다음에 이웃이 당신에게 테니스 경기를 요청했을 때 테니스 경기에서 이기는 방법에 대해 쓰고 있다면 아마도 세계적으로 유명한 테니스 선수나 운동 선수일 필요가 없을 것입니다. 테니스 라켓을 소유하지 않아도 될 가능성이 있습니다.
YMYL이 아닌 주제의 부정확한 콘텐츠는 어떻습니까?
당신이 원하는 대로 무엇이든 쓸 수 있다고 내가 말할 것이라고 생각한다면, 당신은 잘못된 나무를 짖고 있는 것입니다.
그러나 Google은 YMYL이 아닌 주제에 대해 그다지 걱정하지 않습니다. 왜 지역 농구팀에서 악취가 나는지에 대한 기사를 쓰고 싶거나 모든 식료품점은 상상의 산물이라는 기사를 쓰고 싶다면 바로 가십시오.
농구 팀에 대해 동의할 다른 사람들이 있을 것입니다. 그러나 아마도 당신은 다른 이유로 다른 주제에 대해 순위를 매기지 않을 것입니다.
사람들은 정확한 정보를 기대합니다.
풍자 또는 유머 사이트를 호스팅하지 않는 한. 그러면 독자들은 콘텐츠가 부정확하고 확실히 신뢰할 수 없을 것이라고 기대합니다.
Google은 다른 사람에게 해가 되지 않는 한 귀하가 작성하는 내용에 크게 신경 쓰지 않습니다.
웃다.
세상은 있는 그대로 심각합니다.
귀하의 사이트가 YMYL을 지향한다면 EAT가 필요합니다
EAT의 원칙(여기서 약간 복습: 전문성, 권위 및 신뢰성)은 인터넷에서 호스팅하는 모든 사이트에 적용됩니다.
당신이 말하는 내용을 더 많이 알고 있다는 것을 보여줄수록 방문자가 콘텐츠를 유용하게 여기고 원하는 조치를 취할 가능성이 높아집니다.
귀하의 웹사이트가 가장 확실히 YMYL이거나 그 방향으로 기울어진 주제를 다루는 경우 EAT를 우선시해야 합니다.
어쨌든 전문가, 권위 있고 신뢰할 수 있는 콘텐츠를 제공하는 것이 목표여야 합니다. 그렇지 않으면 귀하의 사이트가 동일한 주제에 대해 나머지 사이트와 어떻게 다를까요?
그러나 YMYL 주제의 경우 소매를 걷어붙이고 훨씬 더 부지런해야 합니다.
EAT를 시연하는 방법을 보여주기 전에 Google에서 콘텐츠 품질을 평가하는 데 사용하는 프로세스에 대해 알아보겠습니다.
현재 Google 검색 품질 프로세스
믿거나 말거나 Google은 검색 결과의 품질을 확인하는 데 엄청난 노력을 기울입니다. 우리는 당신을 무대 뒤에서 데려가 그들이 어떻게 하는지 보여줄 것입니다.
1단계: 페이지의 목적 결정
세상을 구할 필요는 없습니다. 농담으로 가득 찬 웹 사이트조차도 목적을 달성합니다.
방문자에게 잠재적인 이점 없이 단순히 돈을 벌기 위해 존재하는 사이트는 유용한 것으로 간주되지 않습니다.
Google은 웹사이트와 페이지가 사람들에게 도움이 되어야 한다고 믿습니다. 웹사이트가 도움이 되는지 확인하기 위해 Google은 페이지의 이유를 확인해야 합니다.
분명히 말해서 Google은 페이지 유형이 무엇인지 신경 쓰지 않습니다. 유머 페이지보다 지역 학군의 페이지에 더 높은 등급을 부여하지 않습니다.
그러나 페이지를 평가하려면 Google에서 웹사이트가 무엇인지 이해해야 합니다.
페이지로 질병을 치료하거나 기아를 근절하려는 것이 아니라면 걱정할 필요가 없습니다. 구글은 그것을 찾고 있지 않습니다.
인터넷에는 모든 종류의 콘텐츠가 있어야 합니다. 페이지의 목적은 오락, 제품 또는 서비스 판매 또는 단순히 주제에 대한 정보 공유일 수 있습니다.
그것은 중요하지 않습니다.
귀하의 웹사이트는 어떤 식으로든 사람들을 돕기만 하면 됩니다.
이제 Google이 사이트의 목적을 알았으므로 평가 프로세스의 다음 단계로 넘어갑니다.
2단계: 페이지의 목적이 유해하거나 유해할 가능성이 있는지 평가
유해한 콘텐츠로 가득 찬 웹사이트가 있는 경우 Google은 즉시 가능한 가장 낮은 품질 등급을 부여합니다. 귀하의 웹사이트가 사람들을 속이려고 하는 경우에도 가능한 가장 낮은 점수를 받게 됩니다.
귀하의 사이트가 개인이나 사회에 유해하거나 스팸성 또는 신뢰할 수 없는 사이트인 경우 Google은 귀하의 사이트에 높은 품질 점수를 부여하지 않습니다.
그리고 여기서 논쟁의 여지가 있거나 불쾌한 내용에 대해 이야기하는 것이 아닙니다.
서비스를 제공하는 척하여 참전 용사를 속이는 웹 사이트의 라인을 따라 생각하십시오. 또는 놀이기구를 판매하지만 물건을 배달하지 않고 돈만 모으는 페이지.
광고를 콘텐츠로 가장하는 웹사이트도 스팸으로 간주됩니다.
교활하고 사람들을 속이려고 하거나 실제로 누군가에게 해를 입히려는 경우 Google이 당신을 노립니다.
그러나 그것은 어쨌든 당신의 목표가 아닙니다.
귀하의 사이트가 새로운 EAT 및 YMYL 지침에 따라 순위를 매기는 방법을 알고 싶을 뿐입니다.
Google이 귀하의 사이트에 대한 등급을 결정하는 방법에 대한 마지막 단계입니다.
3단계: 등급 결정
때로는 한 장의 사진이 천 마디 말의 가치가 있습니다.
보시다시피 Google은 등급에 대해 매우 구체적이지 않습니다.
거의 선생님처럼 들립니다. 이해도를 아주 잘 보여주는 에세이를 작성하면 "A"를 받게 됩니다. 하지만 잘만 하면 'B'를 받을 수 있다.
도움이 되지 않죠?
실제로 Google이 웹사이트를 평가하는 방법을 이해하는 것이 좋습니다. 이제 우리는 그 테스트를 에이스하기 위해 무엇을 할 수 있는지 알아볼 것입니다.
페이지 품질 평가의 5가지 주요 기준
분명히 귀하는 귀하의 페이지가 귀하의 순위를 향상시키기 위해 높은 품질 점수를 받기를 원합니다.
무엇에 집중해야 할까요?
Google이 사이트를 평가할 때 고려하는 5가지 기준은 다음과 같습니다.
- 웹사이트의 목적
- 전문성, 권위 및 신뢰성
- 주요 콘텐츠의 품질 및 수량
- 주요 콘텐츠 작성자에 대한 정보
- 웹사이트 평판
걱정할 것이 많아 보이지만 Google의 설명을 보면 모든 것이 귀하의 사이트에 양질의 콘텐츠를 제공하는 것으로 귀결된다는 것을 알게 될 것입니다.
귀하의 사이트가 유해하거나 사기성 또는 오해의 소지가 없는 한 가장 좋은 방법은 EAT 지침을 사용하여 자신을 확립하는 것입니다. 콘텐츠가 YMYL 주제에 중점을 둔 경우 이는 더욱 중요합니다.
당신은 덕과 성실을 보여주고 싶어합니다
EAT에 대한 어려운 부분은 실제로 매우 간단하다는 것입니다.
웹사이트 방문자가 귀하의 콘텐츠를 신뢰하기를 원합니다. 그리고 당신은 신뢰, 전문 지식 또는 훌륭한 평판을 속일 수 없습니다. Google은 당신을 통해 바로 볼 것입니다.
어떤 면에서 품질 가이드라인에 대한 Google의 대규모 업데이트는 그들이 오랫동안 우리에게 말해 온 것과 같은 메시지입니다.
Google이 검색 결과 상단에 표시하기를 원하는 것이기 때문에 훌륭한 콘텐츠를 만들어야 합니다.
진정으로 가치 있는 정보를 제공하여 청중이 원하고 필요로 하는 콘텐츠를 만들어야 합니다.
그러나 우리는 당신이 똑같은 일반적인 조언을 하도록 내버려 두지 않을 것입니다. Google과 방문자에게 신뢰할 수 있는 출처임을 보여줄 수 있는 방법의 핵심을 살펴보겠습니다.
EAT를 시연하는 방법
아마도 이 시점에서 좌절하고 있을 것입니다.
결국, 당신은 항상 훌륭한 콘텐츠를 작성하고 잘 조사되지 않은 것을 출판하는 꿈을 꾸지 않을 것입니다.
괜찮아요. 실행 가능한 몇 가지 팁이 있습니다.
다음은 EAT를 시연하기 위해 따라야 할 모범 사례입니다.
바이라인과 약력으로 모든 저자 식별
연락처 정보를 쉽게 찾을 수 있습니다.
콘텐츠 감사 수행 및 오래된/오래된/저품질 콘텐츠 제거
적절하게 편집되고 형식이 지정된 콘텐츠만 게시합니다.
콘텐츠에 시각 효과 추가
브랜드 평판을 구축하여 사이트에 신뢰성 추가
주요 콘텐츠에 설명적이고 유용한 제목 사용
웹사이트의 콘텐츠가 EAT 기준을 충족하는지 확실하지 않은 경우 다음과 같이 자문해 볼 수 있습니다.
이 키워드에 대해 충분한 권위 또는 브랜드 인지도를 구축하고 EAT를 입증할 수 있습니까?
사용자에 대한 신뢰를 높이기 위해 연락처/결제/환불 정보를 명확히 할 수 있습니까?
이 페이지의 저자 약력이 있으면 도움이 될까요? 그렇다면 저자가 전문성을 보여주기 위해서는 어떤 자격이 있어야 할까요?
콘텐츠를 업데이트하거나 더 나은 참조를 추가할 수 있습니까?
Google은 귀하의 브랜드 정보를 회사에 대한 언급과 연결합니까? 그렇지 않다면 사이트에서 회사 및 작성자 정보를 개선하거나 온라인에서 브랜드 언급을 장려할 수 있습니까?
이 페이지가 가능한 한 도움이 될까요? 그렇지 않다면 사용자에게 더 유용하게 만들기 위해 무엇을 추가할 수 있습니까?
이러한 질문과 기준을 읽은 후, 아마도 당신은 스스로 생각하게 될 것입니다. 내 콘텐츠에 작업이 필요합니다.” 걱정하지 마세요. 우리는 여러분을 염두에 두고 새로운 Content Engine 서비스를 만들었습니다. 브랜드 전담 작가의 안정적인 고품질 콘텐츠 제작을 원하십니까? 자신만의 Content Engine을 설정할 수 있도록 도와드리겠습니다.
신뢰할 수 있는 출처로 자신을 확립하고 웹사이트 방문자를 돕기 위해 주제에 대한 최고의 콘텐츠를 만들고 싶습니다.
콘텐츠의 양
Google은 양질의 콘텐츠를 찾고 있지만 양도 중요합니다. 주요 콘텐츠가 거의 없는 웹사이트는 Google에서 쉽게 낮은 평가를 받을 수 있습니다.
그것은 모두 귀하의 사이트 주제에 달려 있습니다.
레시피를 공유하는 경우 인터넷에서 보는 것과 달리 5,000단어 블로그를 작성할 필요가 없습니다. 복잡한 17겹 웨딩 케이크를 굽는 방법을 설명하지 않는 한 대부분의 단어는 보잘 것 없습니다.
제2차 세계 대전이나 기후 변화의 영향과 같은 심층적인 주제는 몇 단락으로 완전히 설명될 수 없습니다.
사용자 관점에서 웹사이트를 볼 때 어떤 종류의 정보를 보고 싶은지 생각하십시오.
재정 고문은 전통적인 은퇴 계획과 Roth 은퇴 계획의 차이점을 설명할 수 있습니다. 동물 병원에서 다양한 개 품종의 평균 기대 수명에 대한 기사를 게시할 수 있습니다.
목표는 방문자가 신뢰할 수 있는 출처가 되어 원하는 정보를 찾을 수 있도록 돕는 것입니다.
엉터리 콘텐츠로 무자비하게 행동하세요
작성자를 위한 다음과 같은 조언에 익숙할 것입니다.
당신은 당신의 사랑을 죽여야합니다.
웹사이트의 현재 콘텐츠를 샅샅이 살펴보고 최대한 무자비하게 행동하십시오. 품질이 낮은 콘텐츠가 있는 경우 개선 방법에 대한 아이디어를 브레인스토밍하십시오.
처음으로 블로그에 글을 쓰는 경우 눈물이 날 수 있습니다.
괜찮아요. 초콜릿과 아이스크림이 바로 그것이다.
이제 오타와 문법 실수로 가득 찬 오래된 콘텐츠를 삭제하십시오.
오래된 콘텐츠를 읽고 바로 개선할 방법이 생각난다면 콘텐츠 제작자로 성장했다는 의미입니다.
그래서 축하할 가치가 있습니다.
콘텐츠를 개선하는 방법이 확실하지 않거나 단순히 개선할 시간이 없더라도 괜찮습니다. 당신은 아마 당신 자신의 콘텐츠를 작성해서는 안됩니다, 친구.
콘텐츠를 아웃소싱하는 대신 인력으로 구동되는 나만의 콘텐츠 엔진을 만드는 것이 좋습니다. 나만의 작가를 제공하는 시스템을 개발했으므로 EAT 및 YMYL 지침을 다시 충족하는 것에 대해 걱정할 필요가 없습니다.
Google에서 권장하는 작업
이제 EAT 및 YMYL에 대해 알아야 할 모든 사항과 EAT가 모든 웹사이트 또는 페이지에서 매우 중요한 이유를 알았으므로 지름길을 알려드리겠습니다.
사람에게 먼저 콘텐츠를 집중하세요.
의도한 청중을 고려하고 귀중한 리소스를 제공하는 콘텐츠를 만드는 경우 올바른 일을 하고 있는 것입니다.
검색 엔진에서 높은 순위를 매기고 싶다고 해도 그것은 당신이 쓰는 대상이 아닙니다.
당신은 당신의 사람들을 위해 쓰고 있습니다.
직접 지식과 경험을 공유하고 있습니다. 누군가가 사이트를 떠날 때 즐거운 경험을 한 것처럼 느끼기를 원합니다.
어쩌면 그들은 뭔가를 배웠습니다.
아마도 당신은 그들을 즐겁게했습니다.
아마도 당신은 그들이 찾고 있는 것을 찾도록 도왔을 것입니다.
아마도 위의 모든 것.
이제 나가서 킥 엉덩이 콘텐츠를 작성하십시오. 또는 더 나은 방법으로, 내 도움을 사용하여 자신만의 인력 기반 콘텐츠 엔진을 설정하고 Content Hacker에서의 성공을 재현할 수 있습니다.
