Google 디스플레이 네트워크와 비교 Google 검색 네트워크: 브랜드 인지도 극대화에 어느 것이 더 낫습니까?

먼저 이 문제를 해결해 보겠습니다. 디스플레이 네트워크와 검색 네트워크는 모두 브랜드 인지도를 높이는 데 도움이 됩니다. 두 도구 모두 대상 고객에게 도달할 수 있습니다. 그러나 문제는 브랜딩 캠페인에서 어느 것이 더 낫습니까? 디스플레이 네트워크입니까, 검색 네트워크입니까?

Google의 광고 네트워크를 사용하지 않고도 브랜드 인지도에서 큰 성공을 거둘 수 있습니다. 어쨌든 당신을 도울 소셜 미디어가 있습니다. 그러나 Google에서 광고 예산의 많은 부분을 지출할 계획이라면 두 네트워크 중 어느 네트워크에 돈과 시간을 할당해야 하는지 묻는 것이 좋습니다.

이해를 돕기 위해 검색 광고와 디스플레이 광고의 두 가지 광고(Google 여부)가 있다는 것을 먼저 이해하겠습니다.

디스플레이 광고는 웹사이트 페이지에 게재되는 광고입니다. 브랜드의 비디오, 이미지, 오디오까지 포함하는 직사각형 또는 정사각형 상자의 형태일 수 있습니다. Google의 디스플레이 네트워크를 사용하면 광고주가 Google에 등록된 웹사이트에 브랜드 메시지를 "표시"할 수 있습니다.

출처: 동의어 사전

반면 검색 광고는 검색 엔진 결과 페이지에 표시되는 광고입니다. 그것은 상단이나 하단뿐만 아니라 왼쪽과 오른쪽에 나타날 수 있습니다. Yahoo, Bing 및 가장 유명한 Google과 같은 검색 네트워크를 통해 광고주는 검색 엔진 결과 페이지에서 귀하의 브랜드를 선보일 수 있습니다.

출처: 구글 결과 페이지

검색 광고는 사람들이 브랜드와 관련된 특정 키워드를 사용할 때 표시됩니다. 그래서 'iPhone 13 for sale'을 검색하면 광고가 바로 내 앞에 나타납니다. 이 전제를 바탕으로 답을 구한다면 이미 검색 네트워크가 이기는 것으로 가정할 수 있습니다. 왜요? 사용자 의도.

검색 엔진을 사용하는 사람들은 이미 무언가에 빠져 있습니다. 이 사람들은 구매자 여정의 마지막 단계에 있습니다. 따라서 그들은 귀하의 검색 광고를 클릭하는 경향이 있습니다. 이제 제품을 구매하거나 서비스를 이용할 준비가 되었습니다.

반면 디스플레이 광고는 웹사이트에 흩어져 있습니다. 검색할 때 나타나지 않습니다. 사실, 그것들은 당신이 그것들을 가장 필요로 할 때 나타납니다. 이것이 대부분의 사람들이 디스플레이 광고를 클릭할 가능성이 거의 없는 이유입니다.

그러나 여기에서 우리의 주요 목표는 브랜드 참여가 아니라 브랜드 인지도를 달성하는 것입니다.

물론 검색 결과에 광고를 표시할 수 있는 검색 네트워크의 능력으로 인해 잠재 고객은 광고를 검색하고 클릭할 준비가 되어 있습니다. 즉, 클릭률이 더 높습니다. 그러나 우리는 더 많은 클릭이 아니라 인지도를 추구합니다. 이제 질문은 "브랜드 인지도 측면에서 검색 네트워크가 디스플레이 네트워크보다 여전히 우수합니까?"입니다.

이에 대한 답을 얻으려면 먼저 브랜드 인지도가 무엇인지 이해해야 합니다.

브랜드 인지도는 인기를 의미합니다

브랜딩 캠페인은 구매자 여정의 첫 번째 단계인 인지도에 호소합니다. 사람들이 당신의 존재를 알지 못한다면 어떻게 당신의 제품을 살 것이라고 생각합니까? 브랜딩 캠페인의 도움으로 사람들은 귀하의 비즈니스, 제품 또는 서비스를 알게 될 것입니다.

Nike 및 기타 유명 브랜드와 같은 높은 수준의 브랜드 인지도는 여러 가지를 통해 달성됩니다. 주요 요인은 제품의 품질, 회사, 소유주 또는 근로자의 신뢰성과 평판이며 가장 중요하고 아마도 다음으로 가장 비싼 광고입니다.

이것이 바로 Google 광고 네트워크가 지배하는 곳입니다. 3,500만 개 이상의 웹사이트가 광고 시스템에 등록되어 있고 글로벌 검색 엔진 시장에서 92%의 시장 점유율을 차지하고 있기 때문에 Google 자산에 대한 광고는 궁극적으로 브랜드 인지도를 극대화하는 데 필수적이며 매우 유용합니다.

검색 네트워크 대 디스플레이 네트워크 딜레마로 다시 돌아가십시오. 솔직히 선택할 필요가 없습니다. 두 게재위치 모두에 대한 예산이 있다면 시작을 잘한 것입니다.

그러나 두 네트워크의 기능을 극대화하려면 브랜드 인지도, 참여, 고객 확보, 리드 생성 또는 고객 충성도와 같은 목표에 따라 마케팅 캠페인을 조정할 수 있도록 고유한 특성을 아는 것이 좋습니다.

그리고 이 기사는 브랜드 인지도에 관한 것이므로 두 옵션 중 하나 또는 둘 다를 선택할 때 알아야 할 사항이 있습니다.

Google 검색 네트워크: 구체적이고 더 높은 CTR

검색 네트워크는 타겟이 명확한 광고에 더 적합합니다. Google에서 "가장 편안한 운동화"를 검색하고 결과 페이지 상단에 신발 회사의 최신 제품에 대한 광고가 있는 경우 해당 광고를 클릭하여 내가 관심 있는 제품을 제공할 수 있는지 확인할 수 있습니다.

또한 검색 네트워크는 이제 전자 상거래 사이트의 제품 이미지를 표시합니다. 따라서 Google에 "에스프레소 머신"을 구체적으로 입력하면 가격 및 웹사이트 정보가 포함된 회전식 머신 제품이 표시됩니다. 그리고 검색을 했기 때문에 해당 제품 이미지를 클릭할 가능성이 더 큽니다.

출처: 구글 결과 페이지

여기에서 검색 네트워크가 디스플레이 네트워크를 1마일 차이로 압도합니다. 검색창에 키워드를 입력하기 위해 노력한 사람은 상위 광고를 방문하기 위해 노력할 가능성도 더 높습니다.

요컨대, 검색 네트워크는 "사용자 의도"와 관련하여 디스플레이 네트워크를 지배합니다. 사용자 의도는 검색자가 찾고 있는 것을 이해하는 검색 엔진의 기능입니다.

검색 광고는 검색자가 필요할 때 표시됩니다. 많은 사람들이 이러한 유형의 광고를 클릭하기 때문에 더 높은 리드 및 판매를 위한 최고의 선택입니다. 더 많은 클릭은 더 많은 참여와 동일합니다. 더 많은 참여는 더 많은 판매를 의미합니다.

그러나 이 기능 때문에 검색 네트워크가 이미 이기고 있다고 결정하기 전에 디스플레이 네트워크도 타겟팅 기술을 사용한다는 점을 말씀드리겠습니다. 그냥 다른 방식으로. 이 기사의 뒷부분에서 디스플레이 네트워크에 대해 이야기하겠습니다.

계속해서 검색 네트워크는 실제로 검색한 사람들에게 귀하의 브랜드를 보여줄 수 있는 능력이 매우 강력하기 때문에 상대적으로 제한적이고 비용도 많이 듭니다.

광고 공간은 매우 적습니다. 일반적으로 키워드당 1~4개의 검색 광고만 게재됩니다. 이 경우 동일한 슬롯을 놓고 경쟁하는 다른 비즈니스와 경쟁하게 됩니다. 즉, 경쟁자 대신 광고가 게재되려면 입찰가를 더 높여야 합니다.

예산이 문제가 아닌 경우 검색 네트워크는 브랜드 인지도를 퍼뜨리는 매우 강력한 광고 도구가 될 수 있습니다. 하지만 주의할 점은 검색 광고가 주로 텍스트에 게재된다는 것입니다. 디스플레이 네트워크 옵션만큼 시각적으로 매력적이지 않습니다.

즉, 소비자가 검색 광고를 만나면 브랜드가 어떻게 생겼는지, 어떻게 들리는지 전혀 모릅니다. 이때 디스플레이 네트워크가 유용합니다.

Google 디스플레이 네트워크: 광범위하고 시각적으로 매력적

Google 디스플레이 네트워크는 Google에서 운영하는 두 개의 광고 네트워크 중 하나입니다. 이 네트워크에 게재되는 모든 광고는 Google의 광고 프로그램인 애드센스에 등록된 특정 웹사이트 페이지에 표시됩니다.

우연히 인터넷을 탐색하는 경우 이러한 유형의 광고를 접했을 수 있습니다.

예를 들어, 브리태니커 웹사이트에서 스크롤하고 있습니다. 페이지를 내려가다 보면 웹사이트와 약간 다르고 관련이 없는 이미지를 접하게 됩니다. 이전에 구매했거나 Google에서 검색을 시도했을 수 있는 기능이 있습니다.

출처: 브리태니커

디스플레이 광고의 예입니다. 박스형 이미지와 비디오(때로는 음향 효과가 포함됨)는 브랜드 로고, 슬로건, 색상, 이야기, 단어, 제품, 서비스 등 브랜드 메시지를 보여줍니다.

Facebook, Reddit 및 YouTube와 같은 소셜 미디어에서 보는 광고도 디스플레이 광고로 간주됩니다.

Google 디스플레이 네트워크는 검색 네트워크와 같은 타겟팅 기술을 사용합니다. 그러나 그들은 약간 다르게 작동합니다. 검색 네트워크는 검색어당 광고를 조합하기 위해 키워드만 사용하는 반면, 디스플레이 네트워크는 웹사이트 방문자의 특성을 사용하여 인구 통계, 위치 및 구매 행동과 같은 관련 광고를 표시합니다.

디스플레이 네트워크는 검색 네트워크와 달리 광범위한 필터를 사용합니다. 이것이 디스플레이 네트워크가 검색 네트워크보다 강력한 브랜딩 도구인 이유입니다. 뿐만 아니라 애드센스에 등록된 웹사이트의 수도 엄청나게 많습니다. 더 많은 웹사이트에서 광고를 게재할수록 더 많은 사람들이 브랜드 메시지를 알게 됩니다.

검색 네트워크가 사용자에게 응답하는 것을 목표로 하는 반면 디스플레이 네트워크의 주요 목표는 가능한 한 더 많은 청중에게 정보를 전파하는 것입니다. 브랜딩 캠페인은 리드 생성이나 클릭률에 대해서는 신경 쓰지 않습니다. 가장 중요한 것은 인상입니다.

브랜딩 캠페인은 조회수를 따릅니다. 사람들이 많이 볼수록 좋습니다. 또한 매우 제한된 키워드 수와 달리 광고를 게재할 수천 개의 웹사이트가 있으므로 조회수가 더 많을 수 있습니다.

디스플레이 네트워크가 검색 네트워크를 능가하는 또 다른 이유는 시각적으로 매력적입니다. 다양한 문자 스타일, 이미지, 애니메이션, 사운드, 비디오 등과 같은 시각 자료로 가득 차 있습니다.

더 많은 고객을 유치할 뿐만 아니라 비주얼과 스토리를 통해 긍정적인 브랜드 인지도를 구축하는 데 도움이 됩니다. 이 때문에 디스플레이 광고는 크기에 관계없이 지루한 검색 광고보다 오랫동안 관심을 유지할 가능성이 높습니다.

고품질 이미지가 부족한 검색 광고는 긍정적인 브랜드 인지도를 높이는 데 약합니다. 고객은 검색 결과 페이지에서 시각적 입력을 쉽게 볼 수 없기 때문에 귀하의 로고, 색상 및 슬로건을 제품 및 서비스와 연관시키지 않을 것입니다.

마지막으로, 광범위하고 다양한 유형의 사람들을 대상으로 합니다. 우리는 검색 네트워크가 분명히 이기는 것이 특이성이라고 생각했습니다. 그러나 다시, 우리는 브랜드 인지도에 대해 이야기하고 있습니다. 그리고 더 작은 그룹의 사람들을 통해 인지도를 구축하는 것은 성공하지 못할 것입니다.

디스플레이 네트워크는 더 많은 잠재고객이 액세스하는 수백만 개의 다양한 웹사이트에 광고를 게재합니다. 이러한 방식으로 목표 구매자뿐만 아니라 잠재 고객과 시장도 끌어들입니다.

마무리

이 두 Google 광고 게재위치는 귀하의 목표에 따라 효과적입니다. 클릭, 제품 구매 및 참여와 같은 더 많은 전환을 확보하려는 경우 검색 네트워크가 가장 좋습니다.

검색 엔진에서 정확한 키워드를 사용하는 특정 예산과 특정 그룹의 사람들을 사용하면 더 많은 웹사이트 방문자를 확보하고 궁극적으로 더 높은 매출로 전환할 수 있습니다.

그러나 목표가 브랜드에 대한 인지도를 확산하는 것이라면 디스플레이 네트워크가 확실한 승자입니다. 고객은 단순히 웹사이트를 스크롤하거나 전자 상거래 사이트를 적극적으로 살펴보고 있는지 여부에 관계없이 귀하의 광고를 볼 수 있습니다.

이런 일이 정기적으로 일어나기 때문에 사람들은 천천히 당신의 브랜드를 알아볼 것입니다. 시각적으로 그들은 로고, 슬로건, 이미지, 색상, 그리고 궁극적으로는 제품과 서비스를 통해 귀하의 비즈니스에 대해 더 많이 알게 될 것입니다.

계속해서 사용해 보세요. 어느 쪽이든 Google은 광고 캠페인의 실적을 확인할 수 있는 측정항목과 지표를 제공합니다. 행복한 광고 배치!