Google 쿠키 지원 중단 취소: 제3자 쿠키는 계속 유지됩니다.

마케터들이 수년에 걸쳐 배운 것이 하나 있다면 거대 기술 기업으로부터 예상치 못한 결과를 기대한다는 것입니다. Chrome에서 타사 쿠키를 더 이상 사용하지 않기로 결정한 Google의 최근 조치는 진행 중인 디지털 개인정보 보호에 대한 또 다른 변화일 뿐입니다. 쿠키가 없는 미래를 준비하라는 말을 우리 모두가 들었을 때를 기억하시나요? 많은 기업이 충실하게 전략을 전환하고, 자사 데이터 수집에 투자하고, 제3자 쿠키의 임박한 멸망에 잠을 이루기 시작했습니다.

우리가 그토록 유용한 쿠키에 작별 인사를 할 준비를 하고 있을 때 거대 기술 기업은 아직 도마를 쓸 준비가 되지 않았다고 결정했습니다.

이제 지연된 쿠키 없는 종말을 준비하기 위해 수많은 시간과 자원을 소비한 마케팅 담당자들의 집단적 시선에 신호를 보내세요.

하지만 이제 다시 원점으로 돌아가 보겠습니다. 아니면 그렇습니까?

배경: Google이 제3자 쿠키 지원 중단을 고려한 이유

Google의 최근 결정의 심각성을 이해하기 위해 기억의 길을 따라가서 왜 처음에 타사 쿠키를 제거하려고 했는지 알아보겠습니다.

최근 몇 년 동안 개인 정보 보호에 대한 우려가 크게 증가했습니다. 대중은 자신의 온라인 활동이 제3자 쿠키를 통해 모니터링된다는 사실을 점점 더 인식하게 되었습니다. 이러한 깨달음은 많은 사용자들이 이를 자신의 개인정보 침해로 여겼기 때문에 마음에 들지 않았습니다.

Google은 사용자 개인 정보 보호를 옹호하기로 결정했습니다. 그들의 원대한 비전은요? 제3자 쿠키를 단계적으로 폐지하고 개인 정보 보호 샌드박스 이니셔티브를 통해 보다 개인 정보 보호 중심적인 웹을 도입합니다. 이 계획은 사용자 개인 정보를 침해하지 않고 개인화된 광고를 가능하게 하는 새로운 표준을 개발하는 것을 목표로 했습니다.

기술 대기업은 2020년에 이 야심찬 목표를 발표하여 업계에 2022년까지 적응할 수 있는 기한을 주었고 계속 추진되고 있습니다. 광고 지원 콘텐츠의 실행 가능성을 유지하면서 보다 안전한 탐색 환경을 조성하려는 아이디어였습니다. 이론적으로는 윈윈(win-win)이었습니다. 실제로 이는 마케팅 담당자에게 기존 자동차를 최고 속도로 운전하면서 새 자동차를 만들라고 말하는 것과 비슷했습니다.

그래서 여기 있습니다. 제3자 쿠키의 종신형이 무기한 연장됨에 따라 마케팅 담당자와 광고주는 자신의 전략을 다시 한 번 재평가하게 됩니다.

이것이 마케팅 전략에 미치는 영향

타사 쿠키 지원 중단을 철회하기로 한 Google의 결정은 귀하의 마케팅 전략을 재평가하고 개선할 수 있는 기회입니다.

단기적 구제: 기존 인프라 활용

무엇보다도, 제3자 쿠키의 지속적인 가용성을 활용하십시오. 즉, 즉각적인 중단 없이 현재 타겟팅 및 측정 전략을 유지할 수 있습니다. 이 연장된 기간 동안 성과를 극대화하려면 제3자 데이터를 활용하는 캠페인이 최적화되어 있는지 확인하세요.

자사 데이터를 두 배로 절감

제3자 쿠키가 계속 남아 있더라도 개인정보 보호 강화에 대한 요구는 사라지지 않습니다. 이 시간을 이용해 자사 데이터 수집 활동을 강화하세요. 이메일 구독, 로열티 프로그램, 개인화된 콘텐츠를 통해 청중과 직접적인 관계를 구축하면 향후 혼란을 줄일 수 있습니다.

RevOps 전략 강화

전체적인 RevOps 접근 방식을 활용하면 고객 여정을 통해 마케팅, 영업 및 고객 성공 팀을 조정하여 수익 성장을 극대화할 수 있습니다. RevOps 컨설팅을 통해 RevOps 전략을 통합 및 최적화하여 운영을 간소화하고 데이터 기반으로 만드는 방법을 알아보세요.

개인 정보 보호 중심 대안 살펴보기

Google의 개인 정보 보호 샌드박스 및 기타 개인 정보 보호 중심 이니셔티브는 사라지지 않습니다. 이 분야의 발전에 대한 최신 정보를 얻고 이러한 대안을 실험해 보세요. 지금 귀하의 전략에 개인 정보 보호 우선 기술을 통합함으로써 업계가 결국 제3자 쿠키에서 멀어질 때 앞서 나갈 수 있습니다.

기술 스택을 재평가하세요

현재 Martech 스택을 검토하여 타사 및 자사 데이터를 모두 효과적으로 처리할 수 있는지 확인하세요. HubSpot과 같은 플랫폼을 사용하면 데이터 소스를 통합하고 워크플로를 간소화하며 청중에 대한 보다 포괄적인 통찰력을 얻을 수 있습니다. HubSpot의 강력한 CRM 및 마케팅 자동화 플랫폼은 데이터 기반 전략의 중추 역할을 하여 전반적인 효율성과 효과를 향상시킬 수 있습니다.

이해관계자 교육 및 소통

팀과 이해관계자에게 이러한 변경 사항과 그 영향에 대한 정보를 지속적으로 제공하세요. 투명한 의사소통은 기대치를 관리하고 전략을 조정하기 위한 협업적 접근 방식을 조성하는 데 도움이 됩니다. 모든 사람에게 데이터 개인 정보 보호 및 마케팅 모범 사례에 대한 최신 정보를 제공하기 위해 워크숍이나 교육 세션을 주최하는 것을 고려해보세요.

규제 변화를 주시하세요

Google의 진화하는 접근 방식, 특히 개인 정보 보호 샌드박스 이니셔티브에 설명된 개발 상황에 대한 최신 소식을 받아보세요. Google은 최신 개인 정보 보호 샌드박스 업데이트에 따라 디지털 광고의 효율성을 유지하면서 사용자 개인 정보 보호를 강화하는 것을 목표로 하는 새로운 표준을 제안하고 있습니다. 이러한 업데이트를 모니터링하면 전략을 적극적으로 조정하여 업계 변화에 직면하여 규정 준수 및 경쟁력을 확보할 수 있습니다.

전망: 디지털 광고의 미래

제3자 쿠키를 유지하기로 한 Google의 결정은 일시적인 유예를 제공하지만 업계는 개인 정보 보호 중심 전략을 향해 나아가고 있는 것이 분명합니다. 마케팅 담당자는 이제 그 어느 때보다 사용자 동의와 투명성을 우선시하여 자사 데이터 수집 및 활용에 더 중점을 두어야 합니다. 이러한 변화에는 HubSpot과 같은 강력한 CRM 시스템에 대한 투자와 소비자와의 신뢰 구축을 위한 윤리적인 마케팅 관행의 채택이 필요합니다.

광고 기술, 특히 AI, 머신러닝, 문맥 광고 분야의 혁신은 침습적인 추적 방법 없이 보다 관련성이 높고 시기적절한 콘텐츠 제공을 가능하게 하여 미래를 형성할 것입니다.

소비자의 기대가 계속 높아짐에 따라 우리는 최선을 다해야 합니다. 즉, 마케팅이라는 역동적인 산업에서 유연성을 유지하고 지속적으로 전략을 업데이트하며 경쟁력을 유지하기 위해 새로운 기술을 수용해야 합니다.