Google 태그의 동의 모드가 개인 정보 보호에 중요한 이유

Google 동의 모드가 출시되었으며 사용자 개인정보 보호를 위한 큰 진전입니다. 이 기사에서는 설정, A/B 테스트 도구와 통합, 이 추가 기능이 GDPR 및 CCPA에 유용한 이유에 대한 사례를 만드는 데 도움이 되는 단계별 지침을 제시합니다.

Google 동의 모드란 무엇입니까?

최근 재택 COVID-19 지침으로 인해 수백만 명의 소비자가 콘텐츠에 액세스하고 구매하기 위해 인터넷, 모바일 애플리케이션 또는 스트리밍 장치를 사용하고 있습니다. 디지털 사용이 증가함에 따라 마케팅 전문가는 수익에 영향을 미치는 채널을 효과적으로 타겟팅하고 정확하게 식별하는 것이 필수적입니다.

Google은 광고와 개인정보 보호 사이의 격차를 해소하는 데 도움이 되는 새로운 동의 모드를 발표했습니다. 간단히 말해 동의 모드는 Google 서버에 핑을 보낼 때 Google의 광고 태그(Ads 및 Floodlight)와 분석 태그(Universal Analytics, App + Web)가 브라우저 저장소를 사용할 수 있는지 여부를 결정할 수 있는 베타 기능입니다.

이는 개인 데이터(GDPR)의 저장 및 처리 및 기타 데이터의 저장을 제한하는 유럽 연합의 일반 데이터 보호 규정(GDPR) 및 ePD(ePrivacy Directive)와 (다소) 일치합니다. (ePD) 데이터 주체와 관련하여.

이 새로운 기능은 사용자 권한을 수집, 관리 및 전달하는 프로세스와 사용자 정보가 광고 공급망에서 사용되는 방식을 표준화합니다. 가장 중요한 것은 사람들이 공급업체 및 목적별로 선택할 수 있다는 것을 의미하며 이 선택은 모든 참여 플랫폼에서 제공하는 광고에서 존중됩니다.

향상된 상호 운용성을 통해 동의 모드를 사용하는 게시자 및 마케팅 담당자는 Google을 비롯한 기술 파트너와 통합 및 협업하는 방법을 보다 유연하게 제어할 수 있습니다.

동의 모드 작동 방식

동의 모드는 웹사이트 방문자의 동의에 따라 Google 태그가 작동하는 방식을 변경합니다.

gtag('동의') API와 함께 사용되는 두 가지 명령이 있습니다.

1. gtag('동의', '기본값') 및
2. gtag('동의', '업데이트').

이 두 가지는 전송할 수 있는 두 가지 새로운 태그 설정을 제어합니다.

Google Ads에서 동의 모드 사용

ad_storage 태그는 전환 측정을 포함한 광고 목적의 쿠키 동작을 제어합니다. 태그는 마케팅 쿠키와 관련하여 방문자의 동의를 기반으로 합니다.

방문자가 동의하면 태그가 Google의 마케팅 쿠키에 대한 데이터 수집을 조정합니다.

예시

누군가 귀하의 웹사이트를 방문합니다.

Google 동의 모드는 해당 사용자의 광고 목적으로 마케팅 쿠키를 사용하는 데 동의했는지 여부를 결정합니다.

사용자가 마케팅 쿠키에 동의하고 사이트에서 전환하는 경우 보고는 평소와 같이 계속됩니다.

사용자가 마케팅 쿠키에 동의하지 않으면 Google 태그가 조정되고 마케팅 쿠키를 사용하지 않습니다. 전환(핑)에 대한 데이터는 계속 수신되지만 집계 수준입니다.

리타게팅 및 개인화된 광고에 사용할 방문자에 대한 개인 데이터를 얻을 가능성을 놓칠 수 있지만 웹사이트는 여전히 광고 캠페인의 전환을 추적할 수 있습니다.

Google 애널리틱스에서 동의 모드 사용

Google은 또한 분석 쿠키 사용을 제어하는 ​​analytics_storage 태그를 도입했습니다. 웹사이트 방문자의 동의 결정을 기반으로 하기 때문에 ad_storage 와 유사합니다.

태그는 사용자가 분석/통계 쿠키에 동의하는지 여부에 따라 데이터 수집을 조정합니다.

예시

사용자가 분석/통계 쿠키를 수락하면 쿠키가 사용되며 평소와 같이 추적이 수행됩니다. 모든 데이터는 Google Analytics에 의해 수집됩니다.

사용자가 분석 쿠키(및 마케팅 쿠키)에 동의하지 않으면 Google Analytics와 관련된 쿠키가 사용되지 않습니다.

그러나 쿠키가 없는 핑은 기본 측정 및 모델링 목적으로 Google 애널리틱스로 전송됩니다. 이 데이터는 집계되어 방문자 및 페이지 조회수만 알려주며 리타겟팅에 사용할 수 없습니다.

Google 동의 모드는 어떤 서비스를 지원하나요?

Google 동의 모드는 마케팅 부서 및 웹사이트에서 온라인 성공을 측정하는 데 사용하는 여러 Google 서비스를 지원합니다. 두 태그 ad_storage 및 analytics_storage 는 아래 나열된 다른 Google 태그의 동작을 변경할 수 있습니다.

따라서 사용자가 쿠키를 거부하더라도 다음에 대해 집계된 비식별 데이터를 얻을 수 있습니다.

• 구글 애널리틱스,
• Google Ads(Google Ads 전환 추적 및 리마케팅),
• 구글 태그 매니저,
• 지태그,
• 투광 조명,
• 변환 링커.

내 A/B 실험에서 동의 모드를 사용하려면 어떻게 해야 합니까?

몇 달 전에 이벤트 추적을 사용하여 변환 데이터(경험/변형 이름-ID)를 Google Analytics로 푸시하는 방법에 대한 지침을 게시했습니다. 이 지침을 사용하여 이제 이 사용 사례를 확장하여 Google 태그에 대한 동의 모드를 포함할 수 있습니다.

다음은 기본 스니펫의 모양입니다. 이상적으로는 Global Project Javascript 영역에 코드를 배치하여 페이지 상단에 배치할 수 있음을 기억하십시오. 사용자 정의 HTML 태그 또는 사용자 정의 템플릿을 사용하여 Google 태그 관리자를 통해 실행할 수도 있지만 이 경우 다른 Google 태그가 실행되기 전에 먼저 실행되는지 확인해야 합니다.

 window.dataLayer = window.dataLayer || []; function gtag() { window.dataLayer.push(arguments); } gtag('consent', 'default', { ad_storage: 'denied', analytics_storage: granted, wait_for_update: 500, region: ['US-CA'] }); gtag('event', Convert Experiences, { 'event_category' : 'Experience', 'event_label' : 'Experience1234098_Variation1' });

위의 gtag() 명령은 캘리포니아(US-CA) 방문자에 대한 기본 동의 설정을 지정하여 광고에 대한 액세스를 거부하고 분석 저장소에 대한 액세스를 허용합니다. 이러한 사용자의 경우 쿠키가 없는 핑만 광고를 위해 Google 서버로 전송되고 분석의 경우 쿠키를 저장할 수 있습니다.

직후에 다른 gtag() 명령이 Convert 이벤트를 보내고 동일한 방문자에게 어떤 경험/변이가 버킷인지 알릴 수 있으므로 Google 계정의 Convert 데이터와 분석을 결합할 수 있습니다.

시작하기

Google 동의 모드는 동의 관리 플랫폼이 아닙니다. 동의 모드가 유효하려면 사용자 동의를 수집하고 처리하기 위한 시스템이나 솔루션이 이미 마련되어 있어야 합니다.

동의 모드를 시작하는 데 관심이 있으면 Google 계정 팀에 문의하세요. 동의 모드를 구현하려면 전체 사이트 태그 또는 태그 관리자 컨테이너 위에 몇 줄의 코드를 추가해야 합니다.

이 프로세스를 돕기 위해 Google은 여러 동의 관리 플랫폼과 파트너 관계를 맺었습니다. 그들 중 일부는 이미 동의 모드와 통합되어 있으며 도울 준비가 되어 있습니다.

Convert는 동의 모드를 구현하는 디지털 솔루션 제공업체인 Civic과 파트너 관계를 맺었습니다.

질문이나 우려 사항이 있습니까? 동의 모드를 시작 하려면 당사 팀 에 문의하세요.