Bing 및 Google의 키워드 도구, Plus(제공되지 않음) 해결 방법 #smx #32B

키워드는 특히 Google이 일주일 전에 모든 유기적 키워드 추천 데이터를 (제공되지 않음)으로 전환한 이후로 뜨거운 토론 주제였습니다. 이 연사들은 키워드 연구 및 계획 도구, Google Keyword Planner 도구, Bing Ads Intelligence Excel 추가 기능에 대해 설명하고 손실된(제공되지 않은) 키워드 데이터를 통합하는 방법에 대한 몇 가지 제안 사항을 설명합니다.

진행자: Debra Mastaler, Alliance-Link 회장(@debramastaler)

스피커:
Stephanie Carrera, 글로벌 제품 책임자: 검색 도구, Google
크리스틴 처칠, KeyRelevance 회장(@keyrelevance)
Paul Corkery, Microsoft 수석 운영 프로그램 관리자(@c0rk)

Bing 키워드 도구: 광고 인텔리전스

Paul Corkery 는 내부 유료 검색 계정 관리자가 사용하는 도구를 공유합니다. Bing Ads Intelligence 도구를 사용하려면 Keywords.com으로 이동하세요(Excel 2010 이상용 PC만 해당). 이 도구는 대규모 클라우드 기반 연구 스택을 기반으로 합니다. 키워드에 대한 데이터 웨어하우스는 API 호출을 통해 액세스되며 그는 해당 데이터를 호출하기 위한 Microsoft 응용 프로그램을 보여주고 원하는 경우 API를 사용하여 데이터를 직접 호출할 수 있습니다. (이것이 SEOToolSet이 하는 일입니다!)

Bing Ads Intelligence(BAI)는 Excel 플러그인입니다. 다음을 포함한 서비스를 사용할 수 있습니다.

• 키워드 생성(URL에서 키워드 추출, 키워드 제안)
• 검색 공급 이해(트래픽 볼륨, 카테고리/위치/인구 통계를 통해 목록을 스크러빙할 수 있음)
• 시장 통찰력을 통해 지능적으로 투자(키워드 실적 및 입찰가 추정, 가격 안내)
• BAI의 새로운 기능: 계정 키워드 가져오기(계정 키워드를 Excel로 직접 가져오기), 계정 키워드 게시(손쉬운 가져오기를 위한 대량 시트 작성), 상황 인식 통찰력(계정에 대해 생성된 키워드 중복 제거, 입찰 추천이 기록을 고려함)

그는 지금 BAI를 사용하는 방법을 시연할 예정이며 여기에서 이를 따르려고 하기 보다는 이 Bing 자습서를 통해 더 잘 이해할 수 있을 것입니다. 이 도구는 무료로 다운로드할 수 있습니다. 사용하려면 Bing Ads 로그인만 있으면 됩니다.

구글 키워드 플래너

Stephanie Carrera 는 AdWords 검색 도구, 키워드 플래너 및 기회 탭을 이끌고 있습니다.

Google은 통찰력을 제공하고 효율성을 높이기 위해 키워드 플래너를 출시했습니다. 여러 도구의 기능을 결합합니다. 최적화/계획 중인 계정에서 KP를 시작하는 것이 중요합니다. 도구를 열면 4가지 옵션이 있습니다.

1. 새 키워드 및 광고그룹 아이디어 검색

2. 키워드 목록에 대한 검색량을 가져오거나 광고 그룹으로 그룹화합니다(시작 페이지에서 새로 출시된 기능).

3. 키워드 목록에 대한 예상 트래픽 가져오기(이전에는 이전 검색량이 표시되었지만 이제는 입찰가를 기반으로 예상할 수 있는 트래픽이 표시됨)

4. 키워드 목록을 곱하여 새로운 키워드 아이디어 얻기

계획에 광고 그룹, 키워드 또는 카테고리를 추가하십시오. 이는 키워드 쇼핑과 같습니다. 사람들이 검색하는 관련 주제에 대한 아이디어와 통찰력을 얻으십시오. 그러면 사람들이 주제를 검색하는 방법에 대해 자체 그룹에 가치가 있을 만큼 충분히 다양하다는 사실에 놀랄 수 있습니다. 오른쪽에 "내 계획"이라는 패널이 있으며 이는 광고그룹을 위한 장바구니와 같습니다. 광고그룹에 추가하도록 제안된 키워드를 클릭하고 선택할 수 있습니다. 이 장바구니는 최대 10,000개의 키워드를 담을 수 있습니다.

계획에 만족하고 다음 단계로 이동하려면 견적 검토 버튼을 클릭하여 예상 입찰가를 입력했을 때 얻을 수 있는 클릭수와 노출수를 확인할 수 있습니다. 입찰가를 선택하면 예상 트래픽이 키워드 또는 광고그룹별로 표에 표시됩니다. 이를 새 캠페인으로 저장하거나 기존 캠페인에 병합하거나 정보를 Excel 파일로 다운로드할 수 있습니다.

새로운 기능: 일치검색 검색량. 과거 검색량이 이제 정확히 일치합니다. 이것은 다른 키워드로 확장하는 것이 아니라 사람들이 검색하는 키워드를 정확히 알려줍니다. 예상 트래픽은 일치 유형의 트래픽을 계산하며 여전히 다른 일치 유형을 선택할 수 있습니다.

새로운 기능: 더 많은 위치 타겟팅. KP는 국가, 주, 지방, 도시 및 Nielsen DMA에 대한 통계를 제공합니다.

새로운 기능: 광고 노출 점유율. 키워드에 의해 광고가 실행된 빈도를 알려줍니다. 이 측정항목으로 키워드 제안을 필터링할 수 있으며 계획할 낮은 적용 범위의 공백을 찾을 수 있습니다.

미리보기: 모바일 세분화. 모바일 수식어와 함께 휴대기기에서 발생하는 키워드 집합의 트래픽 양입니다. 기본적으로 모바일 입찰 수정자는 0%이며 모바일, 데스크톱 및 태블릿 장치의 트래픽에 미치는 영향을 확인하기 위해 확대 및 축소 옵션이 있습니다.

미리보기: 계절성. 이제 목표 비행 날짜를 입력하는 기능이 있습니다. 이를 통해 계절별 키워드를 찾을 수 있습니다. 시작 날짜와 종료 날짜는 계절성과 검색 경향을 고려하여 예측합니다.

방금 설명한 미리보기 도구는 광고주 피드백에 따라 변경될 수 있습니다. 앞으로 몇 주에 걸쳐 테스트할 예정입니다.

제공되지 않는 함정에서 살아남는 방법

Christine Churchill 은 일주일 전에 다른 프레젠테이션을 했으며 지난 월요일(제공되지 않음)이 검색 업계의 큰 뉴스이자 우려였다고 말합니다. 그녀는 Google Analytics에서 키워드 데이터 손실을 관리하기 위한 해결 방법에 대한 몇 가지 아이디어를 공유할 것입니다.

옛날 옛적에 방문자가 검색 페이지에서 귀하의 사이트를 방문했을 때 Google은 GA에서 추천 키워드를 보고했습니다. 사이트 소유자는 키워드 데이터를 사용하여 사이트의 사용자 경험을 개선하고 방문자에게 검색한 페이지를 제공했습니다. 사람들이 데이터를 가져왔을 때 상황이 어두워졌습니다. 그리고 이는 자연 검색에만 해당된다는 점에 유의하세요. 9월 23일 Google은 모든 유기적 키워드 데이터 표시를 중단했습니다. 그녀는 가장 큰 손실이 사람들을 사이트로 유도하는 키워드에 대한 통찰력을 잃는 것이라고 말합니다.

이는 Google 자연 검색에만 적용됩니다. Bing 및 유료 트래픽을 포함한 키워드 데이터가 여전히 있습니다. 그리고 키워드 정보를 캡처하는 방법이 있습니다. 일부 옵션:

1. Bing 데이터를 사용합니다. Bing 시장 점유율(comScore, 2013년 8월)은 17.9%입니다. Bing은 모든 키워드 정보를 제공합니다.

2. PPC를 사용합니다. 유료 방문자와 자연 방문자의 실적은 약간 다르지만 테스트할 수 있는 데이터 소스입니다.

3. 상위 방문 페이지에 대한 분석. 분석에서 트래픽을 발생시키는 랜딩 페이지를 살펴보십시오. 그런 다음 해당 페이지를 방문하는 방문자의 전체 경로를 최적화하는 데 집중하세요. 일반적으로 페이지의 키워드 테마를 말할 수 있습니다. 특정 키워드 구문을 모를 수도 있지만 최적화를 보면 가까워질 수 있습니다. 그녀는 종종 방문 페이지의 전환 최적화가 귀하의 노력에 대한 가장 큰 효과를 볼 수 있는 곳이라는 것을 알게 됩니다. 한 가지 단점은 이 접근 방식이 잘 확장되지 않는다는 것입니다.

4. 사이트 검색 데이터. 방문자가 실제로 사용하거나 원하는 키워드와 표현을 보여주지만 데이터가 사용자가 사이트에서 찾을 수 없는 것과 같은 사용자 경험 결함을 반영할 수 있으므로 오해의 소지가 있을 수 있습니다.

5. 경쟁력 있는 인텔리전스 도구를 자신의 사이트에 적용했습니다. 도구에 키워드 또는 도메인 이름을 입력하면 순위가 매겨진 키워드에 대한 많은 좋은 데이터를 얻을 수 있어 트래픽을 도메인으로 가져옵니다. 예를 들면 Searchmetrics, SpyFu, SEMRush가 있습니다.

6. GWT KW 데이터. 모든 KW 노출수 및 클릭수를 표시합니다. 클릭이 없는 노출은 메타 태그 또는 스니펫 문제를 나타낼 수 있습니다. 단점은 최근 90일간의 쿼리 데이터만 볼 수 있고 최대 2000개 용어로 제한되기 때문에 정기적으로 데이터를 수집해야 한다는 것입니다. 클릭을 기준으로 GWT의 검색어 데이터를 정렬하면 사이트에 가장 많은 트래픽을 가져온 용어가 표시됩니다. 이 데이터를 최대한 활용하기 위한 한 가지 중요한 열쇠 는 필터를 사용 하여 브랜드 키워드와 비브랜드 키워드, 핵심 용어, 웹, 이미지, 모바일 및 비디오 검색의 소스를 분리하는 것입니다.

중요 팁: GWT 쿼리 데이터는 기본적으로 모든 웹 데이터(이미지 및 비디오 등 포함)로 설정됩니다. GA에서 해당하는 SEO 쿼리 데이터를 사용하려면 Google Property Web 을 필터링하세요.

7. 브레인스토밍을 위해 키워드 도구를 사용하십시오. Google KP, Google 트렌드, Bing Ad Intelligence Excel 플러그인, Bing 키워드 도구, Wordtracker, KeywordDiscovery, WordStream, Compete, SpyFu, Searchmetrics, SEMRush, Google Instant, UberSuggest, Soolve 또는 자체 KSP 키워드 연구 도구 .

완벽한 해결 방법은 없지만 여러 도구를 조합하여 손실된 데이터를 만회할 수 있습니다.