Google SERP에서 작가 사진이 사라지면 작가 순위가 올 수 있습니까?

게시 됨: 2022-06-12

John Mueller가 Google이 "모바일 및 데스크톱 검색 결과에 저자가 표시되는 방식을 단순화하고 프로필 사진과 서클 수를 제거"한다고 발표했을 때 그는 이 변경이 단순히 검색 엔진 결과 페이지(SERP)를 정리하기 위한 노력이라고 주장했습니다. . 그러나 저명한 인터넷 마케터들은 구글의 최근 대담한 움직임에 대해 나름의 이론을 가지고 있었습니다.

여기에서 Google이 SERP에서 작성자 사진을 잘라낸 이유에 대해 업계 리더들이 제기한 몇 가지 이론을 평가합니다. 또한 SERP에서 작성자 사진을 제거하면 알고리즘 순위 요소로 작성자 평판을 추가하려는 Google의 의도가 실제로 어떻게 나타날 수 있는지 살펴봅니다.

Google 저작권 및 저자 순위에 대한 배경

먼저 Google Authorship 프로그램과 웹페이지에 Authorship 코드를 적용해야 하는 시기에 대해 다시 살펴보겠습니다.

구글 작가 순위 저자 마크업이 표시되어야 하는 유일한 위치는 진정한 저자가 만든 교육적이거나 고유하거나 유용한 정보를 제공하는 페이지입니다. 예를 들어, 저작권 마크업은 제품 페이지에 나타나지 않아야 합니다. 잡지를 생각해 보십시오. 광고에는 바이라인이 포함되지 않습니다. 그들은 기사에 속합니다. Google은 역사적으로 저자 이름과 헤드샷을 포함할 수 있는 검색 결과에 특수 디스플레이 또는 리치 스니펫 을 만들기 위해 저작권 마크업을 사용했습니다.

Google 저작권 마크업이 무엇이고 웹사이트에서 이를 올바르게 구현하는 방법에 대한 자세한 내용은 웹에서 귀하의 저작권 주장을 참조하세요.

또한 Google이 현재 또는 궁극적으로 개별 저자의 평판을 순위 신호로 사용할 수 있는 방법을 이해해야 합니다. Author Rank 는 더 권위 있는 저자가 작성한 콘텐츠에 더 높은 순위를 부여할 수 있도록 저자의 권위를 측정하는 알고리즘에 대한 업계 전문 용어입니다. 이 개념은 저자 권한을 수량화하는 시스템에 대한 한 Google 특허에서 "에이전트 순위"라고 합니다.

Google은 저자 권한이 심층 기사 결과 내 순위 신호임을 확인했습니다. 저자 평판이 다른 맥락에서 순위 신호로 사용되는지 여부는 알려져 있지 않지만 Google 담당자는 검색 엔진이 깨끗한 신호로 신뢰할 수 있는 경우 적절한 맥락에서 저자 권한을 사용하기를 원한다는 표시가 있습니다. 순위 요소가 쉽게 스팸 처리되지 않는 경우.

저작권 마크업 남용

2011년 Google 저작권 사진이 공개된 이후 클릭률(CTR)이 증가했다는 보고가 많이 있습니다. 예를 들어, Catalyst Search Marketing 사례 연구에서는 작성자 사진이 포함된 SERP 결과에서 CTR이 150% 증가한 것으로 나타났습니다.

기록에 따르면 알려진 순위 신호는 스팸 및 남용의 대상이 됩니다. 전자 상거래 사이트는 "저작된" 콘텐츠에 해당하지 않는 제품 페이지에 저작권 마크업을 부적절하게 구현했습니다.

2013년 12월 Matt Cutts는 SERP에서 저작권 사진의 모양을 15%까지 줄이는 변경 사항을 발표했습니다. 이것은 신호를 정리하고 권위가 없고 부적절한 저작권 마크업을 제거하려는 Google의 관심에서 비롯된 것 같습니다. 일부에서는 최근 작성자 사진을 모두 삭제한 것도 Google이 저작권 마크업 남용을 중단하려는 움직임으로 볼 수 있다는 이론을 제시했습니다.

Bruce Clay, Inc. 수석 SEO 분석 가는 "Google은 CTR 향상을 위해 SERP에서 사진을 찍기 위해 저자 마크업을 사용하는 사람들을 제거하는 데 기득권을 가지고 있습니다. 실제로 저자가 아니거나 진정한 콘텐츠를 작성하는 데 관심이 있는 사람들입니다." 라고 말했습니다. 롭 라미레즈. "이제 Google이 사진, 즉 보상을 제거했으므로 더 깨끗한 SERP를 보게 될 것입니다."

간단히 말해서, 저자 마크업 남용에 대한 인센티브를 제거함으로써 Google은 저자 권한을 순위 요소로 사용하는 데 더 가까워질 수 있습니다.

또한 Google이 사진과 작성자를 포함하는 실험과 둘 중 하나를 포함하지 않는 방법을 고려하십시오. Google은 적절한 저자 마크업 구현에도 불구하고 항상 저자를 포함하지 않는 사진과 작성자를 선별적으로 포함했습니다. 그러나 Google에서 사진을 완전히 제거했기 때문에 이제 SERP에서 작성자의 작성자가 일관되게 표시됩니다. 즉, 작성자 사진이 완전히 제거되었지만 이제 작성자 마크업이 설정된 바이라인이 표시된다는 것을 신뢰할 수 있습니다. 이전에는 결과가 작성자 정보로 향상되는지 여부는 Google의 재량에 달려 있습니다.

저명한 Google 저작물 전문가 Mark Traphagen은 다음과 같이 보고했습니다.

“저작자 자격 요건은 단순히 올바른 마크업을 갖는 것입니다. 이는 Google이 지난 12월 신뢰할 수 있는 사이트에 게시하는 더 나은 품질의 콘텐츠를 가진 작성자를 차별화하고 강조하기 위한 움직임을 감안할 때 약간 놀라운 일이었습니다. 그러나 2014년 6월 25일 Google 웹마스터 중앙 행아웃에서 John Mueller는 양방향 인증이 ... Google에서 올바르게 읽을 수만 있다면 한 줄로 표시될 것이라고 말했습니다."

모든 저자에 대한 작성자의 표시가 반환되고 저자 사진이 제거됨에 따라 Google은 저자에 대한 강조를 높이고 완전히 실현된 저자 순위로 이동함에 따라 저자가 풍부한 스니펫을 실험하고 있는 것 같습니다.

Ramirez는 앞으로 SEO가 저자권 내에서 계속해서 변화할 것으로 예상합니다.

“Google에서 다음으로 할 일은 실제로 콘텐츠를 게시하지 않는 작성자를 정리하는 것입니다. 누군가가 콘텐츠를 게시하는 빈도가 요인이 될 수 있습니다. 예를 들어, 저자권이 한 번 설정되고 그 날짜 이후로 변경되지 않은 경우 이 '작성자'가 실제로 실제 저자가 아님을 Google에 나타낼 수 있습니다. 이러한 경우 사용자는 저작권의 모든 종류의 이점을 잃을 수 있습니다. 이제 SERP에서 사진 향상 기능을 제거했으므로 이전에 스팸 메일을 보낸 사람들을 정리해야 하는 문제가 있습니다. 작가 순위에 오르기 전에 다음 단계를 거쳐야 합니다.”

이미지가 광고와 경쟁했기 때문에 Google이 작성자 사진을 삭제했습니까?

Mueller의 발표 당일 검색 업계의 저명한 연설가인 Rand Fishkin(SEO 도구 회사 Moz)은 트윗에서 "Google이 검색에서 프로필 사진을 제거한 것에 대한 설득력 있는 설명은 광고에서 주의가 산만해지고 광고주 클릭에 비용이 든다는 것입니다"라고 말했습니다. CTR 비용이 들지 않을 것이라고 [John Mueller 작성]에 실망했습니다. Google이 사진의 CTR 증가에 대해 거짓말을 하거나 지금 거짓말을 하고 있습니다."

뮐러는 저자 사진 삭제에 관한 발표에서 SERP가 변경되었음에도 불구하고 실험 결과 CTR이 안정적으로 유지될 것이라고 밝혔습니다. 그의 불신은 피쉬킨만이 아니었다. 검색 광고 소프트웨어 회사 WordStream의 Larry Kim은 분석 데이터로 전환하여 이론을 테스트했습니다. 그의 분석에 따르면 "제외 키워드"를 타겟팅하는 WordStream 광고의 CTR은 작성자 사진을 제거한 후 44% 증가했습니다.

“Google의 동기와 관련하여 모든 것이 그렇게 흑백인 경우는 드뭅니다. 나는 Google이 돈 때문에 손해를 보고 있다고 생각하지 않습니다. 그들은 그런 종류의 결정을 내릴 필요가 없습니다.”라고 Ramirez가 말했습니다.