Google App Indexing 및 Apple Spotlight Search가 ASO에 미치는 영향

게시 됨: 2017-02-25

Apple의 Spotlight 검색은 게시자의 참여도를 높이는 데 도움이 됩니다. Google의 앱 인덱싱은 현재 사용자 참여 및 신규 사용자 확보를 지원합니다. 둘 다 앱과 웹의 융합을 향한 길의 일부이며, 둘 다 성장을 원하는 앱 퍼블리셔가 구현해야 합니다.

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우리 대부분은 웹이 열려 있고 연결 가능하며 연결 ​​가능하며 크롤링 및 검색이 가능하다는 이야기를 들었습니다. 반면 앱은 기능의 격리된 사일로입니다.

어느 쪽 측면에서도 완전히 사실이 아니었지만 Google과 Apple이 딥 링크, 앱 인덱싱, 스포트라이트 검색 및 인스턴트 앱.

  • 앱 인덱싱
    게시자가 유사한 콘텐츠를 가진 웹사이트와 앱이 있는 경우 앱의 동적 콘텐츠를 웹 및 모바일 웹 검색에 노출합니다. 현재 Firebase 앱 인덱싱이라고 하는 Google에서 제작했으며 Android 및 iOS 휴대폰 모두에서 작동합니다.
  • 스포트라이트 검색 및 인덱싱
    앱 게시자가 앱의 데이터를 iOS 기기 전체의 Spotlight 검색에 노출할 수 있도록 하는 Apple의 기기 내 인덱싱 기능입니다.
  • 인스턴트 앱
    아직 Android에서 테스트 및 개발 중이며, 앱을 다운로드 및 설치하는 별개의 개체로 인식하는 전체 인식을 변경하고 대신 설치 프로세스 없이 "즉시" 사용하는 기능으로 전환한 다음 폐기하거나 설치한다고 위협합니다. 원하는.
  • 딥 링크
    웹 페이지와 앱이 정문뿐만 아니라 앱의 특정 위치나 화면으로 연결되도록 허용합니다.
  • 범용 링크
    사용자가 사용할 수 있는 웹 페이지와 앱 모두에 대한 목적지에 구애받지 않는 링크를 활성화합니다.

이러한 기술 개발 초기에도 문제는 앱 사용에 어떻게 도움이 되거나 해를 끼치는지, 그리고 앱 스토어와 Google Play 순위에 어떻게 도움이 되거나 해가 되는지입니다.

데이터가 말하는 것: 스포트라이트

Apple의 Spotlight 기술은 이론적으로 앱 게시자가 관련 기기 전체 검색을 통해 이미 설치된 앱으로 직접 연결되도록 하여 기존 사용자를 더 자주 참여시킬 수 있도록 합니다.

예를 들어 레스토랑 검색은 OpenTable에 연결되고 뉴스 검색은 NY Times 앱에 연결될 수 있습니다.

그렇다면 얼마나 많은 게시자가 이를 가능하게 하고 있으며 어떤 결과를 얻고 있습니까?

아직 전면적으로 채택되지는 않았지만 iOS 상위 차트에 있는 앱 중 35%가 Spotlight 검색을 활성화했습니다. 무료, 유료 및 게임 하위 범주를 포함하여 거의 90개의 앱 범주가 있다는 점을 감안하면 5,000개가 넘는 앱의 수입니다. 각 범주에는 상위 차트에 150-200개의 앱이 있습니다.

흥미롭게도 생산성, 여행, 뉴스, 쇼핑 및 비즈니스 카테고리가 Spotlight의 대세에서 빠르게 뛰어올랐습니다. 게임, 사진 및 비디오, 날씨, 스포츠 앱의 적응 속도가 더뎠습니다.

분명히 앱 퍼블리싱 생태계 전체는 아직 Spotlight의 혜택을 받는 사람과 방법을 정확히 파악하지 못했습니다.

예를 들어 여행과 쇼핑은 소비자 검색과 발견을 기반으로 살고 죽습니다. 그러나 많은 iOS 사용자가 "Cozumel에서의 휴가" 또는 "Jimmy Choo의 저렴한 신발"을 휴대전화에서 검색할 것인지는 확실하지 않습니다. 생산성 도구와 장치 전반의 검색 사이에는 더 긴밀한 연결이 있을 수 있으며 비즈니스 및 유틸리티 앱에 대해서도 마찬가지입니다. 둘 다 Spotlight-readiness에서 상위권에 랭크되어 있습니다.

그러나 아직 Spotlight 검색을 채택하지 않은 앱 퍼블리셔의 질문은 분명합니다. 이것이 나에게 어떤 도움이 될까요?

획득이 아닌 참여
 이에 대해 철저한 조사를 하지 않았다는 경고와 함께 약 200만 개의 iOS 설치가 있는 인기 있는 엔터테인먼트 앱 하나를 발견했으며 Spotlight 검색에서 일일 실행 횟수와 활성 사용자가 크게 증가했습니다.

TUNE 기술을 사용하는 앱의 클릭수와 열기를 측정할 수 있기 때문에 이 특정 앱이 Spotlight 검색에서 직접 일일 열기 수가 16% 증가했음을 알 수 있었습니다. 즉, 사람들은 휴대전화에서 검색하고 이미 설치된 이 특정 앱에 대한 결과를 찾아 탭하고 앱을 열었습니다. 사람들이 단순히 휴대전화에서 앱을 찾는 것을 거부하기 때문에 이러한 검색 중 일부는 확실히 앱의 이름이었지만 일부는 레스토랑이나 엔터테인먼트에 대한 검색이었습니다.

그 사람들 중 일부는 결국 앱을 열었을 수도 있지만 분명히 모든 사람은 아니었을 것입니다. 앱 포기는 매우 중요한 문제이기 때문에 휴대전화에는 30~80개의 앱이 있습니다. 우리는 대부분 5~8개를 사용합니다. Spotlight는 분명히 기존 사용자를 다시 참여시키고 앱과의 사용 및 상호 작용을 늘리는 좋은 방법이 될 수 있습니다.

그렇다고 해서 모든 앱이 Spotlight 검색에서 승리할 수 있는 것은 아닙니다.

카테고리 채택 그래프에서 알 수 있듯이 게임은 스포트라이트 검색 카테고리에서 가장 적게 침투했습니다. 그만한 이유가 있습니다. 우리 중 많은 사람들이 장치 수준 검색을 사용하여 Pokestop을 찾고 있지 않습니다. 또한 앱 퍼블리셔가 Spotlight 검색에서 찾을 수 있는 가치는 iPhone에서 아래로 스와이프하여 검색 기능을 구현하는 Apple의 능력에 따라 계속 달라집니다. 그리고 물론 Apple이 Siri 요청을 앱에 계속 통합하기로 선택하는 방법에 대해서도 설명합니다.

그리고 설치되지 않은 앱은 Spotlight 검색으로 인덱싱할 수 없으므로 Apple의 솔루션은 사용자 확보 기회가 아니라 참여 기회입니다.

데이터 내용: Firebase 앱 인덱싱

앱 인덱싱에 대한 정확한 데이터를 얻는 것은 어렵습니다. 이 기술은 2013년부터 사용 가능했지만 Google이 어느 정도 침투했는지는 확실하지 않습니다.

2016년 3월에 발표된 Searchmetrics 연구에 따르면, 지구상의 상위 100개 웹사이트는 실제로 앱 인덱싱을 채택하지 않았습니다. 실제로 컴패니언 Android 앱의 30%와 iOS 앱의 19%만이 실제로 이 기술을 활성화했습니다. 그러나 Google은 Searchmetrics가 사이트와 앱을 연결하는 HTML 기반 방식만 측정했으며 개발자는 앱 인덱싱(아마도 더 일반적임)을 구현하는 훨씬 쉬운 방법을 가지고 있다고 말하면서 연구의 방법론에 반대했습니다.

구글은 앱 인덱싱 보급률이 실제로 무엇인지 명시하지 않았지만 2015년 중반에 "앱 내 500억 개의 링크가 인덱싱된다"고 말했습니다. 그 이후로 그 수가 크게 증가한 것을 확인할 수 있습니다.

iOS의 Spotlight 검색과 달리 Google의 앱 인덱싱은 앱이 이미 설치된 게시자를 위한 참여 솔루션일 뿐만 아니라 사용자 확보 기회이기도 합니다.

약혼
 Google은 여러 얼리 어답터가 강력한 참여 결과를 보았다고 말합니다. 실제로 Google은 Android 검색의 4분의 1이 로그인한 사용자를 위해 앱으로 연결되는 딥 링크를 반환한다고 말합니다.

보고된 결과 중 일부:

  • Cookpad: 활성 사용자당 주간 세션이 10% 증가했습니다.
  • Tablog: 인앱 레스토랑 조회수 9.6% 증가
  • Daily Mail: 인앱 노출이 22.2% 증가하고 사용자가 앱에서 20% 더 많은 시간을 보냈습니다.

인수
Google의 앱 인덱싱은 설치된 앱뿐만 아니라 설치하지 않은 관련 앱에 대해서도 앱 결과를 표시합니다. 바로 여기에 사용자 획득 가능성이 있으며, 성장을 원하고 웹사이트가 제공하는 것 중 적어도 일부를 반영하는 콘텐츠가 풍부한 앱을 갖고 있는 모든 앱 퍼블리셔는 이 기회를 활용하기 위해 앱 인덱싱을 활성화해야 합니다.

Firebase, Spotlight: 앱 퍼블리셔가 해야 할 일

사용자를 확보하는 것은 어렵습니다. 그들을 참여시키는 것은 아마도 훨씬 더 어려울 것입니다.

즉, 더 많은 사용자를 확보하고 보유하고 있는 사용자의 참여를 유도하기 위해 할 수 있는 모든 일을 하는 것이 좋습니다. 또한 Google의 Firebase 및 Apple의 Spotlight를 구현하는 것은 그리 어렵지 않거나 번거롭지 않으므로 간단합니다.

잠재적인 보너스?

놀랍게도 퍼블리셔와 같은 생태계 소유자는 이니셔티브에 뛰어듭니다. 보장은 없지만 Apple의 기술과 Google의 기술을 구현하면 App Store와 Google Play에서 더 나은 순위를 얻는 데 도움이 될 수 있습니다. 그것은 확실히 당신도 추천될 가능성을 더 높일 것입니다.

여기서 핵심 동인은 대규모 모바일 플레이어의 이익입니다.

Google은 연결을 이해했기 때문에 웹에서 승리했습니다. 모바일에서 승리하기 위한 Google의 최선의 방법은 개별적으로 격리된 앱을 연결되고 통합되고 인덱싱 가능한 데이터 세트로 푸시할 수 있는지 여부입니다. 이것이 Google이 가치를 더할 수 있는 방법입니다. 반면에 Apple은 생태계가 사용자에게 최상의 환경을 제공할 때, 즉 사용자가 최소한의 인지 비용으로 최대한의 가치를 얻을 때 승리합니다.

매우 다른 이유로 두 거대 기업은 콘텐츠를 인덱싱하고 앱에 연결을 제공하기를 원합니다. 그 악대차에 올라타면 지금 혜택을 받을 수 있고 다가오는 수렴에 대비할 수 있습니다.

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