Google 애드워즈 노출 점유율에 대해 알아야 할 5가지 주요 사항

게시 됨: 2018-02-23

PPC 전문가로서 우리는 숫자와 분석의 세계에 살고 있습니다. 특히 애드워즈에서는 수많은 측정항목이 제공되며 그 수치가 의미하는 바에 따라 변화를 주도할 것으로 예상됩니다. 숫자가 우리에게 무엇을 말해주는지, 그리고 그것들을 최대한 활용하는 방법을 알고 있는 한 이것은 훌륭합니다.

아래에서 활용도가 낮은 메트릭 하나를 살펴보겠습니다. 애드워즈 노출 점유율. 노출 점유율에 대해 생각할 때 다음 다섯 가지를 아는 것이 중요합니다.

노출 점유율 이란
그것이 당신에게 중요한 이유
애드워즈 계정에서 위치
그것을 읽고 측정하는 방법
노출 점유율을 극대화 할 기회가 있는 경우

노출 점유율이란 무엇입니까?

노출 점유율은 단순히 광고가 실제로 받을 수 있었던 노출수 대비 광고가 받은 노출수의 비율입니다.

예를 들어 노출 점유율이 33%라는 것은 표시될 수 있었던 모든 경매 중 약 1/3에만 포함되었음을 의미합니다. 당신이 유리잔이 반쯤 비어 있는 유형의 사람이라면 트래픽의 67%를 놓쳤다는 의미입니다.

노출 점유율의 다양한 측정항목을 살펴보면서 모든 측정항목이 어떻게 조화를 이루는지, 각 측정항목이 왜 중요한지 알게 될 것입니다.

노출 점유율이 중요한 이유

높은 수준에서 노출 점유율은 광고가 더 많은 사용자에게 게재될 수 있는 기회 영역을 명확하게 보여주기 때문에 중요합니다.

예를 들면 다음과 같습니다.

여기에서 70.8%에서 100% 사이의 노출 점유율을 볼 수 있습니다. 노출 점유율이 높을수록 도달할 수 있는 총 사용자 수 중에서 더 많은 사용자에게 도달했습니다. 노출 점유율 70.8%는 개선의 여지가 있고 광고가 더 많은 사용자에게 게재될 여지가 있음을 나타내는 반면, 노출 점유율 100%는 광고가 자격이 있는 사용자 100%에게 게재되었음을 나타냅니다.

노출 점유율 수준 및 애드워즈 내 위치

노출 점유율을 보면 다음 세 가지 수준으로 볼 수 있습니다. 참고로 검색 및 디스플레이 노출 점유율은 해당 네트워크(검색 또는 디스플레이)를 기준으로 계산됩니다.

캠페인: 캠페인이 전체적으로 어떤 위치에 있는지에 대한 높은 수준의 개요입니다.
광고 그룹: 해당 광고 그룹에 포함된 광고 문구 및 키워드에만 더 세분화되고 초점을 맞춥니다.
키워드: 얻을 수 있는 만큼 세분화되어 있으며 각 키워드의 실적에 대한 확실한 지표입니다.

각 수준에서 열로 이동하고 노출 점유율을 포함하도록 열을 수정하여 지표를 가져올 수 있습니다.

위의 스크린샷에는 모든 노출 점유율 메트릭이 나열되어 있으며 볼 수 있습니다. 서론의 정의는 그대로 유지되지만 노출 점유율에는 디스플레이와 검색이라는 두 가지 유형이 있습니다. '디스플레이' 측정항목은 디스플레이 캠페인에서만 볼 수 있고 '검색' 측정항목은 검색 캠페인에서만 볼 수 있습니다.

디스플레이 손실 IS(예산): 예산이 너무 낮아 디스플레이 네트워크에 광고가 게재되지 않은 횟수의 비율입니다.
노출수 표시 공유: 디스플레이 네트워크에서만 가능합니다.
디스플레이 손실 IS(순위): 순위가 너무 낮아 디스플레이 네트워크에 광고가 게재되지 않은 횟수의 비율입니다.
상대 CTR: 다른 사이트의 디스플레이 광고와 비교하여 디스플레이 광고의 실적입니다.
검색 손실 IS(예산): 예산이 너무 적어 검색 네트워크에 광고가 게재되지 않은 횟수의 비율입니다.
검색 일치검색 IS: 일치검색 키워드에 대한 노출 점유율입니다. 참고: 모든 키워드보다 높아야 합니다.
노출수 검색 공유: 검색 네트워크에서만.
검색 상실 IS(순위): 순위가 너무 낮아 검색 네트워크에 광고가 게재되지 않은 횟수의 비율입니다.

애드워즈 노출 점유율을 읽고 측정하는 방법

기사 시작 부분에 표시된 노출 점유율 방정식에서 무엇이 들어가는지 자세히 분석해 보겠습니다. 경매가 발생하면 여러 가지 요인이 작용합니다.

입찰 및 타겟팅
광고 상태: 승인됨, 제한적 승인, 비승인됨
품질 점수

이를 알면 노출 점유율을 측정하는 방법에 대해 현명한 결정을 내릴 수 있습니다. 다음 KPI는 노출 점유율을 최적화하기 위해 분석해야 하는 첫 번째 위치입니다.

평균 위치: 이것은 낮은 매달린 과일을 잡을 수 있는 쉬운 방법입니다. 높은 평균 위치는 광고를 더 자주 볼 수 있도록 SERP에서 위로 올라갈 여지가 있음을 나타냅니다. 낮은 평균 게재순위는 SERP에서 위로 올라갈 수 없지만 다른 영역에서는 개선이 필요할 수 있음을 나타냅니다.
품질 점수: 낮은 품질 점수는 광고 문구 및 클릭 후 방문 페이지 관련성이 개선될 수 있는 영역임을 나타냅니다. 이러한 영역을 개선하기 위해 노력하면 품질 점수에 영향을 미치고 경매에서 광고 순위를 높일 수 있습니다.
타겟팅: 소비자와 일치하지 않는 특정 타겟팅이 있습니까? 모든 타겟팅에 대한 성과를 분석하면 효율적이지 않은 영역에서 물러나 리드와 판매를 유도하는 영역에 집중할 수 있습니다.

노출 점유율을 극대화할 수 있는 3가지 기회

모든 분석을 수행한 후 노출 점유율을 꾸준히 높일 수 있는 몇 가지 방법이 있습니다. 아래는 내가 과거에 취한 몇 가지 경로이지만 하루가 끝나면 모든 계정이 다릅니다.

일회성 입찰가 조정 또는 자동 입찰가 조정 은 놀라운 일을 할 수 있습니다. 노출 점유율을 높이기 위해 특정 시간 동안 자동 규칙을 설정했습니다. 자동 규칙은 평균 게재순위, 페이지 상단 입찰 규칙 등에 초점을 맞출 수 있습니다. 이는 경매에서 전체 평균 게재순위를 높이는 데 도움이 되므로 노출 점유율에도 영향을 미칩니다.
광고 테스트 는 품질 점수를 높이고 노출 점유율에 영향을 미치는 또 다른 방법입니다. 광고 문구를 순환하는 행위는 전반적인 성과에 영향을 미치는 것으로 입증되었지만 광고주는 더 높은 전환을 유도하는 언어에 대한 통찰력을 얻을 수 있습니다. 이를 통해 품질 점수와 노출 점유율을 지원하는 품질 점수를 향상시키기 위해 노력하고 있습니다.
향후 최적화가 가능하므로 모든 타겟팅이 결과를 볼 수 있도록 세그먼트화("입찰 전용"이라고 함)하여 대상 을 타겟팅하십시오. 예를 들어 다양한 잠재고객이나 관심사를 '타겟팅'하면 얼마나 많은 사용자가 특정 타겟에 속하는지 간단히 확인할 수 있습니다. 그 시점부터 비효율적이거나 효율적인 영역을 철회하거나 밀어내는 결정을 내릴 수 있습니다.

인상은 좋지만 그 다음에는 무엇입니까?

요약하면, 노출 점유율은 계정에서 개선이 필요하고 더 많은 노출이 발생할 수 있는 영역을 결정할 수 있게 해주는 귀중한 지표입니다. 최적화하고 진지하게 고려하면 전체 트래픽과 사이트 참여를 높이는 데 도움이 될 수 있습니다. 노출 점유율을 높이는 것이 실적을 뒤집을 수는 없지만 좋은 출발점입니다.

물론 입찰가, 타겟팅 및 품질평가점수는 SERP에 광고를 게재하기 위한 필수적인 첫 단계입니다. 다음 단계는 검색 사용자가 클릭하도록 유도하는 설득력 있는 문구를 작성하는 것입니다. 바로 클릭 전 단계입니다. 그러나 클릭 후 최적화 단계는 프로세스의 다른 단계만큼 중요하기 때문에 잊어서는 안 됩니다. Instapage가 더 많은 광고 클릭을 전환으로 전환하는 방법을 알아보세요. 지금 Instapage Enterprise 데모에 등록하세요.

저자 소개
Shannon Glass는 Hanapin Marketing의 계정 관리자로 전자상거래 및 Lead Gen 계정을 관리합니다. 그녀는 그곳에서 3년 넘게 근무했으며 처음에는 생산 전문가로서 PPC 경력을 시작했습니다. 계정 관리 외에도 그녀는 Hanapin의 블로그인 PPCHero에 글을 쓰고 Hanapin의 추가 콘텐츠를 지원합니다. 그녀는 전 세계를 여행하고 새로운 음식을 맛보는 것을 즐깁니다.