다가오는 Google AdWords 변경 사항이 모바일 광고의 판도를 바꾸는 이유

• 더 자주 클릭되는 더 큰 텍스트 광고
• 장치 유형별로 입찰을 미세 조정할 수 있는 기능
• 매장 근처의 모바일 검색 사용자를 끌어들이는 지도 광고
• 광고 클릭을 매장 방문과 더 잘 연결하는 새로운 기술
• 검색 광고 타겟팅을 위한 유사 잠재고객 생성 기능

지난 화요일 발표 이후 Google AdWords 광고주에게 제공되는 기능입니다. PPC SEM 서비스 고객 및 기타 고객을 위해 Google Performance Summit에서 나오는 흥미로운 기회를 살펴보겠습니다.

이 기사의 뒤를 이어 AdWords의 새로운 판도를 바꾸는 방송 중 토론이 있습니다.

"모바일 우선"은 더 큰 도달 범위를 의미합니다

이번 주 Google Performance Summit 기조연설에서 우리는 "모바일 우선 세상"을 위해 "완전히 재창조되고 재구축된" AdWords 시스템을 소개했습니다.

AdWords 광고 플랫폼과 Google Analytics는 모두 검색 광고주가 모바일 소비자의 요구를 더 잘 충족할 수 있도록 대대적으로 재설계되고 있습니다. 광고주는 특히 사람이 무언가를 알고 싶거나, 무언가를 하거나, 무언가를 사고 싶어하는 "미시적 순간"에 사람들과 상호작용할 수 있는 새로운 기회를 얻고 있습니다.

결론은 다음과 같습니다. 광고가 검색자의 의도와 맥락에 완벽하게 답할 수 있는 중요한 시점에 마케팅 담당자가 새로운 방식으로 나타날 것입니다.

더 많은 클릭을 얻기 위한 더 큰 텍스트 광고

더 긴 텍스트 광고: Google 검색 엔진 결과 페이지(SERP)의 최근 형식 변경은 Google이 수년 동안 "광고 크리에이티브에 대한 가장 큰 업데이트"라고 발표한 내용을 위한 기반을 마련했습니다.

(빠른 검토: 오른쪽 열에 광고 게재가 중단되고 기본 검색 결과 열이 512픽셀에서 약 600픽셀 너비로 증가했습니다.)

이제 AdWords 텍스트 광고는 데스크톱 및 모바일 SERP 모두에서 새로운 형식을 사용하여 훨씬 더 긴 헤드 라인(각 30자씩 최대 2줄)을 가질 수 있으며 설명은 최대 80자까지 포함할 수 있습니다.

기존 텍스트 광고와 새로운 확장 텍스트 광고를 비교하면 다음과 같습니다.

—> 여기에 극적인 변화가 있습니다. 전체적으로 광고문안을 위한 공간이 50% 더 넓어진 텍스트 광고는 기능과 이점을 강조하는 매력적인 메시지를 더 잘 전달할 수 있습니다. PPC 관리자는 현재 광고 문구를 확장하는 방법을 살펴봐야 합니다. 추가 단어를 사용하여 더 많은 정보를 제공하고 타겟 페르소나를 보다 구체적으로 참여시켜 CTR(클릭률)을 높입니다. Google은 테스트 결과 CTR이 20% 증가했다고 주장합니다.

최적화된 CPA를 위한 미세 조정된 기기 유형 입찰

모든 장치에 대한 입찰 수정자 : 우리의 기도가 응답되었습니다! 광고주는 각 기기 유형에 대해 개별 입찰가 조정 을 설정할 수 있습니다. 예를 들어 태블릿 광고의 실적이 저조한 경우 단일 애드워즈 캠페인 내에서 다른 기기의 입찰가를 동일하게 유지하면서 입찰가를 하향 조정할 수 있습니다.

—> 이 새로운 입찰 유연성은 AdWords Summit에서 큰 박수를 받을 만합니다. 모든 기기에서 입찰가 조정을 통해 최적의 CPA를 미세 조정할 수 있습니다. 더 나은 ROI!

유동인구를 유도하는 Google 지도의 새 광고

Google 지도는 매월 15억 건의 목적지 검색을 받습니다. 추가 위치 정보를 사용하면 지역 지도 결과에 새 홍보 메시지를 포함하여 주변 검색자가 광고주를 찾을 수 있습니다. 예를 들어 누군가 Google 지도에서 전자 제품 매장을 검색하면 Best Buy는 지역 지도 결과에 "전화 액세서리 10% 할인"을 표시할 수 있습니다.

프로모션 핀은 지도를 보고 있는 근처 사람에게 로고와 특별 프로모션 또는 기타 광고 메시지를 표시할 수 있습니다. 예를 들어, 검색 중 걷는 사람은 경로를 따라 고정된 스타벅스 제안을 볼 수 있습니다. 이곳의 기회는 오프라인 매장으로 유동인구를 몰 수 있는 엄청난 기회입니다. Google은 모바일 검색의 30%가 위치와 관련되어 있으며 위치 관련 모바일 검색은 다른 유형의 모바일 검색보다 50% 더 빠르게 성장하고 있다고 말합니다.

—> 광고 플랫폼인 지도는 근처에 있는 사람들이 지역 비즈니스를 인지하고 매장 방문을 유도하는 데 도움이 될 수 있습니다.

모바일 반응형 디스플레이 광고는 항상 보기에 좋고 광고주의 노력이 덜 필요합니다.

Google이 디자인한 디스플레이 광고 : 새로운 AdWords가 디스플레이 광고를 만드는 데 도움이 될 것입니다. 광고주는 제목, 설명, 이미지 및 링크만 제공하면 됩니다. 그러면 시스템은 Google 디스플레이 네트워크(GDN) 전체에서 플랫폼마다 다르게 표시되는 반응형 광고를 자동으로 디자인합니다. Google은 이러한 광고가 "아름답고 클릭/스와이프하기 쉬울 것"이라고 약속합니다.

—> 반응형 모바일 광고는 미래입니다. 특히 브랜딩이 우선시되는 경우 Google이 광고를 자동 디자인하도록 하는 것이 모든 광고주에게 적합하지 않을 수 있습니다. 서로 다른 플랫폼에 맞게 레이아웃 수정이 편리할 것입니다. 진짜 실력이 나오는 문구와 이미지 제작은 광고주의 몫이다. 그러나 Google의 자동 생성 광고의 생산 가치는 놀라울 정도로 높으며 광고 메시지를 테스트하면서 유사한 광고를 구성하는 데 완벽하게 적합합니다.

더 많은 GDN 고객에게 도달 : Google은 다소 놀라운 통계를 공유했습니다. 현재 2백만 개의 게시자 사이트가 있는 GDN의 광고주는 모든 인터넷 사용자의 무려 90%에 도달할 수 있습니다.

월계관에 안주하지 않기 위해 Google은 광고주가 "교차 교환 인벤토리"에 광고를 퍼뜨릴 수 있도록 허용함으로써 GDN 도달 범위가 90%를 초과할 것이라고 발표했습니다.

—> GDN 광고를 게재하기 시작할 Ad Exchange 또는 사이트에 대해 구체적이지 않았지만 더 많은 사이트 = GDN 캠페인당 더 많은 전환수 — 리마케팅 ​​활동에 좋습니다!

온라인 광고를 매장 내 활동에 연결하는 새로운 기술

Google 연구에 따르면 광고를 클릭한 지역 모바일 검색자의 4분의 3이 하루 이내에 매장을 방문했으며 이러한 방문 중 28%가 구매로 이어졌습니다. 애드워즈가 매장 내 활동의 증가에 책임이 있다는 것은 분명합니다.

비콘 신호 : 비콘 신호는 기존 위치 데이터를 개선하고 매장 방문을 더 잘 추적하여 광고주가 온라인 광고가 매장 활동에 미치는 영향을 측정하여 지역 전략을 수립할 수 있도록 합니다. Larry Kim에 따르면 Google은 단순히 전화 위치 기록을 보고 귀하의 광고를 검색하고 클릭한 사람이 결국 매장에 들어왔는지 여부를 알 수 있습니다.

—> 온라인 광고 클릭과 실제 매장의 구매를 연결하는 것은 지금까지 어려운 일이었지만 점점 더 사람들이 쇼핑하는 방식이 되었습니다. 비콘은 지역 광고 전략을 추적하는 데 도움이 됩니다.

타겟 광고 잠재고객을 확장하기 위한 유사 잠재고객 및 리마케팅

정통한 광고주는 이전 사이트 방문자에게 광고를 표시하는 GDN 리마케팅 ​​캠페인이 트래픽과 전환량을 최대화하는 데 필수적이라는 것을 알고 있습니다. 한동안 사용되지 않은 변형인 검색 광고용 리마케팅 ​​목록(RLSA)은 검색 캠페인의 실적을 높이는 데 도움이 됩니다. 그리고 Google은 RLSA를 더욱 강력하게 만드는 새로운 기능을 발표했습니다.

검색을 위한 유사 잠재고객 : 귀하의 사이트를 이미 방문한 사용자와 관심사가 유사한 검색자에게 도달하면 더 많은 "유사 잠재고객"으로 확장할 수 있습니다. Google은 이 새로운 기능이 각 리마케팅 ​​및 고객 일치 타겟팅 목록에 대해 유사 잠재고객을 자동으로 생성할 것이라고 말했습니다. 이러한 추가 목록은 RLSA를 대상으로 하는 데 사용할 수 있습니다.

검색 광고용 인구 통계 : 현재 베타 버전인 또 다른 형식은 광고주가 연령 및 성별과 같이 Google에서 추론한 인구 통계 데이터를 사용하여 검색 광고를 타겟팅할 수 있는 DFSA입니다.

—> 검색 캠페인에 유사한 목록과 인구통계학적 타겟팅을 적용하면 확실히 트래픽과 전환량이 증가할 것입니다. 하지만 CPA를 주시하세요. 이러한 새로운 잠재고객은 '비 RLSA' 캠페인보다 전환율이 낮을 수 있습니다.

기다리는 동안 …

Google은 앞으로 몇 달 안에 출시될 몇 가지 강력한 새 도구로 광고주의 무기고를 채우고 있습니다. BCI에서는 이를 사용하여 고객의 전환량과 수익성을 높일 것입니다.

왜 지금 이러한 변경 사항이 있습니까? 우리는 물론 AI 시대에 있습니다! 기계 학습을 사용하는 Google의 인공 지능 기반 기술은 검색 대기업의 방대한 사용자 데이터를 이해하고 있습니다. 이를 통해 우리 광고주는 획기적인 기회를 얻고 있습니다.

이러한 변경 사항은 올해 내내 적용될 예정입니다. 귀하의 비즈니스에 이러한 초타겟팅, 모바일 우선 기회가 나타날 때를 대비하여 귀하의 Google AdWords 계정을 구축하려면 지금 저희에게 문의하십시오.