Google 애드센스 AMA 기조연설: 광고 차단기, Accelerated Mobile Pages 및 EU 쿠키

라스베가스에서 좋은 아침입니다! Pubcon의 창립자이자 오늘 아침 진행자인 Brett Tabke는 애드센스가 Pubcon 기조 연설 주제로 선택된 것은 이번이 두 번째라고 말했습니다. 이것은 Ask Me Everything 스타일 형식이며 이러한 질문은 WebmasterWorld 포럼을 비롯한 다양한 포럼과 장소에서 나왔습니다. 이 빠른 Q&의 주제는 Google이 광고 차단기 문제를 해결하기 위해 노력하는 방법부터 방금 발표한 Accelerated Mobile Pages 프로젝트 및 EU 쿠키 문제에 이르기까지 다양합니다.

저명한 Google 직원이 자신을 소개합니다.

Richard Zippel, Google 제품 관리자

Richard는 새 Google 직원(약 4년)이며 게시자 품질의 제품 관리자입니다. 그가 일을 맡았을 때 그 역할이 무엇인지 아무도 몰랐습니다.

게시자 품질에 대해 생각하는 가장 좋은 방법은 사용자, 광고주, 게시자의 3가지 별개 당사자인 광고 생태계에 관련된 사람들을 생각하는 것입니다. 우리는 세 당사자의 이익이 동등하게 균형을 이루고 있는지 확인해야 합니다. 세 가지 중 어느 하나라도 균형이 맞지 않으면 삼각대처럼 기울어집니다. 사용자가 좌절감을 느끼면 다른 곳으로 이동하게 되며 Google과 게시자가 수익을 창출할 수 있는 곳이 줄어듭니다.

Google은 게시자가 올바른 일을 하도록 장려하고 사용자 경험의 향상을 위해 올바른 일을 쉽게 할 수 있도록 하고자 합니다. Google에서는 정책을 통해 이를 수행합니다. 다음은 정책이 처음에는 옳지 않은 경우의 예입니다. 페이지의 광고 수는 정책입니다. 애드센스 정책은 페이지당 3개 이하의 광고입니다. 합리적인 정책인 것 같습니다. 그리고 나서 사람들은 긴 기사를 읽기 시작했고 독자는 5분 동안 페이지를 읽을 수 있었고 페이지 아래에 광고가 있을 수 있다는 것은 이치에 맞습니다. 이 문제를 해결하기 위해 발행인은 기사를 갤러리와 여러 페이지로 된 기사로 자르기 시작했으며 이는 나쁜 사용자 경험에 기여했습니다. 이것은 선의의 정책이었지만 효과가 없었습니다. 그는 미래 보장 정책을 개발하는 방법을 찾습니다.

John Brown, Google 게시자 정책 커뮤니케이션 책임자

John's는 또한 Noogler(신규 Google 직원)이며 게시자 및 내부 이해 관계자와 협력하여 규정을 준수하고 모범 사례를 활용하는 데 사용할 자료를 만듭니다. 1년도 채 되지 않아 그는 디지털 광고에서 리더십 역할을 맡았습니다. 업계에서 15년 동안 그는 정책이 비즈니스 성장에 어떻게 도움이 될 수 있는지 알게 되었습니다.

그는 사용자, 광고주, 퍼블리셔 간의 균형이 중요하다고 생각합니다. 그는 세 그룹 모두에게 건강한 시장을 제공하기 위해 최선을 다하고 있습니다. 그가 우리와 비슷한 역할에 있었을 때 그는 정책 문제에 관심이 없었고 오히려 거래를 수행하고 최적화하는 데 열중했습니다. 그래서 그는 이 청중의 고충을 이해합니다. Google은 투명하고 단순한 정책을 개발하기 위해 노력하고 있으며 정책이 더 잘할 수 있음을 알고 있습니다. Google은 피드백을 원하고 질문과 대화를 환영합니다. 그들은 변화를 만들기 위해 적극적으로 열려 있습니다.

Google 게시자 정책에 대한 질문 및 답변

광고 차단기 — 게시자는 이 장애를 해결하기 위해 무엇을 할 수 있습니까? Google은 무엇을 하고 있습니까?

Richard: 광고 차단기는 시스템적인 문제입니다. 광고 차단기는 우리 중 일부가 사용자를 행복하게 유지하기 위해 눈을 떼지 못하게 하는 증상입니다. Google은 이에 대해 매우 우려하고 있습니다. 사람들이 광고 차단기를 갖고 싶어하는 데 기여하는 많은 것들이 있습니다. 이러한 두드러진 이유 중 하나는 페이지의 많은 광고로 인해 특히 모바일에서 페이지 로드가 느려지기 때문입니다. Accelerated Mobile Pages는 웹사이트를 구성하여 이전보다 더 빠르게 로드되도록 하는 방법입니다. 이것이 바로 Google이 오늘 발표한 솔루션입니다.

John: 우리가 할 수 있는 다양한 일을 보고 있는 많은 리소스가 있습니다.

EU 쿠키법 — 웹마스터는 언제 이를 사이트에 올려야 합니까? 미국 출판사들은 이에 대해 우려하고 있습니다.

Richard: 아주 간단합니다. 일반적으로 필요합니다. 문제는 유럽에서 사용자가 사용하는 웹사이트에 쿠키에 대한 면책 ​​조항/공지가 있어야 하는 법률 작성 방식입니다. Google은 법률을 주의 깊게 살펴보았습니다. 그들은 그것에 도전하지 않습니다. 모두가 준수해야 합니다.

법과 인터넷이 복잡합니다. 국가에는 경계가 있고 인터넷은 그 경계를 넘나듭니다. 모든 기업은 자국민을 보호하기 위해 법을 제정하려고 합니다. 모든 것이 균형을 이루는 방법이 문제입니다. 쿠키 문제보다 더 큰 문제입니다. 잊혀질 권리는 또 다른 예입니다. 이것은 어려운 것입니다. 우리의 입장은 유럽의 사람들이 귀하의 사이트를 보는 경우 이것이 법이라는 것입니다. 그것이 법의 상태에 대한 우리의 평가입니다.

EU 고지를 하지 않는다고 해서 애드센스 정책을 위반하는 것은 아닙니다.

Google 쇼핑/제품 피드가 애드센스 피드에 추가되나요?

Richard: 앞으로의 계획에 대해 말할 수 없고 이에 대한 계획도 알지 못합니다.

모바일의 결과로 새로운 정책이 있습니까?

Richard: 우리는 우리가 가지고 있는 정책의 근거를 더 잘 이해하기 위해 노력하고 있습니다. 내부 직원과 퍼블리셔가 자신이 무엇인지 이해하도록 하는 것은 생태계를 보존하는 데 매우 중요합니다. 페이지당 3개의 광고가 간단한 예입니다. 사용자에게 무언가가 기울어져 있다는 일반적인 느낌이 있습니다.

The Verge에서 저는 최근 iOS9에 광고 차단기를 도입한 것이 Google 수익원의 핵심에 대한 칼날이라는 기사를 읽었습니다.

Richard: 나는 Apple이나 Facebook의 비즈니스 전략에 대해 추측할 수 없습니다.

새로운 발표가 있습니까?

리차드: 우리가 한다고 말하십시오. 우리의 천둥을 훔치지 마십시오.

게시자는 수익을 늘리기 위해 무엇을 할 수 있습니까?

Richard: 내가 그것에 대한 답을 알고 있었다면 여기에 앉지 않았을 것입니다. Google에는 많은 제품이 있습니다. 모든 사람의 콘텐츠가 모든 제품에 적합한 것은 아닙니다. 동영상용 제품인 AdX가 있으므로 이러한 제품을 적절히 조합하여 선택하는 것이 좋습니다. 모바일에 있지 않다면 그렇게 해야 합니다. iOS, Android 및 웨어러블로 변경하여 이를 수행하는 가장 좋은 방법을 찾으십시오. 아마도 가장 먼저 해야 할 일은 사용자를 행복하게 만드는 것입니다.

Amazon은 웹사이트에서 100밀리초 로드 시간 개선이 하루에 1억 달러의 가치가 있다고 주장합니다.

Richard: 웹사이트가 빠를수록 사용자는 더 행복해집니다. 가속화된 모바일 페이지 프로젝트는 우리가 그 분야에서 하고 있는 일의 한 예입니다. 페이지에 하나의 광고가 있다면 로드 시간에 문제가 없을 것입니다. 그래서 광고, 영상의 균형은 무엇이며, 사용자에게 가장 좋은 방법으로 기술을 사용합니다.

추천 스팸, 작년 이맘때면 약간의 성가심이었습니다. 이제 우리는 유령 추천 스팸을 보고 있습니다. 서버를 공격하지 않으며, 코드를 해킹하여 잘못된 추천 데이터를 서버에 잘못 주입합니다.

Brett: 이것은 분석 문제입니다. 요즘 수많은 추천 스팸이 발생하고 있습니다.

이것은 우리를 우리 시대의 끝까지 데려갑니다. 라이브 블로깅 중 내 테이크 아웃? 광고를 게재하는 게시자가 직면한 문제가 무엇이든 Google은 게시자가 사용자 경험을 주요 관심사로 만들 때 문제가 해결될 것이라고 생각합니다.