Google Ads와 Facebook 광고: 무엇을 사용해야 할까요?
게시 됨: 2022-12-08인터넷 덕분에 거의 모든 회사가 저렴하고 대상이 지정되며 측정 가능한 광고 캠페인을 실행할 수 있습니다. 하지만 어디서부터 시작해야 할지 아는 것이 어려울 수 있습니다.
온라인 광고의 두 가지 주요 옵션에는 검색 엔진과 소셜 미디어가 있습니다. 그 중 큰 플레이어는 Google과 Facebook입니다.
Google Ads와 Facebook 광고를 고려할 때 두 플랫폼이 서로 다른 비즈니스 목표를 제공한다는 점을 이해하는 것이 중요합니다. Google Ads는 기업이 신규 고객을 찾는 데 도움이 되고 Facebook은 신규 고객이 내 비즈니스를 찾는 데 도움이 됩니다.
이 게시물에서는 Google 및 Facebook 광고의 장단점과 필요에 따라 선택해야 하는 광고에 대해 살펴보겠습니다. (스포일러 경고: 반드시 양자택일일 필요는 없습니다. 두 플랫폼의 장점을 모두 활용하고 필요에 따라 전략과 예산을 전환할 수 있는 두 가지 조합을 권장합니다.)
Google Ads와 Facebook 광고: 차이점은 무엇입니까?
두 플랫폼 모두 강력한 플랫폼이라는 데는 의심의 여지가 없습니다. 매년 약 1조 건의 Google 검색이 수행되며 Google의 광고 네트워크는 온라인 사용자의 약 90%에 도달합니다. Facebook은 20억 명 이상의 활성 사용자를 보유한 세계에서 가장 유명한 소셜 네트워크입니다.
Google과 Facebook 광고의 주요 차이점은 다음과 같이 생각할 수 있습니다. Google Ads는 기업이 키워드를 통해 새로운 고객을 찾는 데 도움이 되는 반면, Facebook 광고는 사용자가 관심 있는 온라인 활동과 주제를 기반으로 비즈니스를 찾는 데 도움이 됩니다.
이제 두 가지에 대한 세부 정보를 풀어보겠습니다.
Google Ads: 유료 검색
Google Ads는 현재 귀하와 유사한 제품 및 서비스를 검색하는 사용자를 타겟팅합니다. 이전에 Google Adwords로 알려졌던 Google Ads 플랫폼은 PPC(클릭당 지불)라는 광고 모델을 사용합니다.
작동 방식은 다음과 같습니다. Google Ads 캠페인을 설정할 때 비즈니스와 관련된 키워드를 선택하라는 메시지가 표시됩니다. 사용자가 해당 키워드를 구글에 입력하면 검색 결과 상단과 하단에 텍스트 기반의 구글 애즈가 노출된다.
사용자가 이러한 광고 중 하나를 클릭할 때마다 광고주에게 비용이 청구되며 여기에서 "클릭당 지불"이라는 용어가 유래되었습니다. 기본적으로 기업은 Google에 입력한 검색어를 기반으로 신규 고객을 찾을 수 있는 기회에 대해 비용을 지불하고 있습니다.
일반적인 Google 광고는 다음과 같습니다.
Facebook 광고: 유료 소셜
Google Ads와 달리 Facebook 광고는 키워드 기반이 아닙니다. 대신 Facebook 광고는 성별, 연령, 소득, 위치, 온라인 행동, 관심사 및 참여 패턴과 같은 사용자 데이터를 활용합니다.
사용자는 자신의 삶에 대한 정보를 Facebook에 제공합니다. Facebook은 이 정보를 수집하고 광고주와 공유합니다. 그런 다음 광고주는 제품이나 서비스에 관심이 있을 가능성이 가장 높은 사용자에게 광고를 타겟팅할 수 있습니다.
Google Ads와 마찬가지로 Facebook에 광고하는 비즈니스는 사용자가 광고를 클릭할 때마다 비용이 청구됩니다.
일반적인 Facebook 광고는 다음과 같습니다.
Google Ads 및 Facebook 광고: 장단점
예산을 현명하게 사용할 수 있도록 온라인 광고와 관련하여 정보를 얻는 것이 중요합니다. 두 플랫폼 모두 빛나는 영역과 부족한 영역이 있습니다. 한 번 보자.
구글 광고의 장점
앞서 언급한 바와 같이 Google Ads의 가장 큰 장점은 Google의 엄청난 도달 범위입니다. 대다수의 인터넷 사용자는 Google을 사용하므로 이점이 있습니다. Google Ads가 빛을 발하는 다른 곳은 다음과 같습니다.
사용자 의도를 활용할 수 있습니다.
Google Ads는 조사 단계부터 전환까지 구매 여정의 모든 단계에서 잠재고객을 효과적으로 타겟팅할 수 있습니다. ("전환"은 제품 구매와 같이 사용자가 원하는 행동을 취하는 경우입니다.) 여기에서 핵심은 광범위한 키워드에서 매우 구체적인 범위의 키워드를 사용하는 것입니다.
이것이 의미하는 바는 더 광범위한 키워드를 사용하면 더 광범위한 Google 검색을 수행하는 사람들에게 귀하의 광고가 표시된다는 것입니다. 예를 들어 고양이 나무를 판매한다고 가정해 보겠습니다. 누군가 Google에서 "고양이 나무"를 검색하면 아마도 연구 단계에 있을 것입니다.
누군가 Google에서 "조립이 필요 없는 스크래칭 포스트가 있는 고양이 나무"라고 검색하면 원하는 것이 무엇인지 정확히 알고 있고 더 많은 의도를 가지고 있으며 아마도 전환에 거의 근접한 상태일 것입니다. 이를 "롱테일 키워드"라고 하며 광고 캠페인에 포함하면 전환율을 높일 수 있습니다.
마케팅 전략을 안내하는 데 도움이 되는 많은 데이터를 얻을 수 있습니다.
Google Ads는 광고 캠페인에 대한 풍부한 데이터를 제공하므로 결과를 측정할 수 있습니다. 다음은 광고주가 플랫폼의 대시보드를 통해 액세스할 수 있는 몇 가지 지표입니다.
- 귀하의 광고가 귀하의 웹사이트로 유도하는 트래픽의 양
- 전환을 생성하는 평균 비용
- 사람들이 광고와 상호작용한 비율
- 광고가 사용자에게 표시된 횟수
- 가장 좋은 결과를 가져온 키워드
이 데이터를 추적하면 효과가 있는 것과 그렇지 않은 것을 이해할 수 있으므로 캠페인에 투자할 위치에 대해 정보에 입각한 결정을 내릴 수 있습니다.
비용을 관리할 수 있습니다.
Google Ads에는 최소 지출액이 없으며 광고주는 월별, 일별 또는 광고당 지출할 금액을 선택할 수 있습니다. 광고주는 누군가 광고를 클릭할 때만 비용을 청구합니다. 또한 광고주가 클릭에 대해 가능한 최저 가격을 지불하도록 플랫폼이 설정됩니다.
Google Ads에 대한 오해 중 하나는 예산이 가장 큰 광고주가 더 성공할 것이라는 것입니다. 하지만 그렇지 않습니다. Google Ads는 광고주가 지출하는 비용이 아니라 주로 광고의 품질과 관련성에 중점을 둡니다. 즉, 사용자와 관련된 고품질의 최적화된 광고가 더 자주 표시됩니다.
구글 광고의 단점
비쌀 수 있습니다.
Google Ads에 지출하는 금액을 관리할 수는 있지만 성공하려면 비용이 많이 들 수 있습니다. 광고 클릭에 대해 가능한 최저 가격을 지불한다고 해서 비용이 낮아지는 것은 아닙니다. 귀하와 동일한 제품 및 서비스를 제공하는 다른 광고주와 경쟁하고 있어 비용이 증가하기 때문입니다. 클릭당 비용이 가장 높은 보험과 같은 특정 부문의 경우 특히 그렇습니다.
학습 곡선이 가파를 수 있습니다.
신규 이민자가 Google Ads를 만들고 실행하는 것은 어렵고 시간이 많이 소요될 수 있습니다. 특히 플랫폼이 정기적으로 새로운 기능을 추가하기 때문에 일부 사전 지식이 도움이 됩니다. 좋은 소식은 프로세스를 안내해 줄 무료 온라인 리소스가 풍부하다는 것입니다.
Google Ads Express라는 단순화된 Google Ads 버전을 사용하도록 선택할 수도 있습니다. 온라인 광고를 처음 접하는 사용자를 위해 설계되었으므로 훌륭한 학습 방법이 될 수 있습니다.
단기 투자입니다.
Google Ads는 웹사이트로 트래픽을 유도하는 매우 효과적인 방법일 수 있지만 한계가 있습니다. Google 광고의 수명은 짧습니다. 광고가 활성 상태인 동안 웹사이트 트래픽이 증가할 것으로 예상할 수 있지만 예산이 소진되면 광고가 꺼지고 트래픽이 감소할 수 있습니다.
반면에 검색 엔진 최적화는 광고에 비용을 들이지 않고 웹사이트 순위를 유기적으로 향상시키는 장기적인 방법입니다. 단점은 트래픽이 개선되는 데 몇 달 이상이 걸릴 수 있다는 것입니다.
페이스북 광고의 장점
설정 과정은 간단합니다.
Facebook 광고의 가장 중요한 이점 중 하나는 시작하기가 얼마나 쉬운가입니다. 개인 Facebook 계정 내에서 광고 계정을 만든 다음 기본 제공 도구를 사용하여 목표를 설정하고 광고를 디자인하는 등의 작업을 할 수 있습니다.
또한 Facebook을 사용하면 장기적인 약정 없이도 Facebook 광고를 쉽게 시도할 수 있습니다. 단기 광고 캠페인을 설정하고 많은 돈을 투자하기 전에 어떤 결과를 얻을 수 있는지 확인할 수 있습니다.
타겟팅 기능은 타의 추종을 불허합니다.
사용자는 Facebook에서 많은 개인 정보를 공개하고 플랫폼은 이를 광고 목적으로 사용합니다. 즉, 광고주는 연령, 취미, 위치, 관심사, 결혼 여부, 소득, 성별 등과 같은 특정 요소를 기반으로 모든 광고에 대해 매우 세분화되고 맞춤 잠재 고객을 설정할 수 있습니다. 이렇게 하면 귀하가 제공하는 제품에 가장 관심이 있는 사람들에게만 광고가 표시되기 때문에 광고의 효과가 높아집니다.
필라델피아의 오프라인 매장에서 고급 고양이 나무를 판매한다고 가정해 보겠습니다. 고양이를 소유하고 필라델피아에 거주하며(정확한 동네를 정확히 지정할 수도 있음) 특정 수입을 올리는 사람들에게만 광고를 표시하도록 선택할 수 있습니다.
더 많은 광고 형식 옵션을 제공합니다.
의심할 여지 없이 대부분의 광고주의 요구에 맞는 Facebook 광고 형식 옵션이 있습니다. 옵션에는 동영상 광고, 단일 이미지 광고, 캐러셀 광고 및 홍보 게시물이 포함됩니다. 이 플랫폼을 통해 광고주는 가장 효과적인 것을 A/B 테스트하기 위해 다양한 형식을 동시에 테스트할 수 있습니다.
Facebook은 또한 광고주가 행동 유도 버튼을 사용자 정의하여 이메일 등록이나 약속 예약과 같은 특정 행동을 유도할 수 있도록 합니다.
페이스북 광고의 단점
타겟 고객이 없을 수도 있습니다.
Google Ads를 사용하면 광고가 많은 잠재고객에게 표시되지만 Facebook에서는 사용자가 광고를 보기 위해 플랫폼을 적극적으로 사용하고 있어야 합니다. 뿐만 아니라 Facebook의 인기는 특히 젊은 사용자들 사이에서 감소하고 있습니다. 수백만 명의 사용자가 COVID-19 팬데믹 동안 소셜 미디어 습관을 바꾸었고 다른 플랫폼, 특히 TikTok으로 이동했습니다.
모든 광고주가 사용할 수 있는 것은 아닙니다.
Facebook 광고 대상이 되려면 특정 이정표에 도달해야 합니다. 예를 들어, 비즈니스 페이지에서 참여하는 청중과 함께 Facebook에서 활동해야 합니다. 그렇지 않으면 광고가 스팸으로 간주될 수 있습니다. 또한 광고 효과를 높일 수 있는 특정 타겟팅 도구를 사용하려면 팔로워가 1,000명 이상인 잠재고객이 필요합니다.
스팸 클릭은 결과를 인위적으로 부풀릴 수 있습니다.
Facebook 광고의 큰 문제는 자신의 프로필을 진짜처럼 보이게 하기 위해 귀하의 콘텐츠를 클릭하고, 좋아요를 누르고, 공유하는 수많은 가짜 프로필과 스팸 계정이 있다는 것입니다. 참여도가 증가했지만 가입이나 전환과 같은 조치가 증가하지 않는다면 귀하는 이것의 희생자가 될 수 있습니다.
세분화된 타겟팅이 곧 종료됩니다.
Facebook 광고 플랫폼의 가장 큰 장점 중 하나는 광고주가 특정 그룹의 사람들을 타겟팅할 수 있다는 것입니다. 그러나 데이터 개인 정보 보호법이 개선되고 데이터 수집에 대한 제한 사항이 적용됨에 따라 세분화된 타겟팅은 과거의 일이 되고 있습니다. 광고주가 더 이상 잠재 고객을 좁힐 수 없다면 Facebook 광고 캠페인의 효과가 감소할 수 있습니다.
마지막 생각들
요약하면 Google과 Facebook의 광고 플랫폼은 사용자가 광고를 클릭할 때마다 광고주가 비용을 지불하는 클릭당 지불 모델을 사용합니다. Google Ads는 Google 사용자의 키워드 검색에 의존하는 유료 검색 플랫폼입니다. Facebook은 세분화된 잠재 고객 타겟팅 옵션이 있는 유료 소셜 광고 플랫폼입니다.
선택한 플랫폼은 주로 예산, 목표 및 청중에 따라 다릅니다. Google Ads는 Facebook보다 비쌀 수 있지만 예산이 있는 비즈니스에 적합한 옵션입니다. Facebook 광고는 더 많은 창의성을 허용하는 광고 옵션을 통해 특정 잠재 고객의 관심을 끌기 위한 것입니다.
두 광고 플랫폼이 매우 다르기 때문에 두 광고 플랫폼을 모두 사용하는 것이 적시에 적절한 청중에게 제품이나 서비스를 제공할 수 있는 강력한 방법입니다. 핵심은 Google과 Facebook 모두에서 일관된 마케팅 메시지를 유지하는 동시에 두 플랫폼의 강점을 효과적으로 활용하는 것입니다.