Google Ads와 Facebook 광고: 어느 것이 귀하의 비즈니스에 더 좋습니까?

디지털 광고에서는 논쟁의 여지가 없는 두 챔피언, 즉 Google Ads(이전의 AdWords)와Facebook 광고가재미를 선사합니다 . 둘 다 특정 청중에게 다가가는 데 매우 유용하지만 서로 다른 접근 방식을 사용하고 고유한 장점을 갖고 있으며 서로 다른 시나리오에서 가장 잘 작동합니다. 귀하의 비즈니스에 적합한 플랫폼을 선택하는 것은 달성하려는 목표, 관심을 끌기를 원하는 대상, 제품 또는 서비스 카테고리에 따라 다릅니다. 따라서 더 이상 고민할 필요 없이 Google Ads와 Facebook 광고를 비교하여 각 광고가 귀하의 비즈니스에 언제, 어떻게 더 적합한지 결정하는 데 도움이 되도록 하겠습니다.

1. 플랫폼 이해

구글 광고

Google Ads는 이전에 AdWords로 알려진 의도 기반 마케팅 PLT(클릭당 지불) 플랫폼입니다. 이를 통해 기업은 Google 검색 엔진 및 파트너 네트워크에 광고를 게재할 수 있습니다. 반면에 Google 검색 광고는 Google 검색창에 입력하는 키워드에 의해 활성화되므로 기업은 제품과 서비스를 적극적으로 검색하려는 의도가 높은 사용자에게 다가갈 수 있습니다.

페이스북 광고

Facebook 광고는 광고에서 돈을 추출하는 시스템으로 Facebook, Instagram, Messenger + Audience Network 내부에서 운영됩니다. Apple과 Google 모두 인피드 형식으로 표시되는 반면, Facebook 광고는 소셜 미디어 행동, 인구통계 또는 청중의 관심사에 따라 표시됩니다. 새로운 광고 방법은 관심사를 통해 타겟 고객을 생성하고 브랜드 인지도에 큰 효과가 있지만 최종 퍼널의 사람들에게 도달하기 때문에 PPC보다 더 나은 전환에 도달하는 데 도움이 되는 보다 전통적인 유형의 배너 광고를 수행하는 것을 기반으로 합니다. 특정 제품을 적극적으로 검색하지 마세요.

2. 잠재고객 타겟팅

Google Ads: 검색 의도

Google Ads의 가장 큰 장점은 검색 의도를 기반으로 사람들을 타겟팅할 수 있다는 것입니다. Google 검색어를 입력하는 사람들은 이미 무언가에 대해 알아보고 싶어하므로 바로 위에 광고가 게재될 가능성이 높습니다. 키워드 타겟팅을 사용하면 사용자가 자신이 판매하는 특정 품목을 검색할 때 광고주가 광고를 게재할 수 있습니다.

• 장점:이미 구매할 준비가 되어 있어 즉시 전환할 수 있는 올바른 마음가짐을 갖고 있는 청중입니다.
• 단점:특히 가치가 높은 키워드의 경우 까다롭고 비용이 많이 듭니다.

페이스북 광고:

Facebook 광고는 시장 내, 관심 분야, 인구통계학적 타겟팅 측면에서 매우 빠른 속도로 우위를 점합니다. 광고주는 Facebook의 광범위한 사용자 데이터 덕분에 세분화된 타겟팅을 얻을 수 있습니다. 연령, 위치, 성별 관심사 또는 온라인 행동 방식을 기준으로 잠재 고객에게 광고를 타겟팅할 수 있으므로 브랜드 인지도를 높이거나 틈새 시장에 진출하려는 거의 모든 업계의 기업에 탁월한 선택입니다.

장점:세분화된 고객 타겟팅에 매우 적합하며 브랜드 인지도 및 참여도를 높이는 데 좋습니다.

단점:의도 기반이 아니므로 전환에 더 오랜 시간이 걸릴 수 있습니다(특히 관심이 없는 대상의 경우).

3. 광고 형식

Google Ads: 텍스트 기반 및 디스플레이

검색 광고 – 검색 엔진 결과의 첫 번째 위치(종종 상단 및/또는 하단)에 나타나는 텍스트 기반 광고입니다. 이러한 유형의 광고는 키워드 검색 사용자에 의해 활성화됩니다.

Google의 디스플레이 네트워크를 통해 웹사이트에 표시되는 시각적 배너 광고입니다. 이는 Facebook의 디스플레이 기반 광고 모델과 유사하지만 Facebook의 다중 모드 멀티미디어 형식에 비해 상호작용성이 떨어지는 경향이 있습니다.

검색 광고는 사람들이 검색하는 제품이나 서비스가 있는 비즈니스에 대해 가장 효과적인 결과를 보여줍니다. 즉, 올바르게 수행되면 리마케팅이나 인식 캠프에는 적합하지만 검색 광고가 갖는 일정 수준의 참여가 부족합니다.

Facebook 광고: 시각 및 멀티미디어

멀티미디어 광고 형식 측면에서는 Facebook 광고가 가장 중요합니다. 기업이 선택할 수 있는 광고 유형은 매우 다양합니다.

• 사진 및 비디오 광고 — 사용자의 피드 및/또는 스토리에 표시되는 시각적 콘텐츠로, 시각적으로 멋진 이미지나 비디오로 관심을 끕니다.
• 캐러셀 광고 – 슬라이드쇼 광고와 유사하게 캐러셀 광고를 통해 사용자는 여러 이미지나 제품을 스와이프할 수 있습니다.
• 리드 광고 — Facebook에서 직접 리드를 수집하는 광고 유형으로 리드 생성에 적합합니다.
• 스폰서 게시물 – 유기적 게시물의 잠재적인 도달 범위를 극대화합니다.

Facebook 광고 형식은 시각적 요소에 크게 의존하므로 미학적으로 만족스러운 이미지, 동영상, 스토리가 포함된 제품이나 서비스에 적합합니다. 일반적으로 이러한 형식은 Google의 일부 검색 광고에 비해 독자와 더 감정적으로 연결됩니다.

4. 비용 구조

Google Ads: 클릭당 지불

모든 것을 설명하는 한 마디: 가장 간단하게 말하면 Google Ads는 주로 CPC(Cast-Per-Click) 기반으로 운영됩니다. 즉, 누군가가 귀하의 광고를 클릭할 때만 비용을 지불합니다. 바로! 따라서 클릭 비용은 키워드의 경쟁력과 영화 산업의 분야 및 위치에 따라 달라집니다. 금융, 보험, 법률 서비스와 같은 산업은 경쟁이 심하여 CPC가 비싼 경향이 있습니다. 즉, Google Ads는 클릭당 비용을 청구하고 의도가 높은 사용자를 타겟팅한다는 개념으로 운영되므로 해당 키워드를 타겟팅하면 더 나은 투자 수익(ROI)을 얻을 수 있습니다.

Facebook 광고: 유연한 입찰 옵션

CPC(클릭당 비용): 누군가가 귀하의 광고를 클릭할 때마다 비용을 지불합니다.

CPM(Cost Per Mille): 1000회 노출마다 비용을 지불하며 브랜딩 캠페인에 적합합니다.

작업당 비용 – 사용자가 수행하는 총 작업(예: 양식 작성 또는 구매) 수에 대해 비용을 지불하는 가격 모델 유형입니다.

Facebook 광고는 일반적으로 Google Ads보다 비용이 저렴합니다. 특히 저조한 산업의 경우 더욱 그렇습니다. 반면에 이렇게 감소된 행동당 비용은 더 긴 판매 주기로 인해 무효화될 수 있습니다. Facebook은 청중 놀이에 더 가깝고 귀하가 가지고 있는 것을 반드시 찾고 있지 않은 사용자에게 콘텐츠를 보여줍니다.

5. 전환 가능성

Google Ads(잠재고객 의도):

Google Ads는 검색어를 기반으로 타겟팅하므로 이미 귀하의 제품이나 서비스를 찾고 있는 사람들에게 광고를 게재하게 됩니다. 이는 사용자의 의도가 높아지고 결과적으로 고품질 리드로 이어집니다.

Facebook 광고(관심분야):

Facebook 광고를 만들어 관심사, 취미, 행동을 기반으로 수천 명의 사용자에게 다가갈 수 있습니다. 이는 일반적으로 제품/서비스에 대해 교육하거나 인지도를 높이는 퍼널 상단 마케팅에서 가장 잘 작동합니다.

어느 것이 더 낫습니까?

• 문제에 대한 주문형 솔루션을 갖춘기업의 경우Google Ads가 훨씬 더 효과적입니다.

• Facebook 광고:호기심과 인지도를 높이고자 하는 기업에 적합합니다.

6. 리마케팅 ​​기능

Google의 또 다른 강점은 디스플레이 광고에 강력한 리마케팅 ​​옵션을 제공한다는 점입니다. 이를 통해 기업은 이전에 해당 브랜드, 웹사이트 또는 앱에 참여한 사용자를 타겟팅할 수 있습니다.

페이스북 광고:

Facebook을 사용하면 기업은 사이트 방문자, 앱 사용자는 물론 관심 분야에 따라 정의된 맞춤 잠재고객까지 리타겟팅할 수 있습니다. 플랫폼이 매우 높은 수준의 관련 고객을 분류하고 생성할 수 있기 때문에 리타겟팅이 더욱 효과적입니다.

어느 것이 더 낫습니까?

두 플랫폼 모두 리마케팅과 관련된 뛰어난 도구를 갖추고 있지만 Facebook 광고는 리타겟팅을 위한 강력한 잠재 고객 세분화 기능을 제공합니다.

자주 묻는 질문