Google Ads 최적화: 검색 캠페인 최적화 목록

성공적인 Google Ads 캠페인에는 정기적인 최적화가 필요합니다. 종종 PPC 관리자는 광고 캠페인을 최적화하기 위한 프로세스가 없고 경쟁업체의 결과를 얻지 못합니다.

Google Ads와 검색자에게 제공하는 온라인 맞춤 추천을 최대한 활용하려면 이 최적화 체크리스트가 유용할 것입니다.

1. 제외 키워드 목록 만들기

제외 키워드는 광고에서 표시되지 않도록 제외하려는 검색어를 나타냅니다.

광고를 실행하고 싶지 않은 단어와 검색어를 생각해 보세요. 이러한 키워드 목록을 만들고 제공하는 다양한 제품 또는 서비스를 기반으로 테마별로 구성합니다. 목록당 최대 5,000개의 제외 키워드를 추가할 수 있습니다. 동일한 목록을 동시에 여러 캠페인에 적용할 수 있습니다.

예를 들어, 귀하가 기업용 VoIP 회의 소프트웨어 공급업체라고 가정해 보겠습니다. 타겟 키워드 "비즈니스 VoIP 회의"를 사용하고 싶지만 광고 캠페인에 "무료 비즈니스 VoIP 회의"라는 용어가 표시되는 것은 원하지 않을 수 있습니다. 이것을 제외 키워드 목록에 추가하기만 하면 됩니다.

2. 검색 광고 실적 모니터링

다음으로 반응형 검색 광고를 최적화할 차례입니다. 분석할 데이터가 충분한지 확인하려면 광고가 최소 30일 동안 게재되었는지 확인하세요.

물론 캠페인을 만드는 것은 간단합니다. Google Ads를 최적화하려면 많은 A/B 테스트, 시행착오 및 오류가 필요합니다. 귀하의 비즈니스에 효과적인 것과 사람들의 반응을 확인하는 것입니다.

광고 실적을 확인하려면 다음 단계를 따르세요.

1. 분석할 캠페인 선택
2. 왼쪽 메뉴에서 "광고" 클릭
3. 각 광고 아래의 '자산 세부정보 보기'를 클릭합니다.

그러면 광고 실적에 따라 자산 가치가 표시됩니다. 이것은 낮은 것에서 높은 것으로 확장되며 시스템이 여전히 데이터를 수집할 때 "학습" 값을 포함합니다. 이러한 값을 이해하면 광고의 실적과 최적화가 필요한 항목을 이해하는 데 도움이 됩니다.

3. 위치 타겟 입찰가 조정

타겟 입찰가 조정은 더 수익성 있는 캠페인을 운영하는 데 도움이 됩니다. 이를 통해 국가, 주, 도시 또는 우편번호를 비롯한 사용자 위치에 따라 입찰가를 조정할 수 있습니다.

• 광고를 게재할 위치 지정
• 캠페인이 최소 몇 주 동안 실행되도록 허용
• 위치 보고서에 액세스하여 각 입찰의 실적 평가
• 결과에 따라 입찰가 조정

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이를 통해 제품 또는 서비스를 검색하는 주요 위치를 식별할 수 있으므로 특정 위치의 광고에 더 높은 입찰가를 지정할 수 있습니다. 예를 들어, 가상 비즈니스 전화 번호 서비스를 제공하는 VoIP 회사는 포르투갈과 같은 작은 국가가 아니라 미국과 같이 기술 산업이 호황을 누리고 있는 더 큰 국가 또는 도시에서 더 많은 검색 트래픽이 발생한다는 것을 알게 될 것입니다.

4. 인구통계학적 타겟팅 활용

인구통계학적 타겟팅을 사용하면 연령, 성별, 직업 등과 같은 특정 인구통계를 기반으로 다양한 잠재고객에 대한 입찰가를 조정하거나 제외할 수 있습니다. 이를 통해 특정 그룹의 사람들을 대상으로 지정하고 제외할 수 있습니다. 이렇게 하려면 간단히:

1. '인구통계'를 클릭한 다음 '연령'을 클릭하여 연령에 따른 광고그룹의 실적을 표시합니다.
2. 인구 통계를 제외하려면 연령 그룹 옆에 있는 녹색 원을 클릭하고 '광고 그룹에서 제외'를 클릭합니다.

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5. 오디언스 타겟팅

잠재고객 타겟팅은 광고그룹에 잠재고객 세그먼트 타겟팅을 추가하여 관심, 취미, 요구사항 및 비즈니스에서의 과거 행동을 기반으로 특정 잠재고객에게 도달할 수 있는 또 다른 기능입니다. 이렇게 하면 사람들이 동영상을 보거나 웹사이트를 탐색하거나 앱을 스크롤하는 동안 광고를 게재할 수 있어 캠페인 성과를 높일 수 있습니다.

Google이 각 사용자에 대해 저장한 데이터, 웹사이트 행동 및 고객 데이터(귀하가 업로드함)를 사용하여 잠재고객을 만들 수 있습니다. 웹사이트를 방문했지만 전환에 도달하지 않은 사용자를 재타겟팅하는 리마케팅 ​​캠페인을 포함하여 Google Ads 캠페인에서 잠재고객 타겟팅을 사용할 수 있는 다양한 방법이 있습니다. Google Ads 지원 페이지에서 더 많은 예를 찾을 수 있습니다.

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6. 입찰가 최적화

입찰은 Google Ads 캠페인에서 발생한 클릭에 대해 비용을 지불하도록 선택하는 방법입니다. Google Ads는 캠페인 목표에 따라 여러 옵션을 제공합니다. 항상 비즈니스 목표를 염두에 두고 광고 캠페인을 최적화하고 진행 상황을 추적하는 데 도움이 되는 핵심 성과 지표의 개요를 확인하는 것이 좋습니다. Google이 적절한 입찰 전략으로 캠페인 목표를 분류하는 방법을 확인할 수 있습니다.

예를 들어 캠페인의 목표가 고객 참여를 높이는 것이라면 가시성을 위해 광고 캠페인을 최적화해야 합니다.

또는 비즈니스 목표가 더 많은 매출을 올리는 것이라면 전환을 위해 광고 캠페인을 최적화하십시오.

7. 예산 최적화

고려해야 할 또 다른 중요한 요소는 예산 최적화입니다. 이는 효율성과 효율성에 따라 캠페인에 예산을 할당해야 함을 의미합니다. 가장 낮은 비용으로 최대의 전환을 얻으려면 가장 실적이 좋은 캠페인에 대부분의 예산을 할당해야 합니다.

캠페인에 지출된 예산과 비교하여 캠페인이 어떻게 수행되고 있고 어떤 결과를 내고 있는지 면밀히 주시하고 싶을 것입니다. 당신은 당신에게 결과를 제공하지 않는 캠페인에 예산을 낭비하고 싶지 않습니다. 예산 최적화를 위한 몇 가지 팁은 다음과 같습니다.

• Google Ads 전환 추적이 사용 설정되어 있는지 확인
• 캠페인 그룹 구성
• 작게 시작하고 효과가 있는 항목과 그렇지 않은 항목이 확인되면 예산을 늘리십시오.

8. 리마케팅 ​​캠페인

마지막으로 Google Ads 최적화를 위한 마지막 팁은 리마케팅 ​​캠페인을 사용하는 것입니다. 이는 저비용 전환을 생성하는 효과적인 방법이며 전환당 비용과 전반적인 고객 획득 비용을 줄일 수 있습니다. 이전에 귀하의 웹사이트를 방문한 적이 있고 귀하의 제품이나 서비스에 관심을 보였으며 아직 귀하의 웹사이트를 방문하지 않은 사람들보다 전환 가능성이 더 높은 사람들을 찾을 수 있습니다.

최적화한 다음 다시 최적화

PPC 관리자는 긍정적인 결과와 전환을 달성하기 위해 Google Ads 캠페인을 지속적으로 모니터링하고 최적화해야 합니다. 1년에 한 번만 하고 잊어버릴 수 있는 일이 아닙니다. 오늘날 빠르게 변화하는 디지털 세계에서 성공하려면 알고리즘과 사용자 행동의 변화를 따라잡아야 합니다.

물론 PPC 마케팅이 사람들을 웹사이트로 끌어들이고 전환율을 높이는 유일한 방법은 아닙니다. 콘텐츠 마케팅, 소셜 프루프 마케팅, 퍼포먼스 마케팅 등을 결합한 종합적인 성장 전략을 수립하여 브랜드를 성장시키십시오.