뛰어난 Google Ads 관리 서비스를 제공하는 방법

게시 됨: 2023-07-28

Google Ads 관리 서비스(이전에는 Google 애드워즈로 알려짐)는 빠르고 측정 가능하며 상대적으로 비용 효율적인 방식으로 타겟 고객에게 도달할 수 있는 강력한 방법을 기업에 제공합니다. 디지털 마케팅 서비스 판매자로서 Google Ads PPC 관리를 제공하는 것은 당연한 일입니다.

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그러나 대부분의 마케팅 대행사와 마찬가지로 다른 서비스 제공업체와의 상당한 경쟁에 직면해 있을 것입니다. 눈에 띄고 수익성이 더 높고 수익을 높이는 계약을 체결하고 고객이 항상 만족하도록 하려면 광고 관리 서비스를 다른 서비스보다 우선시해야 합니다.

최고의 광고 관리 영업 기회를 식별하고 전략을 새로운 차원으로 끌어올려 서비스 제안을 강화하는 방법을 알아보려면 계속 읽어보세요.

목차

  • Google Ads 관리 영업 기회 식별: 고객 및 잠재고객의 주요 신호
    • 과거에는 비효율적인 Google Ads 관리 서비스로 인해 화상을 입었습니다.
    • 사내에서 Google Ads PPC 관리를 처리할 능력이 없습니다.
    • 긍정적인 출발 이후 성능 저하를 경험하고 있습니다.
    • 그들은 치열한 경쟁에 직면
    • 그들은 충분한 ROI를 생성하지 못할까 봐 걱정하고 있습니다.
  • Google Ads 관리 서비스를 강화하기 위한 10가지 팁
    1. 캠페인 목표 및 대상 고객에 집중
    2. 키워드 리서치를 통한 키워드 전략 수립
      • 프로 팁
    3. 지속적인 성공을 지원하는 캠페인 구조 만들기
    4. 전환을 촉진하는 광고 문구 작성
    5. 광고 자산 활용
    6. 지속적인 성능 모니터링을 위한 계획 구현
    7. 지속적인 A/B 테스트 실행
    8. 방문 페이지 최적화
      • 프로 팁
    9. 항상 전환을 주시하십시오.
    10. 정기적인 커뮤니케이션 및 보고를 통해 투명성을 보여줍니다.
  • 자주 묻는 질문
    • Google Ads 관리 서비스란 무엇인가요?
    • 대행사의 Google Ads 관리 서비스를 개선하려면 어떻게 해야 하나요?

Google Ads 관리 영업 기회 식별: 고객 및 잠재고객의 주요 신호

잠재고객이 Google Ads 관리 서비스를 통해 혜택을 받을 수 있다는 징후를 식별하는 방법을 아는 것은 단순히 스마트할 뿐만 아니라 은행에 있는 돈입니다. 이를 통해 팀은 실제 요구 사항에 초점을 맞추고 시간을 절약하고 작업을 추측 게임에서 덜 수행할 수 있습니다.

또한 목표에 맞는 솔루션을 제공하는 것만큼 사기를 높이는 것은 없습니다. 귀하의 팀은 가능성을 쫓는 시간을 줄이고 Google Ads 운영과 관련하여 대행사의 전문성이 절실히 필요한 비즈니스를 돕는 데 더 많은 시간을 할애할 수 있습니다.

결과? 고객 만족, 대행사의 반복 가능한 월 수익 증가.

고객 또는 잠재 고객이 귀하의 Google Ads PPC 관리 프레젠테이션을 수용할 것이라는 5가지 일반적인 신호를 자세히 살펴보겠습니다.

과거에는 비효율적인 Google Ads 관리 서비스로 인해 화상을 입었습니다.

SMB는 긍정적인 결과를 기대하며 낙관적으로 디지털 광고 공간에 뛰어드는 경우가 많습니다. 그들은 인상적인 ROI 수치를 듣고 동일한 경험을 할 것이라고 가정합니다. 그러나 수익이 기대만큼 크지 않거나 캠페인 최적화 노력이 약해지면 전문 관리 서비스가 필요하다는 분명한 신호입니다.

효과적인 Google Ads PPC 관리 전략을 수립하는 데는 다음과 같은 여러 부분이 있습니다.

  • 심층 키워드 연구
  • 광고 카피 최적화
  • 다양한 광고 전략 구성 요소에 대한 지속적인 A/B 테스트
  • 플랫폼 및 발생하는 모든 업데이트에 대한 철저한 이해

한 SMB가 처리하기에는 많은 양입니다. 잠재 고객의 이전 시도에서 예상한 가시성과 매출을 달성하지 못했다면 Google Ads 캠페인 관리의 모든 핵심 구성요소를 다루지 못했기 때문일 가능성이 큽니다. 대행사의 전문 Google Ads 관리 서비스는 이러한 과거 캠페인을 분석하고 약점 영역을 식별하며 강력한 디지털 마케팅 전략을 개발하여 향후 실적을 한 단계 끌어올릴 수 있습니다.

사내에서 Google Ads PPC 관리를 처리할 능력이 없습니다.

많은 잠재고객이 최선의 의도에도 불구하고 Google Ads를 사용해 본 적이 없을 수 있습니다. 중소기업을 운영하는 것은 악명이 높기 때문에 PPC 광고 관리와 같은 까다로운 작업에 사용할 수 있는 리소스와 시간이 제한되어 있습니다.

Google Ads 캠페인을 효과적으로 실행하려면 최상의 결과를 얻기 위해 일관된 모니터링, 최적화 및 조정에 대한 노력이 필요합니다. SMB 고객이 일상적인 운영 요구사항으로 인해 여유가 없다면 Google Ads 전략을 계획하고 실행하는 데 충분한 시간을 할애하지 못할 가능성이 높습니다.

잠재 고객이나 기존 고객이 이전에 이 마케팅 채널을 탐색할 시간이 없었다고 말하는 경우 Google Ads 관리를 귀하의 전문 마케팅 대행사에 아웃소싱하는 것이 훌륭한 선택이라는 확실한 지표로 삼으십시오.

당신의 피치? Google Ads를 사용하면 고객이 시장 점유율과 수익을 높이는 데 도움이 됩니다. Google Ads 관리 서비스를 제공하면 귀하의 전문 지식을 비즈니스 성장에 적용하는 동시에 귀중한 시간을 핵심 운영에 집중할 수 있습니다.

긍정적인 출발 이후 성능 저하를 경험하고 있습니다.

이전에 잠재 고객으로부터 다음과 같은 말을 들었을 것입니다. Google Ads를 사용하기 시작했고 처음에는 좋은 결과를 얻었지만 그 모멘텀을 되찾을 수 없는 것 같고 지금은 ROI가 부진합니다.

이 모든 너무 일반적인 시나리오는 다음을 포함하여 여러 가지 이유로 발생할 수 있습니다.

  • 캠페인 모니터링 문제: Google Ads 측정항목을 모니터링하고 이에 대응하여 전략을 조정하는 것은 지속적인 성공에 절대적으로 필요합니다. 많은 SMB가 이 추적, 개선 및 반복 프로세스의 일관성을 유지하기 위해 고군분투하고 있습니다.
  • 빈약한 고객 타겟팅: 고객 타겟팅은 반은 예술이고 반은 과학이며 적절한 시간에 적절한 사람들에게 지속적으로 다가가려면 기술과 경험이 필요합니다.
  • 비효율적인 광고 문구 또는 크리에이티브 자산: 디지털 광고의 시각적 및 텍스트 요소는 잠재 구매자에게 어필할 수 있도록 최적화되어야 하며, 이 중 하나라도 실패하면 의욕이 있는 구매자가 전환한 초기의 낮은 성과 이후 판매에 영향을 미칠 수 있습니다.
  • 플랫폼 변경: Google을 포함한 모든 디지털 광고 플랫폼은 정기적인 업데이트 및 알고리즘 변경이 적용됩니다. 이러한 것들을 유지하는 것은 정규직이 될 수 있으므로 SMB는 몇 달 전에는 효과가 있었지만 오늘날에는 더 이상 효과가 없다는 것을 알게 될 것입니다.

잠재 고객이 과거에 성공했다고 말할 때 대행사가 다시 인상적인 ROI를 제공하기 위해 전략의 취약한 부분을 정확히 찾아낼 수 있다고 안심시키는 것이 귀하의 임무입니다.

그들은 치열한 경쟁에 직면

기술 발전 덕분에 많은 비즈니스에서 진입 장벽이 낮아진 오늘날 대부분의 중소기업에게는 치열한 경쟁이 현실입니다.

온라인에서 고객의 관심을 끌기 위해 여러 기업이 동일한 키워드와 광고 공간을 놓고 경쟁하는 것을 흔히 볼 수 있습니다. 귀하의 SMB 잠재 고객이 경쟁업체가 Google Ads 캠페인을 적극적으로 운영하는 업계에서 사업을 운영하는 경우 전문 디지털 광고 관리 서비스를 이용하는 것이 중요합니다. 그렇지 않으면 경쟁자에게 완전히 밀려날 위험이 있습니다.

Google Ads 관리 서비스는 경쟁력을 유지하고 가시성을 극대화하며 꿈꾸는 고객을 효과적으로 타겟팅하는 데 도움이 됩니다. 노련한 Google Ads 전문가는 경쟁사 분석을 수행하고 전략을 이해하며 경쟁적이면서도 비용 효율적인 캠페인을 개발하는 데 필요한 지식과 도구를 갖추고 있습니다.

그들은 충분한 ROI를 생성하지 못할까 봐 걱정하고 있습니다.

올바르게 수행된 경우 디지털 광고는 비즈니스에 대한 ROI를 생성하는 가장 우수하고 신뢰할 수 있는 방법 중 하나입니다. 잠재 고객이 광고 ROI에 대해 확신이 없거나 불만족스러운 경우 전문가의 도움이 필요하다는 좋은 신호입니다.

대행사는 Google Ads PPC 관리 서비스를 전문으로 하거나 화이트 라벨 PPC 전문가를 통해 제공함으로써 캠페인 데이터를 분석하고 비효율성을 식별하며 신뢰할 수 있는 전략을 제시하여 ROI를 높일 수 있습니다.

잠재 고객에게 광고에 지출되는 모든 비용이 고객 확보 및 지속 가능한 비즈니스 성장에 기여하도록 하는 동일한 궁극적인 목표를 공유하고 있음을 잠재 고객에게 알리십시오. 즉, ROI를 높이는 것이 그들을 위해 실행하는 모든 캠페인의 중요한 초점이 될 것입니다.

Google Ads 관리 서비스를 강화하기 위한 10가지 팁

1. 캠페인 목표 및 대상 고객에 집중

뛰어난 Google Ads 관리 서비스를 제공하기 위한 첫 번째 단계는 고객의 타겟 고객과 고객이 광고 활동을 통해 달성하고자 하는 목표를 확실하게 이해하는 것입니다.

이 단계에서 사용할 수 있는 유용한 자산은 새로운 Google Ads PPC 관리 클라이언트가 특정 목표를 이해하는 데 도움이 되도록 작성하는 접수 양식입니다. 모든 기업이 수익을 늘리고 싶어한다는 것은 당연하지만 세부 사항은 SMB마다 다를 수 있습니다.

예를 들어 한 고객은 전환율은 높지만 트래픽이 적기 때문에 전환율을 유지하면서 트래픽을 늘리는 데 집중할 수 있습니다. 다른 클라이언트는 트래픽이 많지만 전환율이 낮을 수 있습니다. 그들의 목표는 트래픽보다는 전환에 집중하는 것일 수 있습니다.

고객의 목표를 잘 이해했다면 타겟 고객을 완전히 이해했는지 확인하십시오. 각 대상 그룹에는 광고 캠페인을 만들 때 고려해야 하는 고유한 특성, 관심사 및 요구 사항이 있습니다. 이 단계에서 고객과 협력하여 이상적인 고객 프로파일을 생성하면 이 프로세스의 후반에 도움이 될 것입니다. 이러한 가상의 구매자는 캠페인의 시각적 요소, 카피 및 기타 요소를 제작할 때 북극성 역할을 할 수 있기 때문에 특히 그렇습니다.

2. 키워드 리서치를 통한 키워드 전략 수립

많은 디지털 광고 플랫폼과 마찬가지로 키워드는 Google Ads에서 광고를 볼 대상을 결정하는 기준을 형성합니다. 이제 대상 고객이 누구이며 고객의 목표가 무엇인지 알았으므로 다음 단계는 고객이 제공하는 것과 같은 제품 및 서비스를 발견하기 위해 고객이 사용하는 키워드를 찾는 것입니다. 이것이 키워드 리서치의 핵심 목표입니다.

Ahrefs의 키워드 탐색기와 같은 훌륭한 무료 옵션을 포함하여 캠페인의 타겟 키워드를 식별하는 데 사용할 수 있는 많은 디지털 도구가 있습니다. 대부분의 도구는 비슷하게 작동합니다. 클라이언트의 비즈니스와 관련된 단어나 구문을 입력하면 제안된 관련 키워드와 함께 키워드에 대한 검색량과 경쟁이 표시됩니다. 가장 좋은 키워드는 검색량이 많고 경쟁이 낮은 키워드입니다.

또 다른 옵션은 키워드 조사에서 캠페인 관리에 이르기까지 모든 것을 포함하는 화이트 라벨 PPC 서비스를 사용하여 잠재 고객 발굴 및 판매를 통해 대행사 성장에 집중할 수 있도록 하는 것입니다.

프로 팁

땅콩 버터와 젤리처럼 PPC와 SEO는 함께 사용하면 더 좋습니다. PPC 리셀러로서의 서비스를 SEO 솔루션과 결합하면 고객( 대행사)에게 더 나은 ROI를 제공할 것입니다. 광고 서비스의 일환으로 수행하는 모든 키워드 연구는 지역 SEO 전략의 일환으로 이중 의무를 수행할 수 있습니다. 이러한 서비스를 결합하면 더 많이 판매하고 고객 평생 가치(LTV)를 개선하며 반복 수익을 극대화할 수 있습니다.

3. 지속적인 성공을 지원하는 캠페인 구조 만들기

Google Ads 플랫폼에서 상당한 ROI를 달성하려면 효과적인 전략이 필요합니다. 아무렇게나 광고를 실행하고 최고를 기대하는 대신 처음부터 구조화된 캠페인을 만들어야 합니다. 다음은 플랫폼 작동 방식에 대한 분석입니다.

  • 계정: 고객마다 고유한 Google Ads 계정이 있습니다.
  • 캠페인: 각 계정 내에서 필요한 만큼 캠페인을 만들 수 있습니다. 각 캠페인은 특정 유형의 광고로 제한됩니다.
  • 캠페인 유형: 캠페인의 광고가 표시되는 위치를 결정합니다. 예를 들어 검색 광고는 검색 결과에 표시되고 디스플레이 광고는 웹사이트, 앱 및 Google 소유 자산에 표시될 수 있으며 동영상 광고는 YouTube 등에 표시됩니다.
  • 광고 그룹: 광고를 정리하는 데 도움이 됩니다. 캠페인 내에서 원하는 만큼 광고그룹을 만들 수 있습니다. 광고 그룹은 일반적으로 사용된 키워드 클러스터를 기반으로 합니다. 고객의 경우 각 제품 또는 제안에 대해 서로 다른 키워드를 가질 수 있으므로 각 광고 제품에 대한 고유한 광고 그룹이 생성됩니다.
  • 광고: 마지막으로 각 광고그룹에는 여러 개의 광고가 있습니다. 광고 수준에서는 광고 문구나 크리에이티브와 같은 다양한 변수를 테스트하는 것이 일반적입니다.

촘촘하게 구성된 캠페인 구조를 만들면 효과가 있는 광고와 그렇지 않은 광고를 정확하게 추적할 수 있으므로 효과가 없는 광고를 쉽게 잘라내고 수익성 있는 광고에 집중하며 시간이 지남에 따라 ROI를 높일 수 있습니다.

4. 전환율을 높이는 광고 카피 작성

시각적 요소는 스크롤을 멈추는 광고를 만들 때 많은 관심을 받지만 광고 문구는 전환 점수를 매기는 데 필수적인 구성 요소로 남아 있습니다. 올바른 단어는 대상 청중의 욕구를 자극하여 제안을 거부할 수 없게 만듭니다.

그렇다면 훌륭한 광고 카피란 무엇일까요?

핵심은 일반적인 설명을 넘어 고객의 고유한 판매 제안(USP)에 주의를 기울여 청중을 참여시키는 것입니다. 카피에는 고객이 다음에 무엇을 하길 원하는지 정확하게 알려주는 클릭 유도 문안(CTA)도 포함되어야 합니다. 마지막으로 타겟 키워드에서 자연스럽게 작동하는지 확인하십시오. 이것이 현지 가족 소유의 이탈리안 레스토랑에서 작동하는 방식은 다음과 같습니다.

잊을 수 없는 광고 문구: 피자, 파스타, 티라미수와 같은 이탈리아 요리를 즐겨보세요.

전환 촉진 광고 문구: 아늑하고 친근한 분위기의 트라토리아에서 정통 나폴리의 맛을 음미하세요. Nonna의 주방에서 직접 가져온 군침 도는 이탈리아의 편안한 음식이 기다리고 있습니다… 무료 티라미수를 지금 예약하세요!

첫 번째 예는 이탈리안 레스토랑이 될 수 있습니다. 청중이 기존의 장소에서 전환할 타당한 이유를 제공하지 않습니다. 두 번째 예에서는 레스토랑의 USP(진정한 가족 소유의 친밀한 식사 경험)가 강조되고, 아늑하고 군침이 도는 것과 같은 형용사로 청중의 관심을 끌며, 강력한 CTA와 특별 제안으로 긴박함을 만듭니다.

5. 광고 자산 활용

무료 이사 견적

Google 광고 자산(이전에는 광고 확장이라고 함)은 고객의 Google Ads를 훨씬 더 효과적으로 만들 수 있는 활용도가 낮은 도구입니다. 광고 자산은 더 많은 정보를 제공하고 더 많은 클릭을 생성하기 위해 검색 광고에 표시되는 약간의 추가 데이터입니다.

이러한 편리한 추가 기능은 다음과 같습니다.

  • 사이트링크 자산: 고객 사이트의 특정 부분에 대한 추가 링크입니다.
  • 통화 자산: 전화번호.
  • 위치 자산: 사업장 주소 정보.
  • 가격 자산: 특정 제품에 대한 가격입니다.
  • 이미지 자산: 광고 옆에 있는 추가 이미지입니다.
  • 그리고 더.

가장 좋은 부분? Google은 광고 자산에 대해 비용을 청구하지 않으며 전환을 개선할 가능성이 있는 경우에만 광고 자산을 표시합니다. 위의 예에서 일련의 사이트링크 애셋과 가격 애셋이 나타납니다. 광고 자산을 활용하는 것은 클릭률(CTR)을 개선하고 전환 가능성을 높이는 훌륭하고 비용 효율적인 마케팅 기법입니다.

6. 지속적인 성능 모니터링을 위한 계획 실행

잠재 고객이 과거에 제한적인 성공으로 Google Ads PPC 관리를 시도했다면 실적 모니터링을 우연히 발견했을 가능성이 큽니다. 이 단계에는 부지런함이 필요하며 이를 놓치면 ROI가 감소하는 동안 지출이 급증할 수 있습니다.

성능 모니터링은 지속적으로 이루어져야 합니다. 캠페인을 지속적으로 감독하면 마케팅 비용이 너무 많이 소모되기 전에 추세를 파악하고 기회를 포착하고 비효율적인 광고를 줄일 수 있습니다.

다음 측정항목을 정기적으로 확인하세요.

  • CTR
  • 전환율
  • 클릭당 비용
  • 전환당 비용
  • 키워드 실적
  • 광고그룹 실적
  • 개별 광고 실적

이러한 수치를 가까이에 두면 데이터 정보에 입각한 결정을 빠르고 효율적으로 쉽게 내릴 수 있으므로 고객의 예산 중 더 많은 부분이 판매를 유도하는 광고에 투입될 수 있습니다. 또한 이 연습을 통해 얻은 통찰력을 통해 어떤 유형의 광고가 대상 고객에게 가장 적합한지 더 잘 알 수 있습니다.

고객 목록이 늘어남에 따라 이러한 모든 지표를 주시할 능력이 없습니까? 비용이 많이 들고 위험한 채용 프로세스를 거치는 대신 비즈니스를 확장할 때 화이트 라벨 Google Ads 관리 서비스를 사용해 보세요.

7. 지속적인 A/B 테스트 실행

A/B 테스트는 청중이 무엇에 반응하는지 알아내는 가장 좋은 방법입니다. 원칙은 간단합니다. 거의 동일한 광고를 실행하여 단일 구성요소를 변경하여 가장 실적이 좋은 광고를 확인합니다. 그런 다음 실적이 저조한 광고를 종료하고 다른 구성 요소를 변경하여 또 다른 A/B 테스트를 실행합니다.

다음을 포함하여 광고의 모든 부분을 이러한 방식으로 테스트해야 합니다.

  • 헤드라인
  • 복사
  • 비주얼
  • CTA
  • 타겟팅 매개변수

시간이 지남에 따라 점점 더 최적화된 캠페인을 만들고 고객을 위해 더 높은 수익을 창출할 수 있습니다.

8. 방문 페이지 최적화

지금까지 캠페인을 만들고 최적화하는 방법에 중점을 두었습니다. 그러나 Google Ads 관리 서비스가 SMB 고객에게 상당한 ROI를 제공하려면 전환을 생성해야 합니다.

Google Ads 캠페인을 판매에 연결하는 체인의 마지막 링크는 방문 페이지입니다. 이러한 페이지가 최적화되지 않으면 방문자가 이탈하거나 단순히 구매를 거부할 수 있습니다.

캠페인을 시작하기 전에 랜딩 페이지가 광고에서 생성된 기대치와 일치해야 합니다. 또한 사용자 친화적인 디자인, 손쉬운 탐색 가능성, 명확하고 매력적인 CTA를 제공해야 합니다.

프로 팁

Google Ads PPC 관리 전략과 마찬가지로 방문 페이지는 정기적인 A/B 테스트를 받아야 합니다. 다양한 레이아웃, 정보 계층 구조, CTA 버튼 등을 시도하여 가장 전환율을 높이는 디자인에 도달하십시오.

9. 항상 전환을 주시하십시오.

Google Ads 관리 서비스가 얼마나 효과적인지 판단하는 것은 궁극적으로 잠재고객입니다.

그리고 그들은 당신이 잘했다는 것을 어떻게 보여줍니까? 흥미진진하고 수익성 있는 전환을 제공합니다. 이 방법을 사용하면 특정 광고, 키워드 또는 광고 그룹에 전환을 기여함으로써 캠페인의 효과를 측정할 수 있습니다. 이 정보를 사용하여 정보에 입각한 결정을 내리고, 더욱 최적화하고, 고객의 투자가 실질적인 결과를 낳고 있다는 증거를 고객에게 제공할 수 있습니다.

10. 정기적인 커뮤니케이션과 보고를 통해 투명성을 보여줍니다.

고객은 PPC 광고 캠페인이 어떻게 진행되고 있는지 확인하지 않아도 됩니다. 대신 Google Ads 투자 실적을 보여주는 종합적이고 이해하기 쉬운 보고서를 통해 고객의 질문에 앞서 나가세요.

결과를 논의하고 통찰력을 공유하고 추가 개선을 위한 권장 사항을 제공하기 위해 정기적인 체크인 간격을 설정하는 것이 좋습니다. 열린 커뮤니케이션은 고객의 질문이나 우려 사항이 심각해지기 전에 해결하여 신뢰와 협력 관계를 조성하는 데 도움이 됩니다.

가장 좋은 방법은? 보고 기능이 내장된 Vendasta의 광고 인텔리전스와 같은 도구를 사용하십시오.

자주 묻는 질문

Google Ads 관리 서비스란 무엇인가요?

Google Ads 관리 서비스는 기업의 Google Ads 캠페인을 전문적으로 관리하는 것을 말합니다. 이러한 서비스에는 키워드 조사, 캠페인 전략 수립, 광고 생성, 입찰 전략, 최적화 및 보고가 포함될 수 있습니다. 이러한 서비스는 함께 Google의 광고 플랫폼에서 가시성을 개선하고 트래픽을 유도하며 ROI를 극대화하는 것을 목표로 합니다.

대행사의 Google Ads 관리 서비스를 개선하려면 어떻게 해야 하나요?

대행사의 Google Ads PPC 관리 서비스를 개선하려면 지속적인 학습, 테스트, 최적화가 필요합니다. 관련 사고 리더를 팔로우하여 팀에 Google의 최신 기능 및 알고리즘 업데이트에 대한 최신 정보를 제공하고, 분석을 사용하여 더 나은 의사 결정을 알리고, 지속적으로 최적화하려는 마음가짐을 수용하여 더 훌륭하고 매력적이며 성공적인 Google Ads를 만드세요.