반드시 확인해야 할 Google Ads 업계 벤치마크 데이터

벤치마크벤치

매달 평균 1,300명의 전 세계 사람들이 Google에 "좋은 CTR이란 무엇입니까?"라고 묻습니다. 하지만 CTR 외에도 디지털 마케팅 담당자는 다음을 알고 싶어합니다.

• "좋은 클릭당 비용은 얼마입니까?"
• "내 업계의 평균 전환율은?"
• "Google Ads의 평균 전환당비용은 얼마인가요?

디지털 마케터는 주요 PPC 메트릭, 업계 벤치마크 및 이를 해석하는 방법을 알면 광고주와 대행사가 경쟁업체와 비교하여 자신의 성공을 이해할 수 있기 때문에 이러한 답변을 간절히 원합니다.

다음은 Google 검색 및 디스플레이 네트워크에서 광고하는 계정의 샘플을 기반으로 한 최신 Google Ads 벤치마크입니다.

참고: 아래 Google 벤치마크는 WordStream에서 가져온 것이며 "평균"은 이상값을 설명하기 위한 중앙값입니다.

업종별 Google Ads 벤치마크의 평균 클릭률

모든 업종의 Google Ads 평균 CTR은 검색의 경우 5.06%이며, 여행 및 관광 산업은 최고 7.83%, 법률 및 정부는 최저 3.27%입니다.

검색 CTR 벤치마크가 높은 기타 산업에는 차량(7.35%), 식당 및 유흥업소(6.63%), 부동산(6.19%)이 포함됩니다. 법률 및 정부 -- 컴퓨터 및 컴퓨터 전자 제품(3.49%) 및 금융(3.58%)이 낮은 수준입니다.

한편, 디스플레이 네트워크에서 모든 업종의 Google Ads 평균 CTR은 0.50%에 불과했으며 비즈니스 및 산업은 최고 0.64%, 건강은 최저 0.37%로 나타났습니다.

일부 업계에서는 검색의 평균 CTR과 GDN의 차이가 컸습니다( 최고 디스플레이 네트워크 평균은 최저 ​​검색 네트워크 평균에도 미치지 못함). 주요 차이점에도 불구하고 디스플레이 광고와 검색 광고의 평균 CTR은 모두 이전 연도보다 높았습니다.

데이터는 우리에게 무엇을 말합니까?

제안 광고 문구, CTA, 광고 확장 및 기타 여러 요소가 CTR에 영향을 미치지만 가장 큰 영향을 미치는 요소 중 하나는 잠재고객 타겟팅입니다.

이것을 고려하십시오: 귀하는 에이전시의 PPC 서비스에 관심을 보이지만, 그들은 지속적으로 SEO 리소스에 대한 정보를 귀하에게 보냅니다. 당신이 필요로 하는 제품이나 서비스가 아니기 때문에 카피, 크리에이티브 등이 아무리 설득력이 있더라도 그들의 광고를 무시할 것입니다.

CTR이 좋지 않은 경우 타겟팅이 꺼져 있고 올바른 키워드 또는 기타 기준을 선택하지 않았음을 의미할 수 있습니다. 또한 보다 구체적이고 세분화된 마케팅 캠페인을 활용해야 함을 의미할 수도 있습니다.

Google Ads 스마트 자동 입찰은 모든 검색 및 클릭에서 표시되거나 숨겨진 모든 사용자 행동 신호를 추적하고 이러한 신호를 실적 데이터와 상호 참조한 다음 선택한 타겟을 충족하기 위해 입찰가를 높이거나 낮춤으로써 이를 도울 수 있습니다. 궁극적으로 이 기계 학습 프로세스는 CTR을 크게 높이는 데 도움이 됩니다.

업종별 Google Ads 벤치마크의 평균 클릭당비용

모든 업계에서 평균 Google Ads 클릭당 비용은 검색의 경우 $2.41, 디스플레이의 경우 $0.59입니다.

검색에 대한 클릭당 평균 비용은 2.41달러였지만 의류(1.38달러), 예술 및 엔터테인먼트(1.47달러), 취미 및 레저(1.68달러), 직업 및 교육(2.24달러), 부동산(2.27달러) 등 많은 산업에서 클릭당 비용이 더 낮았습니다. ), 소매점 및 일반 상점($2.16), 스포츠 및 피트니스($1.46), 여행 및 관광($1.42) 및 차량($2.03).

검색 네트워크에서 그들 모두의 이상치는 법률 및 정부입니다. 광고 클릭 비용이 클릭당 $6.35로 가장 높기 때문입니다.

법률 및 정부는 클릭당 $0.81의 비용으로 금융 바로 옆에 GDN에서 가장 비싼 동률을 기록했습니다. 그러나 대부분의 산업은 디스플레이 네트워크에서 상대적으로 저렴한 CPC를 보유하고 있습니다. 예를 들어 의류, 예술 및 엔터테인먼트, 직업 및 교육은 모두 클릭당 $0.50 미만입니다.

데이터는 우리에게 무엇을 말합니까?

CPC는 PPC 캠페인의 재정적 성공을 결정하기 때문에 중요합니다.

그러나 ROI는 클릭에 대해 지불하는 금액에 따라 결정됩니다. 그리고 그 투자에 대해 얻는 품질에 따라. 따라서 저렴하고 가치 있는 클릭을 식별하고 타겟팅해야 합니다.

이를 수행하는 두 가지 기본 방법이 있습니다.

1. 품질평가점수 향상 -- 점수가 6점 이상인 계정은 CPC가 16~50% 감소하는 반면 점수가 4점 이하인 계정은 25~400% 증가합니다.
2. 키워드 확장 및 수정 - 관련성이 높고 가치 있는 새 키워드를 캠페인에 추가하는 동시에 관련이 없거나 과도한 클릭을 제거합니다. 제외 키워드를 지속적으로 지정하면 전환 가능성이 매우 낮은 검색자의 트래픽을 필터링하여 평균 클릭당 비용을 제어하는 ​​데 도움이 됩니다.

업종별 Google Ads 평균 전환율

업종별 전환율은 그 범위에서 많은 다양성을 보였다. 모든 산업의 평균 비율은 검색의 경우 4.40%, 디스플레이의 경우 0.57%였지만 이상값은 극단적이었습니다.

예를 들어 대부분의 산업은 검색 네트워크에서 4.0%에서 5.0% 사이에 속하지만 법률 및 정부(7.45%)와 차량(7.98%)은 전환율이 가장 높습니다.

이제 이를 전환율이 현저히 낮은 디스플레이 네트워크와 비교해 보겠습니다.

가장 높은 GDN 전환율(취미 및 레저의 경우 1.12%)은 가장 낮은 검색 네트워크 전환율(의류의 경우 2.77%)에 도달하지 않습니다.

데이터는 우리에게 무엇을 말합니까?

2015년 데이터에 비해 검색 전환율은 소폭 상승했지만 디스플레이 전환율은 하락했으며 둘 다 그다지 인상적이지 않았습니다.

이는 대부분의 광고주가 클릭 후 방문 페이지를 무시하고 클릭 후 자동화와 같은 전환 최적화 기술에 더 많은 주의를 기울여야 한다는 신호일 수 있습니다.

예를 들어 Instapage 고객은 주로 클릭 후 랜딩 페이지를 최적화하여 업계 평균보다 약 4배 더 높은 전환율을 누리고 있습니다.

업종별 Google Ads의 평균 전환당비용

모든 업계에서 Google Ads의 평균 CPA는 검색의 경우 56.11달러, 디스플레이 네트워크의 경우 90.80달러입니다. 검색 네트워크의 평균이 GDN보다 낮은 것은 처음입니다.

디스플레이 네트워크에서 평균 CPA(전환당비용)를 보면 최고 및 최저 업계 평균이 115달러 이상 차이가 났으며, 비즈니스 및 산업 분야는 최고 152.03달러, 취미 및 레저 분야는 최저 35.43달러였습니다.

검색 네트워크에서 컴퓨터 및 컴퓨터 전자 산업의 평균 CPA가 101.40달러로 가장 높았고 자동차 산업이 26.17달러로 가장 낮았습니다.

몇몇 산업은 $100 이상의 평균 CPA에 직면해 있습니다.

• 검색 -- 컴퓨터 및 컴퓨터 전자제품
• 디스플레이 -- 비즈니스 및 산업, 컴퓨터 및 컴퓨터 전자 제품, 건강, 가정 및 정원, 직업 및 교육, 법률 및 정부, 부동산, 여행 및 관광 및 차량

데이터는 우리에게 무엇을 말합니까?

검색 네트워크의 평균 CPA는 실제로 몇 년 전보다 낮아졌습니다. 광고 비용은 시간이 지남에 따라 계속 증가해 왔으며 앞으로도 계속 증가할 것으로 예상됩니다.

CPA 그래프가 검색 평균보다 높은 디스플레이 평균을 포함하는 유일한 그래프라는 사실을 알고 계셨습니까? 대부분의 GDN 데이터가 검색보다 훨씬 낮은 이유는 무엇입니까?

주된 이유는 사람들이 검색 네트워크에 대한 의도가 더 높기 때문입니다. 그들은 찾고 있는 것을 이미 정확히 알고 있기 때문에 특정 키워드를 기반으로 적극적으로 검색을 수행합니다.

디스플레이 네트워크에서 사용자는 수동적인 검색자입니다. 특정 항목을 찾고 있지 않을 수 있으므로 의도가 낮아 일반적으로 클릭률, 전환율, 클릭당 비용 등이 낮아집니다.

당신은 어떻게 측정합니까?

측정항목이 유리하게 비교되지 않거나 적어도 평균과 보조를 맞추지 못한다면 개선의 여지가 있음을 의미하기 때문에 Google Ads 벤치마크를 아는 것이 필수적입니다.

관련 키워드, 광고 소재, 쿠폰, 광고 등으로 클릭 전 경험을 최적화하고 맞춤 페이지가 포함된 클릭 후 방문 페이지를 최적화하세요. Google Ads 모바일 광고 벤치마크 데이터를 사용하면 모바일에서 캠페인을 개선할 수 있습니다. -첫 번째 세계. Instapage Enterprise 데모를 통해 규모에 맞게 수행하는 방법을 알아보세요.