더 높은 CTR을 위한 8가지 유형의 Google Ads 확장

Google Ads 확장 프로그램을 사용하면 광고주가 유료 광고에 더 유용한 정보를 표시하고 SERP 공간을 늘려 CTR을 높일 수 있습니다. 전화번호, 주소, 페이지에 대한 추가 링크 등을 생각해 보십시오. 적절한 광고 확장을 사용하면 CTR이 향상되어 더 높은 품질평가점수를 얻을 수 있습니다. 즉, CPC가 낮아지고 동일한 예산 내에서 광고에서 더 많은 클릭이 발생할 수 있습니다.

확장의 종류는 10가지가 넘는데 여기에서는 가장 많이 사용되는 확장 기능을 살펴보겠습니다. 당신은 그들 모두로부터 혜택을 받을 수도 있고, 한두 가지만 혜택을 받을 수도 있습니다. 가장 수익성 있는 조합을 찾을 때까지 주저하지 말고 다양한 조합을 테스트하십시오.

중요한 점은 Google이 언제 어떤 확장 프로그램을 표시할지 결정한다는 것입니다. 귀하의 임무는 귀하의 비즈니스와 관련된 항목을 추가하는 것입니다. 그럼 무엇을 선택할 수 있는지 알아보겠습니다.

추가 전화번호 정보

추가 전화번호 정보는 전화번호를 표시하고 잠재고객이 광고에서 직접 연락할 수 있도록 합니다. 사용하는 장치에 따라 연락처는 두 가지 방식으로 표시됩니다. 실제 번호(데스크톱에서)

및 통화 버튼(모바일에서).

스마트폰에서 귀하의 광고에 접속할 때 잠재고객이 버튼을 눌러 귀하에게 직접 전화를 걸 수 있습니다. 추가 전화번호 정보는 응급 치과 서비스, 응급 배관공, 응급 자동차 판매점과 같은 "응급" 비즈니스가 신규 고객을 유치하는 가장 좋은 방법입니다. 이 확장 프로그램을 성공적으로 사용했는지 여부는 귀하와 귀하의 클라이언트 간의 직접적인 연결에 숨겨져 있습니다.

통화를 전환으로 집계하려면 Google Ads 계정에서 통화 보고 기능을 켜야 합니다.

추가 전화번호 정보는 고객이 그 순간에 행동할 수 있어 시간을 절약할 수 있으므로 원하는 CTR에 도달하는 효과적인 방법입니다.

이 유형의 확장은 온라인 상점이 있는 경우 그다지 유용하지 않습니다. 이러한 비즈니스의 경우 사이트링크를 사용하는 것이 좋습니다.

사이트링크 광고 확장

추가 사이트링크 정보에는 광고에 웹사이트로 연결되는 추가 링크가 포함됩니다. 그들은 당신의 웹사이트에서 잠재 고객이 관심을 가질 수 있는 더 많은 페이지를 보여줍니다. 이렇게 하면 사용자의 클릭을 얻을 가능성이 높아집니다.

Google 알고리즘에 따라 사이트링크가 설명 없이 제목으로만 표시되는 경우가 있습니다. 즉, 잠재고객에게 영향을 미치고 사용자 의도에 부합하려면 심층적인 키워드 조사가 필수적입니다. 고객의 요구에 공감할 문구를 찾으십시오.

추가 사이트링크 정보를 최대한 활용하려면 사이트에 충분한 사본이 있어야 합니다. 링크하려는 페이지에 대한 콘텐츠를 계획하여 사용자가 원하는 것을 쉽게 찾을 수 있도록 하십시오. 각 광고 캠페인에 사이트링크를 최대 10개, 2개 이상 사용하십시오. 이는 Google이 SERP 결과에 사이트링크를 표시할 수 있도록 하기 위한 최소 요구사항입니다.

연결하는 페이지와 관련하여 가격, 현재 제안, 특정/고유한 서비스 또는 흥미롭고 정보를 제공하는 기사에 대한 세부 정보를 제공하여 잠재 고객에게 혜택을 줄 수 있는 페이지를 선택하십시오.

청중에게 가장 효과적인 것을 발견하는 한 가지 방법은 백링크 분석을 수행하는 것입니다. 귀하의 콘텐츠 중 가장 많이 참조된 콘텐츠를 찾아내면 방문자가 귀하의 사이트에서 가장 도움이 되는 정보를 파악할 수 있습니다. 몇 가지 상위 페이지로 테스트하고 가장 잘 작동하는 페이지를 확인하십시오.

구조화된 스니펫 확장

구조화된 스니펫 광고 확장은 기본 광고문안 바로 아래에 표시되며 비즈니스에 대한 자세한 정보를 제공합니다.

구조화된 스니펫을 신중하게 선택하고 광고 텍스트와 일치시키십시오. "놀라운" 및 "최고"와 같은 최상급 표현뿐만 아니라 가치 있는 정보를 제공하고 광고문안에 이미 나와 있는 내용을 반복하지 마십시오.

추가 텍스트 공간은 사용자에게 보다 가치 있는 정보를 표시하고 고객의 이의를 사전에 충족하는 데 도움이 됩니다. 잠재 고객이 광고를 클릭하지 못하게 하는 요인에 대해 생각하고 우려 사항을 해결하고 신뢰를 얻으십시오.

Google은 구조화된 스니펫을 만들 때 선택할 수 있는 몇 가지 다른 데이터 요소(헤더)를 제공합니다. 그들은:

• 예의
• 브랜드
• 과정
• 학위 프로그램
• 목적지
• 주요 호텔
• 보험 적용 범위
• 모델
• 이웃
• 서비스 카탈로그
• 쇼
• 스타일
• 유형

예를 들어 " 편의 시설 "을 선택하면 WiFi, 주차, AC 등과 같은 숙소나 호텔에 있는 모든 "추가 사항"을 나열할 수 있습니다. " 코스 " 헤더를 사용하면 다양한 유형의 코스 및 수업을 보여줄 수 있습니다. 권하다. Google은 헤더당 최소 4개의 값을 사용할 것을 권장하므로 특정 사용자 쿼리에 응답할 때 선택할 수 있는 데이터가 충분합니다.

구조화된 스니펫 광고 확장을 사용하면 성공적인 Google Ads 캠페인을 개발하고 트래픽을 늘릴 수 있습니다.

확장 문구

콜아웃 광고 확장은 비즈니스에서 제공하는 서비스/제품의 기능을 강조하는 데 도움이 된다는 점에서 구조화된 스니펫과 유사합니다. 당신의 독특한 셀링 포인트를 보여줄 장소로 보세요.

다양한 기능을 나열하는 구조화된 스니펫과 달리 확장 문구는 비즈니스의 즉각적인 이점을 보여주는 데 의존합니다. "50% 할인", "24시간 연중무휴" 및 "무료 배송"과 같은 문구는 잠재 고객을 유치하는 데 이상적입니다. 콜아웃은 최대 25자여야 하므로 현명하게 사용해야 합니다.

Google 알고리즘은 일반적으로 광고 텍스트 아래에 2~6개의 콜아웃을 표시합니다. 광고 문구에 이미 있는 USP를 반복하지 않도록 주의하고 다양한 이점을 강조하는 데 집중하세요. 고객의 검색 의도에 공감할 수 있는 것이 무엇인지 결코 알 수 없습니다.

이 확장은 그들이 어떻게 다른지 그리고 그들이 제공하는 고유한 기능을 보여줄 수 있기 때문에 신생 기업에 특히 유용할 수 있습니다. 이는 경쟁 업체와 차별화되고 매출 증대에 도움이 됩니다. 이 두 가지는 새로운 회사에 필요한 것입니다.

Google 알고리즘은 일반적으로 광고 텍스트 아래에 2-6개의 콜아웃을 표시하므로 최소 2개를 추가해야 합니다.

가격 광고 확장

가격 광고 확장은 귀하가 제공하는 서비스/제품의 가격을 표시합니다. 이를 성공적으로 사용하여 경쟁업체와 비즈니스를 차별화하고 처음부터 올바른 고객 기대치를 설정할 수 있습니다.

가격 투명성은 비즈니스의 신뢰성과 간접적으로 사이트 트래픽에 영향을 미칩니다. 가격이 경쟁력이 있는지 확인하십시오. 그렇지 않으면 사람들이 귀하의 광고를 클릭하고 귀하의 제품/서비스에 대해 더 많이 배우지 못하게 할 수 있습니다. 잠재 고객의 클릭이 많을수록 더 많은 매출을 올릴 수 있습니다.

추가 위치 정보

추가 위치 정보는 광고문안 아래에 사업장 주소를 표시합니다. 이 링크는 귀하의 웹사이트가 아니라 Google 지도로 연결된다는 점에 유의하십시오.

추가 위치 정보를 사용하려면 Google 마이 비즈니스의 목록이 필요합니다. 따라서 설정하기 전에 하나가 있는지 확인하십시오.

이러한 확장은 모든 지역 오프라인 비즈니스에 반드시 있어야 하며 모바일 중심 광고 캠페인에 적용할 때 특히 유용합니다. 주로 스마트폰을 사용하여 정보에 액세스하는 사람들이 귀하의 위치를 ​​찾아 올 가능성이 더 큽니다. 따라서 비즈니스 정보와 주소가 최신 정보인지 확인하는 것이 중요합니다.

프로모션 확장

프로모션 광고 확장은 관심을 끄는 방식으로 현재 거래를 보여줍니다. 아래 예와 같이 할인 코드를 추가할 수도 있습니다.

특정 날짜 또는 특정 기간(예: 어머니날 하루 전) 동안 이 확장을 표시할 수 있습니다. 프로모션 광고 확장은 CTR을 높이는 좋은 방법입니다.

Google에서는 프로모션 유형, 통화, 행사, 표시된 날짜 및 프로모션 요구사항을 조정할 수 있습니다. 후자의 경우 두 줄의 추가 텍스트가 표시됩니다. 선택할 수 있는 국제 공휴일 목록도 있습니다. 확장을 사용하려면 시작 날짜로부터 6개월 이내에 확장을 만들고 편집해야 합니다.

제휴 프로그램의 일부인 경우 다른 옵션은 제휴 할인 코드를 제공하는 페이지로 연결하는 것입니다. 목표는 귀하와 귀하의 사이트 방문자에게 윈-윈 기회를 만드는 것입니다.

앱 확장

추가 앱 정보는 모바일 전용이며 앱 다운로드 가능성을 높일 수 있습니다. 그들은 다음과 같이 보입니다.

누군가 "설치"를 클릭하면 사이트가 아닌 앱 스토어로 연결됩니다. 그러나 앱 확장을 사용하면 다운로드를 추적할 수 있으므로 이는 큰 장점입니다.

확장을 만들기 시작하면 고유한 CTA를 추가할 수 있습니다. 텍스트 공간은 25자로 제한되어 있으므로 창의성을 위한 공간이 많지 않습니다. "지금" 및 "오늘"과 같은 긴급 단어를 사용하여 잠재 고객에게 영향을 미칩니다. 매력적인 CTA의 좋은 예는 "지금 [앱 이름] 가져오기"입니다.

앱 확장을 사용하면 앱 스토어를 넘어 도달 범위를 확장하고 SERP에서 바로 경쟁자보다 앞서 나갈 수 있습니다.

마지막 생각들

보시다시피 Google Ads 확장 프로그램은 광고문안의 품질을 크게 향상시켜 잠재고객의 관심을 끌고 CTR과 트래픽을 높일 수 있습니다. 하나만 사용하도록 제한하지 마십시오. 귀하의 비즈니스 및 목표와 가장 관련성이 높은 광고를 선택하고 매력적이고 수익성 있는 광고를 만드십시오.