Google 광고 스택에서 랜딩 페이지 최적화를 사용하는 방법(가이드)

주어진 캠페인의 특정 요구 사항을 수용하기 위해 편리하고 효율적인 플랫폼이 개발되어 광고주에게 참여 및 전환을 위해 구축된 능률적인 솔루션 세트를 제공합니다.

광고주에게 필요한 능력을 제공하기 위해 기술이 개발되고 플랫폼이 개선됨에 따라 소수의 브랜드가 앞장서고 있습니다. 광고 스택 공간에서 긴 도달 범위와 검색 지배력을 활용하는 Google의 고유한 기능은 운영을 단순화하고 참여를 극대화하며 경쟁이 치열한 환경에서 ROI를 제공해야 하는 광고주에게 바람직한 옵션입니다.

Google의 DoubleClick 광고 스택 플랫폼은 모든 모양과 크기의 캠페인에 유용한 만큼 가능한 가장 영향력 있는 방식으로 사용되는 경우에만 효과적입니다. 광고주는 원하는 전환 수준에 도달하기 위해 효과적인 캠페인의 다른 중요한 구성 요소와 고유한 기능을 결합해야 합니다.

랜딩 페이지 최적화에 대한 포괄적인 가이드에서는 이러한 구성 요소 중 가장 중요한 요소를 Google 광고 스택과 가장 잘 통합하여 가장 높은 ROI 목표를 달성하는 방법을 자세히 설명합니다.

광고 스택은 중요한 구성 요소이지만 전체는 아닙니다.

Google의 DoubleClick 광고 스택을 자동차처럼 생각하세요. 도로와 고속도로가 낡고 부서지고 노후화되면 아무리 좋은 자동차라도 원하는 위치에 도달할 수 없습니다.

마찬가지로 광고 스택만으로는 전환을 생성할 수 없습니다.

차를 사는 것과 마찬가지로 광고는 단일 이벤트가 아닙니다. 프로세스는 광고 시점에서 시작하고 멈추지 않고 판매 깔때기의 다양한 측면에서 고객을 지속적으로 참여시키고 다시 참여시켜야 하는 경로를 따라 계속됩니다. 광고는 스스로를 다듬고 고객 여정 전반에 걸쳐 필요한 모든 개인화를 지속적으로 적용해야 하는 프로세스입니다.

DoubleClick과 같이 간소화되고 혁신적인 플랫폼을 사용하더라도 클릭 후 최적화 프로세스에 상당한 생각과 노력을 기울이지 않으면 본질적으로 실패할 준비가 되어 있습니다. 광고가 사용자의 클릭을 유도할 만큼 매력적이고 매력적이라면 캠페인은 초기에 성공했지만 그 이상은 아닙니다.

메시지와 일치하는 클릭 후 랜딩 페이지는 프로세스의 필수 구성 요소입니다. 그것 없이는 아무데도 운전할 수 없는 좋은 차의 열쇠만 가지고 있을 뿐입니다.

최근 프로모션을 위해 T-Mobile은 DoubleClick을 사용하여 Netflix와의 새로운 파트너십을 홍보하는 디스플레이 광고를 만들고 배포했습니다.

함께 제공되는 클릭 후 랜딩 페이지는 대상 청중을 위한 분위기와 어조를 설정했지만 여전히 약간의 아쉬움을 남긴 몇 가지 디자인 요소를 사용했습니다.

구글 제국

지구상의 대다수의 사람들은 최소한 Google 브랜드의 이름에 익숙합니다. 그러나 Google은 단순한 얼굴과 검색 엔진 그 이상입니다. 그것은 이제 우리 삶의 여러 측면에 퍼져 있으며 때로는 우리에게 알려지지 않은 경우도 있습니다.

Google의 광대한 제국은 날이 갈수록 성장하는 것 같으며 DoubleClick은 편리한 단일 플랫폼에서 Google의 방대한 범위를 활용하려는 광고주에게 적합합니다.

Google의 강력한 기능과 도달 범위를 활용하려는 광고주에게 DoubleClick 광고 스택 제품군은 이미 지배적인 Google Ads, Analytics 및 YouTube 플랫폼에 적합합니다. 실제로 2017년에 예상되는 830억 달러의 디지털 광고 지출 중 40% 이상이 Google에서만 발생합니다.

DoubleClick은 디지털 마케팅 제품군과 Campaign Manager라는 두 부분으로 구분되는 플랫폼입니다. 이 둘 사이에서 광고주는 광고 소재를 디자인하고, Google의 광범위한 도달 범위를 활용하여 고객 기반을 보다 효과적으로 타겟팅하고, 퍼널 내의 다양한 지점에 맞게 캠페인을 맞춤화하고, 성과를 적극적으로 모니터링하여 영향을 측정하고 캠페인 수명을 연장할 수 있습니다.

DoubleClick은 동적 시장에서 변화할 수 있는 민첩한 캠페인을 만드는 데 필요한 실시간 데이터와 투명성을 광고주에게 제공합니다.

DoubleClick은 캠페인의 전체 범위에 대한 단일하고 간소화된 솔루션을 찾는 광고주를 위한 탁월한 도구임이 분명합니다. 그러나 플랫폼은 편리하고 통찰력이 있을 수 있지만 진공 상태에서 존재하지 않으며 궁극적인 효율성은 계획적이고 잘 조직된 캠페인의 다른 중요한 구성 요소에 따라 달라집니다.

광고는 전투의 절반에 불과합니다

디지털 시대에 걸쳐 광고가 변화한 많은 방식 중 판매 깔때기의 다양한 지점 전체에 광고 개인화를 주입하여 청중을 전환해야 할 필요성이 있습니다.

마케팅 노력에 상당한 효율성을 추가하기 위해 Google의 DoubleClick 광고 스택에 의존하는 브랜드의 경우 개인화 개념은 광고 수준을 넘어서 강력한 클릭 유도문안(CTA)을 통해 계속해서 중요한 전환을 생성해야 합니다.

클릭 후 최적화는 원래 광고와 원활하게 작동하여 소비자에게 친숙함을 계속 유지하는 메시지 일치 클릭 후 랜딩 페이지에 따라 달라집니다. 이를 통해 특정 브랜드와 제품에 관심을 집중하고 명확하고 뚜렷한 CTA를 통합하여 퍼널을 따라 청중을 더욱 유도할 수 있습니다.

Slack은 디스플레이 광고와 잘 디자인된 클릭 후 랜딩 페이지의 조합을 사용하여 시청자에게 간결한 메시지와 강렬한 CTA를 전달합니다. Volusion과 T-Mobile 페이지의 차이는 미미할 수 있지만 이러한 약간의 차이가 캠페인 성과에 상당한 영향을 미칠 수 있습니다. 당사의 광고 스택 전자책은 이러한 미묘함을 식별하여 클릭 후 랜딩 페이지를 최적화하는 데 도움이 됩니다.

홈페이지는 브랜드 아이덴티티를 강화하고 고객 기반에 정보를 전달하는 데 유용하지만 참여를 유지하는 데는 적합하지 않습니다.

광고 또는 일련의 광고와 함께 작동하도록 특별히 설계된 클릭 후 랜딩 페이지는 연속성을 생성하고 추가 클릭 및 판매를 촉진하기 위해 콘텐츠와 어조의 영향력 있는 조합을 활용할 수 있는 몰입형 경험을 확장하는 가장 좋은 옵션입니다. .

클릭 후 방문 페이지를 최적화하여 전환율을 높입니다.

대부분의 광고 클릭은 단순히 전환되지 않습니다. 검색 전환은 전환과 관련하여 Google Ads의 가장 강력한 구성요소이지만 전환율은 2.7%에 불과합니다.

광고는 형식에 관계없이 소비자에게 필수적인 첫 번째 참여를 제공할 수 있지만 클릭 후 랜딩 페이지는 실제 전환이 발생하는 곳입니다. 평균적으로 회사는 고객 경험에 투자하는 1달러당 트래픽을 유도하기 위해 92달러를 지출하므로 실제 광고 지출과 수익을 창출하는 것 사이에는 분명한 차이가 있습니다.

하나의 크기가 디지털 광고에 모두 들어맞는 경우는 거의 없습니다.

원하는 전환율을 찾으려면 판매 경로를 따라 고객에게 메시지를 표시해야 합니다.

Google의 광고 스택을 사용할 때 클릭 후 최적화에 관한 eBook에서는 클릭 후 랜딩 페이지를 만드는 데 필요한 데이터 포인트와 통찰력을 모두 제공하며, 캠페인을 디자인했습니다.

DoubleClick을 마스터했지만 아직 기대하는 판매 수준을 확인하지 못했다면 방정식의 절반만 풀었을 가능성이 큽니다.

디지털 마켓플레이스는 공동 랭크 및 2위 완료에 대한 보상을 자주 제공하지 않습니다. 작년 슈퍼볼에서 누가 졌는지 기억하는 사람은 거의 없으며, 자신을 무리와 차별화하지 않는 브랜드에 대해 어느 정도의 충성도를 보이는 사람은 더 적습니다.

멋진 캠페인을 디자인하고 DoubleClick을 숙달하더라도 메시지와 일치하는 클릭 후 랜딩 페이지를 광고와 함께 사용하여 청중의 시선을 포착하고 유지하는 광고 개인화를 생성하여 수익을 창출하는 전환을 유도하지 않는 한 아무 것도 얻을 수 없습니다.

업계 리더가 제공하는 광고 스택에 대한 신뢰할 수 있는 지침

Google 광고 스택을 위한 클릭 후 최적화에 대한 포괄적인 가이드는 ROI를 극대화하는 데 도움이 되는 7가지 모범 사례를 제공합니다.

교차 채널 추적, A/B 테스트, 사용자 상호 작용을 측정하기 위한 히트 맵과 같은 특정 개념을 포함한 통찰력을 통해 당사 가이드는 캠페인에 이미 투자한 세부 사항에 대한 노력과 관심을 기반으로 구축하는 데 도움이 될 것입니다. 또한 잘 디자인된 클릭 후 랜딩 페이지의 고유한 기능을 활용하여 캠페인과 브랜드에 필요한 성과를 얻는 방법을 알아보세요.