글로벌 검색 IQ 향상: 더 똑똑하게 경쟁하고 국제 검색에서 더 나은 순위를 얻으십시오 – Liveblog #smx

이 세션은 Covario가 후원하고 제작합니다. 일반적인 라이브 블로그 대상은 아니지만 국제 검색 경쟁에 대한 주제가 약속을 보여 여기에 있습니다.

SMX East 회의 의제에 따라 준비된 사항은 다음과 같습니다.

“미국 이외의 모든 중요한 검색 기회에는 수많은 타겟팅 문제가 수반됩니다. 현지 경쟁, 해외 순위 요인, 새로 등장한 플랫폼은 브랜드가 마케팅 비용을 지출하고 결과를 이끌어내는 방식을 재편했습니다. 주요 경쟁 전략을 탐색하고 글로벌 마케팅 예산을 늘리기 위한 입증된 전술을 선보일 때 전문가 패널과 함께 토론에 참여하십시오. Covario 고객인 Lenovo의 이야기를 듣고 두 기업이 함께 어떻게 강력한 비즈니스 관리 시스템을 성공적으로 구축하고 검색, 콘텐츠 및 소셜을 비즈니스의 모든 핵심 기능에 통합하여 성공적인 국제 검색을 수행했는지 알아보십시오.”

발표할 준비가 된 3명의 연사가 있으며 참석자의 질문을 들을 수 있습니다.

David Cato, 수석 SEO 전문가, Covario
Elena MacGurn, SEO 전략가, Covario
Donna Bedford, Lenovo 글로벌 SEO 선임 관리자

글로벌 검색을 위한 최적화에서 가장 큰 질문은 이것이 미국 전용 또는 국가별 SEO 캠페인과 어떻게 다른가 하는 것입니다. 효과적인 국제 SEO의 전반적인 전략을 요약하자면 3가지 요소가 있습니다 .

국제 SEO에 대한 관련성

내부 경쟁 제거

당신이 대기업이라면 최고의 경쟁자는 당신 자신일 수 있습니다. 검색자의 물리적 위치 국가에 올바른 ccTLD가 표시됩니까? 인도, 영국 및 캐나다의 검색자는 국가 ccTLD가 존재하는 경우에도 미국 사이트를 얻는 경우가 많습니다.

콘텐츠 지역 타겟팅

지역 타겟팅 툴킷을 사용하여 귀하의 사이트가 연결되어야 하는 국가를 검색 엔진에 알립니다. 다음은 지역과 관련된 강력한 신호입니다.

• URL 구조: ccTLD(가장 좋은 방법이지만 항상 실행 가능한 것은 아님), 하위 도메인(안전한 옵션 2), 하위 디렉토리(안전한 옵션 2), URL 매개변수(사실상 이점이 없고 멀리 있음) — 옵션이지만 귀하의 사이트에는 어떤 것이 있습니까?
• Google 웹마스터 도구: 사이트의 대상 사용자 지역을 지정합니다. 한 가지 까다로운 상황은 하나의 사이트가 2개 지역을 포함하려는 경우입니다(예: 미국 페이지가 영국에서 순위가 ​​매겨지기를 원하는 경우 GWT를 US로 설정하면 이러한 일이 발생하도록 하는 데 문제가 발생합니다).
• 서버 위치: 로컬 호스팅은 강력한 지역 타겟팅 신호이지만 루트 도메인 ccTLD에는 필요하지 않습니다.
• 페이지의 언어 태그: Bing은 코드 수준 언어 정보에 주의를 기울이지만 Google은 그렇지 않습니다.
• 로컬 링크 구축: 귀하의 사이트를 가리키는 올바른 ccTLD의 링크. 영국에서 순위를 매기려면 co.uk 또는 영국에서 순위가 ​​좋은 다른 사이트의 링크가 필요합니다.
• 지역 비즈니스 디렉토리: Google 지역 정보, Yelp, Superpages, Yahoo!, 리뷰 사이트, Angie's List
• hreflang 시나리오: 동일한 언어로 유사한 콘텐츠를 사용하는 웹사이트, 다른 지역을 대상으로 하는 완전히 번역된 사이트, 본문 콘텐츠를 그대로 유지하는 완전히 번역된 템플릿

hreflang에서 실패하는 것은 상당히 일반적이며 올바르게 유지하고 그렇게 유지하려면 많은 주의가 필요합니다.

문제 영역:

• 사용자 오류에 매우 민감
• 신중한 적용과 최소한의 수동 감독이 필요합니다.
• 몇 페이지보다 큰 구현에는 매우 빠르게 자동화가 필요합니다.

국제 SEO에 대한 신뢰성

사이트의 신뢰성을 높여 전환율을 높이세요. 내용은 모국어로 작성되어야 합니다. 비디오와 이미지를 포함한 진정한 시각적 요소가 있을 것이며 검색 엔진이 이러한 요소를 순위에 포함하는 것을 강조하는 것을 보고 있습니다. 놓치기 쉬운 예는 러시아어로 번역된 사이트의 영어 "지금 구매" 버튼일 수 있습니다. 지역 철자, 자산 화폐 단위 및 측정, 친숙한 문화적 참조를 사용하려고 합니다.

비디오 콘텐츠를 현지화하고 최적화하여 트래픽과 검색 전환을 유도합니다. 이것의 상대적 중요성은 국가에 따라 다릅니다. 다른 언어로 된 비디오보다 모국어로 된 자막을 사용하면 대상 국가 청중에게 비디오를 신뢰할 수 있게 만들 수 있습니다.

현지인을 주시하세요. 지역 경쟁자를 이용하여 신뢰도를 높이십시오. 청중의 관심을 끄는 콘텐츠를 찾으세요. 그리고 현지인들과 어울리십시오. 현지의 사회적 존재는 현지의 신뢰성과 SEO에 도움이 될 것입니다.

팁:

• 도메인 권한 향상, 몇 가지 링크 및 참조 트래픽 확보
• 소비자 행동이 키워드 관련성을 높입니다.
• Facebook은 모든 국가에서 가장 많이 사용되는 플랫폼은 아닙니다.
• 미국에서 참여하는 것이 다른 나라에서는 아닐 수도 있습니다.
• 사이트, 이메일, 소셜, 다이렉트, 커뮤니티는 홍보 수단이 될 수 있습니다.

국제 SEO의 명백한 신호

그녀는 Google Now(Knowledge Graph) 및 Yandex(Facebook Open Graph)와 같은 대화형 요소를 공유할 것입니다. 검색 엔진은 직관적인 답변을 제공하려고 합니다.

SERP > 정보 > 클릭 > 사이트 > 클릭 > 솔루션

Google Now와 Yandex Islands는 전환 최적화에 사용할 SEO 바로 가기의 두 가지 예입니다. 검색어가 작업인 경우 Yandex는 사용자가 솔루션을 찾는 데 도움이 되는 정보 클러스터를 제공합니다.

SERP의 XML: Yandex용 XML 양식을 사용하여 SERP에서 많은 작업을 수행할 수 있습니다. 탐색하지 않고도 SERP에서 트랜잭션을 완료할 수 있으며 이는 검색자의 사용자 경험을 향상시키는 옵션입니다. 스테로이드의 Rich Snippet과 같습니다.

올바른 채널에 최적화: 2013년에는 세계 인구의 4분의 1이 휴대전화에서 인터넷을 사용하고 있습니다. 모바일 인터넷 사용자의 수는 향후 몇 년 동안 두 자릿수 증가할 것입니다. 스마트폰 사용자의 절반 이상이 아시아 태평양 지역에 거주합니다.

더 깊은 유입경로에 최적화: 해외 구매 유입경로가 변화하고 있습니다. 온라인 쇼핑을 하는 소비자가 늘어남에 따라 우리의 키워드 전략은 구매 키워드에 대한 수요 증가를 반영해야 할 수도 있습니다. 검색 마케팅 기회는 전환 최적화에 대한 수요 증가에 따라 진화하고 있습니다.