2016년이 모바일 경제의 글로벌 티핑 포인트인 이유

남극 대륙의 과학자들이 모바일 게임을 다운로드하고 있습니다. 시리아의 부모들은 아이들이 너무 많은 기술을 사용하는 것을 걱정합니다. 아메리칸 사모아의 섬 주민들은 4G로 연결하고 네팔의 셰르파는 75파운드의 짐을 싣고 스마트폰으로 채팅합니다.

무슨 일이야?

모바일 경제는 글로벌 티핑 포인트에 도달하고 있습니다.

다시 말해, 더 이상 전통적으로 부유한 선진국이 아닙니다. Ericsson에 따르면 2015년에 8억 명이 스마트폰 세대에 합류하여 전 세계적으로 소유 비율이 47%에 이르렀습니다. 2016년에는 6억 명이 더 클럽에 가입하여 스마트폰 보급률이 전 세계적으로 50%를 훨씬 넘어설 것입니다.

전 세계 모바일 사용자는 2020년에 거의 70억에 이를 것입니다. Ericsson 및 TUNE 예측 데이터.

이것은 우리 시대의 가장 중요한 사건입니다. 왜냐하면 스마트폰은 개인용 장치이기 때문입니다. 사실 가장 개인용 장치입니다 . 그 때문에 통신, 게임, 학습, 구매, 독서, 시청, 추적 및 원격 제어 장치와 같은 모든 장치입니다.

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400K 기가바이트

2016년이 어디로 가는지 더 자세히 이해하기 위해 249개 국가, 자치 지역 및 기타 지역에서 수집한 400,000GB의 모바일 마케팅 데이터를 분석했습니다. (참고로 UN은 206개 회원국만 인정합니다.)

결과는 놀랍습니다.

2015년 앱 다운로드의 보수적 추정치: 200B 미만. Statista 및 TUNE의 데이터.

2015년에 우리는 거의 2,000억 개의 앱을 다운로드했습니다(보수적으로 추정). 이는 전 세계 다운로드 수보다 솔직히 낮지만 미국과 같이 선진화된 성숙한 모바일 경제에서 1인당 다운로드가 크게 감소했습니다.

실제로 성인 스마트폰 사용자 1인당 월간 다운로드 건수는 0건이 가장 많다. 이는 일반적으로 모바일 마케터, 특히 브랜드에게 어려운 과제입니다. 전통적인 브랜드는 신생 기업 및 모바일 우선 게임 회사보다 모바일 경제 파티에 늦게 도착했으며 고객과의 강력한 관계를 발전시키는 것이 주머니 가치가 있다는 것을 의미하는 시대에 따라잡아야 할 일이 많습니다. 세 발 장치. 그러나 스마트폰에서 그 특권적인 위치는 엄청난 가치를 가져옵니다.

(예를 들어 GameStop은 앱을 사용하는 고객이 가장 가치가 높은 충성도 클럽 고객의 두 배 가치가 있다고 나에게 말했습니다.)

브릭 브레이크 아웃

BRIC 국가들(브라질, 러시아, 인도, 중국)은 오랫동안 세계에서 가장 큰 미래 성장의 원천으로 활용되어 왔습니다. 우리는 이미 대규모 모바일 경제인 중국과 모바일 우선 국가인 인도에서 이미 그러한 현상을 보았습니다.

그러나 계속되는 가속은 놀랍고 변혁적입니다.

지난 12개월 동안 우리는 BRIC의 설치 수가 두 배인 것을 보았고 BRIC는 이제 우리 비즈니스 활동의 4분의 1 이상을 차지합니다. 모바일 분은 수년 동안 증가하고 있습니다. 이제 우리는 경제 활동이 활동을 따르는 것을 보고 있습니다… 마케터, 개발자 및 브랜드가 간절히 기대해 왔던 것입니다.

TUNE 데이터에 따르면 BRIC 모바일 설치는 2015년에 두 배로 증가했습니다.

TUNE이 보는 방대한 양의 데이터를 측정할 때의 이점 중 하나는 시장이 어디로 움직이는지 볼 수 있다는 것입니다. 말 그대로 수천억 건의 마케팅 활동을 분석함으로써 모바일 경제가 현재 가치를 보고 있는 곳과 그 가치가 움직이는 곳을 명확하게 알 수 있습니다.

10억 클릭 카테고리: 새로운 경제

10억 설치 앱을 보유한 매우 이례적인 회사입니다. 두 회사, 하나는 소셜 등, 다른 하나는 검색 분야에 있습니다. 엄청나게 많은 관심을 가진 앱 카테고리가 더 많습니다.

실제로 10억 회가 훨씬 넘는 클릭을 추적하는 16개의 앱 카테고리가 있습니다. 대부분은 게임과 관련되어 있습니다. 실제로 그 중 56%가 게임과 관련되어 있습니다. 여기에는 아케이드 게임, RPG 게임, 캐주얼 게임뿐 아니라 카드 게임, 전략 게임, 단어 게임이 포함됩니다.

TUNE 데이터로 측정한 10억 개 이상의 클릭 카테고리

그러나 신흥 카테고리는 새로운 모바일 경제가 움직이는 방향을 강조합니다.

여기에는 교통 수단이 포함됩니다. Uber, Lyft, Bla Bla Car, Ola 등을 생각해 보세요. 물론 Pandora와 Spotify, Songza, Beats, 호주의 Guvera, 인도의 Saavn, iHeartRadio와 같은 음악도 있습니다. LINE, WhatsApp, WeChat 및 Chaatz와 같은 플랫폼과의 커뮤니케이션 및 메시징이 있습니다.

라이프스타일이 있고 가장 인상적으로 쇼핑이 있습니다. 매우 빠르게 성장하는 카테고리입니다.

인도: 기본적으로 모바일 우선

우리 모두는 FlipKart가 인도에서 거대하다는 것을 들었습니다. 그리고 회사 수익의 70%가 모바일 상거래에서 발생합니다. 인도에서 가장 흥미로운 점은 인도가 기본적으로 모바일 우선 국가라는 것입니다. 사람들은 대부분 서구 세계의 데스크탑/노트북 단계를 건너뛰고 곧바로 스마트폰으로 이동했습니다.

인도는 모바일 상거래 및 쇼핑 앱 다운로드 비율이 매우 높습니다.

서구 국가의 사람들이 그 뒤를 따르고 있기 때문에 이는 미래의 지표입니다.

Kleiner Perkins 및 eMarketer 데이터에서 보았듯이 모바일 시간은 데스크톱 및 랩톱 장치의 시간을 잡아먹고 있으며 2015년은 미국 성인이 기존 컴퓨팅 장치보다 하루에 모바일에서 더 많은 시간을 소비하기 시작한 교차점이었습니다.

중국: 유기농

유기적 설치는 모바일 마케터에게 매우 중요합니다.

유료 설치는 빠르게 성장하고 경쟁이 치열한 카테고리에서 중요하지만 오가닉 설치는 훨씬 더 많고 비용 효율적입니다. 그것들은 무료가 아닙니다. 분명히 – 당신은 그것들을 키우기 위해 많은 일을 합니다 – 그러나 TUNE의 Ian Sefferman이 말했듯이, 그것들은 각각 $0의 한계 비용의 이점이 있고 따라서 그들은 또한 유료보다 훨씬 더 잘 확장됩니다.

TUNE 데이터에 따르면 중국은 오가닉 설치에서 모든 국가를 앞서고 있습니다.

중국은 오가닉 인스톨 면에서 모든 국가를 앞서고 있으며 중국 인스톨의 96%가 오가닉 인스톨입니다. TUNE 데이터에 따르면 세계 평균은 90%이고 미국은 84%, 프랑스는 89%, 스페인은 94%입니다. 흥미롭게도 iOS와 Android의 오가닉에는 차이가 있습니다. 중국 Android 설치는 94% 오가닉이지만 중국 iOS는 오가닉 설치 비율이 98%입니다.

그러나 그것은 큰 것에 관한 것이 아닙니다.

전체 보고서에는 미국, 다른 국가 및 전 세계의 큰 숫자에 대한 내용이 훨씬 더 많이 있습니다. 그러나 인식해야 할 가장 중요한 것 중 하나는 그것이 큰 문제가 아니라는 것입니다. 모바일 마케팅의 극도의 위험 중 하나는 수백만과 수십억에 의해 최면에 걸리고 변화, 발전 및 재창조가 한 번에 한 사람씩, 한 번에 한 사람씩, 한 번에 한 장치에서 일어난다는 사실을 잊는 것입니다.

모바일 경제는 남극 대륙의 얼음 사막까지 도달했습니다.

그래서 우리는 남극 대륙에 있는 사람들과 이야기를 나눴습니다. 전쟁으로 피폐해진 시리아의 사람들. 아메리칸 사모아에서 온 사람들. 그리고 네팔, 맨 섬 및 기타 외딴 곳, 때로는 잊혀진 지구에 살았던 사람들.

우리는 큰 숫자에만 집중할 때 모바일에 대한 관점을 잃습니다.

네, 놀랍습니다. 예, 성장은 거의 놀랍습니다. 예, 변화의 속도는 아슬아슬합니다. 예, 모바일은 역사상 가장 빠르고 가장 영향력 있는 기술 혁명입니다.

그러나 큰 숫자의 이유는 작고 집중적이며 지역적이며 가장 특히 개인적인 경험에 뿌리를 두고 있음을 기억하는 것이 중요합니다. 우리 각자는 손에 들고 있는 장치로 지구상의 거의 모든 사람과 연결할 수 있다는 사실. 우리 각자가 주머니에 슈퍼컴퓨터를 가지고 있을 수 있다는 사실.

우리가 스마트폰과 모바일에 대해 이야기한 한 시리아인의 가슴 아픈 생각.

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