경품은 Instagram 계정을 죽입니다(대부분의 경우)

경품은 일반적인 인스타그램 그로스 해킹인 것처럼 보이지만 대부분의 경우 득보다 실이 더 많습니다.

대회 자체가 뉴스는 아니지만 인스타그램의 알고리즘이 변경되면서 더 이상 예전처럼 작동하지 않습니다. 처음에는 경품 행사를 시작하면서 모든 것이 잘 작동합니다. 다음과 같이 크게 증가하고 참여도가 증가하며 목표를 달성하기 시작하는 것 같습니다. 그러나 경품 후에 일어나는 일은 막다른 골목입니다.

그 이유와 피해를 최소화하는 방법이 이 글의 주제입니다.

일반적인 경품 시나리오

일반적으로 인스타그램 콘테스트에는 대규모 일반 경품과 비즈니스별 경품의 두 가지 유형이 있습니다. 이 두 가지 중 후자만 타겟 고객 을 끌어들이기 때문에 프로필에 유용합니다.

대규모 일반 콘테스트와 해당 상품은 청중을 대상으로 하는 것이 아니라 무료로 무언가를 얻고자 하는 사람들을 대상으로 합니다.

그래도 경품을 발표하고, 상품을 제공하고, 추종자들이 충족할 조건을 준비합니다.

처음에는 전략이 작동하고 사람들이 귀하를 팔로우하기 시작하고, 귀하의 게시물에 참여하고(요구 사항에서 요청한 경우), 귀하를 태그하고, 귀하의 스토리를 시청하는 등의 작업을 수행합니다. 따라서 Instagram 알고리즘은 귀하의 콘텐츠가 고품질이라고 생각하게 만들고 플랫폼은 귀하의 계정을 더 많은 사람들에게 보여주기 시작합니다. 당신은 기꺼이 승자(들)에게 제안된 상품을 줍니다.

그러나 이 모든 것은 경품 행사를 진행하는 동안에만 발생합니다.

대회가 끝나면 어떻게 되나요? 참여가 떨어지고 노출이 줄어들며 사람들이 당신을 팔로우 해제합니다.

일부 경품이 귀하의 계정에 해로운 이유는 무엇입니까?

대회 후 무엇이 잘못되었는지 이해하려면 Instagram 알고리즘이 어떻게 작동하는지 이해해야 합니다. 이전에 여러 번 언급되었으므로 Instagram의 현명한 사고를 간단히 생각해 보겠습니다. 플랫폼은 잠재적으로 흥미로운 콘텐츠만 표시합니다. 즉, 댓글을 달고 공유하고 좋아요를 표시할 가능성이 높습니다.

우리가 더 자주 참여하는 계정이 다른 모든 계정보다 먼저 표시됩니다. 따라서 Instagram은 계정과의 이전 관계를 기반으로 콘텐츠의 순위를 지정합니다.

Instagram은 봇, 가짜 참여, 진정한 팔로워 및 스팸과 싸우고 있습니다. 콘테스트 자체도 Instagram 가이드라인에 의해 제한되며 부적절하게 호스팅되는 경품은 프로필 통계에 심각한 손상을 줄 수 있습니다.

킬링 공짜 이후에는 어떻게 됩니까?

• 당신은 유령 추종자를 끌어들입니다.

iPhone, 노트북, 자동차 및 틈새 시장에 국한되지 않고 비싸지 않은 상품과 같은 상품은 관련 없는 사람들을 귀하의 계정으로 끌어들입니다.

iPad를 제공하여 프로필을 향상시킬 생각이라면 자유롭게 생각하지 마십시오. 이 상은 귀하나 귀하의 콘텐츠에 관심이 없는 사람들을 끌어들일 것입니다.

이 경품 후에 그 사람들이 당신을 언팔로우하거나 유령 추종자로 남아있을 것이라고 확신할 수 있습니다. 유령 추종자는 계정의 ER을 손상시키고 허영 지표로만 작동합니다.

블로거 또는 다른 브랜드와 파트너 관계를 맺는 이른바 루프 경품 행사를 조직하고 조건 중 하나가 청중을 자신의 계정으로 끌어들이겠다는 약속이라면 파트너도 고통을 겪을 것입니다.

• 응급실이 떨어집니다.

콘테스트를 주최하는 동안 사람들에게 좋아요, 댓글, 공유와 같은 게시물과 스토리에 참여하도록 요청합니다. 사람들은 그렇지 않으면 그들이 여기 있는 상을 받지 못할 것이기 때문에 그렇게 합니다.

승자를 정의하면 콘텐츠 품질에 관계없이 게시물과의 상호 작용이 중단되고 응답하지 않습니다. 확실히, 당신은 이미 그 이유를 짐작했을 것입니다. 이 사람들은 당신의 청중 이 아니며 당신도 당신의 콘텐츠도 그들에게 흥미가 없습니다.

따라서 귀하의 참여가 떨어지고 Instagram은 귀하의 콘텐츠가 다른 사람에게 표시될 가치가 없다고 생각합니다. 결과적으로 게시물과 스토리를 보는 사람이 줄어듭니다.

• 사람들이 당신을 언팔로우합니다. 대규모로.

이 무관한 청중이 유령 추종자에게로 향하지 않으면, 그것은 당신을 언팔로우합니다. Instagram 알고리즘의 힘이 다시 여기에 있습니다. 사람들이 당신을 언팔로우하면 Instagram은 당신의 계정을 나쁘고 흥미롭지 않다고 평가합니다.

그 후에 그것을 되살리려면 훨씬 더 많은 시간과 노력이 필요합니다.

Instagram 알고리즘이 어떻게 작동하는지 모르는 브랜드와 비즈니스는 악의적인 경품 함정에 빠지게 됩니다. 상황을 개선하기 위해 콘테스트를 연이어 주최하지만 결국 똑같습니다. 그런 다음 기업과 소셜 미디어 관리자가 계정을 죽은 자들로부터 되살리기 위한 투쟁입니다.

그러나 모든 경품이 똑같이 나쁜 것은 아닙니다.

죽은 계정으로 끝나지 않을 경품을 어떻게 수행합니까?

지켜야 할 한 가지 규칙: 경품은 틈새 시장에 특화되어야 합니다.

예를 들어, 계정 참여도와 서비스 판매(사진 촬영)를 높이고자 하는 사진사라고 가정해 보겠습니다.

어떤 방법으로 갈까요?

잘못된 방법: 스마트폰을 제공합니다. 경품은 작동하지 않습니다. 왜냐하면) 이 상품을 받고 싶어하는 사람들이 너무 많고 b) 서비스를 제공하는 지역에 모든 사람들이 있지 않기 때문입니다. 결과적으로 서비스와 콘텐츠에 전혀 관심이 없는 사람들이 너무 많습니다.

잘못된 방법: 카메라를 제공합니다. 콘텐츠가 고객 유치를 목표로 하는 사진 작가라면 카메라는 좋은 제안이 아닙니다. 예, 틈새 시장에 국한되지만 잠재 고객에 국한되지는 않습니다. 귀하의 목표가 다른 사진 작가를 귀하의 페이지로 끌어들이는 것이라면 어떤 방법으로든 카메라를 버리십시오. 다른 모든 경우에는 그렇게 해서는 안 됩니다.

올바른 방법: 무료 사진 촬영을 제공합니다. 이 상품은 고객에게 흥미로울 것입니다. 귀하를 팔로우하는 브랜드 및 일반 Instagram 사용자는 귀하의 작품을 가장 좋아할 것입니다. 무료 사진 세션은 새로운 고객과 팔로워를 유치하는 좋은 방법일 수 있습니다.

사용할 수 있는 기타 팁:

• 청중과 그 요구 사항을 파악하십시오. 고객들이 당신에게서 얻고자 하는 것을 제공하십시오. 그것을 알아내려면, 그들이 당신의 게시물 아래에 남긴 댓글을 읽고, 스토리에서 투표를 하고, 경쟁자의 청중이 그들에게 무엇을 요구하는지 확인하십시오.

• 약속을 지킬 수 있는지 확인하십시오. 콘테스트 게시물의 모든 댓글 작성자에게 경품을 제공하기로 약속했다면 경품을 충분히 제공하는지 확인하십시오. 대규모 경품 이후 선물로 수영복이 충분하지 않은 수영복 브랜드에 대한 이야기를 했던 것을 기억하십니까?
• 해시태그를 알아두세요. 더 많은 경품 참가자를 유치하려면 청중이 귀하와 유사한 콘텐츠를 검색하는 데 사용하는 해시태그를 사용하십시오. 그렇게 하려면 대상 해시태그 검색에 Combin Growth와 같은 도구를 사용하십시오.

• 조건에 대해 더욱 명확히 하십시오. 콘테스트 게시물 캡션에 청중이 상품을 받기 위해 무엇을 해야 하는지 명확하게 적습니다. 게시물에 좋아요 표시, 계정 태그 지정, 다시 게시 등.
• 또한 승자를 선택하고 발표하는 방법에 대해 더욱 명확하게 하십시오.
• 대회 마감일을 명시합니다.

내가 경품 후원자라면?

일부 브랜드 또는 블로거와 제휴하여 후원자로서 경품을 주최하는 경우 시작하기 전에 고려해야 할 몇 가지 사항이 있습니다.

처음에는 협업하려는 블로거 또는 브랜드에 활성 팔로워가 있는지 확인해야 합니다. 계정의 참여도가 낮고 봇 또는 유령 팔로워가 많은 경우에는 완전히 돈을 낭비하게 되므로 공동 작업 아이디어를 버려야 합니다.

계정이 정상이라면 이 콘테스트가 블로거의 청중과 유사한 사람들에게 흥미로울 것입니다. 위에서 제안한 것처럼 제공하려는 상품에 신경을 쓰십시오.

일반적으로 경품 후원자는 참가자가 후원자의 계정을 팔로우한다는 조건으로 블로거와 협력하는 데 동의합니다. 협업하기 전에 귀하의 계정이 블로거/브랜드의 잠재고객과 관련이 있는지 확인하십시오. 그렇지 않으면 경품을 받기 위해 당신을 팔로우하는 모든 참가자가 콘테스트가 끝나면 당신을 언팔하게 됩니다. 간단히 말해서, 십대를 타겟 고객으로 하는 계정은 유아가 있는 엄마를 타겟으로 하는 경품을 후원해서는 안 됩니다.

마지막 단어

경품은 브랜드와 인플루언서가 참여를 높이고 다음을 늘리는 데 주로 사용됩니다. 콘테스트가 제대로 주최되지 않으면 결과는 정반대입니다. 계정을 되살리기 위해 추가 비용을 지불하고 긍정적인 참여 역학을 구축하기 위해 콘텐츠에 집중해야 하는 등의 작업이 필요합니다.

계정을 되살리기 위해 해야 하는 노력은 대회 전에 계정을 구축해야 했던 것보다 절반이 될 것입니다.

참여, 팔로워 수, 웹사이트 트래픽, 판매 등 무엇을 위해 콘테스트를 만들지 생각해 보세요. 목표를 고려하여 경품 전략을 개발하고 적절한 동기를 선택하십시오.

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