10명의 전문가가 공유하는 홀리데이 마케팅 팁

그것은 다시 올해의 시간입니다! 마케터들은 축제 시즌과 블랙 프라이데이, 사이버 먼데이, 광군제와 같은 상업 휴일을 위해 전력을 다하고 있습니다. 우리 모두는 작년의 최고의 휴가 콘텐츠에서 킬러 Facebook 광고, 최고의 생산성 핵, 효율적인 게시 일정 등을 만드는 방법에 대한 통찰력을 얻음으로써 휴가 캠페인을 올바르게 수행하기를 원합니다.

1. Jill Rosenberg – 크리에이티브 전략가 @IdeaCentral

출판 날짜를 예약하는 것 이상으로 달력을 사용하십시오.

당신이 인정하거나 연관시키고 싶은 모든 휴일을 식별하기 위해 연초에 시간을 차단하십시오. 대상 인구 통계에 다양한 믿음과 축하 행사가 있는 경우 해당 휴일도 캡처하십시오. 휴일 소셜 미디어 게시 일정의 날짜를 표시하는 것뿐만 아니라 크리에이티브 및 미디어 계획을 시작할 시기를 요약하는 워크백 일정을 만드십시오. 수정 및 승인을 위한 시간을 포함하고 리소스 계획이 마지막 순간이 되지 않도록 사전에 팀에 알립니다. 또는 클라이언트 작업을 방해할 경우 아웃소싱하도록 합니다.

2. Peg Fitzpatrick – 가시성 전략가, 연사 및 저자

휴일 해시태그 게임이 강력한지 확인하세요! Instagram, Twitter 및 Pinterest용으로 미리 계획된 해시태그 그룹을 사용하여 쇼핑객과 소통하세요. Pinterest 해시태그는 새롭지만 효과적입니다. #giftguides, #blackfriday2018, #cybermonday, #weekendspecial 등과 같은 항목에 대한 대상 목록을 만듭니다. 자신의 브랜드 해시태그를 사용하여 휴가 목표를 달성할 수도 있습니다. 다른 모든 사람들이 판매를 기대하면서 무작위로 물건을 던질 때 해시 태그 전략은 의미있는 달러로 보답할 것입니다.

3. Shane Barker - 디지털 컨설턴트

휴가 캠페인이 성공하려면 명확한 목표가 있어야 합니다. 휴가철을 신제품을 소개하고, 선택 목록을 확장하고, 브랜드 인지도를 높이거나, 매출을 높일 수 있는 기회로 사용할 수 있습니다. 연구에 따르면 휴가 이메일 캠페인은 휴가 매출의 20%를 차지합니다. 그 기회를 낭비하지 마십시오. 성공적인 이메일 마케팅 캠페인을 위해서는 잠재고객을 적절하게 분류하고 각 세그먼트에 대한 메시지를 개인화해야 합니다. 그런 다음 휴가철에 맞춤형 제안을 보내 고객이 특별하다고 느끼게 할 수 있습니다. 또한 각 이메일 캠페인과 온라인 광고 캠페인에 대해 고유한 방문 페이지가 있어야 합니다. 각 방문 페이지는 연결된 것처럼 보이도록 이메일이나 광고와 미학적으로 일치해야 합니다. 이렇게 하면 청중에게 보다 응집력 있는 경험을 제공하고 구매를 유도하는 데 도움이 됩니다.

4. 사라 보이드 – @SIMPLY 설립자

명확하게. 간결하십시오. 앞서가십시오.

브랜드는 인플루언서 파트너십과 소셜 미디어 마케팅의 힘을 깨달았고, 홀리데이 시즌은 브랜드가 인플루언서 마케팅을 유리하게 활용할 수 있는 완벽한 시기입니다. 우리의 SIMPLY 디지털 네트워크는 최고의 영향력 있는 사람들을 대표하므로 휴가 소셜 미디어 캠페인이 얼마나 성공적인지 직접 알고 있습니다.

하지만 연말연시는 인플루언서에게 가장 바쁜 시기이므로 미리 계획하고 강력한 홍보 전략을 세우는 것이 중요합니다. 첫째, 우리는 매우 빨리 예약하므로 휴가 봉사 활동을 더 빨리 시작할 수 있습니다. 모두가 올해의 이맘때 매우 바쁩니다. 따라서 피치로 게임을 앞서고 홍보를 조기에 수행하면 귀하의 브랜드를 고정시키는 데 도움이 될 것입니다. 둘째, 귀하의 요청, 결과물 및 기대치를 명확하게 하십시오. 다시 말하지만, 모두가 올해 이맘때 바쁘기 때문에 명확하고 간결한 방식으로 프레젠테이션을 발표하면 관련된 모든 사람이 훨씬 쉽게 일을 처리할 수 있습니다. 인플루언서 캠페인에 대한 KPI를 포함해야 이를 달성하고 강력한 관계를 구축할 수 있습니다.

5. Irina Weber – 브랜드 매니저 @SERanking

동적 리마케팅 ​​캠페인을 사용하는 것은 사람들이 이전에 검색한 항목, 특정 행동, 사이트에 머문 시간, 위치, 기기 유형 등과 같은 가치 있는 데이터를 얻는 효과적인 방법입니다. Google Analytics를 사용하면 휴일 페이지를 방문하는 사용자를 재타겟팅할 수 있습니다. 휴일 판매를 개선하는 데 도움이 될 수 있습니다.

6. Chris Palamidis – 소셜 미디어 및 Google 광고 책임자 @MindShare

콘텐츠 팁:

블랙 프라이데이 제안은 철저하게 고려되었으며 세상을 놀라게 할 준비가 되었습니다. 소셜 미디어에서 제안을 전달하는 것은 쉬운 일이지만 Photoshop 기술이 없더라도 원하는 대로 편집할 수 있는 적절한 비주얼을 어디에서 찾을 수 있습니까? Canva.com이 바로 당신이 찾고 있는 곳일 것입니다. 편집할 수 있는 모든 경우에 대해 사전 제작된 템플릿으로 가득 찬 무료 웹사이트입니다. 제안, 로고, 미학을 포함하도록 템플릿을 편집하고 제안을 소셜 미디어 세계에 알리십시오.

광고 팁 #1:

Facebook/Google의 리뷰 시간은 마케터들 사이에서 흔히 겪는 고통입니다. 몇 시간 동안 천천히 검토 중인 동안 광고를 시작할 준비가 되어 있어야 한다는 분노는 많은 상황에서 광고 영역에서 경쟁할 수 없는 것입니다. Google과 Facebook은 영업일 이내에 귀하의 광고를 검토할 것을 약속하며 대부분의 경우 약속을 이행합니다. 그러나 사이버 먼데이 전략을 약속에 의존하는 것은 원하지 않는 베팅입니다. 광고를 준비하고 방송일로부터 영업일 기준 최소 3일 전에 제출하십시오. 이렇게 하면 거부된 경우 그 이유를 알게 되며 광고 소재를 수정할 수 있는 충분한 시간을 갖게 됩니다. 또는 24시간 이상 승인 또는 거부 없이 검토 중에 완고하게 남아 있어도 기술 지원에 연락하여 문제를 해결할 시간이 있습니다.

광고 팁 #2:

긴급 제안이 좋은 제안이라는 것은 누구나 알고 있습니다. 이번 휴가에는 시간 관련성을 강조하여 마케팅 캠페인을 강화하십시오. 대부분의 경우 귀하는 귀하의 제안을 홍보하기 위해 Google 검색 광고를 실행할 것입니다. "카운트다운" 기능을 사용하여 제안이 만료될 때 사용자에게 동적으로 알립니다. 캠페인 종료 날짜를 지정하기만 하면 됩니다. 사본에 "Sale end in X"와 같은 내용이 표시되면 "X"가 동적으로 업데이트되어 제안 종료 시간을 표시합니다. 결과적으로 사용자가 귀하의 광고를 보는 시점에 따라 "2일 후 판매 종료" 또는 "5시간 후 판매 종료" 등의 문구가 표시됩니다.

7. Matic Babnik – @BMWGroup 의 디지털 마케팅 전문가

지금은 즐거운 계절입니다. 사람들이 즐겁고 행복하고 사랑으로 가득 찬 올해의 일부입니다... 그리고 그들의 우편함과 뉴스 피드는 믿을 수 없을 정도로 스팸됩니다. 사람들이 지금 느끼고 있는 감정을 활용하는 콘텐츠/광고를 만들어 군중들 사이에서 눈에 띄도록 노력하십시오. 휴일 정신으로 사람들은 일반적으로 연중 나머지 기간에는 작동하지 않는 치즈 같은 콘텐츠를 훨씬 더 잘 받아들입니다. 강력한 휴가 마케팅 캠페인을 만드는 데 도움이 될 수 있는 5가지 심리적 원칙을 설명하는 이 기사를 확인하십시오.

8. Mordecai Holtz – 수석 디지털 전략가 @BlueThreadMarketing

사용자 생성 콘텐츠를 캠페인에 통합하여 마케팅 활동을 보다 개인적이고 현실적이며 흥미롭고 관련성 있게 만드십시오. 휴가 마케팅을 위한 사용자 제작 콘텐츠의 5가지 훌륭한 예를 확인하십시오.

9. Cian Corbett – 디지털 및 혁신 브랜드 관리자 @AIB

마케터들이 휴가 기간을 준비할 때 우리는 지금 '지원의 시대'에 살고 있음을 기억하는 것이 중요합니다. 이는 구호를 외치고 할인을 제공하는 것만으로는 충분하지 않다는 것을 의미합니다. 고객과 진정으로 보람 있는 관계를 맺고 싶다면 이번 휴가철에 고객이 직면한 문제를 해결하도록 도와야 합니다. 계절별 웹 트래픽, Google 검색 동향, 판매 데이터와 같은 데이터 요소를 사용하고 이번 시즌에 필요한 정보를 제공합니다. 이것은 'How to' 콘텐츠 또는 선물 아이디어의 형태로 올 수 있습니다. 가장 많은 도움을 주는 브랜드가 이번 시즌에 가장 큰 가치를 제공할 것입니다.

10. 폴라 쿱 맥크로리 - 핀터레스트의 여왕

소비자처럼 생각하십시오

판매 방법에 에너지를 집중하는 대신 이유에 집중하십시오. 귀하의 브랜드를 설정하는 것, 귀하가 제공하는 것 – 다른 것과 구별됩니다. 귀하가 제공하는 제품인 귀하의 구매를 경쟁업체와 차별화하는 세부 사항은 무엇입니까? 소비자처럼 생각함으로써 감성적인 차원에서 연결되는 캠페인을 만들 수 있습니다. 감정적 인 수준에서 연결함으로써 브랜드뿐만 아니라 사명도 각인됩니다. 이것이 우리를 충성스럽게 만드는 것입니다. 소비자를 만드는 것은 그들이 돌아와 충성도를 보여주기를 원한다는 것입니다. 단기보다는 장기 목표에 집중하세요.

일을 하다

양이 아닌 질에 집중하세요. 모든 작업과 복잡성을 단순화하고 제거하는 방식으로 공유하는 이미지, 생성한 이미지를 큐레이션합니다. 완전한 이야기를 전달하는 캠페인을 만드십시오. 시청자를 스토리에 주인공으로 배치하는 것입니다. 귀하의 브랜드가 어떻게 우리의 삶을 단순하게 만들 것인지 시각적으로 보여주십시오. 우리가 일상 생활에 통합하는 자신을 볼 수 있는 것으로 만드십시오.

이야기를하다

완전한 이야기를 전달하는 이미지를 만드십시오. 시청자를 사용자의 역할로 안내하는 이미지여야 합니다. 아름답게 만들되 단순하게 유지하십시오. 텍스트를 제거하면 캠페인을 보는 사람이 당신이 말하는 이야기를 이해할 수 있습니까? 그들은 그 안에서 자신을 볼 수 있습니까? 이것은 모두 휴가 캠페인을 만들 때 스스로에게 묻는 질문입니다.

공유하다. 공유하다. 공유하다.

콘텐츠를 예약하세요. 지금 휴가 캠페인을 공유하기에 너무 이르지 않습니다. 사용하는 플랫폼과 각각의 플랫폼에 대한 분석을 이해하십시오. 청중을 알면 공유할 때 최적화할 수 있습니다. 여러 소셜 채널에서 콘텐츠를 여러 번 공유하십시오. 항상 채널 및 청중과 관련된 모범 사례에 중점을 둡니다. 귀하의 콘텐츠에 응답하는 사람들과 교류하십시오. 연결을 유지하고 사용할 수 있습니다.