GCLID 및 UTM 매개변수: 마케팅 담당자를 위한 종합 가이드

게시 됨: 2024-06-21

디지털 마케팅 담당자라면 Google Ads 또는 PPC 캠페인을 관리하는 동안 GCLID 및 UTM 매개변수를 접했을 가능성이 높습니다. 이러한 URL 추적 매개변수는 온라인 마케팅 활동의 성과를 모니터링하고 분석하는 데 중요합니다.

사용자가 광고, 이메일 또는 기타 마케팅 링크를 클릭하면 URL에 추가된 이러한 코드 조각은 채널, 캠페인은 물론 클릭을 유발한 특정 키워드나 클릭 유도 문구에 대한 광범위한 정보를 수집합니다.

데이터 추적이 얼마나 중요한지 고려하면 가능한 한 많은 통찰력을 수집하기 위해 모든 마케팅 자료에 태그를 지정하는 것이 좋습니다. 그러나 GCLID와 UTM 매개변수는 서로 바꿔서 사용할 수 없습니다 . 이를 잘못 사용하면 데이터가 부정확해지고 캠페인 분석이 오해될 수 있습니다. 이 도움말에서는 GCLID와 UTM 매개변수 간의 차이점을 자세히 알아보고 다음 광고 캠페인에 어떤 매개변수를 사용할지 결정하는 데 도움을 줍니다.

GCLID 매개변수란 무엇인가요?

GCLID는 Google 클릭 식별자를 나타냅니다. 2010년 Google에서 도입한 이 매개변수는 Google Ads 캠페인에만 사용됩니다. 자동 태그 추가가 활성화되면(기본 설정) Google Ads 캠페인의 URL에 자동으로 GCLID 매개변수 라벨이 지정됩니다.

Google 자동 태그 추가는 어떻게 작동하나요?

GCLID 자동 태그 추가 설정은 수동 설정이 필요하지 않으므로 간단합니다. GCLID 자동 태그 추가를 사용 설정하려면 다음 단계를 따르세요.

Google Ads 계정에 로그인하세요.
왼쪽 메뉴에서 '설정'을 선택하세요.
계정 설정에서 '자동 태그 추가' 옵션을 선택하세요.
'사람들이 내 광고에서 클릭하는 URL에 태그 지정' 옆의 확인란을 선택하고 '저장'을 클릭하세요.

Google Ads 자동 태그 추가에 GCLID 매개변수를 사용하는 이유는 무엇입니까?

Google Ads 캠페인에서 추출된 정보를 최대화하려면 자동 태그 추가에 GCLID 매개변수를 활용하는 것이 필수적입니다. 시간을 절약하고 트래픽을 분석하고 마케팅 활동을 최적화하는 데 도움이 되는 귀중한 데이터를 제공합니다.

GCLID URL의 예: ' www.example.com/?gclid=123xyz1123asdasd1321 '

GCLID 매개변수 트랙:

검색어 일치 유형
광고그룹
광고 형식(텍스트, 디스플레이, 동영상)
광고 게재 네트워크(Google 검색 및 Google 디스플레이)
최종 URL
URL이 클릭된 시간
배치 및 배치 도메인
키워드 위치
Google Ads 고객 ID
디스플레이 타겟팅, 동영상 캠페인, 쇼핑 캠페인 등

GCLID 자동 태그 추가를 활성화하면 Google만 액세스할 수 있는 암호화된 단일 위치에 데이터가 통합되어 URL 태그 추가가 간소화되고 인적 오류가 제거되며 상세하고 정확한 보고서가 제공됩니다. 데이터는 자동으로 Google Analytics 대시보드로 전송되므로 시간과 노력이 절약됩니다.

UTM 매개변수란 무엇입니까?

Google Analytics의 전신인 Urchin에서 도입한 UTM(Urchin Tracking Module) 매개변수는 일반적으로 링크 추적에 사용됩니다. 이러한 매개변수는 Google Analytics가 소스를 정확하게 식별할 수 없는 소셜 및 이메일 캠페인에서 데이터를 수집합니다. 클릭수를 추적하고 마케팅 성과를 분석하기 위해 URL에 추가됩니다. 여러 UTM을 단일 URL에 추가할 수 있으며 각각은 별도의 데이터를 추적합니다.

UTM URL의 예: ' www.example.com/9-reasons-you-cant-resist-list?utm_campaign=blog_post&utm_medium=social&utm_source=facebook '

UTM은 어떤 매개변수를 추적합니까?

UTM 매개변수는 다섯 가지 유형의 데이터 속성을 추적하고 기록합니다.

소스: (' utm_source '): 온라인 트래픽의 출처를 지정합니다(예: Facebook, Google).
- 예: ' utm_source=페이스북 '
캠페인 (' utm_campaign '): 캠페인 이름을 식별합니다.
- 예: 'utm_campaign=2023_special_occasion_promo'
매체(' utm_medium '): 트래픽 소스 유형(예: 이메일, 소셜, CPC)을 식별합니다.
- 예: `utm_medium=social`
콘텐츠 (' utm_content '): 광고 또는 링크 내에서 클릭된 특정 콘텐츠를 식별합니다.
- 예: ' utm_content=sidebarlink '
용어 (' utm_term '): 주로 PPC 광고에 사용되는 링크와 관련된 유료 키워드를 식별합니다.
- 예: ' utm_term=appointment-booking '

UTM 매개변수를 어떻게 설정할 수 있나요?

UTM 매개변수를 설정하려면:

이메일, 트윗, 광고 또는 기타 마케팅 자료의 URL을 선택하세요.
추적하려는 UTM 매개변수를 URL 끝에 추가하세요.
UTM 링크 작성기 또는 Google 광고 추적 템플릿을 사용하면 UTM 매개변수 삽입을 자동화하여 오류 가능성을 줄일 수 있습니다.

GCLID 및 UTM 매개변수

GCLID와 UTM 매개변수 모두 장점과 단점이 있습니다. 비교는 다음과 같습니다.

GCLID 매개변수

장점 :

Google Ads URL에 자동으로 적용됩니다.
Google Ads에 대한 상세하고 구체적인 데이터를 제공합니다.
인적 오류의 위험을 줄입니다.

단점 :

Google Ads 독점.
데이터는 암호화되어 있으며 Google Analytics를 통해서만 액세스할 수 있습니다.

UTM 매개변수

장점 :

다목적이며 다양한 플랫폼에서 사용할 수 있습니다.
사용자 정의가 가능하며 광범위한 데이터 속성을 추적할 수 있습니다.
여러 분석 도구와 호환됩니다.

단점 :

수동 설정 또는 링크 빌더 사용이 필요합니다.
자동화되지 않으면 인적 오류가 발생할 위험이 더 높습니다.

GCLID 및 UTM 매개변수 사용 사례

UTM 매개변수만 사용

– Google 외 생태계 캠페인 : 소셜 미디어, 이메일 마케팅 등 Google 생태계 외부의 캠페인 및 도구에 사용됩니다.

– 제3자 추적 : 제3자 분석 도구를 사용하는 경우 정확한 추적을 위해 UTM 매개변수가 필요합니다.

GCLID 매개변수만 사용

– Google Analytics와 Google Ads : Google Analytics와 Google Ads를 함께 사용하는 경우 GCLID 매개변수는 추가 설정 없이 자세한 정보를 제공합니다.

GCLID 및 UTM 매개변수 모두 사용

GCLID와 UTM 매개변수를 결합하면 포괄적인 솔루션이 제공됩니다. GCLID 매개변수는 Google Ads에 대한 심층적인 데이터를 제공하는 반면, UTM 매개변수는 다른 플랫폼 전반에 걸쳐 추적 기능을 확장합니다. 이 하이브리드 접근 방식을 통해 마케팅 기술 스택을 더 효과적으로 통합하고 맞춤화할 수 있습니다.

하이브리드 태깅 솔루션의 예

– GCLID를 사용하여 Google Analytics에서 Google Ads 데이터를 분석합니다.

– 타사 분석 및 마케팅 활성화를 위해 UTM 매개변수를 사용합니다.

다른 추적 방법

더욱 강력한 추적 솔루션을 위해서는 Voluum 광고 추적기 사용을 고려해 보세요. Voluum은 고급 추적 기능, 실시간 데이터 분석 및 포괄적인 보고 기능을 제공합니다. GCLID 및 UTM 매개변수와 원활하게 통합되므로 캠페인을 효과적으로 최적화하고 마케팅 성과에 대한 더 깊은 통찰력을 얻을 수 있습니다.

Voluum을 활용하면 추적 프로세스를 간소화하고 수동 오류를 줄이며 정확한 데이터 기반 통찰력으로 전반적인 마케팅 전략을 향상시킬 수 있습니다.

결론적으로 정확한 데이터 추적 및 분석을 위해서는 GCLID와 UTM 매개변수의 차이점을 이해하고 각 매개변수를 언제 사용해야 하는지 아는 것이 중요합니다. Google Ads를 사용하든 다른 다양한 플랫폼을 사용하든 이러한 매개변수는 귀중한 통찰력을 수집하여 마케팅 활동을 최적화하는 데 도움이 됩니다. 최상의 결과를 얻으려면 GCLID와 UTM 매개변수를 결합하고 Voluum과 같은 강력한 광고 추적기를 통합하여 캠페인 추적 및 성과 분석을 향상시키는 것을 고려해 보세요.