GA4를 사용하여 비즈니스에 더 많은 수익을 창출하는 5가지 방법

2020년 10월, Google은 2005년에 인기 있는 도구가 공개된 이후 Google Analytics에 대한 가장 큰 업데이트인 Google Analytics 4(GA4)를 도입했습니다.

그 이후로 Google이 제품을 취하는 방향과 GA4가 데이터를 수집하고 보고하는 방식에 대한 근본적인 변경 사항에 대한 많은 질문이 있었습니다.

마케팅 담당자에게 특히 중요한 한 가지는 이 새롭고 개선된 Google 애널리틱스 버전이 귀하의 비즈니스에 어떻게 도움이 되는지입니다. 이 기사에서는 GA4를 사용 하여 비즈니스에 더 많은 수익을 창출 할 수 있는 5가지 방법을 살펴봅니다.

GA4의 주요 업그레이드

다음은 도구의 주요 업그레이드 중 일부입니다.

• GA4는 마케터에게 다양한 기기에 걸친 고객 여정에 대한 보다 포괄적인 이해를 제공하는 데 중점을 두고 있습니다.
• 이 도구는 데이터 측정의 주요 형식으로 고급 기계 학습을 사용하여 구축되었습니다. 사용자 행동 및 사이트 트래픽에 대한 가정을 하기 위해 기존 데이터에서 추정할 수 있는 모델링을 사용합니다.
• 새로운 AI 기반 "인사이트" 기능은 유용한 정보를 자동으로 강조 표시하여 마케터가 쉽게 사용할 수 있도록 합니다.
• Google은 쿠키나 식별 데이터가 없는 경우에도 작동할 수 있도록 GA4를 미래에도 사용할 수 있도록 설계했습니다.
• 이전 유니버설 애널리틱스 속성(GA3)에서 사용된 세그먼트 및 보기 대신 새 Google 애널리틱스에는 '데이터 스트림' 기능이 있습니다.
• 기존 유니버설 애널리틱스에는 세 가지 수준(속성, 계정 및 보기)이 있었지만 GA4에는 계정 및 속성이라는 두 가지 수준만 있습니다.
• 새로운 Google Analytics 4의 마지막 하이라이트는 이 도구를 사용하여 사용자 인터페이스 내에서 이벤트를 추적, 편집 및 미세 조정할 수 있다는 것입니다. 즉, 클릭, 페이지 스크롤 등과 같은 상호작용을 의미합니다. 이는 수정된 분석 코드를 통해서만 수행할 수 있었던 이전 버전의 "이벤트 추적"에 비해 크게 개선되었습니다.

마케터들은 이미 다음과 같은 주요 업그레이드에 대해 열광하고 있습니다.

GA4 기능을 사용하여 수익 증대

이제 Google Analytics 4의 새로운 기능을 사용하여 수익을 높일 수 있는 흥미로운 부분에 도달했습니다.

결국 기업은 여러 가지 이유로 마케팅 목표를 설정할 수 있지만 궁극적으로는 수익을 높일 수 있어야 합니다.

이것이 바로 GA4가 당신을 도울 수 있는 방법입니다:

1. 자동 수집 이벤트

이전 버전의 Google Analytics에서 이벤트에 대해 가장 실망스러운 점 중 하나는 이벤트를 추적하기 위해 모든 유형의 이벤트를 개인적으로 설정하는 방법이었습니다. 이는 추적 코드/식별자를 생성하고, 이 태그가 무엇인지 정의하고, 웹사이트에 태그를 추가하고, 생성된 모든 태그를 추적하는 것을 의미했습니다.

말할 필요도 없이 이것은 힘들고 사용자 친화적이지 않았습니다. GA4가 웹사이트의 태그와 관련된 모든 문제를 해결하는 것은 아니지만 태그를 구현하는 전체 프로세스를 훨씬 더 간단하게 만들었습니다.

GA4에서는 이미 플랫폼에서 가장 일반적인 사전 정의된 태그 목록을 만들었습니다.

여기에는 사용자가 포함됩니다.

• 언어
• 페이지 위치
• 페이지 리퍼러
• 페이지 제목
• 화면 해상도

GA4에서는 모든 것이 "이벤트"입니다.

자신의 웹사이트에서 사용하는 방법

1. 자신의 웹사이트에 대한 기본 태그를 보려면 탐색으로 이동하여 이벤트 탭을 클릭하십시오.

   

2. 그곳에 가면 이미 구현된 미리 정의된 태그를 볼 수 있습니다. 2단계에서 검사할 더 많은 태그를 보고 싶지 않다면 이 시점에서 필요한 조치는 없습니다.

2. 특정 이벤트에 대한 향상된 추적

GA4의 "향상된 측정" 기능 덕분에 사이트 검색 추적, 이탈 추적, 미디어 추적 및 스크롤 추적과 같은 특정 유형의 이벤트에 대한 자동 추적을 추가 코딩이나 태깅 없이 수행할 수 있습니다.

이러한 이벤트를 추적하면 디지털 전략을 개선하는 데 매우 유용할 수 있습니다.

이제 사이트 검색에 대한 이벤트 추적을 사용하여 웹사이트 방문자를 위한 최적의 경로를 조정할 수 있습니다. 방문자를 위한 경로를 최적화하면 궁극적으로 더 많은 수익을 창출하는 더 높은 전환으로 이어집니다.

예를 들어 Photoshop을 가르치는 여러 온라인 과정을 제공하는 웹 사이트가 있는 경우 사용자가 수강하는 이벤트를 추적하고 해당 이벤트를 기반으로 사용자가 코스 PLR(Private Label Rights)을 원할 가능성이 있음을 감지할 수 있습니다. 당신이 그들을 재판매하기 위해 제공하는 것.

자동 수집 이벤트의 전체 목록은 여기에서 찾을 수 있지만 여기에는 외부 도메인으로 연결되는 링크 클릭, 누군가가 처음 방문을 시작할 때, 사용자가 링크를 클릭하여 파일을 다운로드할 때, 그리고 앱이 충돌하거나 누군가가 구독을 갱신하는 경우와 같은 앱에 대한 자동 추적 이벤트도 내장되어 있습니다.

자신의 웹사이트에서 사용하는 방법

1. 자신의 웹사이트에서 이것을 사용하려면 분석 중에 화면 왼쪽 하단에 있는 톱니바퀴 아이콘으로 이동해야 합니다.
   

   

2. 여기에서 속성 아래의 "데이터 스트림"을 클릭해야 합니다.
   

   

3. 거기에 가면 "향상된 측정"이 옵션으로 표시됩니다. "켜기" 위치로 전환합니다. 이 측정값을 사용자 지정하고 일부를 제외하려면 오른쪽 하단의 톱니바퀴를 클릭할 수 있지만 모두 활성화된 상태로 두는 것이 좋습니다.
   

   

4. 이 시점에서 GA4는 데이터를 수집해야 합니다. 대시보드를 검토하면 채워진 것이 아무것도 표시되지 않으며 새 데이터를 보려면 약 48시간을 기다리는 것이 좋습니다.
   
   
5. 이 시점에서 GA4는 데이터를 수집해야 합니다. 대시보드를 검토하면 채워진 것이 아무것도 표시되지 않으며 새 데이터를 보려면 약 48시간을 기다리는 것이 좋습니다.
   

   

6. 이벤트를 클릭하면 각 이벤트가 어디서 어떻게 발생했는지에 대한 훨씬 더 자세한 설명을 볼 수 있습니다. 아래는 내 웹사이트 중 하나의 외부 링크에 대한 클릭 활동을 보여주는 스크린샷입니다.
   

   

7. 더 자세히 알아보려면 "페이지 및 화면" 탭을 클릭하면 가장 많은 클릭을 유도한 사이트의 특정 영역이 표시됩니다.
   
   

   

   
   

   

이것이 어떤 KPI에 영향을 미칩니까?

웹 사이트의 목표에 따라 데이터를 올바르게 활용하고 실행 가능한 통찰력을 이끌어내는 한 상당한 영향을 미칠 것입니다.

예를 들어 위의 스크린샷은 내 사이트의 외부 링크를 페이지별로 클릭한 횟수를 보여줍니다. 보시다시피, 제 상단 페이지는 7일 동안 외부 링크에서 10,000번 이상 클릭되었습니다.

해당 페이지에 다양한 제휴사 링크가 있기 때문에 괜찮습니다. 하지만 사람들을 사이트에 계속 머물게 하고 그것이 귀하의 목표라면, 이는 해당 페이지에 더 적은 수의 링크를 포함하도록 조정해야 한다는 표시입니다. 외부 소스에 대한 링크 또는 더 많은 내부 링크를 포함합니다.

2. 데이터가 아닌 쿠키를 잃어버리십시오.

GA4는 제3자 쿠키의 단계적 폐지를 계획하고 있으며 회사는 희소 데이터가 표준이 될 것으로 예측합니다.

쿠키가 없는 미래에 GA4는 보고 정확성을 유지하고 더 나은 통찰력을 제공하기 위해 기계 학습을 사용하여 데이터 격차를 채울 계획입니다.

기업이 이 데이터 중 일부를 효과적으로 유지 관리하는 것이 중요하므로 새로운 GA4 속성으로 전환해야 다양한 채널에서 고객 수명 주기에 대한 보다 포괄적인 보기에 액세스할 수 있습니다.

이 모든 것 외에도 GA4는 추가 정보와 이러한 통찰력에 대한 효과적인 조치 수단을 제공하기 위해 예측 마케팅 기능을 사용하여 해당 정보를 사용할 수 있도록 합니다.

자신의 웹사이트에서 사용하는 방법

사용자 관점에서 이를 위해 필요한 조치는 없습니다. 기본적으로 GA4는 AI를 활용하여 트렌드를 찾고 해당 데이터를 보여주는 방식으로 구축되었습니다.

제3자 쿠키는 아직 제거되지 않았으며 이것이 2023년에 실제로 구체화될 것이라는 이야기가 있지만 지금 Google Analytics를 GA4에 연결하면 플랫폼에서 데이터 수집을 시작하여 향후 더 나은 통찰력을 제공할 수 있습니다.

이것이 어떤 KPI에 영향을 미칩니까?

우리가 곧 제3자 쿠키가 없는 세상이 될 것이라는 점을 고려하면 이것이 모든 온라인 비즈니스에 다양한 수준에서 큰 영향을 미칠 것이라고 말할 수 있습니다. 수익 창출 채널에 따라 수익, 노출수, 클릭수, 페이지뷰 및 기타 다양한 측정항목에 영향을 미칠 수 있습니다.

타사 쿠키가 사라지면 분석이 절대적이지 않고 추정에 더 가까운 것처럼 보입니다.

3. 고객 라이프사이클 프레임 보고

고객 수명 주기 프레임 보고는 새로운 Google 애널리틱스 4와 이전 유니버설 애널리틱스 버전 간의 가장 눈에 띄는 차이점 중 하나입니다.

이 기능은 보고서 구성 방식과 관련이 있습니다. GA4의 목표는 마케터에게 고객이 다양한 기기와 채널에서 비즈니스에 참여하는 방식에 대한 완전한 관점을 제공하는 것입니다.

또한 GA4에서는 사용자에게 ID를 할당할 수 있습니다. 또한 Google 신호 데이터를 활성화하여 다양한 기기에서 사용자를 복제할 수 있으므로 더 나은 광고 타겟팅 및 보고가 가능해지며, 이를 통해 자격을 갖춘 리드를 찾고 비즈니스에 더 많은 수익을 창출할 수 있습니다.

이는 전환율이 높은 웨비나 및 기타 전환율이 높은 전술을 호스팅하여 브라우저를 고객으로 전환하는 회사에 특히 흥미로운 기능입니다. 이를 통해 트래픽이 어디에서 오는지 확인할 수 있을 뿐만 아니라 해당 트래픽 소스에 대한 참여 메트릭을 분석하고 해당 사용자가 취한 작업을 이해할 수 있습니다.

자신의 웹사이트에서 사용하는 방법

이러한 보고서를 활용하는 방법은 다양하지만 가장 일반적인 방법 중 하나는 방문자가 유입된 트래픽 소스와 관련하여 사용자 참여를 이해하는 것입니다.

방법은 다음과 같습니다.

1. "획득" 영역 아래에서 "사용자" 또는 "트래픽" 획득을 클릭하여 원하는 대로 획득합니다. 이 게시물을 위해 가장 일반적인 사용 사례라고 생각되는 트래픽 획득을 사용합니다.

   

2. 다음으로 이 화면을 보게 됩니다. "이벤트 수"가 표시될 때까지 하단 슬라이더를 사용하여 오른쪽으로 스크롤합니다.

   

3. 이벤트 수에서 "모든 이벤트"를 클릭한 다음 트래픽 소스를 기반으로 트리거된 이벤트를 확인합니다. 이 포스트에서는 "클릭"에 초점을 맞출 것입니다.

   

4. 다음으로 어떤 트래픽 소스에서 발생한 외부 사이트에 대한 클릭수를 확인할 수 있습니다. UTM 매개변수를 사용하면 여기에서 소스를 매우 엄격하게 정의하고 원하는 만큼 세부적으로 얻을 수 있음을 명심하십시오. 또한 여기에서 전환을 추가할 수도 있으며 이는 스크린샷에 포함되어 있지 않지만 전자 상거래 브랜드가 ROI 지출을 추적하는 데 필수적입니다.
   

   

이것이 어떤 KPI에 영향을 미칩니까?

이 데이터를 적절하게 사용하면 의심할 여지 없이 사용자 획득 비용을 낮추고 광고 및 콘텐츠 투자 전체의 ROI를 높일 수 있습니다. 그 이유는 이러한 보고서가 더 밀접하게 연결되어 있으므로 최종 사용자가 결과를 생성하는 트래픽 소스와 이러한 이벤트가 무엇인지 이해하기가 훨씬 더 쉽기 때문입니다.

4. 비용 효율적인 데이터 웨어하우징

BigQuery를 사용하면 모든 GA4 사용자에게 보다 비용 효율적인 데이터 웨어하우징이 가능합니다. Big Query는 비용 효율적인 방식으로 GA 데이터를 보관할 수 있도록 함으로써 분석 유연성을 제공하고 이벤트 수준의 과거 데이터 로그를 제공합니다.

이는 이전에 BigQuery 기능에 액세스할 수 있었던 GA360 가입자만 가능했기 때문에 많은 마케터가 기다려온 진화입니다.

이는 중소기업이 SQL 스타일 환경에서 데이터를 효과적으로 저장할 수 없음을 의미했습니다. 하지만 이제 몇 번의 클릭만으로 Google Analytics 4 속성을 가진 모든 조직이 저렴한 데이터 웨어하우징에 액세스할 수 있습니다.

현실적으로 SEO 데이터 수집은 비용이 많이 들 수 있지만 GA4는 아직 API 통합에 대한 준비가 되지 않은 많은 중소기업에서 이러한 데이터 포인트를 현실로 만드는 데 도움이 될 것입니다.

자신의 웹사이트에서 사용하는 방법

Google의 빅 데이터 기능을 활용하는 데 필요한 작업은 없습니다. GA4 플랫폼은 이 데이터를 더 많이 수집하고 이러한 추가 통찰력을 사용자에게 무료로 제공하는 방식으로 구축되었습니다.

이것이 어떤 KPI에 영향을 미칩니까?

SMB 부문이 더 큰 데이터 세트를 활용하도록 허용하는 것은 많은 소규모 회사가 대기업이 수년 동안 가졌던 능력을 가질 수 있는 테이블을 설정하는 것입니다. 적절한 직원과 함께 기업은 수익, 사이트 전반의 참여, 전환, 광고 비용의 보다 효율적인 지출을 늘릴 수 있습니다.

5. AI 기반 예측

GA4는 AI를 사용하여 데이터 추세를 기반으로 예측합니다. 새로운 플랫폼을 사용하면 인공 지능을 기반으로 하는 강력한 통찰력과 예측을 얻을 수 있습니다.

이 개념이 분석에 사용된 지 얼마 되지 않았지만 GA4의 접근 방식은 특정 제품 또는 서비스에 대한 수요 증가와 같이 비즈니스의 잠재적 수익에 영향을 줄 수 있는 데이터 추세를 강조할 수 있기 때문에 다릅니다.

기업이 현명한 결정을 내리기 위해 이것을 어떻게 사용할 수 있는지에 대한 또 다른 예는 AI 기반 통찰력 및 예측 기능을 사용하여 이탈률 또는 특정 고객 세그먼트로부터 비즈니스가 얻을 수 있는 잠재적 수익과 같은 결과를 예측하는 것입니다.

이 모든 것은 이 기술이 고객의 미래 행동을 예측 하는 데 어떻게 도움이 되는지 보여주는 예이며, 이를 통해 더 높은 가치의 청중에게 더 집중하고 궁극적으로 수익을 높일 수 있습니다.

자신의 웹사이트에서 사용하는 방법

GA4가 플랫폼에서 AI를 어떻게 활용할지는 아직 알 수 없지만 위의 다른 많은 기능과 마찬가지로 최종 사용자가 AI 기능을 켜는 데 필요한 최소한의 작업이 있을 것이라고 가정하는 것이 안전합니다.

이것이 어떤 KPI에 영향을 미칩니까?

AI는 많은 Google Analytics 사용자가 이전에 탐색한 적이 없는 완전히 새로운 분석 측면을 제공합니다. 이 플랫폼과 AI 지표가 얼마나 잘 구축되었는지에 따라 많은 기업의 수익에 매우 긍정적인 영향을 미칠 수 있습니다.

GA4 이상이 데이터를 입력하면 단일 페이지에서 회사가 제공하는 제품 또는 서비스 구매에 대한 사용자의 전환 %를 예측할 수 있는 방식으로 구축되면 KPI에 대한 영향은 다음으로 제한됩니다. 회사가 결정하는 것은 KPI입니다.

요약

결론은 Google Analytics 4가 인기 있는 웹 분석 플랫폼의 패러다임 전환이라는 것입니다. 이는 마케터가 이해해야 하는 많은 기술적 세부 사항뿐만 아니라 많은 새로운 변경 사항과 함께 제공됩니다. GA4를 통해 이전에는 대기업에만 제공되었던 데이터 수집 기능을 모든 사람이 사용할 수 있습니다. 그들이 데이터를 따라 거기에 도달하기만 하면 됩니다.

이 문서에 설명된 5가지 GA4 기능을 통해 이 강력한 도구를 활용하여 비즈니스에서 더 많은 수익을 창출할 수 있습니다.