인도에서 TikTok의 미래: 콘텐츠 제작자와 브랜드는 어떻게 될까요?

2020년 6월 28일 인도는 TikTok을 포함한 59개의 중국 앱에 대한 금지를 선언했습니다. 우리는 결정의 이유가 아니라 인도에서 TikToker의 미래에 대해 논의하기 위해 여기에 있습니다. 인도의 선도적인 인플루언서 마케팅 플랫폼으로서, 우리는 해당 플랫폼에서 유명한 TikToker 및 인플루언서와 프로모션을 위해 막대한 금액을 투자한 브랜드에 대한 우려입니다.

이 문제를 깊이 파고 들기 전에 유명한 Tick 스타 중 일부가 이에 대해 말하는 것을 보겠습니다.

Geet: TikTok 금지에 대한 유명한 인도 TikTok 스타

Geet은 TikTok 채널에서 천만 명 이상의 팔로워를 보유하고 있습니다. 그녀는 인도가 Shein, Shareit 등 다른 유명 중국 앱과 함께 TikTok을 금지했다는 소식을 듣고 당황했다고 뉴스 소스에 알렸습니다.

Geet은 전직 변호사이자 가장 유망한 TikTok 스타 중 한 명입니다. 그녀는 미국 영어를 가르치고 관계 목표에 대한 흥미로운 조언을 제공하는 것으로 유명합니다. 그녀는 TikTok에 3개의 채널을 가지고 있으며 작년부터 매일 그녀의 계정에 15개의 동영상을 업로드했습니다. 타이밍에서 그녀의 비디오에서 흥미로운 부분 중 하나는 20초에서 30초 사이입니다. 그녀는 보통 전문 카메라와 함께 스마트폰으로 촬영하곤 했습니다. 그녀는 시청자가 콘텐츠에서 벗어나지 않도록 하루에 120개의 동영상을 만들었다고 말했습니다. 대본과 편집은 모두 그녀의 몫이었다.

그녀는 뉴스 채널에 "나는 뉴스가 도착했을 때 완전히 방심했다. 내 말은, 이것이 이제 내 인생이다. 그것은 내 정규직이다"라고 말했다. 그녀의 추종자 중 한 명이 "영어를 더 이상 배울 수 있습니까?"라고 물었다. 다른 사람은 "이제 누가 나에게 동기를 부여할까요?"라고 썼습니다. TikTok은 값싼 엔터테인먼트와 젊은 인구의 관심으로 인해 약 2억 명의 활성 인도 사용자를 보유하고 있습니다. 비디오는 재미있고 짧고 종종 젊은이들의 요구에 부응하여 공유할 수 있습니다. 필터, 사운드, 립싱크, 챌린지, 요가 수업, 종종 정신 건강에 대한 이야기 ​​등을 사용하여 사용자를 끌어들이고 있습니다. 그러나 증오심 표현, 위험한 스턴트, 과시 등의 동영상이 있습니다. 일부 갱스터는 녹음을 위해 작년에 체포되었습니다. 그리고 그들의 라이프스타일을 관객들에게 보여줍니다.

정신 건강 전문가에 따르면 TikTok은 인도에서 제대로 대표되지 않는 많은 사람들을 위한 탈출구였습니다. 외모와 성격에 관계없이 TikTok은 모든 사람에게 기회를 제공합니다. 말할 필요도 없이 많은 시간을 투자하여 청중에게 귀중한 관점을 교육하고 공유하는 재능 있는 인물이 있습니다.

예를 들어 Geet에 대해 이야기하면 그녀는 인도에서 태어나 시애틀에서 자랐으며 TikTok의 비디오를 만드는 데 평생을 소비한다는 것을 상상하지 못했습니다. 그녀의 부모는 모두 사회 사업에 참여하고 있습니다. 그녀는 공학을 공부했고 로펌에서 일했습니다. 그런 다음 그녀는 부모와 함께 델리로 이사했습니다. 그녀는 2019년 2월 TikTok 계정을 개설할 때까지 사람들을 교육하기 위해 빈민가 지역을 방문하곤 했습니다. "TikTok은 내가 하던 것을 확장한 것입니다. 이제 하나의 비디오 메시지로 더 많은 사람들에게 다가갈 수 있고 그들을 도울 수 있습니다."라고 그녀는 말했습니다.

그녀는 또한 그녀의 고객들 중 많은 수가 젊고 낙관적이라고 말합니다. 그들은 미국 영어 학습에 매우 열성적이며, 그녀는 TikTok 계정 중 하나를 힌디어로 된 지침을 사용하여 가르치는 데 전념했습니다. "이 모든 것이 빠르고 재미있고 교육적이어야 합니다."라고 그녀는 말합니다. 당연히 인도가 TitTok을 금지했을 때 그녀의 모든 인도 시청자는 실망했습니다. 이 잠금에서 그녀는 다양한 정신 건강 문제를 제공하여 청중에게 영감을 주어 추종자를 계속 참여시킬 뿐만 아니라 교육을 받도록 했습니다. 그녀는 자신의 추종자들에 대해 매우 걱정하고 있습니다. "걱정하지 마세요. 용기를 잃지 마세요. 기다리자. 문제가 해결되고 다시 만날 거라고 생각합니다. 희망을 잃지 말고 그러지 마세요. 뭐든 과감하게."

콘텐츠 제작자와 브랜드의 미래

TikTok은 15초 이내에 청중을 즐겁게 하고 유명해질 수 있는 새로운 트렌드로 새로운 콘텐츠 제작자를 만들었습니다. 이제 TikTok이 금지되면서 문제는 그들에게 무슨 일이 일어날 것입니까? 이제 2억 명의 인도 사용자는 어떻게 될까요?

TikTok 인플루언서인 Barkha Vyas 는 TikTok에서 40,000명의 팔로워를 확보하기 위해 매우 열심히 일했으며 팔로워를 즐겁게 하기 위해 인기 동영상을 만드는 데 몇 시간을 보냈습니다. 그녀는 기본적으로 다양한 메이크업 룩, 스킨케어 팁 등을 중심으로 콘텐츠를 만들고 있었습니다. 이제 Barkha와 다른 사람들은 다른 소셜 미디어 플랫폼을 찾아야 합니다. 상황은 다른 TikToker도 거의 동일합니다. 시장 보고서에 따르면 이 잠금 상태에서 브랜드가 마케팅에 더 많은 비용을 지출하는 데 관심이 없기 때문에 인플루언서가 비용을 줄였습니다. TikTok에서 막대한 수익을 올리던 유명 인플루언서는 이제 Instagram 또는 이와 유사한 소셜 미디어 플랫폼으로 이동해야 합니다. 따라서 콘텐츠 제작자의 입장에서는 그 영향이 더 클 것입니다. 그녀는 또한 TikTok이 다른 소셜 미디어 플랫폼에 비해 더 다양한 다차원 콘텐츠를 생성함으로써 수백만 명의 목소리를 냈다고 말했습니다. 게다가 틱톡은 페이스북, 인스타그램, 유튜브, 트위터에 비해 팔로워를 얻는 것이 더 쉬웠고, 이는 훨씬 더 많은 관심을 끌었습니다.

다른 다양한 인플루언서 마케팅 플랫폼에 따르면 인도 앱이 빈 공간을 차지할 수 있는 절호의 기회입니다. 다양한 소셜 미디어 플랫폼에서 강력한 존재감을 공유하는 다양한 콘텐츠 제작자는 TikTokers보다 더 나은 위치에 있습니다. InfluGlue는 다양한 콘텐츠 제작자에게 다음 계획에 대해 질문했습니다. 예를 들어 콘텐츠 제작자 Namrata는 TikTok 을 비롯한 다양한 소셜 미디어 플랫폼에서 콘텐츠를 만들고 있지만 인도에서는 금지되어 인스타그램과 YouTube에 더 집중할 것이라고 말했습니다. 23세의 TikTok 영향력 있는 Nigeria Jain은 "TikTok이 아니라 재능이 우리의 스타를 만듭니다"라고 말했습니다. 그녀는 TikTok에서 280만 팔로워를 보유하고 있고 한 달에 30,000명 이상의 수입을 올리고 있지만 분명히 그녀는 정부 금지에 대해 불평하지 않습니다. 그녀는 자신의 재능을 보여주기 위해 다른 소셜 미디어 플랫폼으로 쉽게 전환할 수 있다고 믿습니다.

브랜드는 어떻습니까?

TikToks에서 제품을 보증하던 브랜드와 광고주는 이제 다른 유사한 플랫폼을 찾아야 합니다. 말할 것도 없이, 옵션은 광대하지 않으며 Facebook 및 기타 앱과 함께 YouTube 또는 Instagram에서 홍보해야 합니다. 수백만 명의 GenZ 시청자(18-22세)가 좋아하는 콘텐츠를 쉽게 만들 수 있기 때문에 TikTok은 인도에서 제품을 홍보하는 상위 3대 앱이었습니다.

TikTok, Instagram, Facebook 프로필이 있는 시청자는 TikTok에서 더 많은 시간을 보내는 경향이 있습니다. 브랜드의 경우 엄청난 양의 Tier-I 및 Tier-III에 액세스하는 것이 더 쉬웠습니다. 시장 보고서에 따르면 P&G, Coke, Pepsi 등과 같은 브랜드는 Tier-II 및 III 시장에서 TikTok을 사용하기 시작하면서 가장 큰 영향을 받을 것입니다. Nivea 및 Dettol과 같은 브랜드도 9백만 회 이상의 조회수를 기록한 TikTok에서 프로모션 캠페인을 시작했습니다. TikTok의 급속한 등장으로 브랜드는 YouTube의 메가 인플루언서와 Instagram의 마이크로 인플루언서에서 멀어지고 있습니다. 최근 시장 보고서에 따르면 큰 인기 대신 발견되었지만 브랜드는 마케팅 예산의 10-15%만 TikTok에 지출합니다.

소비자의 손실

InfluGlue의 설립자인 Sandip Kar는 다음 과 같이 말했습니다. "저는 지난번에 운전기사와 이야기를 나누며 즐겁게 지내기 위해 무엇을 보고 싶은지 물었습니다. 그의 대답은 무엇이었습니까? TikTok! 그는 립싱크를 보고 몇 시간을 보냅니다. TikTok의 다른 재미있는 콘텐츠, 그래서 소비자의 관점에서, 특히 인도 시장에서 분명히 손실입니다." 그러나 폐쇄 이전에 대화가 이루어졌습니다. 그는 또한 "하지만 TikTok을 대체하는 제품이 많이 있습니다. 이제 인도 앱은 TikTok이 모범을 보인 후 인플루언서의 힘을 활용하기 시작해야 합니다"라고 덧붙였습니다.

인플루언서 마케팅은?

소셜 미디어 플랫폼이 존재하는 한 인플루언서 마케팅의 개념이 존재하는 한 인도의 선도적인 인플루언서 마케팅 회사로서 우리는 매일 여러 개의 새로운 쿼리를 받고 있으므로 앞으로 더 많은 인플루언서 마케팅 프로젝트를 얻을 수 있을 것이라고 확신합니다. 우리는 정부의 결정에 따라야 합니다. Instagram, Facebook, Twitter 및 기타 앱은 브랜드가 인플루언서의 힘으로 쉽게 제품을 홍보할 수 있는 곳입니다.

소셜 미디어 플랫폼이 존재하는 한 인플루언서 마케팅의 개념이 존재하는 한 인도의 선도적인 인플루언서 마케팅 회사로서 우리는 매일 여러 개의 새로운 쿼리를 받고 있으므로 앞으로 더 많은 인플루언서 마케팅 프로젝트를 얻을 수 있을 것이라고 확신합니다. 우리는 정부의 결정에 따라야 합니다. Instagram, Facebook, Twitter 및 기타 앱은 브랜드가 인플루언서의 힘으로 쉽게 제품을 홍보할 수 있는 곳입니다.