SEO의 미래: 여기에 머물러야 할 5가지 SEO 트렌드

SEO는 마케팅의 가장 젊은 영역 중 하나이며 가장 흥미롭게 볼 수 있는 영역 중 하나입니다.

내가 그것을 흥미롭게 생각하는 이유는 그것을 추진하는 기술적 진보입니다.

수동으로 유지 관리해야 하는 디지털 카탈로그로 시작한 것이 이제 자체적으로 생명을 얻게 되었습니다.

Google은 수년간 기계 학습 및 인공 알고리즘을 개발해 왔으며 다른 회사는 Google이 제공하는 이러한 테스트 및 실험 기능에 액세스할 수 없습니다.

Google의 개선과 발전에 따라 SEO도 더 똑똑해지고 성숙해졌습니다.

SEO의 미래는 무엇입니까? 알아 내려고합시다.

1. 일치검색 키워드는 더 이상 사용되지 않습니다.

Google 알고리즘의 가장 큰 변화 중 하나는 일치검색 키워드에 대한 의존도가 줄어든 것입니다.

이전에는 간단하고 매우 간단했습니다. 사용자가 검색 상자에 검색어를 입력할 때마다 Google은 색인의 문서를 살펴보고 해당 검색어를 해당 문서의 단어 문자열과 일치시킨 다음 해당 문서를 사용자에게 제공합니다. 인지된 품질과 권위를 기반으로 합니다(주로 각 페이지를 가리키는 백링크의 도움으로 계산됨).

그 당시 SEO는 주로 해당 키워드를 식별하고 페이지에서 고밀도를 확인한 다음 백링크를 구축하는 것이었습니다(링크 텍스트에 해당 키워드 포함).

글쎄, 그 시절은 갔다.

여러 테스트 및 업데이트(해당 업데이트 중 BERT 포함)를 통해 Google은 각 검색어의 의미와 의도를 이해하는 방법을 배웠습니다. 그들은 빠른 답변을 제공하고 후속 질문을 제공하는 방법을 배웠습니다.

따라서 [어린이 하이킹]과 같은 항목을 검색하는 경우 Google은 실제로 가족 을 데리고 가벼운 하이킹을 하려고 한다는 사실을 이해하고 Upstate는 NYC의 북쪽에 있으므로 가족이 허드슨 밸리:

여기에 의도 최적화가 있습니다

SEO의 미래는 개별 키워드 대신 의도에 맞게 최적화하는 것입니다. 미래는 이러한 검색어를 단어 문자열이 아닌 고객의 여정으로 처리하는 데 있습니다.

특정 키워드에 대한 최적화 전략을 세워야 할 때마다 저는 항상 사용자가 거기에서 달성하려고 하는 것이 무엇인지 상상하려고 노력합니다.

구매하기 전에 더 많은 정보를 찾는 것입니까 아니면 더 많은 정보를 찾는 것입니까? 일반 연구입니까 아니면 사전 구매 연구입니까? 검색할 때 기존 브랜드 및 제품에 대해 이미 알고 있을 가능성이 얼마나 됩니까?

예를 들어 누군가가 [ 아동용 전기 스쿠터 ]와 같은 것을 검색하는 경우 여전히 옵션을 고려하면서 구매 여정의 맨 처음에 있을 가능성이 매우 높습니다. 그들은 안전, 특정 연령대에 가장 적합한 옵션, 구매하기 전에 알아야 할 기타 사항에 대해 알고 싶어할 수 있습니다. 그러나 그들의 검색이 [ razor e100 electric scooter review ]와 같은 것이라면 우리는 그들이 원하는 것을 이미 알고 있으며 구매 여정의 가장 마지막 단계에 있다고 확신합니다.

방문 페이지는 사본에서 CTA에 이르기까지 가장 효율적인 방식으로 이를 반영해야 합니다. 구매자가 여정의 맨 처음에 있을 가능성이 있는 경우 제품을 적극적으로 판매하려고 시도하는 것은 좋지 않을 수 있습니다. 그들에게 정보를 제공하고, 기능을 비교하도록 제안하고, 도움을 받기 위해 연락하도록 초대하십시오.

Text Optimizer는 검색 의도를 리버스 엔지니어링하고 기본 개념으로 클러스터링하여 다양한 구매 여정을 염두에 둔 사본을 만드는 데 도움이 되는 유용한 도구입니다.

대상 쿼리에 대해 Text Optimizer를 실행하고 나면 복사본에 사용할 약 10가지 개념을 선택하여 특정 여정에 더 잘 최적화할 수 있습니다. 분명히, 이러한 용어를 선택할 때 판단력을 사용하십시오 . "

2. 사용성은 SEO의 일부가 됩니다.

Google은 사용자가 검색 인터페이스와 Google에서 제공하는 타사 페이지를 사용하여 좋은 경험을 할 수 있도록 열심히 노력해 왔습니다.

Google이 사이트 속도를 순위 요소로 발표한 2010년에 시작되어 Google이 웹마스터에게 "침입적인 전면 광고"(즉, 웹 페이지와 상호 작용하기 위해 닫아야 하는 성가신 팝업)를 사용하지 말라고 웹마스터에게 경고하면서 계속해서 웹사이트 보안에 영향을 미쳤습니다. 보안 프로토콜로의 필수 전환은 이제 라이브인 최근 페이지 환경 업데이트로 마침내 분명해졌습니다.

페이지 환경 업데이트는 각 페이지의 사용자 친화성을 평가하기 위한 Google의 가장 최근 노력입니다(휴대기기에서 액세스할 때). 페이지 속도, 보안, 로드 시간, 방해가 되는 전면 광고의 부재, 안전한 브라우징 상태 및 모바일 친화성을 측정합니다.

위의 각 신호를 측정하는 많은 측정항목이 있지만 요점은 다음과 같습니다. 귀하의 페이지는 안전하고 빠르게 로드되어야 하며 제공되는 첫 순간부터 적절한 사용자 경험을 제공해야 합니다(예: 사용자는 페이지가 완전히 로드되기 전에도 편안하게 텍스트를 읽으십시오.)

분명히 Google은 검색자에게 훌륭한 사용자 경험을 제공하기를 원하며 SEO도 마찬가지입니다.

SEO의 미래에 의미하는 바는 웹 디자인 및 웹 개발 프로세스와 더 잘 통합되어야 한다는 것입니다. 한때 SEO가 신이 무엇인지 아는 이상한 사람들의 섬이었던 반면, 앞으로 SEO는 디자인 개발의 모든 측면에 포함되어야 합니다.

온페이지 참여는 SEO 지표일 뿐만 아니라 SEO 초점이 되어야 합니다. 그래야 방문자를 사이트에 유지하고 Google에 좋은 신호를 보낼 수 있기 때문입니다. 대화 형식, 웹 푸시 알림 및 스마트 종료 의도 팝업과 같은 창의적인 방법을 포함하여 사이트 방문자의 참여를 유도할 수 있는 다양하고 상황에 따라 방해가 되지 않는 방법을 생각해 보세요.

참여 전략을 모니터링하고 측정하는 것은 사람들이 사이트를 어떻게 이동하는지, 어떤 CTA와 상호 작용하는지, 어떤 CTA가 사람들의 주의를 산만하게 하여 사이트에서 멀어지게 하는지 이해해야 하므로 똑같이 중요합니다.

Finteza는 데이터 범위를 특정 트래픽 소스 또는 방문 페이지로 좁힐 수 있는 훌륭한 도구입니다.

3. 진정한 응답 엔진 구축

Google이 시작되었을 때 Google은 사서처럼 행동했습니다. 검색어를 입력하면 알아낼 수 있도록 리소스 목록을 가져옵니다. 지난 10년 동안 Google은 답변 엔진이 되기 위한 실험을 해왔습니다. 검색어를 입력하면 모든 답변을 즉시 얻을 수 있습니다.

이러한 답변은 후속 질문과 이에 대한 빠른 답변을 제공하는 추천 스니펫, 리치 스니펫, 지식 정보 및 사람들이 묻는 질문 상자의 형태로 제공됩니다.

이러한 검색 요소 중 일부는 검색자가 정보에 입각한 결정을 내리는 데 도움이 되고 다른 요소는 클릭이 필요하지 않게 되지만 모두 잠재적인 구매자의 여정에 확실히 영향을 미칩니다.

그렇다면 이 모든 것이 SEO에 어떤 영향을 미칠까요?

콘텐츠는 왕으로 남아 있습니다.

하루가 끝나면 정말로 필요한 것은 답변을 제공하는 데 중점을 둔 사용자 중심 콘텐츠를 만드는 것 입니다.

검색 위치에 관계없이 사람들은 정보를 검색하므로 콘텐츠는 여전히 기본입니다.

Home.com의 퍼포먼스 마케팅 부사장인 Grant Simmons:

전체 SERP에 최적화

Google 검색 엔진 결과 페이지(SERP)가 점점 더 시각적이고 인터랙티브해짐에 따라 특정 위치를 대상으로 하는 것보다 전체 페이지를 보는 것이 점점 더 중요해지고 있습니다.

Google이 클릭할 수 있는 10개의 일반 링크를 제공하던 시대는 지났습니다. 오늘날의 SERP에는 지도, 이미지, 비디오 등이 포함됩니다.

이러한 요소를 최대한 많이 최적화해야 합니다. 즉, 동영상과 이미지를 만들고, 시각적 콘텐츠를 제공할 인플루언서를 고용하고, 뉴스를 게시하고, Google에서 관련 엔터티로 제안할 브랜드가 되는 것을 의미합니다.

iloveseo의 수석 SEO인 Brian Harnish는

시각적 콘텐츠는 거의 항상 훌륭한 아이디어입니다.

Google SERP가 점점 더 시각적이고 인터랙티브해지고 있으므로 SEO 전략도 그래야 합니다. 이것은 원본 비디오와 이미지를 만들고 최적화하는 것을 의미합니다. Creatopy와 같은 도구는 시각적 마케팅 전략을 규모에 맞게 설정하는 데 도움이 됩니다.

이 도구를 사용하면 원본 이미지를 대규모로 생성하고 사용 가능한 모든 마케팅 채널에서 재사용할 수 있습니다.

혁신적인 SEO 플랫폼 찾기

Google이 끊임없이 혁신하고 있으므로 SEO 전략도 혁신해야 합니다. SEO는 자신의 미래를 구축하고 있습니다!

Google을 따라잡기 위해 시간과 노력이 필요한 새로운 SEO 도구를 시도하는 것은 항상 중요합니다.

Grant Simmons는 다음과 같은 몇 가지 제안을 합니다.

더 많은 클릭을 얻기 위해 브랜드 인지도 구축

브랜드가 되는 것은 사람들이 검색 상자에 귀하의 이름을 입력할 만큼 충분히 알려지는 것 이상입니다. 하지만 이는 좋은 첫 단계입니다.

귀하 는 Google 지식 정보의 일부가 되어야 합니다. 즉, Google은 귀하를 하나의 실체로 알아야 합니다.

강력한 브랜드는 더 높은 순위로 해석되는 더 높은 신뢰를 의미하지만 사람들은 그들이 알고 있는 브랜드(도메인)를 발견할 때까지 종종 SERP를 스캔하기 때문에 더 나은 클릭률을 의미합니다.

이것은 브랜드 이름을 선택하는 것으로 시작하는 긴 과정입니다. Namify는 강력한 틈새 연결을 생성하는 기능으로 내가 가장 좋아하는 도구입니다.

그러나 견고한 브랜드 이름을 선택하는 것은 시작에 불과합니다. 다음으로 소셜 미디어에서 활발하게 활동하고 뉴스 헤드라인을 만들고 긍정적인 브랜드 언급을 생성하여 브랜드를 홍보해야 합니다.

Brian Harnish는 다음과 같이 덧붙입니다.

4. 기타(텍스트가 아닌) 검색 방법

텍스트가 아닌 다른 검색 방법(음성, 이미지 등)은 우리가 예상했던 것보다 훨씬 느리게 변화하고 있지만 점차 중요해질 것입니다.

Google은 이미 모든 기기에 음성 검색을 도입했으며 음성 검색이 기기에 필수적이라는 점을 분명히 했습니다. 실제로 Google이 브라우저 없는 검색을 보다 생산적이고 의미 있게 만들고자 하기 때문에 응답 엔진으로 전환하는 것이 구현되었습니다.

시각적 검색은 장치를 실제 사물이나 이미지로 향하게 하여 검색을 가능하게 하는 검색 대기업의 이니셔티브인 Google Lens를 통해 구현됩니다.

이 두 가지 모두 이미 널리 사용되고 있지만 아직까지는 SEO나 수행 방식에 큰 영향을 미치지 않았습니다.

5. 훨씬 더 낮은 예측 가능성

Google이 점점 더 똑똑해지고 리버스 엔지니어링이 어려워 짐에 따라 SEO는 점점 더 복잡해지고 예측하기 어려워지고 있습니다.

수백(수천은 아닐지라도) 요인이 작용하기 때문에 무엇이 바늘을 움직였는지 또는 무엇이 트래픽 감소를 일으켰는지 식별하는 것은 쉽지 않습니다.

이를 염두에 두고 종합적이고 실행 가능한 SEO 감사는 앞으로 더욱 중요해질 것입니다.

Media Wyse의 설립자인 Casey Markee는 다음과 같이 말합니다.

예측 가능성이 낮아지면 SEO 모니터링 게임을 강화해야 합니다. 귀하가 하는 일과 사이트의 자연 검색 가시성이 어떻게 변화하고 있는지 면밀히 주시해야 합니다. 브랜드 언급 및 링크 검사기와 같은 모든 종류의 모니터링 도구를 사용하는 것이 좋습니다.

결론

SEO의 미래는 더욱 통합됩니다. 초점은 빠른 이익보다 장기적인 성장에 있을 것이며, 자연 검색 기회를 식별하고 모니터링하는 데 도움이 되는 스마트 기술이 훨씬 더 중요해질 것입니다.

그러나 핵심 SEO 관행은 그대로 유지될 것입니다. 콘텐츠는 여전히 왕이고 브랜드는 여전히 여왕입니다. 유기적 검색 존재를 구축하려면 둘 다 필요합니다.

내가 아는 가장 똑똑한 디지털 마케터이자 Growmap의 설립자인 Gail Gardner의 의견으로 마무리하겠습니다.