코로나19 이후 인플루언서 마케팅은 어떻게 바뀔까?
게시 됨: 2020-05-11Covid-19는 지난 몇 달 동안 거의 전 세계 인구를 집에 머물게 했으며, 대부분의 사람들이 친구 및 가족과 지속적으로 소통하고 즐겁게 지내기 위해 디지털을 채택하게 되었습니다. Sensor Tower에 따르면 특히 TikTok의 평균 시청 시간이 1월에서 3월 사이에 23% 증가했으며 브랜드의 56%가 2020년 향후 인플루언서 마케팅 전략에 이 플랫폼을 포함할 계획입니다. 인플루언서 마케팅이 변하는 것은 불가피합니다. 코로나19의 결과로 캠페인 가능성뿐만 아니라 청중이 커뮤니케이션을 원하는 방식 때문입니다. 수요가 변화하고 있으며, 브랜드와 인플루언서 모두 코로나 이후 환경에서 노력하기 위해 올바른 종류의 콘텐츠를 출력해야 합니다.
코로나19 이후 인플루언서 마케팅은 어떻게 바뀔까?
브랜드 활성화에는 스토리텔링이 포함됩니다.
브랜드는 전통적인 제품 마케팅보다 인플루언서와 더 긴밀하게 협력하여 파트너십이 인플루언서의 청중에게 이야기를 전달할 수 있는 방법을 결정할 것입니다. 이제 제품은 고객의 일상에 현실적으로 녹아들어야 하므로 인플루언서가 제품을 마케팅 하는 방식에서도 이를 보여줘야 합니다. 팬데믹이 처음 등장했을 때 많은 인플루언서들은 사람들이 집에 격리되어 있거나 Covid의 영향을 받는 동안 제품 마케팅에 둔감하다는 비난을 받았습니다. 더 많은 성공을 거둔 인플루언서는 상황에 정면으로 맞서고 추종자들에게 집에서의 생활에 적응하는 방법과 다양한 브랜드가 이에 영향을 미치는 방식을 보여준 사람들이었습니다 . 브랜드가 제품 발송을 활성화하거나 프리티 리틀 씽의 #StayHomeWithPLT 시리즈와 같이 다른 방식으로 제품을 마케팅하기 위해 인플루언서와 협력하기보다는 온라인 문제를 만들기 위해 움직이면서 콘텐츠 제작 방식의 변화를 이미 보았습니다.
인스타그램에서 이 게시물 보기MARIA & ALABAMA & LILA 준비: _2명의 딸 _골판지 상자 _가위 _모든 것, 컬러리스트 _아빠가 사용했던 것과 같은 브러시 _엄마가 가졌던 것과 같은 천 조각 _상상력, 몇 가지 @maria_escote와 플레이 드레스로 창의력을 기를 준비가 되었습니다. -up은 어린 소녀들처럼(그리고 그들과 함께) 재미있게 놀고 무엇이든 의상으로 변형시킵니다. #전보다더 가까이
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이제 소비자는 이미지 그 이상을 보고 싶어 하며 스토리가 있는 콘텐츠에 대한 수요가 증가하고 있습니다. 포스트 코로나 이후 이러한 추세는 사용자가 공감하는 콘텐츠와 더 많이 상호 작용하고 참여하게 되며 인플루언서, 청중 및 브랜드 간에 더 큰 신뢰성을 제공하기 때문에 계속될 것입니다.
라이브 콘텐츠가 더 유명해질 것입니다.
인스타그램이 처음 기능인 인스타그램 라이브를 출시했을 때 그 활용도는 그리 빠르지 않았습니다. 최근까지만 해도 인플루언서나 브랜드가 그렇게 자주 생방송되는 것을 볼 수 없었지만 이제는 라이브 세그먼트의 유입이 패션, 럭셔리 및 뷰티 관련 채널의 피드를 채우는 것처럼 보입니다. 집에 있을 수 밖에 없는 상황에서 Gucci, Oysho, Business of Fashion 등은 운동 수업, DJ 세트, 요리 워크숍, 인터뷰를 라이브 콘텐츠 일정에 추가하여 디지털화했습니다. 이를 통해 브랜드는 집에서 더 많은 시간을 보내는 청중에게 가치를 더할 수 있을 뿐만 아니라 소셜 미디어에 진정성 요소를 추가할 수 있습니다. 라이브 채팅 중에는 편집, 변경 또는 스테이징 샷의 여지가 없기 때문입니다. 표시되는 콘텐츠는 보다 생생하고 사실적이어서 시청하는 시청자에게 어필합니다. 향후 인플루언서 마케팅의 가능성이 있습니다. 2020년에도 이러한 트렌드는 계속해서 인지도를 높이고 가치를 공유하는 것 뿐만 아니라 보다 자연스러운 방식으로 소통하기 위해 노력할 것입니다.
인스타그램에서 이 게시물 보기Anna Wintour와 Metropolitan Museum of Art만이 온라인 청중을 위한 주요 #패션 이벤트의 전면적인 마케팅 및 홍보 공세를 번역하려고 시도하는 것은 아닙니다. 전 세계 사람들은 집에 갇혀 있고 당분간은 대규모 모임이 금지됩니다. 하지만 스타들이 박힌 레드카펫을 대체하기는 어렵다. 브랜드가 광고 예산을 삭감함에 따라 스폰서를 정렬하는 것이 점점 더 어려워지고 있습니다. Shoptalk는 시작하기로 예정되었던 소매 회의 시간의 디지털 버전을 취소했습니다. “대면 행사가 제한되고 취소되는 시기에 가상 행사가 예정대로 진행될 것이라고 생각했을 것입니다. 그러나 실제로 제대로 하고 싶다면 대면 이벤트를 가상 이벤트로 변환하는 것은 많은 고유한 문제를 야기합니다.”라고 Shoptalk 팀은 참석자에게 보낸 이메일에서 말했습니다. 4월 29일 Tina Brown은 그녀의 10년 된 컨퍼런스인 Women in the World가 폐쇄될 것이라고 말했습니다. 다른 사람들은 라이브 이벤트의 #디지털 적응을 추진하고 있습니다. #LondonFashionWeek는 여전히 6월로 예정되어 있으며 가상 쇼를 위해 온라인으로 남녀 쇼 일정을 결합합니다. 5월 1일 CR 패션북은 코로나19 퇴치를 위한 기금 마련을 위해 올리비에 루스테잉과 칼리 클로스가 출연하는 사전 녹화된 '가상 패션쇼'를 개최했다. CR 패션북은 생중계 이후 며칠 동안 모금된 금액이 얼마인지 밝히기를 거부했지만 행사의 유튜브 영상은 3일 만에 거의 211,000번의 조회수를 기록했다. 의도한 청중이 폐쇄된 경우에도 핵심 이벤트를 주최할 수 있는 기회가 여전히 있습니다. 디지털로 전환하기 전에 알아야 할 사항에 대한 팁을 보려면 스와이프하세요. [프로필 링크] : @shutterstock
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그러나 이러한 경향은 새로운 것이 아닙니다. Yvonne Charlotte Ching과 같은 아시아의 KOL이 제품 을 판매하는 주요 방법 중 하나입니다. 파트너 브랜드와의 라이브 스트림에 참여하여 몇 초 만에 제품을 판매하는 데 도움이 됩니다.
인플루언서 마케팅은 '상향식'이 될 것입니다.
현재 브랜드는 관련성을 유지하고 온라인에서 대상 고객을 만나기 위해 보다 자연스러운 방식으로 소비자에게 메시지를 전달하기 위해 인플루언서에 의존하고 있습니다. 이 때문에 제작자는 더 많은 우위 를 점하고 콘텐츠 파트너십이 형성되는 방식을 통제할 수 있습니다. 인플루언서가 제품 중심의 활성화에서 벗어나 기존 청중을 참여시키고 즐겁게 하는 콘텐츠를 생산하기를 원하기 때문에 방향은 인플루언서의 손에 훨씬 더 많이 들어갈 것입니다. 이전에는 브랜드가 창의적인 브리핑과 방향을 제시했지만 이러한 관계는 보다 균형 잡힌 방식으로 변화하고 발전할 가능성이 높습니다.
이것은 Covid-19 가 인플루언서 마케팅 산업에 영향을 미칠 수 있는 몇 가지 방법일 뿐입니다. 처음에 그것이 그렇게 인기를 끌었던 이유, 즉 추종자와 제작자 사이의 진정하고 관련 있는 연결로 되돌아가기 때문입니다. 2020년 인플루언서 마케팅의 미래에 대한 더 많은 예측을 보려면 최신 보고서 를 다운로드하십시오.
