Full Sail University가 타겟 클릭 후 경험을 통해 학생 등록을 늘리는 방법 보기(예제 3개)

많은 광고주는 클릭 후 랜딩 페이지가 광고와 동일한 관심과 집중을 받을 자격이 있다는 사실을 깨닫지 못하고 있으며 이로 인해 전환율이 저하됩니다.

광고와 클릭 후 페이지가 동일한 내러티브를 전달하면 사용자의 기대가 성공적으로 충족될 뿐만 아니라 신뢰도가 형성되며 소비자 신뢰와 신뢰도가 전환을 이끌어내는 데 중요한 역할을 합니다. 이것은 학생들이 많은 돈을 어디에 투자해야 하는지에 대해 특히 신중한 고등 교육 산업에서 특히 그렇습니다.

우리는 이전에 Ashford University와 Capella University가 클릭 후 전용 랜딩 페이지를 사용하여 신입생을 확보하는 방법을 조사했습니다. 이제 Full Sail이 동일한 방법을 살펴보겠습니다.

Full Sail University에서 광고 및 클릭 후 랜딩 페이지를 분류하는 방법

예시 1: 스포츠캐스팅 정도 구글 검색

스포츠 중계 학위에 관심이 있는 사람은 이 검색을 수행하고 Dan Patrick의 스포츠 중계 학교에 대한 다음 Google 광고를 볼 수 있습니다.

광고가 검색어와 밀접하게 관련되어 있기 때문에 광고가 특정 잠재고객에 대해 분류되어 있음이 분명합니다.

• "Dan Patrick Sportscasting" 이라는 제목의 후반부 에는 대부분의 검색 구문이 포함되어 있어 검색자는 광고가 자신을 위한 것임을 알 수 있습니다.
• 표시 URL 에 "Sportscasting"이 반복되어 잠재 고객이 스포츠 캐스팅에 대한 Full Sail 클릭 후 목적지로 이동하게 됩니다.
• 설명 은 "Dan Patrick School of Sportscasting"을 굵게 강조 표시하고 학교 교육 및 학위에 수반되는 내용을 간략하게 설명합니다.

광고의 주요 헤드라인을 클릭하면 잠재 고객이 동일한 스토리 내러티브를 계속하는 이 클릭 후 페이지로 이동합니다.

• 무엇을 위한 제안입니까? — "Full Sail University의 Dan Patrick School of Sportscasting"이라는 기본 헤드라인이 사용자가 검색하는 내용을 정확히 다루고 있기 때문에 이 페이지가 광고와 동일한 내용을 전달하는 것이 분명합니다.

부제목은 잠재 고객에게 미래 스포츠 경험의 목소리가 될 수 있다고 말함으로써 제안을 더욱 매력적으로 만듭니다. 이것이 잠재 고객이 처음부터 스포츠 중계에 관심을 가졌던 이유일 것입니다.

• 전체 항해를 선택하는 이유는 무엇입니까? — 이야기의 이 부분은 Full Sail의 Sportscasting 학사 학위가 학생들을 위해 설계된 것을 설명하는 헤드라인과 부제목 아래의 단락부터 시작하여 전체 페이지에 걸쳐 설명됩니다.

Full Sail을 선택하는 이유는 페이지 아래로 계속 이어집니다. 스포츠 캐스팅의 중점 영역, 학생들이 단 20-29개월 만에 학사 학위를 취득할 수 있는 기회, 주요 스포츠 엔터테인먼트 시설에서 일할 수 있는 기회를 강조합니다.

• Full Sail을 지원하는 사람은 누구입니까? — Dan Patrick의 지원은 페이지의 전체 아이디어입니다. Full Sail과의 제휴 및 협력을 통해 잠재 학생들은 이 학교가 신뢰할 수 있는 학교임을 알 수 있습니다.
• 방문자는 어떻게 조치를 취할 수 있습니까? — 잠재 고객은 리드 캡처 양식을 작성하고 주황색 "요청 보내기" CTA 버튼을 클릭하여 추가 정보를 요청할 수 있습니다. 양식에 대한 Dan Patrick의 시선은 방문자가 양식을 작성하고 추가 정보를 요청하도록 설득하는 방향 신호 역할을 합니다.

또한 페이지 하단에 있는 "정보 요청" 앵커 링크를 클릭하여 양식을 다시 작성하여 완료할 수 있습니다.

예 2: 디지털 마케팅 학위 Google 검색

이번에는 "디지털 마케팅 학위"에 대한 새로운 Google 검색 결과 페이지 상단에 이 PPC 광고가 표시됩니다.

이전 예와 마찬가지로 광고가 검색어와 매우 유사하기 때문에 광고가 사용자의 관심과 관련이 있다고 말할 수 있습니다.

• 주요 헤드라인 에는 첫 번째 섹션의 "디지털 마케팅"과 두 번째 섹션의 "학위"라는 검색 구문의 모든 단어가 포함됩니다.
• 설명 에는 정확한 구문("디지털 마케팅 등급")과 쿼리의 여러 개별 단어를 포함하여 굵게 표시된 검색 구문의 여러 변형이 포함됩니다.

이 예에서 기본 헤드라인을 클릭하면 다음으로 이동합니다.

• 제공되는 페이지는 무엇입니까? — 여기의 랜딩 페이지 제안은 페이지 상단에 "디지털 마케팅: 학사 및 석사 학위 프로그램 – 온라인"이라고 표시되어 광고와 동일합니다. 이것은 사용자의 검색어와 일치하도록 광고 제목을 반복하는 또 다른 방법입니다.
• 왜 Full Sail University인가? — Full Sail을 선택하는 이유는 Full Sail University가 최신 온라인 마케팅 전략을 중심으로 구축된 2개의 학위 프로그램을 제공한다는 것을 설명하는 머리글 이미지 아래의 단락을 시작으로 페이지 전체에 전달됩니다.

페이지 오른쪽의 Accelerated Learning 섹션은 학생들이 29개월 안에 학사 학위를, 12개월 안에 석사 학위를 취득할 수 있으므로 더 빨리 경력을 쌓을 수 있다고 지적합니다.

• 누구를 위한 제안입니까? — 디지털 마케팅 학사 또는 석사 학위를 취득하려는 사람. 2개의 학위 프로그램이 자세히 설명되어 있어 방문자가 자신에게 적합한 학위를 결정할 수 있습니다.
• 제안을 사용하는 방법? — 이전 예시와 마찬가지로 페이지 오른쪽에 있는 양식을 작성하고 주황색 "요청 보내기" CTA 버튼을 클릭합니다.

마찬가지로 방문자는 페이지 하단에 있는 "정보 요청" CTA 버튼을 클릭하여 양식으로 다시 이동할 수 있습니다.

예 3: LinkedIn 재타겟팅 광고

Full Sail과의 이전 상호 작용에 이어 대학은 LinkedIn 광고로 대상을 변경합니다.

광고를 클릭하면 예 2에 대한 후속 조치 역할을 하는 클릭 후 랜딩 페이지로 연결됩니다.

• 제안은 무엇입니까? — 이 페이지의 이야기는 이전 예와 비슷하지만, 이 페이지는 석사 학위에 관한 것입니다.

페이지 상단의 "디지털 마케팅: 석사 학위 – 온라인"은 방문자에게 페이지가 무엇인지 정확히 알려주는 스토리로 시작됩니다. 주요 헤드라인은 잠재 고객에게 다양한 영역에서 디지털 마케팅 기술을 발전시킬 수 있다고 말함으로써 제안에 매력을 더합니다. 처음에 이 페이지를 방문한 이유일 것입니다.

• 왜 풀 세일? — 이야기의 이 부분은 단락 아래에서 시작합니다. 대학은 석사 학위가 학생들에게 무엇을 할 수 있는지 설명합니다. 인터넷, 검색 엔진, 이메일, 소셜 네트워크 등을 사용하여 새로운 광고 기회를 활용하는 방법을 가르칩니다.

이 프로그램은 페이지의 나머지 부분에서 자세히 설명되며 섹션 머리글, 목록 및 굵은 글씨로 세 가지 초점 영역을 강조 표시합니다.

• 누가 쿠폰을 사용해야 하나요? — 이전 광고는 예 2의 참여를 기반으로 한 리타겟팅 광고였으므로 페이지 제안이 디지털 마케팅 석사 학위 취득에 관심이 많은 사람을 대상으로 한 것이 분명합니다.
• 방문자는 어떻게 조치를 취할 수 있습니까? — 방문자는 양식을 작성하여 디지털 마케팅 석사 학위에 대한 추가 정보를 요청할 수 있습니다.

또한 페이지 하단에 있는 "정보 요청" 버튼을 클릭하거나 페이지 전체에 있는 "추가 정보 요청" 링크를 클릭하면 양식으로 다시 이동할 수 있습니다.

Full Sail University 홈페이지와 비교

독특하고 개인화된 클릭 후 방문 페이지를 세분화된 청중에게 제공하는 위의 예와 달리 Full Sail 홈페이지는 포괄적인 개요를 제공하여 학교를 소개합니다.

• 드롭다운 메뉴가 있는 광범위한 헤더 탐색 을 통해 방문자는 이 페이지를 통해 직접 전환하는 대신 다른 페이지를 쉽게 방문할 수 있습니다.
• 세 가지 다른 헤드라인(및 부제목) 은 방문자의 관심을 분산시켜 하나의 특정 제안에 대한 관심이 덜 하도록 만듭니다.
• 콘텐츠 전반에 걸쳐 다른 웹 페이지에 대한 여러 링크 및 CTA 버튼 은 완전한 브라우징 경험을 보여줍니다.
• 전체 크기 바닥글 은 많은 소셜 미디어 링크를 포함하여 추가 외부 링크를 제공하여 방문자가 전환 없이 페이지에서 이탈할 수 있도록 합니다.

홈페이지는 Full Sail University에 관심이 있는 모든 사람을 위해 일반화되어 있으므로 모든 방문자는 일반 정보가 포함된 동일한 페이지를 보게 됩니다. 그리고 방문자는 다양한 이유로 페이지에 있을 수 있으므로 최적화된 클릭 후 페이지와 같은 1:1 전환 비율이 아닌 포괄적인 브라우징 경험이 되도록 설계되었습니다.

최상의 결과를 위해 광고에서 클릭 후 랜딩 페이지까지 이야기를 이어가십시오.

광고에 모든 관심을 집중하고 클릭 후 방문 페이지를 무시하면 광고 클릭과 예산을 낭비할 가능성이 큽니다. 클릭 전후 랜딩 페이지에 동일한 주의를 기울이고 두 페이지에서 동일한 스토리를 전달하여 최대 전환을 생성하십시오.

위의 Full Sail 예에서 영감을 얻어 클릭 전 및 후 랜딩 페이지를 연결하세요. 그런 다음 오늘 Instapage 개인화 데모를 요청하여 세분화된 각 잠재 고객을 위한 전용 클릭 후 랜딩 페이지를 대규모로 생성하는 방법을 알아보십시오.