2022년 지역 트래픽을 높이는 5가지 쉬운 방법

BrightLocal 설문조사에 따르면 소비자의 99%가 지난 1년 동안 지역 비즈니스에 대한 정보를 검색하기 위해 인터넷을 사용했으며 소비자의 78%가 일주일에 한 번 이상 검색한다고 밝혔습니다. 이는 전년도에 비해 9% 증가한 수치입니다. 따라서 오프라인 비즈니스를 운영하거나 브랜드를 지원하기 위해 특정 반경 내의 고객에 의존하는 경우 "내 주변" 검색에서 높은 순위를 보장하기에 이보다 더 좋은 시기는 없습니다.

올해 이러한 트렌드를 활용하려는 경우 지역 트래픽을 늘릴 수 있는 5가지 쉬운 방법이 있습니다.

1. 로컬 SEO에 맞게 웹사이트 최적화

지역 검색에 대한 가시성을 높이는 것을 목표로 할 때 일반적인 SEO 관행으로는 충분하지 않습니다. 또한 지역 의도를 가진 검색 순위에 맞게 사이트 콘텐츠를 최적화해야 합니다. 위치 중심 키워드는 효과적인 출발점이지만, 그것은 당신이 할 수 있는 일의 표면을 긁는 것에 불과합니다. 다음은 로컬 SEO에 맞게 웹사이트를 최적화하기 위한 Paperless Agent의 몇 가지 실행 가능한 전략입니다.

• 콘텐츠에 지역 키워드 통합: "[도시]의 [귀하의 비즈니스] 서비스"와 같은 지역 키워드를 사이트 제목, 메타 설명, 제목 태그 및 본문에 삽입합니다.
• 주요 위치에 연락처 정보 포함: 연락처 페이지와 머리글 및/또는 바닥글에 회사 이름, 주소 및 전화번호를 나열하십시오. 이는 최신 정보여야 하며 Yelp 또는 Google과 같은 지역 목록 플랫폼의 정보와 일치해야 합니다.
• 모바일 기반 검색에 최적화: 모든 유기적 인터넷 트래픽의 약 절반이 휴대기기에서 발생하므로 이제 Google의 알고리즘은 웹사이트가 모바일 검색에 맞게 형식이 지정되었는지를 고려합니다. 모바일 장치에 대한 사이트의 시각적 레이아웃, 로딩 속도, 탐색 및 기타 사용자 경험 요소를 최적화하십시오.
  

2. 고객으로부터 긍정적인 평가 획득  

위에서 언급한 BrightLocal 설문 조사에서 지적한 바와 같이 소비자의 98%가 지역 비즈니스에 대한 온라인 리뷰를 읽습니다. 말할 것도 없이 Trustpilot의 연구에 따르면 구매 결정의 64%는 고객 리뷰의 직접적인 영향을 받습니다. 실제로 고객 리뷰는 브랜드 평판에 매우 중요하기 때문에 Google은 웹사이트와 Google 마이 비즈니스 페이지의 순위를 평가하는 데 사용합니다.

Google에 따르면 지역 순위는 주로 관련성, 거리 및 중요도를 기반으로 합니다. Google 리뷰의 수와 리뷰 점수는 본질적으로 비즈니스가 얼마나 잘 알려진지를 측정하는 중요도를 결정하는 데 영향을 미칩니다.

다행히도 소비자의 67%가 긍정적인 브랜드 경험에 대한 리뷰를 작성할 것이라고 BrightLocal이 보고합니다. 따라서 주저하지 말고 만족한 고객에게 온라인에서 긍정적인 피드백을 공유하도록 요청하십시오.

3. 로컬 백링크 늘리기

웹사이트의 DA(도메인 기관)는 1에서 100까지의 점수로 웹사이트의 신뢰성과 검색 엔진 결과에서 얼마나 성공적으로 순위를 매겼는지 나타냅니다. 사이트의 도메인 권한이 높을수록 검색 엔진에서 더 나은 성과를 낼 수 있습니다.

DA를 강화하고 싶다면 백링크(귀하의 웹사이트 링크)를 보호하는 것이 필수적인 역할을 합니다. Ahrefs의 연구에 따르면 백링크가 없는 사이트의 5%만이 유기적 트래픽을 수신합니다. 그리고 지역 결과에 대한 검색 순위를 높이려면 지역 조직에서 백링크를 확보하는 것이 백링크 전략의 중요한 부분이 되어야 합니다.

• 지역 조직과의 관계 형성: 지역 상공 회의소 및 해당 지역의 기타 저명한 비즈니스 네트워킹 그룹에 가입하여 지역 사회에서 강력한 입지를 구축하십시오. 이러한 관계를 발전시키면 비즈니스 목록 페이지에 귀하의 웹사이트가 표시될 가능성이 높습니다.
• 소셜 미디어에서 지역 기업과 교류: 교차 프로모션 기회를 위해 소셜 미디어에서 다른 지역 기업 소유주와 연결합니다.
• 다른 지역 사이트에 연결하려는 콘텐츠 만들기: 정보를 제공하고, 즐겁게 하며, 지역 주민들과 관련이 있다고 느끼는 지역에 대한 매력적인 콘텐츠를 제작하여 웹사이트에 대한 사회적 공유 및 백링크를 늘리십시오.
  

4. 지역 소셜 미디어 캠페인 최적화

팬데믹 이후 시장에서 모든 플랫폼에서 소셜 미디어에 소비하는 시간은 이제 하루 95분으로 그 어느 때보다 높아졌습니다. 그리고 디지털 마케터가 주목한 것은 분명합니다. 소셜 미디어는 2022년 전체 디지털 광고 지출의 33%를 차지하며 연간 소셜 미디어 광고 지출은 작년에 비해 17% 증가했다고 Hootsuite는 보고합니다.

그렇다면 이 극도로 경쟁적인 환경에서 어떻게 지역 소셜 미디어 캠페인을 돋보이게 만들 수 있을까요? 몇 가지 모범 사례에 대해 통합 마케팅 회사인 Concentric Management의 CEO이자 수석 성장 전략가인 Aaron Dunham과 이야기를 나눴습니다. 그가 올해 중점적으로 추천하는 전술은 다음과 같다.

• 위치 반경 조정: Aaron에 따르면 유료 지역 광고와 관련하여 가장 중요한 부분은 고객이 사업장 위치까지 이동할 의사가 있는 거리를 정확하게 파악하는 것입니다.
• 제안 강화: 유입경로가 낮고 의도가 높은 고객에게 도달하는 데 효과적인 Google 광고와 달리 소셜 미디어 타겟팅은 행동, 관심 및 간단한 인구 통계 정보를 기반으로 합니다. 소셜 사용자의 의도가 낮기 때문에 청중의 관심을 끌 수 있는 거부할 수 없는 제안을 만드는 것이 중요합니다. Aaron은 사람들이 귀하의 비즈니스를 바로 후원하기 시작하도록 장려하는 방법으로 경품이 포함된 소개 서비스를 제공할 것을 권장합니다. 예를 들어 HVAC 비즈니스는 초기 유지 관리 서비스의 일부로 무료 필터를 제공할 수 있습니다.
• 단순히 이메일을 수집하는 것 이상으로 생각하십시오 . 표준 양식보다 더 관련성 높은 정보를 요구하도록 랜딩 페이지를 설정하십시오. "이메일은 수집하기에 항상 좋지만 전화번호도 수집하여 보다 효과적으로 연락하고 양육할 수 있습니다." 아론이 말합니다.
  

5. Google 마이 비즈니스 페이지 최적화

Google 자체에서 지적했듯이 지역 소비자는 완전한 Google 마이 비즈니스(GMB) 프로필이 있는 비즈니스를 방문할 가능성이 70% 더 높고 비즈니스에서 구매를 고려할 가능성이 50% 더 높습니다. 뿐만 아니라 기업의 GMB 페이지도 지역 검색 순위에 상당한 영향을 미칠 수 있습니다.

먼저 Google.com/business를 통해 비즈니스 페이지의 소유권을 주장했는지 확인하고 기본 정보(업체명, 실제 주소, 영업 시간, 연락처 정보, 제공 제품)가 정확하고 웹사이트와 일치하는지 확인하세요. . 예를 들어, 영업 시간이 계절에 따라 변경되는 경우와 같이 필요에 따라 정기적으로 GMP를 업데이트하는 것을 잊지 마십시오.

이미지는 프로필을 사용자에게 눈에 띄게 만드는 좋은 방법입니다. 시설, 팀 또는 상품의 현재 사진 및 비디오를 추가합니다. 귀하의 고객 리뷰는 이 프로필에서도 볼 수 있으므로 적시에 도움이 되는 방식으로 피드백에 응답하는 것이 더욱 중요합니다. 마지막으로, 유료 광고 캠페인의 효과를 높이려면 시간을 내어 비즈니스에 가장 관련성이 높은 서비스를 선택하십시오.

2022년에 로컬 트래픽을 한 단계 더 높이십시오

오프라인 비즈니스이든 해당 지역에서 더 많은 고객을 유치하고자 하는 디지털 브랜드이든, 더 많은 지역 비즈니스를 창출할 수 있는 이보다 더 좋은 기회는 없었습니다. 위의 모범 사례를 구현하는 명확한 전략을 통해 지역 고객은 2022년 이후에 귀하의 웹사이트로 몰려들 것입니다.