가장 인기 있는 PPC 광고 플랫폼의 5가지 중요한 측면

게시 됨: 2022-06-03

요즘에는 온라인에서 입지를 강화하려고 하지 않는 비즈니스를 찾기가 드뭅니다. PPC 플랫폼은 종종 이러한 디지털 마케팅 추진에서 중요한 역할을 합니다. 그러나 브랜드를 선보이고 잠재적인 잠재 고객을 효과적으로 확보할 수 있는 올바른 플랫폼을 선택하는 것이 항상 쉬운 것은 아닙니다.

유료 미디어 세계의 초보자로서 모든 주요 PPC 플랫폼을 탐색하는 것은 꽤 혼란스러울 수 있습니다. 특히 회사의 요구 사항에 맞는 기능과 옵션을 파악해야 할 때 최적화된 설명 동영상을 통해 광고하는 것은 CTA 지원 정적 광고를 사용하는 것과 거의 동일합니다!

따라서 작업에 가장 적합한 도구를 찾는 데 도움이 되도록 가장 인기 있는 PPC 플랫폼의 5가지 중요한 측면을 분류하여 온라인 마케팅 전략 성장에 도움이 되는 기능이 있는 하나( 또는 그 이상 )를 찾을 수 있도록 했습니다. .

구글 광고

오늘날 사용되는 가장 크고 인기 있는 PPC 플랫폼인 Google Ads는 많은 기업이 유료 미디어를 통해 타겟 고객에게 도달할 수 있는 비용 효율적인 방법이 되었습니다. 온라인 마켓플레이스가 경쟁업체로 과도하게 포화됨에 따라 많은 디지털 마케터가 Google Ads를 사용하여 소음을 극복하고 브랜드 인지도를 제고하고 있습니다.

다음은 이 PPC 광고 플랫폼에 대해 알아야 할 몇 가지 주요 측면입니다.

도달하다

세계에서 가장 많이 사용되는 검색 엔진에서 기대할 수 있는 것이 한 가지 있다면, 검색 엔진이 엄청난 도달 범위 를 확보한다는 것입니다. 초당 40,000개 이상의 검색어를 생성하고 매년 1.2조 개 이상 생성하는 Google Ads가 잠재고객에게 제공할 수 있는 잠재력을 제공할 수 있는 검색 엔진이나 플랫폼은 없습니다.

광고 형식

텍스트 광고
이미지 광고
동영상 광고
반응형 광고
제품 쇼핑 광고
쇼케이스 쇼핑 광고
통화 전용 광고
앱 프로모션 광고

광고 게재위치

광고는 Google 검색 엔진 결과 및 기타 Google 검색 사이트에 나타납니다.
Google 디스플레이 네트워크에 속한 웹사이트에도 표시됩니다.

가격

광고 비용은 예산, 입찰가, 키워드 및 타겟팅과 같은 광고 설정 및 캠페인의 세부정보에 따라 달라지기 때문에 비즈니스에 고유합니다. 또한 품질 평가점수와 광고 순위에 초점을 맞춰 Google 광고 옥션에서의 실적을 고려합니다. 이 모든 것을 감안할 때 광고 비용에 대한 평균 추정치는 다음과 같습니다.

대규모 캠페인에 대한 평균 광고 지출은 월 $9000~$10,000입니다.
Google 검색 네트워크의 평균 클릭당비용: $1~$2
Google 디스플레이 네트워크의 평균 클릭당비용: 1달러 미만
Google Ads 관리: 월 광고비의 12-30%
PPC 관리 도구: 월 $15 ~ $800.

찬성

엄청난 노출: 어떤 기업이 인터넷 최대 검색 엔진에서 높은 순위를 차지할 수 있는 기회를 기꺼이 포기할까요? Google 광고를 성공적으로 사용하면 온라인에서 엄청난 양의 트래픽을 유도할 수 있습니다.

범죄자

SEO를 무시할 수 없습니다. 광고 순위를 매길 때 Google은 양질의 방문 페이지와 관련 콘텐츠가 있는 웹사이트를 고려합니다. 따라서 최적화는 여전히 좋은 Google Ads 캠페인 결과를 얻는 데 큰 부분을 차지합니다.

마이크로소프트 광고

Microsoft 검색 네트워크가 미국에서만 데스크톱 검색의 35% 이상을 차지한다는 사실을 알고 계셨습니까? 유료 검색 측면에서 Google Ads의 가장 강력한 경쟁자로서 Microsoft Ads는 가치 있는 대안으로 자리 잡았습니다.

도달하다

이 플랫폼을 통해 마케터는 네트워크에서 2천만 명 이상의 월간 고유 검색자에게 도달할 수 있습니다.

광고 형식

Bing Smart Search의 Microsoft Advertising
마이크로소프트 오디언스 광고
마이크로소프트 제품 광고
Microsoft 동적 검색 광고
Microsoft 반응형 검색 광고
Microsoft 확장 텍스트 광고

가격

플랫폼도 사람들을 타겟팅하기 위해 검색어에 크게 의존하기 때문에 Microsoft 광고는 구조 및 목적이 Google Ads와 유사합니다. 따라서 광고 순위를 결정하려면 특정 키워드에 대한 입찰 시스템도 사용해야 합니다.

Bing의 평균 클릭당 비용(CPC)은 $1.54입니다.
키워드당 비용은 광고 내 키워드와 입찰가에 따라 다릅니다.

광고 게재위치

검색 광고는 Bing, AOL 및 Yahoo와 같은 검색 엔진의 검색 결과 페이지에 표시됩니다.
Bing, AOL 및 Yahoo는 파트너 사이트이므로 이러한 광고는 네트워크 내의 웹사이트에도 표시됩니다.

찬성

데스크톱 사용자를 위한 더 높은 도달범위: 브랜드는 Microsoft 광고를 사용하여 Google이 할 수 없는 4천만 명 이상의 데스크톱 사용자에게 도달할 수 있습니다.

범죄자

덜 유연한 광고: Google 광고와 비교할 때 Microsoft 광고는 3개가 아닌 1~2개의 헤드라인만 허용하고 90자가 아닌 80자로 더 적은 수의 문자를 허용합니다.

유튜브 광고

세계에서 두 번째로 인기 있는 검색 엔진인 YouTube는 인터넷 사용자의 거의 1/3이 액세스하며 고품질 설명 동영상과 같은 고품질 동영상 콘텐츠를 사용하여 광고하는 최고의 PPC 플랫폼입니다.

도달하다

YouTube의 월 평균 조회수는 140억 회에 이르며 이는 Instagram과 Facebook을 합친 것보다 많습니다 . 방문자가 너무 많기 때문에 이 플랫폼은 기업에 25억 6천만 명의 사용자에게 도달할 수 있는 잠재력을 제공합니다.

광고 형식

건너뛸 수 있는 인스트림 광고
건너뛸 수 없는 인스트림 광고
인피드 동영상 광고
범퍼 광고
아웃스트림 광고
마스트헤드 광고

가격

YouTube 광고 비용은 광고 형식, 입찰가, 입찰 선택 및 타겟팅 옵션에 따라 다릅니다. 그러나 광고 클릭 또는 조회당 평균 비용은 $0.10에서 $0.30 사이입니다.

광고 게재위치

유튜브 검색 결과.
유튜브 동영상.
디스플레이 네트워크 내의 동영상 파트너

찬성

광범위한 도달범위: 미국 인터넷 사용자의 80% 이상이 정기적으로 YouTube를 사용하므로 주요 잠재고객을 대상으로 하는 완벽한 플랫폼 역할을 합니다.

범죄자

방해가 되는 광고: 광고가 매력적이지 않으면 많은 사용자가 현재 시청을 방해하는 성가신 것으로 보고 건너뛰기 버튼을 최대한 빨리 클릭합니다.

페이스북 광고

인터넷 사용자의 77%는 최소한 하나의 메타 플랫폼에서 활동하며 Facebook은 가장 인기 있는 플랫폼 중 하나입니다. 소셜 미디어 자동화는 유료 검색 광고 다음으로 가장 좋은 것이 소셜 광고가 되면서 대부분의 마케팅 전략의 최상위로 떠오르고 있습니다. 디지털 마케터는 비용 효율성 때문에 Facebook 광고를 사용할 뿐만 아니라 특정 대상 고객 앞에 정확하게 광고를 배치할 수 있기 때문에 Facebook 광고를 사용합니다.

도달하다

소수의 사회적 거물 중 하나인 Facebook은 29억 1천만 명의 월간 사용자와 21억 1천만 명의 광고 도달 범위를 보유하고 있습니다.

광고 형식

앱 광고
도메인 광고
모바일 앱 광고
광고 제공
페이지 유사 광고
페이지 게시물 링크 광고
페이지 게시물 사진 광고
페이지 게시물 텍스트 광고
페이지 게시물 동영상 광고
후원 스토리

가격

Facebook 광고 비용은 입찰 모델, 캠페인 목표, 잠재고객 및 품질 점수에 따라 다릅니다. 광고 비용의 평균 추정치는 다음과 같습니다.

평균 클릭당비용(CPC): $0.97
평균 1,000회 노출당 비용(CPM): $7.19
평균 좋아요당 비용(CPL): $1.07
평균 다운로드당 비용(CPA): $5.47

광고 게재위치

사용자 피드의 오른쪽 열
사용자의 뉴스피드 내.
페이스북 마켓플레이스.
사용자의 메신저 받은 편지함입니다.

찬성

세부 타겟팅: 광고가 유용하다고 생각할 가능성이 더 큰 사람들에게 광고가 표시됩니다. 매력적인 클릭 유도문안을 사용하면 방문 및 전환 유입경로 요소에서 클릭 한 번으로 잠재적인 리드를 얻을 수 있습니다. 또한 Facebook 광고의 인터페이스를 사용하면 타겟 정확도를 개선하기 위해 청중이 필요로 할 수 있는 관심사를 선택할 수 있습니다.

범죄자

더 많은 경쟁: Facebook 광고만 사용하는 수천 개의 비즈니스에서 인기 있는 키워드를 놓고 경쟁하고 입찰할 때 더 높은 광고 비용을 지불해야 하는 자신을 발견하게 될 것입니다.

인스타그램 광고

모든 마케터가 Instagram에 대해 알고 있는 것은 무엇입니까? 비주얼, 비주얼, 비주얼! Instagram 광고는 시선을 사로잡는 그래픽과 짧고 창의적이며 시각적으로 매혹적인 동영상을 사용하는 광고를 통해 새로운 잠재고객을 끌어들이기에 이상적인 PPC 플랫폼입니다.

도달하다

Instagram은 월간 활성 사용자 수가 10억 명에 육박하는 두 번째로 빠르게 성장하는 소셜 미디어 네트워크이며 평균 사용자 수는 12억 명에 달할 수 있습니다.

광고 형식

이미지 피드 광고
스토리 이미지 광고
동영상 피드 광고
동영상 스토리 광고
캐러셀 피드 광고
캔버스 스토리 광고

가격

평균적으로 Instagram 광고 비용은 $0.20에서 $6.70 사이입니다. 입찰 모델 및 CPM(노출당 비용)에 따라 다릅니다. 광고 비용의 평균 추정치는 다음과 같습니다.

평균 클릭당비용(CPC): $0.20~$2.
평균 노출당 비용(CPM): 1,000회 노출당 $6.70입니다.
평균 참여당 비용(CPE): $0.01 ~ $0.05

광고 게재위치

Instagram의 피드 및/또는 스토리 섹션에서.

찬성

눈에 잘 띄지 않는 광고: 프로모션 광고는 사용자의 피드와 스토리에 매끄럽게 표시되므로 눈에 잘 띄지 않는 방식으로 브랜드 인지도를 높이는 데 적합합니다.

범죄자

제한된 인구 통계학적 범위: Instagram은 사용자의 대부분이 18-29세 사이이기 때문에 더 오래된 인구 통계를 대상으로 하는 훌륭한 플랫폼이 아닙니다.

트위터 광고

마지막으로 세계에서 7번째로 좋아하는 소셜 미디어 플랫폼입니다. 트위터 광고는 PPC 부문을 지배하지 않을 수 있지만 타겟 고객에게 쉽게 도달하고 더 높은 클릭률을 생성하는 것과 같은 몇 가지 고유한 이점이 있습니다. 잠재고객이 주로 Twitter를 사용하는 경우 필수 광고 플랫폼 역할을 합니다.

도달하다

플랫폼에는 3억 3천만 명의 활성 사용자가 있으며 그 중 1억 4천 5백만 명이 광고를 통해 도달할 수 있습니다.

광고 형식

프로모션 트윗
프로모션 계정
프로모션 트렌드

가격

가격은 광고 형식에 따라 다릅니다.

프로모션 트윗: 작업당 $0.50-$2.00.
프로모션 계정: 팔로우당 $2-$4.
프로모션 트렌드: 하루 $200,000.

광고 게재위치

모든 프로모션 콘텐츠는 사용자 피드 상단 근처(또는 내부)에 한 번만 표시됩니다.

찬성

경쟁 감소 및 광고 비용 절감: Twitter 광고는 다른 PPC 플랫폼에 비해 경쟁력이 떨어지므로 클릭 및 노출이 훨씬 저렴하고 타겟 고객에게 더 쉽게 도달할 수 있습니다.

범죄자

탐색하기 어려움: Twitter 광고 인터페이스는 특히 느린 서버를 동시에 처리해야 하는 경우 사용자 친화적인 것으로 유명하지 않습니다. 광고를 시작하는 데 익숙해지려면 상당한 연습이 필요합니다.

모든 PPC 플랫폼을 탐색하는 첫 번째 단계는 광고를 구성하는 방법 이면의 기본 사항을 이해하는 것입니다. 이를 알면 유료 미디어 전략에 지식을 적용하고 플랫폼이 주요 청중을 성공적으로 끌어들일지 여부를 예측할 수 있습니다.

아무도(그리고 우리는 아무도 의미하지 않음) 하룻밤 사이에 PPC 전문가가 된다는 것을 기억하는 것이 중요합니다. 그러나 약간의 연습과 약간의 시행착오를 통해 다양한 광고 플랫폼을 마스터하고 해당 서비스를 사용하여 비즈니스로 트래픽을 유도하는 방법을 배울 수 있습니다.