전환을 망치고 콘텐츠 전략을 지연시키는 15가지 콘텐츠 마케팅 신화

콘텐츠 마케팅 프로세스를 최적화하기 위해 알고 있는 모든 모범 사례를 사용했습니다. 그렇다면 의도한 대로 작동하지 않는 이유는 무엇입니까?

약간의 인내가 필요하거나 주의 깊게 검토하면 오류가 드러날 수 있습니다. 또는 이러한 모범 사례 중 일부가 귀하의 비즈니스에 적합하지 않을 수 있습니다. 전환을 망치는 콘텐츠 마케팅 신화를 포함하여 모든 형태의 디지털 마케팅 온라인에 대한 많은 정보가 있습니다.

콘텐츠 마케팅에 대한 몇 가지 가정을 재검토해야 할 때입니다. 다음은 가장 일반적인 오해 15가지입니다.

콘텐츠 마케팅에 대한 15가지 콘텐츠 마케팅 신화

콘텐츠 마케팅과 관련하여 몇 가지 일반적인 신화가 있습니다. 이러한 아이디어 중 일부는 잘못된 반면 다른 아이디어는 약간 잘못 안내되어 있습니다. 그러나 잘못된 방식으로 접근하면 이 모든 것이 콘텐츠 마케팅 활동에 부정적인 영향을 미칠 수 있습니다. 이러한 신화와 이것이 콘텐츠 마케팅 전략에 미치는 영향에 대해 자세히 알아보십시오.

1. 통념: 콘텐츠 제작에서 컴퓨터가 인간을 이긴다.

진실: 디지털 도구가 중요하지만 개인의 통찰력이나 인간의 목소리를 대신할 수는 없습니다.

놀라운 시간 절약 도구와 SEO 도구가 있으며 이를 통해 지속적으로 프리미엄 콘텐츠를 제작할 수 있습니다.

그러나 귀하의 콘텐츠 마케팅 성공은 키워드와 빈번한 출판 이상에 달려 있습니다.

첫째, 컴퓨터가 할 수 없는 방식으로 비즈니스를 알고 있습니다. 도구는 통찰력을 제공할 수 있지만 최대 효과를 위해 도구를 사용하는 방법을 결정합니다.

글쓰기에 관해서는 많은 성공적인 기업들이 콘텐츠 글쓰기 서비스를 선택하는 데는 이유가 있습니다.

글쓰기는 어렵다. 흠잡을 데 없는 SEO 기반 콘텐츠 외에도 비즈니스의 성격을 반영하는 조각이 필요합니다.

평균 블로그 게시물을 작성하는 데 4시간 이상 걸립니다. 자세한 조사, 개요, 키워드 통합 및 생생한 산문은 시간과 경험이 필요합니다.

도구를 잘 사용하기 위해 노력하지 않는다면 도구가 얼마나 좋은지는 중요하지 않습니다.

2. 통념: 모든 콘텐츠는 텍스트 중심이어야 합니다.

진실: 최고의 콘텐츠 전략가는 풍부한 멀티미디어 라이브러리를 만듭니다.

키워드 최적화 텍스트의 중요성에 대해 이의를 제기하는 사람은 없지만 콘텐츠 마케팅에 대한 가장 일반적인 오해 중 하나는 단어로 충분하다는 것입니다. 비디오 및 이미지 기반 콘텐츠는 더 많은 청중에게 다가갈 때 매우 중요합니다. 청중에게 가장 적합한 콘텐츠 유형을 찾아 그들이 소비하기 쉬운 방식으로 만드십시오.

구글도 마찬가지다. 2021년 7월 Google은 MUM(Multitask Unified Model) 업데이트를 출시했습니다. MUM은 AI 기술을 사용하여 텍스트 기반이 아닌 콘텐츠를 포함한 복잡한 정보를 구문 분석합니다.

MUM의 세계에서 성공하려면 다른 형태의 미디어로 텍스트 콘텐츠를 풍부하게 하고 독창적인 영상 및 비디오 콘텐츠를 제작해야 합니다.

3. 통념: "게시" = "마침."

진실: "완성된" 콘텐츠를 홍보하고 검토하고 다시 방문해야 합니다.

"게시" 버튼을 누르고 만족스러운 한숨을 쉬고는 콘텐츠를 무시하고 싶은 유혹이 큽니다. 그러나 당신이 그것을 지었다는 사실이 그들이 올 것이라는 것을 의미하지는 않습니다.

직접 구독자의 목록이 많지 않은 한, 홍보 없이 출판하는 것은 마치 병에 담긴 메시지를 바다에 던지는 것과 같습니다. 거기에는 다양한 유형의 콘텐츠가 엄청나게 많습니다. 누군가가 단 하나의 콘텐츠를 우연히 발견하는 것은 어렵습니다.

다양한 계정의 소셜 게시물을 통해 새로운 작품을 언급하는 것 외에도 덜 사용되는 프로모션 전략을 시도하십시오. 온라인 토론 커뮤니티에 참여하십시오. 이미 좋은 토론 질문으로 준비된 설문조사, 설문조사 및 댓글 섹션과 같은 대화형 요소를 추가합니다.

그런 다음 게시물의 결과를 검토하여 실패와 성공에서 배우십시오. 나중에 업데이트 및/또는 용도 변경을 위해 게시된 작품을 다시 방문하도록 미리 알림을 예약할 수도 있습니다.

콘텐츠 마케팅의 주요 측면 중 하나는 콘텐츠 배포입니다. 블로그 게시물, 비디오, 인포그래픽 및 기타 콘텐츠를 더 많은 잠재고객에게 제공하는 가장 효과적인 방법을 찾는 것은 모든 콘텐츠 마케팅 전략에 필수적입니다.

4. 통념: 판매는 판매에서 나온다.

진실: 회심은 관계 구축에서 비롯됩니다.

콘텐츠에서 지나치게 홍보하지 마십시오. 공격적인 판매는 잠재 구매자를 제품 또는 서비스에서 멀어지게 할 수 있습니다. 게다가 팬데믹 이후 세계에서 고객 관계의 중요성은 아무리 강조해도 지나치지 않습니다.

소비자는 신뢰하는 회사에 비즈니스를 제공하고 가치를 공유합니다. 제품이나 서비스에만 집중하는 대신 업계 조언을 통해 신뢰성을 높이고 사회적 또는 환경적 이니셔티브에 대해 논의하십시오.

5. 통념: 길수록 항상 좋다.

진실: 깊이는 좋은 반면 팽창은 나쁩니다. 또한 잘 디자인되고 짧은 콘텐츠도 효과적일 수 있습니다.

이것은 가장 널리 퍼진 콘텐츠 마케팅 신화 중 하나입니다.

예, 블로그가 길어지고 있습니다. 2021년 평균 게시물은 1,416단어였습니다. 독자는 관심 주제를 철저히 다루는 기사를 찾습니다. 또한 정보가 풍부한 콘텐츠는 검색 엔진 결과 페이지(SERP)에서 더 많은 백링크와 더 높은 순위로 이어집니다.

블로그는 사용 가능한 정보의 양이 많기 때문에 계속해서 길이가 증가하고 있습니다. 검색어를 놓고 경쟁하려면 콘텐츠의 작은 조각만으로는 충분하지 않습니다.

그러나 평균 블로그 길이는 증가했지만 독자의 인내심과 관심 지속 시간은 감소했습니다. 독자는 질문에 대한 답변을 즉시 받기를 원하며 콘텐츠에 관련 없는 보풀이 있으면 웹사이트에서 멀어지게 됩니다. 장기적으로 이것은 SEO에 해를 끼칩니다.

또한 최고의 전략은 독자층 에게 직접 호소하고 강점을 활용하는 것 입니다.

적절한 사례: 마케팅 전문가인 Seth Godin은 세계에서 가장 인기 있는 블로그 중 하나를 보유하고 있습니다. 그는 매일 출판하며 평균 길이는 약 250단어입니다.

Godin의 전략은 그에게 효과가 있습니다. 그는 짧고 빡빡한 글을 쓰는 재능이 있으며 평판과 타겟 청중이 확고합니다. 귀하와 귀하의 고객 기반에 적합한 것을 찾으십시오.

Seth Godin의 인기 있는 블로그는 긴 기사보다 빈번하고 짧은 포스트에 의존합니다.

콘텐츠 신화의 다음 영역은 콘텐츠 채널에 관한 것입니다. 자료를 올바른 위치에 게시하고 있습니까?

6. 통념: "콘텐츠"는 블로그를 의미합니다.

진실: 콘텐츠는 다중 채널이어야 하고 상호 연결되어야 합니다.

다음과 같은 잠재적인 콘텐츠 형식 목록이 있습니다.

• 블로그 게시물
• 뉴스레터
• 다른 곳에 게재된 기사
• 전자책 및 백서와 같은 리드 제너레이터
• 소셜 미디어 게시물
• 비디오
• 팟캐스트
• 사진 갤러리
• 그리고 더

블로그는 웹사이트에 훌륭한 추가 기능을 제공하지만 여기서 그치지 않습니다. 여러 형식과 위치에 게시하면 조각에서 더 많은 마일리지를 얻을 수 있습니다. 예를 들어 블로그에 팟캐스트 스크립트를 게시할 수 있습니다. 또는 웹사이트에서 비디오를 호스팅하고 YouTube 및 기타 소셜 플랫폼에 게시할 수 있습니다.

채널을 통합하고 이를 사용하여 서로를 홍보하십시오.

7. 통념: 이메일이 죽었다(그리고 소셜이 그것을 죽였다).

진실: 이메일 마케팅은 여전히 ​​가장 높은 전환율을 보여줍니다.

소셜 미디어는 일상 생활에서 없어서는 안 될 부분이 되어 이메일을 삭제하고 싶을 정도입니다. 하지 않다. 여전히 가장 수익성이 높은 채널입니다.

이메일 마케팅은 지출 1달러당 평균 $36의 수익을 냅니다. 흥미로운 월간 뉴스레터나 특별 공지를 통해 사람들이 브랜드 커뮤니케이션에 관심을 갖도록 하세요.

8. 통념: 항상 모든 플랫폼에 있어야 합니다.

진실: 모든 일을 제대로 하지 못하는 것보다 몇 가지 일을 잘하는 것이 낫다.

둘 이상의 채널에 콘텐츠를 게시해야 하지만 수익을 내지 못할 때 자신을 너무 얇게 퍼뜨리거나 노력을 낭비하고 싶지는 않습니다.

몇 가지 채널에 노력을 집중하십시오. 품질과 일관성을 유지하고 전환율이 높은 콘텐츠에 집중하는 데 도움이 됩니다.

9. 통념: 완전 소유 콘텐츠만 중요합니다.

진실: 획득 및 공유 미디어는 콘텐츠 마케팅의 일부여야 합니다.

기사를 제출하고 게스트 게시 기회를 찾아 해당 분야의 전문가에게 제안하십시오. 이 작품을 통해 새로운 청중의 참여를 유도할 수 있습니다. 또한 링크 구축을 위한 콘텐츠 마케팅 역할도 합니다.

또한 소셜 미디어에서 사용자 생성 또는 인플루언서 콘텐츠와 같은 공유 미디어가 특히 효과적일 수 있습니다. 그것은 당신의 제안에 대한 사회적 증거를 제공하여 다른 사람들이 구매에 대한 자신감을 갖도록 합니다. 추천에 태그를 지정하거나 다시 게시하고 팬이 계속해서 콘텐츠를 볼 수 있도록 독려하세요.

이 마지막 섹션에서는 가장 중요한 전략과 관련된 콘텐츠 마케팅 신화를 강조합니다. 올바른 주제의 우선 순위를 지정하고 기존 자산을 최대한 활용하며 콘텐츠 마케팅을 비즈니스의 다른 영역과 통합하고 있습니까?

10. 통념: 모든 트래픽은 동일하게 생성됩니다

진실: 최고의 트래픽은 전환 가능성이 높은 주제에서 발생합니다.

어떤 사람들은 콘텐츠 마케팅에 많은 시간과 돈을 투자하고 SEO 및 웹사이트 트래픽에서 높은 수준의 성과를 봅니다. 그들은 승리의 춤을 추기 시작하여 실제로는 훨씬 더 많은 일을 하고 있지 않다는 것을 깨닫습니다.

한편으로 관련 관심이 있는 방문자의 꾸준한 흐름을 생성하는 경우 매출이 약간 증가해야 합니다. 그러나 높은 전환율은 전환으로 이어질 가능성이 가장 높은 콘텐츠 주제의 우선 순위를 정하는 능력에 달려 있습니다.

SEO 도구 및 서비스를 제공하는 회사인 Ahrefs의 이 팁을 시도해 보십시오. 그들은 "비즈니스 잠재력"에 대한 기사 주제를 채점합니다. 그들은 0에서 3까지의 척도로 평가합니다.

• 0. 우리 제품을 언급할 유기적인 방법이 없습니다.
• 1. 제품을 언급할 수는 있지만 잠시뿐입니다.
• 2. 우리 제품이 도움이 되지만 필수는 아닙니다.
• 3. 우리 제품은 논의된 문제에 대한 단일 솔루션입니다.

블로그 또는 콘텐츠 캘린더를 작성할 때 유기적 트래픽 잠재력 및 기타 비즈니스 목표와 함께 이러한 평가를 봅니다.

11. 통념: 콘텐츠가 많을수록 항상 좋습니다.

진실: 양질의 콘텐츠는 항상 더 좋습니다.

콘텐츠 전략에 대한 또 다른 일반적인 오해는 콘텐츠를 많이 만들수록 더 좋아진다는 것입니다. 항상 그런 것은 아닙니다. 긴 형식의 콘텐츠가 좋습니다.

이상적인 세계에서는 무한한 시간, 에너지 및 전문 지식을 갖게 됩니다. 잘 연구된 기사 및 기타 형식의 콘텐츠로 놀라운 라이브러리를 생성할 수 있습니다.

이 세상은 그런 세상이 아닙니다. 양보다 질과 전략을 우선시하십시오.

12. 통념: 콘텐츠 전략은 나머지 비즈니스 전략과 별개입니다.

진실: 사일로는 다른 비즈니스 영역과 마찬가지로 콘텐츠 마케팅에 해롭습니다.

이것은 무의식적인 가정이라기 보다는 신화에 가깝습니다. 일부 기업은 콘텐츠 마케팅을 비즈니스 운영의 지속적인 부분이 아닌 단일 마케팅 캠페인으로 취급하는 경향이 있습니다.

콘텐츠 마케팅은 판매, 공급, 인사, 회사 뉴스 등을 통해 알려야 합니다. 우선, 디지털 마케팅은 신선한 자료의 지속적인 흐름을 필요로 합니다. 또 다른 경우 전환은 스마트하고 총체적인 전략의 결과입니다. 검색 트래픽에 대해 필요한 모든 정보가 있을 수 있지만 계획이 회사의 수익과 어떤 관련이 있는지 확인하십시오.

13. 통념: 콘텐츠 마케팅은 듣기가 아니라 말하기에 관한 것입니다.

진실: 최고의 콘텐츠는 고객이 요청한 자료입니다.

콘텐츠 마케팅은 모두 참여에 관한 것입니다. 작품을 게시할 때 댓글과 좋아요 또는 리트윗이 있는지 모니터링합니다. 이러한 상호 작용은 성공적인 콘텐츠 전략을 수립했음을 나타냅니다. 또한 고객을 보다 직접적으로 참여시킬 수 있는 기회를 제공합니다. 따라서 사람들이 댓글을 달면 응답하십시오.

또한 고객이 가장 유용하다고 생각하는 정보 유형에 대한 피드백을 요청할 수 있는 모든 기회를 포착하고 싶습니다. 설문조사를 하거나 사람들에게 개별적으로 물어볼 수 있지만 사회적 경청 도구를 고려할 수도 있습니다.

소셜 리스닝은 브랜드나 주제에 대한 언급을 모니터링하는 청중 조사 방법입니다. 이를 사용하여 청중이 어떤 순간에 관심을 갖고 있는지에 대한 통찰력을 얻으십시오.

14. 통념: 콘텐츠 마케팅은 가치가 있으려면 분명한 전환을 제공해야 합니다.

진실: 콘텐츠 마케팅은 종종 전환을 지원하는 역할을 합니다.

콘텐츠 마케팅의 가장 큰 문제 중 하나는 투자 수익을 측정하는 것이 어렵다는 것입니다.

콘텐츠 마케터가 목표를 나열할 때 직접 전환이 목록의 맨 위에 있는 경우는 거의 없습니다. 최고의 선택에는 브랜드 인지도, 신뢰도 향상 및 고객 교육이 포함됩니다. 이 모든 것이 전환을 지원하지만 즉각적인 "지금 구매" 반응을 불러일으키는 것은 아닙니다.

고객은 콘텐츠 마케팅을 통해 발생할 수 있는 여러 브랜드 상호 작용 후에 구매하는 경우가 많습니다. 사람들은 더 많은 정보를 찾거나 귀하의 브랜드를 다른 사람들과 비교하기 위해 귀하의 웹사이트를 방문할 수 있습니다. 아주 적은 비율의 웹사이트 방문자가 그때그때 커밋할 준비가 되어 있습니다.

그러나 그들이 당신을 업계의 권위자로 신뢰하는 법을 배운 다면 준비가 되었을 때 당신을 방문할 가능성이 더 커집니다. 증가된 웹 트래픽은 또한 더 높은 검색 순위로 보답하며 일부 방문자는 이메일 구독자가 됩니다.

귀하의 콘텐츠가 실적이 저조한 것처럼 느껴질 수 있지만 귀하의 계정이 복잡하고 때로는 모호한 마케팅 깔때기인지 확인하십시오.

15. 통념: 빠른 결과를 기대할 수 있습니다.

진실: 콘텐츠 마케팅이 성과를 내기까지는 시간이 걸립니다.

이것은 콘텐츠 전략에 대한 신화라기보다 콘텐츠 환상에 가깝습니다. 전략이 충분히 오래 실행되지 않았기 때문에 아직 전환이 표시되지 않을 수 있습니다.

결과를 확인하는 데 일반적으로 3~12개월이 걸리며 더 오래 걸릴 수 있습니다. 인내심을 가지세요.

일관된 고품질 콘텐츠를 원하지만 직접 제작할 시간, 욕구 또는 기술이 없다면 Compose.ly와 같은 콘텐츠 작성 서비스를 사용해 보십시오.

시사점: 이러한 통념이 콘텐츠 마케팅 전략을 망치게 두지 마십시오.

최고의 콘텐츠, 채널 및 전략을 다루는 15가지 콘텐츠 전략 신화를 들었습니다. 여기 도로에 대한 것이 하나 더 있습니다.

신화: 스스로 해야 합니다.

진실: 당신은 정말로 그렇지 않습니다.

콘텐츠 마케팅은 길고 어려운 과정입니다. 주제 아이디어부터 수백 또는 수천 개의 키워드를 다루는 새로운 콘텐츠 제작에 이르기까지 모든 팀에게 부담이 될 수 있습니다. 콘텐츠 마케팅 전략이 당신을 압도하도록 두지 마십시오. 원하는 결과를 얻으면서 팀의 부담을 최소화하기 위해 콘텐츠를 아웃소싱하는 방법을 살펴보십시오.