콘텐츠 전략에 통합할 효과적인 키워드 찾기

수영을 하려면 물이 필요하고, 자동차를 운전하려면 연료가 필수이듯이, 키워드는 검색 엔진 최적화의 기본입니다. 그러나 안타깝게도 검색 결과에서 콘텐츠 순위를 매기고, 잠재 고객과 소통하고, 더 많은 수익을 창출하기 위한 올바른 키워드를 찾는 것이 항상 직관적인 것은 아닙니다. 콘텐츠 전략에 통합할 가장 효과적인 키워드를 찾으려면 다양한 유형의 키워드, 수사적 목적 및 예상 결과를 이해해야 합니다. 그런 다음 수익성 있는 리드 생성이라는 SEO 목표를 달성하는 데 가장 도움이 되는 키워드를 찾기 위해 조사를 수행해야 합니다.

상업적인 키워드와 유익한 키워드 비교

키워드에는 상업성과 정보성이라는 두 가지 기본 유형이 있습니다. 상업적인 키워드는 수익을 얻을 수 있고, 유익한 키워드는 링크와 트래픽을 얻을 수 있습니다. 대부분의 웹사이트의 목적이 그러하듯 귀하의 웹사이트의 목적이 돈을 버는 것이라면, 귀하는 상업적인 키워드에 집중해야 한다고 생각할 수 있습니다. 그러나 그 가정은 절반만 맞았다. 성공적인 콘텐츠 전략은 상업적인 키워드와 유익한 키워드를 모두 포함해야 합니다.

단기적으로는 "저렴한", "저렴한", "구매" 등과 같이 구매와 관련된 설명이 포함된 상업용 키워드에 대부분의 관심을 집중해야 합니다. 귀하의 웹사이트에서 직접 제품을 구매할 수 있는 기회. 그러나 방정식의 유익한 측면을 무시해서는 안됩니다. 장기적으로 콘텐츠 전략에는 유익한 키워드에 최적화된 고품질 콘텐츠도 포함되어야 합니다.

여기에는 두 가지 이유가 있습니다. 첫째, 링크와 공유를 통해 귀하의 사이트로 트래픽을 유도하여 업계 전문가, 뉴스 웹사이트 및 틈새 시장 내 인기 블로그의 관심을 끌고 싶습니다. 귀하의 능력을 훨씬 넘어서는 값비싼 클릭당 지불 캠페인에 돈을 쓰지 않고 이를 달성하는 가장 좋은 방법은 자연 검색을 이용하는 것입니다. 이와 같은 캠페인의 성공은 유익한 키워드를 최적화하는 것뿐만 아니라 독자가 다른 사람들과 공유하고 싶어할 가치 있는 고품질 콘텐츠를 생산하는 것에도 달려 있다는 점을 명심하십시오. 그러한 콘텐츠를 만드는 것은 어려울 수 있으며 이를 충족하는 데 도움이 되는 콘텐츠 작성 서비스를 고용하는 것이 현명할 수 있습니다.

유익한 키워드를 콘텐츠 전략에 포함시키는 또 다른 이유는 Neil Patel의 말에 따르면 " 잠재 고객 기반 의 모든 부문에서" 브랜드를 성장시키기 위한 것입니다. 즉, 오늘 귀하의 웹사이트를 찾은 사람들이 내일, 다음 달 또는 내년에 웹사이트를 요구하지 않을 수도 있습니다. 이제 잠재 고객의 마음 속에 귀하와 귀하의 브랜드를 확립하면 나중에 그들이 귀하의 상품이 필요하거나 귀하의 서비스가 필요하다고 결정할 때 귀하를 다시 찾아오게 될 수 있습니다.

순위 대 트래픽

다양한 유형의 키워드는 웹사이트에서 다양한 역할을 합니다. 일부는 검색 결과에서 귀하의 페이지 순위를 높이는 데 도움이 되는 반면, 일부는 귀하의 사이트로 더 많은 트래픽을 유도하는 데 도움이 됩니다. 항상 그런 것은 아니지만 종종 이 두 가지 유형의 키워드는 상호 배타적입니다. 높은 순위의 키워드가 결과 페이지에서 그토록 높은 순위에 오르는 이유 중 하나는 해당 키워드가 검색자 사이에서 그다지 인기가 없기 때문입니다. 단점은 키워드가 자주 사용되지 않기 때문에 귀하의 사이트에 많은 트래픽을 얻을 가능성이 낮다는 것입니다. 장점은 해당 키워드를 사용하는 소수의 검색자가 특정 상품과 서비스를 찾는 데 매우 진지하고 귀하와 같은 회사에서 구매할 준비가 되어 있다는 것입니다.

트래픽을 생성하는 키워드의 경우에는 그 반대입니다. 인기 있는 키워드이므로 사람들이 항상 검색하므로 사이트 트래픽이 높아질 수 있습니다. 그러나 모든 경쟁에서 결과를 돋보이게 하는 것은 어려울 수 있습니다. 효과적인 콘텐츠 전략에는 두 가지 유형의 키워드를 모두 사용하여 일부 검색으로 사이트에 더 많은 트래픽을 유도하는 동시에 다른 검색에서는 사이트의 순위를 높이는 것이 포함됩니다.

물론, 이상적인 상황은 귀하의 사이트로 더 많은 트래픽을 유도하면서 검색 결과에서 높은 순위를 매기는 데 도움이 되는 키워드를 찾는 것입니다. 이들은 SEO 세계에서 멸종 위기에 처한 희귀한 표본이지만 이를 알아볼 수 있는 방법이 있습니다.

1. 키워드 길이

키워드의 길이는 검색 결과에서 귀하의 사이트 순위를 매길 수 있는지 또는 귀하의 사이트로 트래픽을 유도할 수 있는지를 나타냅니다. 롱테일 키워드, 즉 길이가 4단어 이상인 키워드는 짧은 키워드만큼 트래픽을 생성하지는 않지만 순위가 매우 높은 경향이 있습니다. 1~2 단어의 짧은 꼬리 키워드는 트래픽이 많이 발생하지만 경쟁이 심해 순위를 매기기가 어렵습니다. 가능할 때마다 3~4 단어로 구성된 중간 꼬리 키워드를 사용하는 것이 좋습니다. 왜냐하면 이러한 키워드는 높은 트래픽 볼륨을 제공하면서 검색 결과 순위를 매길 가능성이 가장 높기 때문입니다.

2. 키워드 난이도

키워드 난이도는 혼란스러운 용어일 수 있습니다. Google에서 사용하는 분석이 아닌 특정 키워드에서 무엇을 기대할 수 있는지 설명하는 것은 SEO 전문가의 발명품입니다. 이 문구는 상위 검색 엔진 결과에서 순위를 매기는 용이성 또는 난이도를 나타냅니다. 키워드 난이도 채점은 복잡한 프로세스일 수 있지만 다음 기준을 포함합니다.

• 쿼리에서 반환된 결과 수
• 추천 도메인 수
• 콘텐츠의 품질

따라서 검색결과에 순위를 매기기 위해 난이도가 낮은 키워드를 찾는 것은 당연합니다. 글쎄, 다시 한 번 대답은 '예'와 '아니요'입니다. 낮은 키워드 난이도는 동전의 한 면일 뿐입니다. 키워드의 가치가 낮아서 순위가 ​​매겨지기 쉬울 수도 있습니다. 단기적으로 귀하의 비즈니스에 수익을 올릴 수 있는 가능성이 있는 상업 키워드를 찾고 있다는 점을 기억하십시오. 키워드에 그러한 잠재력이 없다면 검색 결과의 순위와 사이트로 유도할 수 있는 트래픽은 그다지 가치가 없을 것입니다.

키워드의 가치를 어떻게 측정하나요? 낮은 SEO 난이도(자연 검색에서 순위를 매길 수 있음을 의미) 외에도 높은 유료 난이도도 원합니다. 즉, 키워드가 유료 결과를 놓고 경쟁하고 있음을 의미합니다. 회사가 검색 결과와 관련된 광고에 대해 비용을 지불하고 있다면 이는 해당 키워드가 가치가 있음을 나타냅니다.

인기도 및 추세

고객이 검색에 해당 키워드를 사용하지 않는 경우 특정 키워드에 대한 최적화는 큰 가치가 없습니다. 그렇기 때문에 특정 키워드를 넣기 전에 해당 키워드의 인기도를 확인해야 합니다. 이를 수행하는 가장 효율적인 방법 중 하나는 지역별입니다. 현재 사업을 하고 있는 지역, 가장 많이 사업을 하고 있는 지역, 앞으로 사업하고 싶은 지역의 키워드 인기도를 확인해보세요.

그러나 특정 시점에 특정 키워드가 인기가 있다는 것을 아는 것만으로는 충분하지 않습니다. 의류나 음악과 마찬가지로 키워드도 유행에 따라 바뀔 수 있습니다. 일부 키워드는 일시적 유행에 불과하며 인기가 잠시 폭발한 후에는 다시는 들리지 않는 반면, 계절의 변화에 ​​따라 인기가 오르락내리락하는 키워드도 있습니다. 특정 키워드에 대해 최적화하기 전에 해당 키워드의 인기도가 올라가거나 내려가는 추세 인지 확인해야 합니다. 꾸준히 하향 추세를 보인다면 그다지 가치가 없을 것이므로 다른 키워드에 맞춰 최적화해야 합니다.

키워드 조사 도구

귀하의 비즈니스와 관련이 있고 가치 있는 리드를 생성하는 데 효과적인 키워드 아이디어를 생각해내는 것은 어려울 수 있습니다. 이것이 바로 키워드 연구가 도움이 될 수 있는 곳입니다.

키워드 조사는 원하는 만큼 간단할 수도 있고 정교할 수도 있습니다. Google에 키워드의 일부를 입력하고 어떤 자동 완성 옵션이 표시되는지 확인하여 간단한 형태의 키워드 조사를 수행할 수 있습니다. 사람들이 귀하의 웹사이트를 찾는 데 이미 사용한 검색어를 살펴보면 귀중한 통찰력을 얻을 수 있습니다. 동의어 사전, Wikipedia, Quora와 같은 답변 포럼과 같은 무료 도구를 활용할 수도 있습니다.

그러나 귀하의 비즈니스 수익 창출에 있어서 키워드의 중요성을 고려하면, 키워드 조사를 위해 특별히 고안된 도구를 사용하는 것이 현명할 수 있습니다. 이들 중 가장 인기 있는 것들은 다음과 같습니다:

• SEMRush
• Google 키워드 플래너
• 키워드 도구.io
• Microsoft 검색어 보고서
• 제누 링크 슬루스

수익이 발생하고 키워드가 원하는 수준의 트래픽을 유도하고 나면 긴장을 풀고 성공에 안주하고 싶은 유혹을 느낄 수도 있지만 유혹을 물리치도록 노력하십시오. 검색 엔진 순위를 유지하려면 끊임없이 변화하는 Google 알고리즘을 따라잡기 위해 정기적으로 키워드 목록을 계속 재평가해야 합니다.