가장 빠르게 성장하는 소셜 미디어 네트워크(2022-23년)

2022년은 Instagram의 영향력 있는 알고리즘 업데이트, Elon Musk의 트위터 구매 시도 실패, 새로운 소셜 앱 BeReal의 획기적인 성공 등 주목할만한 하이라이트와 함께 소셜에 중대한 변화가 있었던 해였습니다.

소셜 미디어는 분명히 빠르게 발전하고 있지만 사용자 기반 측면에서 대형 플랫폼은 여전히 ​​성장하고 있습니까? 2023년까지 가장 빠르게 성장하는 소셜 네트워크가 무엇인지 알아보기 위해 모든 최신 소셜 미디어 사용 데이터를 조사했습니다.

시작하기 전에 짧은 고지 사항: 소셜 네트워크 사용 수치는 외부 분석가와 소셜 플랫폼 자체를 포함한 다양한 출처에서 다양한 형식으로 게시됩니다. 이를 염두에 두고 여기에 게시된 수치를 복음이 아닌 야구장 가이드로 받아들이십시오. 이 기사에 사용된 2022년 수치는 처음에 Statista에서 게시한 보고서를 위해 수집되었습니다. 2020년 수치는 소셜 네트워크 성장률에 대한 이전 기사 중 하나에서 가져온 것입니다.

이 수치가 소셜 네트워크 및 소셜 미디어 마케팅의 미래에 대해 의미하는 바를 분석하려면 테이블 너머를 계속 읽으십시오.

TikTok, Instagram, Snapchat, Pinterest 및 Twitter의 강력한 성장

주요 소셜 플랫폼 중 2020년에서 2022년 사이에 가장 높은 성장률을 보인 네트워크는 TikTok/Douyin, Instagram, Snapchat, Pinterest 및 Twitter였습니다.

TikTok 과 Douyin (각각 다른 국가와 중국 사용자를 위한 동일한 플랫폼의 두 가지 버전)은 사용자 기반이 두 배로 증가했으며, 이는 누적 성장률이 100%라는 것을 의미합니다. 2021년 트럼프 행정부에 의해 미국에서 TikTok이 일시적으로 금지 되었다는 점을 감안하면 네트워크의 성장은 특히 인상적입니다. 플랫폼의 지속적인 상승으로 파이낸셜 타임즈는 올해 초 2022년 소셜 미디어 트렌드 요약 에서 언급한 내용을 반영 하는 보다 다극적인 인터넷 의 서막을 알렸습니다.

인스타그램 도 2020년부터 2022년까지 4억 7,800만 명의 사용자를 추가하며 47.8%의 성장률을 달성하며 엄청난 성장을 이뤘다. 높은 사용자층과 효과적인 마케팅 및 광고 옵션이 결합된 네트워크 덕분에 Instagram은 많은 마케터가 집중하는 핵심 플랫폼이 되었습니다 .

Snapchat 은 사용자 기반의 건전한 성장과 상업적 성과 개선을 결합했습니다. 2022년 3분기 현재 네트워크는 2021년 시작 이후 매 회계 분기마다 수익 증가를 확보했습니다.

2022년 Snapchat은 부모가 13-17세 자녀가 플랫폼을 사용하는 방식을 감독할 수 있는 '패밀리 센터' 기능을 출시하여 어린 십대 소셜 미디어 시장에서 강력한 입지를 강화했습니다. 부모와 함께라면 Snapchat이 가장 어린 소셜 미디어 청중들 사이에서 탁월한 위치를 유지할 수 있다고 믿을만한 충분한 이유가 있습니다.

사용자 수 측면에서 Twitter 와 Pinterest 는 10년 넘게 Facebook의 그림자 속에 존재했습니다. Twitter(+28.24%)와 Pinterest(+37.89%) 모두 활성 사용자 증가율이 Facebook보다 높지만 플랫폼은 여전히 ​​근본적으로 다른 규모로 운영되기 때문에 2020년과 2022년 사이에 상황은 바뀌지 않았습니다. Facebook의 글로벌 사용자 기반은 29억 명으로 Pinterest(4억 4,400만), Twitter(4억 3,600만)보다 작습니다. 부수적으로 Pinterest의 사용자 기반이 Twitter보다 더 크다는 점에 관심이 있었습니다.

소셜네트워크 3위 변동 없음

TikTok, Instagram 및 Snapchat과 같은 플랫폼의 놀라운 청중 증가율에도 불구하고 사용자 수 측면에서 상위 3개 소셜 네트워크는 여전히 Facebook, YouTube 및 WhatsApp에 있습니다.

이것은 매체로서 소셜 네트워크의 전반적인 성공을 이끄는 데 도움이 된 "네트워크 효과"에 대한 증거입니다. 소셜 플랫폼 또는 모든 유형의 네트워크 사용자가 많을수록 동료와 동일한 플랫폼을 사용하려는 광고주, 기타 제3자 및 최종 사용자가 주도하는 기하급수적 성장 잠재력이 커집니다.

최근 몇 년 동안 플랫폼의 사용자 기반이 크게 성장했다면 네트워크 효과 덕분에 계속 성장할 가능성이 높습니다.

그럼에도 불구하고 사용자 증가가 상위 3개 소셜 네트워크의 성능에 대한 전체 이야기를 말해주지는 않습니다. 특히 Facebook 은 2022년에 엇갈린 운세를 보였습니다. 2021년에 유출된 내부 보고서에 따르면 미국 청소년의 Facebook 사용 시간이 전년 대비 16% 감소한 것으로 나타났습니다. 다른 플랫폼에서 더 많은 시간을 보냅니다. Facebook의 사용자 기반은 2021년 12월까지 3개월 동안 사상 처음으로 사상 처음으로 감소한 후 성장을 재개했습니다. 그러나 여전히 네트워크의 지배력이 약해지고 있다는 느낌이 있습니다.

YouTube 와 WhatsApp 은 놀라운 성장세를 이어가고 있습니다. 소셜 미디어 플랫폼으로서의 지위는 다소 논쟁의 여지가 있지만, 이 두 중량급 디지털 플랫폼은 최근 몇 년 동안 소셜 기능을 강화했습니다. 2021년 7월에 전 세계적으로 출시된 YouTube Shorts는 크리에이터에게 TikTok 게시물 및 Instagram Reel과 공통점이 많은 새로운 스마트폰용 짧은 형식을 제공했습니다. 한편, WhatsApp은 동일한 우산 아래 여러 WhatsApp 그룹을 하나로 모으는 데 사용할 수 있는 새로운 '커뮤니티' 기능을 베타 테스트하고 있습니다.

주목해야 할 새로운 소셜 네트워크: BeReal

2022년 8월, 새로운 소셜 앱인 BeReal 이 1,000만 명의 일일 활성 사용자(DAU)에 도달했습니다 . 이렇게 하면 앱의 연간 성장률이 약 1,000,000,000%가 됩니다!

물론 이러한 성장 속도는 소셜 네트워크의 초기 단계에서만 달성할 수 있지만 그럼에도 불구하고 BeReal은 귀하의 관심을 끌만한 가치가 있다고 생각합니다. 작성 당시에는 App Store의 다른 어떤 앱보다 주간 다운로드 비율이 더 높습니다.

아마도 BeReal의 급성장하는 성공의 핵심은 BeReal의 제품이 잠재적 경쟁업체인 Snapchat, Instagram 및 TikTok과 얼마나 다른가에 있을 것입니다.

간단한 아이디어로 구축된 사진 공유 앱입니다. 매일 다른 시간에 모든 BeReal 사용자는 스마트폰의 전면 및 후면 카메라로 동시에 찍은 사진을 2분 제한 시간 내에 공유하라는 메시지를 받습니다. . 이렇게 하면 사용자의 친구(또는 사용자가 선택한 경우 다른 사람)가 댓글과 이모티콘으로 보고 반응할 수 있는 편집되지 않은 게시물이 생성됩니다. 사용자의 게시물을 '추억'으로 보관할 수 있습니다.

BeReal의 매력적인 점은 주요 소셜 플랫폼의 인식된 함정 중 일부를 피한다는 것입니다. 사진 업로드를 위한 2분 카운트다운이 시작될 때 사용자에게 하루에 한 번만 알림을 보냅니다. 앱의 게시물은 편집할 수 없습니다. 필터를 사용하여 비현실적인 아름다움의 기준을 설정했다는 비난을 받아온 Instagram 및 Snapchat과는 극명한 대조를 이룹니다.

BeReal은 현재 소셜 네트워크 성장 순위에 오르기에는 사용자가 충분하지 않지만 엄밀히 말하면 2022년과 2023년에 주목해야 할 가장 빠르게 성장하는 소셜 앱 중 하나입니다.

물론 BeReal이 대규모 글로벌 사용자 기반 구축을 목표로 하는 유망한 소셜 플랫폼은 아닙니다. 라이브 오디오 기반 소셜 플랫폼인 Clubhouse 는 2020년 출시 이후 2,800만 회 이상의 다운로드 를 기록한 또 하나의 시청 대상입니다.

변화된 소셜 미디어 환경이 마케터에게 더 많은 자유를 의미할 수 있는 이유

2022/23년에 가장 빠르게 성장하는 소셜 네트워크에 대한 연구에서 가장 눈에 띄는 추세는 대부분의 기존 플랫폼이 여전히 성장하고 있다는 것입니다. 사실 일부 '도전자' 플랫폼, 특히 Instagram과 TikTok은 페이스북의 지속적인 성장에도 불구하고 시장 리더에 근접할 정도로 빠른 속도로 성장하고 있습니다.

이렇게 광범위하게 분산된 성장의 결과는 이제 실행 가능한 마케팅 플랫폼이 되기 위해 필요한 시청자 수와 성숙한 광고 제안을 보유한 소셜 네트워크의 선택 범위가 더 넓어졌다는 것입니다.

옛날 옛적에 대부분의 기업은 모든 소셜 미디어 마케팅을 Facebook과 아마도 하나 또는 두 개의 다른 플랫폼에서 수행했습니다. 그 그림은 2010년대 중반 이후 점차 바뀌었고 이제 마케터에게 유익한 기반이 될 수 있는 많은 소셜 플랫폼이 있습니다. 여기에는 Facebook, Instagram, TikTok, Twitter, Snapchat, YouTube, WhatsApp, Twitter 및 Reddit이 포함됩니다. 그리고 이것은 BeReal 및 Clubhouse와 같은 유망한 새로운 플랫폼을 고려하기 전입니다.

따라서 소수의 최대 소셜 플랫폼에서 마케팅하는 대신 마케터는 이제 브랜드와 가장 관련성이 높은 소셜 네트워크를 결정해야 하는 문제에 직면해 있습니다. 다음을 포함하여 플랫폼이 귀하의 브랜드에 어느 정도 적합하도록 만들 수 있는 여러 가지 요인이 있습니다.

• 청중 – 고객이 플랫폼을 사용하고 있습니까?
• 광고 옵션 – 소셜 네트워크에서 제공하는 유료 광고 옵션은 무엇입니까?
• 형식 – 플랫폼의 주요 콘텐츠 형식과 추세가 귀사의 브랜드 및 제품과 일치합니까? (예: Instagram은 플로리스트 및 패션 브랜드와 같은 고도로 시각적인 브랜드에 적합하고 Twitter는 사고 리더십으로 알려지기를 원하는 B2B 서비스 제공업체에 적합합니다.)
• 사용자 의도 – 플랫폼을 사용할 때 사람들의 의도는 무엇이며(예: 제품 조사, 친구와 연락 유지) 이것이 귀하의 제안과 일치합니까?

현재 브랜드가 사용하는 소셜 플랫폼에 만족하더라도 때때로 브랜드의 소셜 미디어 마케팅 옵션을 평가하는 것이 유용한 전략적 연습이 될 수 있습니다. 브랜드에 대한 각 소셜 플랫폼의 적합성에 영향을 미칠 수 있는 모든 요소를 ​​고려한 다음 다양한 장단점에 대한 옵션을 비교하십시오. 귀하의 비즈니스에 가장 적합한 소셜 네트워크를 사용하고 있습니까? 그렇지 않다면 다른 플랫폼으로 실험할 가능성이 있습니까?

많은 기업이 이미 기존 소셜 채널을 성장시키기 위해 수년간의 노력과 예산을 투자했을 것입니다. 이를 염두에 두고 잘 구축된 채널을 갑작스럽게 포기하는 것은 위험할 수 있습니다. 그러나 잠재적으로 유익한 다른 소셜 네트워크가 있다는 것을 인식하는 것이 좋습니다.

이것은 소셜 미디어 세계에서 진화의 시간입니다. 변화를 탐색하려면 오래된 소셜 미디어 습관을 고수하려는 청중에게 서비스를 제공하는 것과 새로운 플랫폼 및 새로운 소셜 사용 방식으로 이동할 다른 청중을 따라잡는 것 사이의 균형을 유지해야 합니다. 많은 작업이 필요하겠지만 궁극적으로 최근 몇 년 동안 그 어느 때보다 브랜드의 소셜 미디어 사용을 재구성할 수 있는 더 큰 자유가 있어야 합니다. 브랜드를 위한 완벽한 소셜 미디어 마케팅 믹스를 찾을 수 있는 기회로 변화를 맞이하세요.