독일 패션위크의 유망한 디지털화

전 세계적으로 사회적, 정치적 변화로 인한 대규모 산업 변화와 함께 독일의 무역 박람회와 2020년 패션 위크의 형식도 변화했습니다. 디지털로 전환한 다른 패션 위크(런던, 상하이 등)에 이어 일부 프레젠테이션에서는 새로운 컬렉션과 작품을 선보이기 위해 온라인으로 마이그레이션하는 방식을 선택하고 있습니다 . 그러나 일부는 여름 시즌을 완전히 건너뛰고 신체적인 상태를 유지하기로 선택했으며 전 세계적인 전염병이 진정될 것이라는 예측과 함께 1월에 발표했습니다. 이 기사에서 우리는 독일의 산업 변화에 대해 논의하고 왜 기술이 패션 브랜드의 성장과 성공의 열쇠가 될 것인지 탐구합니다.

무역 박람회에 대한 새로운 예측

무역 박람회, Premium, Seek 및 Neonyt는 2021년에 독일의 금융 허브인 프랑크푸르트 로 이전할 계획을 발표했습니다. 많은 업계 관계자들에게는 예상치 못한 일이었지만, 무역 박람회 사업에 관련된 사람들에게 실제 이유는 놀랄 일이 아닙니다.

지속 가능성에 중점을 둔 Neonyt는 Frankfurter Messe가 소유하고 관리하는 포트폴리오의 일부입니다. 베를린에서 몇 시즌을 보내고 인상적인 언론 보도(작년에 총 MIV가 €500K 이상) 후에 Tempelhof 위치인 Panorama 무역 박람회 의 이웃이 박람회 기간 동안 새로운 박람회를 개최하지 않기로 결정한 후 집으로 돌아오기로 결정했습니다. 다가오는 계절. 또 다른 강력한 시장 수행자인 PREMIUM 전시회(지난 시즌 MIV에서 €295K)와 협력하여 프랑크푸르트로의 이전을 조정하고 전체 행사를 '프랑크푸르트 패션 위크'라고 부르는 것은 상업적 이유의 문제였습니다.

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PANORAMA Berlin(@panorama.berlin)이 공유한 게시물 2020년 2월 19일 오전 3:13 PST

한편 PREMIUM은 독일에서 처음으로 완전한 디지털 무역 박람회를 개최합니다. 새로운 형식에 대한 작업을 고려하면서 주최측은 PREMIUM+SEEK Passport로 디지털 제품을 통합하기로 결정했습니다. “이번 변화는 현 상황에 비추어 매우 중요합니다. 디지털화는 브랜드와 구매자가 관련성을 유지하고 국제 비즈니스를 수행할 수 있는 환상적인 기회입니다.”라고 PREMIUM Group의 매니징 파트너인 Anita Tillmann이 말했습니다. 디지털 PREMIUM+SEEK Passport 이벤트는 2020년 7월 14일부터 10월까지 열릴 예정입니다.

무역 박람회가 프랑크푸르트로 옮겨졌음에도 불구하고 베를린 패션 위크는 MBFW와 독일 전자 소매업체의 B2C 행사인 "어바웃 유 패션 위크(About You Fashion Week)"로 계속 진행될 것입니다. 우리는 지난 여름에 그들의 첫 번째 에디션을 분석 했는데, 그 결과 인상적인 €1.2M MIV가 생성되었으며, 이 중 €500K 는 모델이자 발표자인 Lena Gercke와 제작자 Sandra Lambeck과 같은 영향력 있는 사람들에 의해 생성되었습니다. €491K 는 Media Voice 덕분이고 Gercke 자신의 LerGer 및 속옷 제조업체인 Lascana와 같은 브랜드의 €210K 덕분입니다.

약간 어려운 시즌을 보낸 후 독일 수도의 패션 위크는 William Fan, Marcel Ostertag, Marina Hoermanseder, Odeeh, Nobi Talai와 같은 디자이너들을 1월에 80,000제곱피트 규모의 Kraftwerk Berlin에서 다시 방문하여 11,000명의 방문객을 끌어 들였습니다. 50,000명의 디지털 시청자. 다음 판은 현재 전염병 제한으로 인해 1월로 예정되어 있습니다.

“무역 박람회가 진행된다는 소식은 우리를 놀라게 했지만 새로운 아이디어를 위한 충분한 공간을 제공합니다. 박람회와 런웨이는 항상 다양한 청중을 대상으로 했습니다. 이제 우리는 우리에게 맞는 날짜를 자유롭게 설정하고 패션 커뮤니케이션과 디지털화의 미래에 초점을 맞춘 독립적인 개념을 만들 수 있습니다.” MBFW 베를린의 조직 및 제작을 지원하는 기관인 Nowaday의 감독인 Marcus Kurz 는 말했습니다.

독일 패션위크의 디지털화와 2020년 기술이 연결성을 개선할 수 있는 방법

2개의 도시와 2개의 서로 다른 형식에서 생생한 영감과 디지털 효율성 간의 원활한 연결이 핵심입니다. 패션쇼가 점점 더 디지털 경험으로 이동함에 따라 소매업체, 디자이너 및 구매자도 마찬가지입니다. 그들은 디지털 세계에서 소통하고 공감할 수 있는 콘텐츠를 만드는 새로운 방법을 모색합니다.

런던 패션 위크(London Fashion Week)는 6월 12일부터 6월 14일까지 영국 브랜드의 새로운 디자인, 디지털 쇼룸, 단편 영화, 팟캐스트 및 재생 목록을 선보이며 새로운 가정(londonfashionweek.co.uk)과 새로운 해시태그(#LFWreset)의 모든 것을 선보였습니다. 영국 패션 위원회(British Fashion Council)는 LFW 웹사이트를 통해서만 145,000회의 조회수 를 보고했으며 350만 명이 다양한 온라인 채널과 소셜 미디어를 통해 시청했다고 보고했습니다.

런던은 코로나19 발병 이후 패션위크를 온라인으로 전환한 최초의 도시가 아니다. 상하이와 모스크바는 3월 말과 4월 패션 위크를 위해 디지털 방식으로 전환했습니다. 그러나 7월 6일부터 7월 13일까지 파리(쿠튀르 및 남성복)의 디지털 제품과 7월 14일부터 7월 17일까지 밀라노에서 디지털 제품이 출시될 예정입니다.

이러한 디지털 패션 위크가 기존 참석자를 훨씬 능가하는 수백만 명의 시청자를 끌어들이고 디자이너에게 새로운 창의적인 배출구를 제공한다면, 패션에서 전통적인 프레젠테이션 형식의 디지털화에 어느 정도는 추진력을 추가할 것입니다.

이벤트는 여전히 업계 안팎에서 네트워킹할 수 있는 좋은 기회입니다. 물리적인 모임이 없는 디지털 쇼룸 은 브랜드, 소매업체 및 미디어 전문가가 기술을 사용하여 더 쉽게 연결할 수 있는 도구입니다. 혼합은 더 민주적이며 접근성이 핵심입니다. 큰 브랜드뿐 아니라 신규 이민자, 사진가, 편집자, 그리고 고객이 가장 관련성이 높은 Voices에게 제공하고자 하는 컬렉션에 디지털 쇼룸을 활용하는 PR 대행사도 있습니다. 컬렉션과 디자이너를 검색하고 찾을 수 있는 하나의 앱과 데이터와 콘텐츠를 업로드하고 액세스할 수 있는 한 곳, 즉 하나 의 포괄적인 디지털 경험을 제공하는 사용자를 위한 거의 원스톱 샵 역할을 합니다.

게다가 속도와 접근성도 중요한 역할을 합니다. 이전 시즌의 이력 데이터는 브랜드가 전략을 조정하는 데 도움이 될 수 있습니다. 기존 고객 및 충성도 높은 미디어에게 다가가거나 데이터 분석 및 추적 도구를 적용하여 어떤 룩이 가장 효과적인지 정의하는 것입니다.

Covid-19 전염병으로 인해 독일의 브랜드와 주요 패션 위크는 2020년에 고객에게 더 개인적이고 접근하기 쉽게 마케팅 전략을 재고하고 조정해야 했으며 새로운 표준에 적응하려면 기술이 필수적입니다.

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