백 투 더 퓨처: 패션 산업을 재편하는 3가지 혁신적인 기술

패션과 기술은 매일 더 밀접하게 연결됩니다. 기술 덕분에 설계 및 생산 프로세스가 완전히 개선되고 있습니다. 샘플 또는 의상 관리 도구를 적용하면 생산 라인 내 일련의 장비 간의 상호 작용이 훨씬 빨라집니다. 이벤트는 음악과 기술, 경우에 따라 착용할 수 있는 의상 모두의 가장 훌륭한 측면을 결합하고 전통 및 소셜 미디어를 통해 실시간 디지털 보도를 제공하는 쇼가 되었습니다.

마치 마이클 J. 폭스(Michael J. Fox)의 80년대 히트작 백 투 더 퓨처(Back to the Future)에 있는 것처럼 해마다 변함없이 등장하는 패션과 기술을 연결하는 혁신적인 최신 프로젝트에 우리는 끊임없이 놀라고 있습니다. 이것은 브랜드의 내부 프로세스를 가속화하는 동시에 소비자에게 독특하고 맞춤화된 경험을 제공할 수 있는 완벽한 팀을 만드는 성공적인 공식입니다.

현재 패션 및 기술과 관련된 다양한 프로젝트가 진행 중입니다. 업계 전체를 빠르게 변화시키고 브랜드가 빅 데이터가 제공하는 엄청난 장점을 적용할 수 있는 길을 열어주는 세 가지를 중점적으로 살펴보겠습니다. 그럼 시작하겠습니다!

맞춤형 의상 디자인을 위한 데이터

몇 주 전에 Google이 H&M과 협력하여 알고리즘을 사용하여 사용자 데이터에서 학습하고 맞춤형 디자인을 할 수 있는 Android 앱인 "Data_Dress"로 알려진 공동 지능형 패션 프로젝트에서 협력하고 있다는 소식을 들었습니다. 그 사용자의 개인적인 취향에 특별히 맞춰진 의상.

H&M 그룹 내 디지털 디자인 연구소인 Ivyrevel의 공동 설립자인 Aleksandar Subosic은 " 우리는 기술을 통해 착용자의 개성을 디자인 프로세스에 도입함으로써 패션 산업을 변화 시키려 합니다."라고 말했습니다.

작동 방식은 매우 간단합니다. 첫째, 일부 인식 도구를 통해 7일 동안 일일 활동을 모니터링할 수 있는 앱을 등록하고 다운로드합니다(일일 일정, 자주 가는 장소 유형, 당신의 식습관, 당신이 살고 있는 도시의 날씨 등). 그런 다음 이 모든 데이터를 사용하여 특정 요구 사항에 맞는 개인화된 의상을 디지털 방식으로 디자인하고 비용은 약 $100입니다.

이 앱은 출시될 것이라고 공개적으로 발표했지만 올해 말까지 첫 번째 "맞춤형 디자인"을 실제로 제공할 수 있을 것이라고 공개적으로 발표했지만 아직 테스트 단계입니다. H&M은 완전히 새로운 개념으로 작업하는 '패스트 패션' 접근 방식에서 분명히 벗어나고 있습니다. 앞으로 몇 달 동안 우리는 이 프로젝트와 그것이 패션과 기술을 연결하는 방법에 대해 면밀히 추적할 것입니다.

효율적인 패션쇼를 이끄는 QR 및 RFID 초대장

컬렉션과 패션 제품 출시 주기에서 '핵심'으로 꼽을 수 있는 포인트가 있다면 공식 발표나 이벤트가 될 것이다. 이는 매장의 그랜드 오프닝, 패션쇼 패션쇼, 독점 이벤트 또는 국제 패션 위크에서 새로운 트렌드를 선보이는 쇼 등 다양한 형식을 가질 수 있습니다.

이러한 이벤트는 몇 주 동안 진행될 본격적인 마케팅 및 커뮤니케이션 캠페인의 시작점이 되는 경향이 있습니다. 따라서 대상 그룹에 독특하고 개인화된 경험 을 제공하고 제시된 제품 및/또는 컬렉션을 완전히 즐길 수 있는 기회를 제공하는 것을 목표로 잘 계획하고 실행해야 합니다.

QR 또는 RFID 기술 을 사용하여 이러한 종류의 이벤트 초대장을 생성하면 전문 저널리스트, 인플루언서 및 기타 독점 게스트와 함께 이 핵심 프로세스의 속도를 높이고 모든 브랜드가 목표로 하는 멋진 첫인상을 만들 수 있는 완벽한 기회를 제공합니다. 이것이 바로 여기 Launchmetrics에서 자체 이벤트 도구와 함께 사용하는 기술입니다.

실제 초대장을 사용하여 @fendi 쇼에서 매우 빠른 체크인! Launchmetrics 기술이 이를 실현하고 있습니다 #PoweringTheIndustry #MFW

Launchmetrics(@launchmetrics) 파일에 대한 발행물 파트 5월 23일 2017년 8시 38분(태평양 표준시)

모든 참석자를 위한 디지털 초대장이나 인쇄된 초대장에 QR을 부착 하면 이벤트에 대한 전체 체크인 프로세스가 iPhone 또는 Ipad를 사용하여 매우 빠르고 쉽게 수행될 수 있습니다. 이벤트에 참여하고 이벤트 참석에 대한 실시간 정보를 홍보팀에 제공합니다.

RFID 코드의 경우 훨씬 더 민첩합니다. 칼 라거펠트가 이끄는 회사가 패션쇼 초대장에 초대한 각 사람과 관련된 코드를 식별하는 안테나를 설치할 수 있도록 인쇄된 초대장에 보이지 않는 RFID 레이블을 붙인 Fendi가 생각나는 한 가지 사례입니다.

fendi90years.com #Fendi90Years #LegendsandFairytales에서 9pm CET/3pm EST에 쇼를 생중계할 수 있습니다.

Une 간행물 partagee par Fendi(@fendi) le 7월 7일 2016년 10시 08분 PDT

장점은 무엇입니까? 참가 절차를 용이하게 하여 참석자의 속도를 높일 뿐만 아니라 이 시스템이 전체 정보를 실시간으로 수신할 때 이벤트 주최자의 전체 팀과 오류 방지 동기화를 제공하므로 브랜드 자체에도 유익합니다. 액세스 지점이 두 개 이상인 경우에도 체크인 절차를 거치는 사람과 그렇지 않은 사람 에 대한 정보입니다.

'임시' 구매를 위한 지능형 탈의실

오프라인 상점(전체 생산 체인의 최종 연결)에서의 쇼핑은 점점 더 우리가 "고객 경험"이라고 부르는 것이 되고 있습니다. 주요 소매 브랜드는 매장 자체에 고객을 유지하고 고객을 즐겁게 하며 무엇보다도 독특하고 개인화된 "구매 경험"을 제공하기 위해 노력하고 있습니다. 기술이 소비자 데이터를 저장하는 중요한 도구일 뿐만 아니라 중요한 자원으로서 중요한 역할을 다시 한 번 하는 것은 구매 주기의 이 핵심 지점입니다.

Palo Alto에 기반을 둔 Memomi는 2015년 하이테크 경험으로 Neiman Marcus의 탈의실을 혁신한 선구자였습니다. 그들의 Memory Mirror 는 고객이 입고 있는 의상을 기록하고 거울로 보고 체크아웃할 수 있는 가능성을 제공합니다. 같은 옷이 다양한 색상으로 어떻게 보일지, 한 옷을 다른 옷과 비교하고 소셜 미디어나 문자 메시지를 통해 친구들과 공유할 수 있습니다.

한편 맨해튼 5번가에 있는 랄프 로렌의 플래그십 스토어에서 파트너 관계를 맺고 있는 Mango 또는 Oak Labs와 협력하는 Jogotech와 같은 일부 회사 는 이러한 드레싱의 거울에 설치된 터치 스크린을 통해 "지능형 드레싱 룸" 이라고 부르는 것을 개발하고 있습니다. 방 에서 고객은 옷을 스캔하고 크기, 색상, 재고 및 일치하는 기타 옷에 대한 정보를 상담할 수 있을 뿐만 아니라 매장을 떠나지 않고도 매장 내 판매 보조원에게 도움 및/또는 조언을 요청할 수 있습니다. 탈의실.

그들은 이 기술이 구매 프로세스를 크게 가속화하고 오프라인 상점에 가는 사람들의 36%가 실제로 그곳에서 품목을 구매하는 반면, 탈의실에서 옷을 입어본 사람들의 71%는 이 테스트에 참여 한다고 주장합니다. 쇼핑의 과학(Science of Shopping)의 저자인 Paco Underhill에 따르면 항목을 구입하십시오 .

그러나 더 많은 것이 있습니다. 고객의 구매 결정과 관련하여 수집된 모든 정보는 소비자 동향을 식별하고 향후 컬렉션에 대한 전략적 결정 을 내릴 때 브랜드에 매우 중요합니다.

온라인 비즈니스와 직접 경쟁할 수 있고 사용자 데이터를 수집할 수 있는 이러한 유형의 이니셔티브를 시작한 브랜드는 거의 없지만 '임시' 구매의 미래처럼 보이기 시작했습니다. 벽돌과 박격포” 상점은 이러한 유형의 기술을 적용하는 데 달려 있습니다.

최근에 읽었던 패션과 기술을 결합한 다른 혁신적인 기술에 대해 알고 있습니까? 의견을 남겨주세요!