패션 PR 보고서: 패션 위크 결과를 측정하고 정량화하는 방법

패션 위크는 브랜드에 창의성과 혁신을 선보일 수 있는 글로벌 플랫폼을 제공하는 동시에 PR 영향 및 마케팅 분석을 위한 충분한 기회를 제공합니다. 엄청난 가치를 창출할 수 있는 잠재력은 런웨이의 마지막 모습이 막을 내리더라도 끝나지 않으며, 이후의 모든 활동은 PR 보고에 포함되어야 합니다.

최신 PR 체크리스트에서는 패션위크 예술 마스터하기: 쇼 조직, 샘플 관리 및 언론 배포 , 이벤트 기획부터 보도 범위 확대에 이르기까지 패션 위크 ROI를 극대화하기 위해 브랜드가 해야 할 모든 일을 단계별로 안내합니다.

증폭 단계 중 하나 는 PR 보고를 사용하여 영향력을 측정하고, 캠페인을 최적화하고, 전략적 방향을 알리는 것 입니다.

이것이 바로 이 게시물에서 논의할 내용으로, 영향을 정량화하는 과제와 표준화된 측정항목을 사용하여 이를 해결하는 데 어떻게 도움이 되는지 자세히 설명합니다.

다음 이벤트의 모든 측면을 관리하는 방법에 대한 자세한 내용을 보려면 전체 체크리스트를 다운로드하는 것을 잊지 마십시오.

PR 보고서: 패션 위크 영향 측정의 과제

새로운 시즌이 시작될 때마다 취재 기회가 늘어나고 있습니다. 그리고 4대 패션 위크를 제외하고 다른 도시에서 개최되는 이벤트가 언론 특집 순위에 오르고 있으며 New Voices와 언론에서 점점 더 인기를 얻고 있는 것으로 보입니다.

그렇기 때문에 위치나 대상 이벤트에 관계없이 영향을 정확하게 추적하고 측정할 수 있는 것은 패션 PR 및 마케팅의 중요한 측면입니다. 그러나 이는 브랜드가 성장을 가속화하고 경쟁 우위를 확보하는 데 직면하는 가장 큰 장애물 중 하나입니다. .

S2 2023의 Launchmetrics 연구에서 PR 대행사와 협력하는 브랜드 중 절반이 영향력 측정 및 ROI 입증을 최고의 커뮤니케이션 과제로 꼽았습니다.

특히 패션 위크 활동을 고려하면 브랜드의 참여 비용은 높지만 화제를 불러일으키고 사회적 영향력을 확대하며 궁극적으로 판매를 촉진할 수 있는 잠재력도 높습니다.

그러한 잠재력을 달성하는 것은 노력을 얼마나 잘 정량화할 수 있는지 에 달려 있습니다. 쇼 후 PR 확대, 패션 PR 측정을 최적화하고 시즌별로 마케팅 전략을 지속적으로 개선합니다.

많은 패션 PR 대행사와 브랜드의 문제는 이를 적절하게 수행할 수 있는 데이터와 지표에 접근할 수 없다는 것입니다. 결과적으로 그들은 높은 가치의 기회를 놓치고 결국 잘못된 채널과 파트너십에 자원을 쏟아 붓게 될 수도 있습니다. 패션 PR 보고서는 곧 엉망이 될 수 있습니다.

당신이 이 위치에 있다면, 이제 몇 가지 변화를 주어야 할 때입니다.

패션위크 취재 마스터하기: PR 체크리스트

기사를 읽다

브랜드 및 PR 측정: 패션위크 데이터의 중요성

패션 위크 활동의 영향을 측정하고 전문적인 마케팅 또는 PR 보고서를 제공하는 데 있어 데이터는 모든 것입니다.

이를 통해 마케팅 효과의 파급력이 얼마나 멀리 퍼지고 있는지, 타겟 고객과 얼마나 잘 연결되고 있는지, 가장 큰 브랜드 지지자가 누구인지 등을 이해할 수 있습니다.

물론 디지털 성과를 측정하는 것은 온라인 시대에 중요하지만 이상적으로는 오프라인 범위도 추적하고 정량화할 수 있기를 원합니다 . 인쇄 매체 제목은 여전히 ​​많은 영향력을 갖고 있으며 전시회 이후에도 지속적인 영향을 미칠 수 있습니다.

온라인과 오프라인 데이터를 결합하여 사용하면 각 이벤트에서 창출되는 가치와 영향을 더욱 완벽하게 파악할 수 있습니다.

또한 데이터가 완전할수록 데이터를 더 잘 분류하여 채널, 플랫폼, 지역 등을 기준으로 적용 범위를 정량화할 수 있습니다. 패션 PR 측정이 훨씬 쉬워졌습니다.

PR KPI 및 표준화된 지표의 힘

따라서 다차원 데이터로 모든 브랜드 언급을 추적하는 것이 첫 번째 단계입니다. 하지만 진짜 비밀은 해당 데이터를 어떻게 사용하느냐에 있습니다.

예를 들어 특정 도달 범위나 사회적 참여 달성을 중심으로 패션 PR KPI를 설정할 수 있습니다. 그러나 이러한 목표 중심 활동은 마케팅 방향을 설정하는 데 유용하지만 올바른 지표가 없으면 해당 활동의 가치를 완전히 이해할 수 없습니다 .

한 브랜드가 여러 인플루언서를 참여시켜 패션 위크 쇼에 참석한다고 상상해 보세요.

각각의 영향을 진정으로 이해하고 투자수익률을 측정하려면 다음을 포함한 여러 가지 사항을 추적해야 합니다.

• 모든 플랫폼에서 게시물에 대한 소셜 참여
• 귀하가 소유한 미디어 게시물에 해당 게시물이 포함된 참여
• 온라인 및 오프라인 미디어에서 생성된 언급

문제는 모든 기능과 언급이 동일한 가치를 갖는 것은 아니라는 것입니다. Instagram 게시물은 동일한 Influencer의 TikTok 게시물보다 더 많은 가치를 생성할 수 있습니다. 캐러셀 갤러리의 스트리트 스타일 이미지는 잡지의 맨 앞줄 이미지보다 더 많은 가치를 창출할 수 있습니다. 각 미디어에서 언급되는 실제 가치는 여러 요인에 따라 달라집니다.

이것이 바로 표준화된 지표가 영향력 측정에 있어 판도를 바꾸는 이유입니다. 이를 통해 PR 활동의 모든 결과를 유사한 가치로 측정 할 수 있습니다.

패션 위크 PR 측정을 위해 MIV 사용

미디어 영향 가치(MIV)는 업계에서 가장 잘 알려지고 널리 사용되며 강력한 표준화된 측정 방법 중 하나입니다. 이 독점적인 기계 학습 알고리즘은 미디어 배치 및 언급의 영향을 측정하고 벤치마킹하는 더 나은 방법 에 대한 요구를 충족하기 위해 Launchmetrics에서 만들어졌습니다.

그렇다면 MIV란 무엇일까요? 간단히 말해서 브랜드가 소셜, 온라인, 인쇄물 전반에 걸쳐 받는 모든 게시물이나 멘션에 할당되는 금전적 가치 입니다. 이 지표를 사용하면 더 이상 사과와 오렌지를 비교할 필요가 없습니다. 다양한 보이스, 플랫폼, 콘텐츠 유형, 지역, 채널 등 간의 성능을 쉽게 비교할 수 있습니다.

이는 어떤 활동과 파트너십이 가장 높은 ROI를 생성하는지 빠르고 명확하게 강조하므로 지출을 최적화하고 전략적 방향을 연마할 수 있습니다. 이 모든 것이 증가된(그리고 더욱 성공적인) 보도와 더욱 인상적인 패션 PR 보고서에 반영될 것입니다.

중요한 것은 MIV가 정량적 매개변수와 정성적 매개변수를 모두 기반으로 한다는 것입니다 . 즉, 참여도 및 도달 범위와 같은 요소와 함께 콘텐츠의 출처 권한과 품질도 고려됩니다.

MIV는 벤치마킹을 위한 강력한 도구이기도 합니다. PR 팀은 이를 사용하여 특정 경쟁사 또는 업계 전체에 대한 브랜드 성과를 추적하고 업계 동향을 추적할 수 있습니다.

파리 패션 위크 SS24 동안 생성된 MIV 분석은 매년 지배적인 목소리의 변화를 보여주고 특정 앰프가 어떻게 패션 취재 기회를 늘릴 수 있는지 강조합니다.

패션 위크 가치 극대화는 올바른 홍보 도구에 관한 것입니다

패션 위크 활동의 가치를 정량화하여 극대화하는 것은 많은 브랜드에게 어려운 과제입니다. 그러나 위에서 본 것처럼 올바른 도구를 사용하면 대폭 단순화될 수 있습니다 .

손쉽게 사용할 수 있는 올바른 데이터와 해당 데이터를 유형적이고 비교할 수 있는 것으로 변환하는 표준화된 지표를 확보하면 패션 위크 취재 노력과 PR 보고서 및 PR 측정 활동의 판도가 바뀔 것입니다.

패션 보도를 원활하게 수집하고 성과를 쉽게 정량화하며 더 나은 결과를 도출하는 방법을 알아보려면 Discover를 확인하세요. 전 세계적으로 온라인, 인쇄 및 소셜 미디어 채널 전반에 걸쳐 언급된 내용을 추적하고 포괄적인 보고 및 벤치마킹을 제공하며 아름답고 현대적인 맞춤형 보도 도서로 결과를 제공하는 업계 최고의 도구입니다.

귀하의 향후 PR 보고서 및 마케팅 활동이 진정으로 빛을 발할 수 있도록 하십시오.