데이터의 1년: 2019
게시 됨: 2019-12-192019년은 패션, 뷰티 및 럭셔리 산업에서 공유할 수 있는 순간으로 가득 차 있습니다. 유명 콜라보레이션이든 일회성 입소문이든 브랜드는 수백만 명의 미디어 임팩트 가치를 창출했으며 우리는 이를 일년 내내 추적해 왔습니다. 이 기사에서는 2020년을 기대하면서 2019년 내내 수집한 가장 흥미로운 패션, 뷰티 및 럭셔리 데이터 포인트를 공유합니다.
데이터의 1년: 2019
밀라노 패션 위크 기간 동안 생성된 미디어 임팩트 가치의 60%는 인플루언서 덕분 입니다.
연초에 우리는 뉴욕, 파리, 런던, 밀라노 패션 위크에서 FW19 및 SS19 시즌을 요약했습니다. 데이터에 따르면 밀라노 패션 위크 동안 생성된 미디어 임팩트 가치의 거의 60%가 인플루언서 보이스(Influencer Voices)에서 발생하는 등 유명 쇼에서 인플루언서 참석이 증가했음을 확인했습니다. Burberry와 같은 브랜드는 또한 Riccardo Tisci를 크리에이티브 디렉터로 임명한 후 완전한 브랜드 변경 후 성공을 거두었습니다. Tisci 자신에 대한 배치 는 MIV 에서 230만 달러 이상을 모았습니다(작년의 같은 시즌에 비해 Christopher Bailey에 대한 게시물은 889,000달러에 불과함). . 리브랜딩은 컬렉션 모양과 헤리티지 패션 하우스의 새로운 로고에만 반영된 것이 아닙니다. Tisci는 B-시리즈 를 출시하면서 더 사회적으로 주목받는 청중에게 어필하기 위해 변경했습니다. 인스타그램 페이지.
인스타그램에서 이 게시물 보기출시 예정 – #TheBSeries 12월 17일 . #RiccardoTisci가 #Burberry를 위해 만든 첫 번째 스키웨어인 아이콘 스트라이프 스키 고글을 소개합니다. Instagram에서 24시간 동안만 사용 가능합니다. #버버리제너레이션
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Chiara Ferragni는 단 한 번의 게시물 이후 점프수트 검색이 30% 증가했습니다.
2월에 우리 는 MIV에서 250만 달러 이상을 축적한 Chiara Ferragni의 밀라노 패션 위크 취재 뒤에 숨겨진 영향을 추적했습니다. MFW 동안 그녀의 가장 영향력 있는 게시물 은 Alberta Ferretti에 대한 MIV에서 $495,000를 기록했습니다 . 공동 작업으로 인해 Stylight 사이트에서 점프수트 검색이 30% 증가하고 Alberta Ferretti에 대한 클릭이 50% 증가했습니다. Chiara는 또한 Prada, Fendi 및 Roberto Festa와 같은 다른 고급 패션 브랜드에 대한 가치를 창출했습니다. 그녀의 스트리트 스타일은 모든 Instagram 게시물에서 브랜드 가치를 구축하는 데 도움이 되었기 때문입니다.
인스타그램에서 이 게시물 보기쇼 전 @albertaferretti에서 #SuppliedByAlbertaFerretti
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브랜드의 46%는 마이크로 인플루언서가 브랜드에 가장 효과적이라고 말했습니다.
지난 10년 동안 인플루언서 마케팅이 유입되면서 4월에 연례 인플루언서 마케팅 설문조사를 시작했습니다. 이 설문조사에서 우리는 주요 시장 동향을 조사하기 위해 브랜드와 디지털 크리에이터 모두를 대상으로 설문조사를 실시했습니다. 브랜드의 46%는 마이크로 인플루언서가 주로 "대상 소비자와 더 나은 연결을 가지고 있기 때문에" 브랜드에 가장 효과적인 인플루언서 계층 이라고 말했습니다. 인플루언서 의 97%는 Instagram을 통해 가장 큰 가치를 보았다고 말했습니다. 이는 TikTok과 같은 Z세대 잠재고객 사이에서 인기 있는 새로운 플랫폼의 등장으로 2020년에 바뀔 수 있습니다.
'미디어'는 The Met Gala의 전체 MIV 중 61%를 차지했습니다.
올해 가장 기대되는 행사 중 하나인 2019년 The Met Gala에서는 유명인사가 Susan Sontag의 에세이 "Notes on Camp" 에서 영감을 받은 "Camp: Notes on Fashion" 이라는 주제에 대한 최고의 패션 해석을 선보였습니다. Met Gala는 청중이 어떤 유명인이 무엇을 입었는지 확인하기 위해 시청하고, 게스트는 소셜 미디어에 자신의 외모를 게시하고, 미디어 아울렛은 이벤트와 관련된 전용 기사와 콘텐츠를 작성하기 때문에 미디어에 많은 영향을 미치는 경향이 있습니다. 레이디 가가(Lady Gaga ) 는 총 MIV가 6290만 달러로 가장 화제가 된 유명인 목록 1위를 차지했습니다 . 가수에서 여배우로 변신한 이 여성 은 총 15분 동안 Brandon Maxwell의 4벌의 의상을 입었습니다.
The Met Gala 2019의 패션 데이터를 더 살펴보면 Versace가 가장 많이 언급된 브랜드였으며 Gucci, Dior, Moschino 및 Balmain이 그 뒤를 이었습니다. 흥미롭게도 Kardashian 클랜은 이벤트에서 가장 높은 MIV 생성 게시물의 상위 자리를 차지했습니다. 유명 인사와 소셜 미디어가 좋은 성과를 거두었지만 Media Voice는 Kim Kardashian의 준비 과정을 보여주는 Vogue의 비디오가 2,500만 조회수를 기록하면서 이벤트의 총 MIV의 61%에 기여했습니다.
아리아나 그란데(Ariana Grande)와 지방시(Givenchy)의 캠페인 협업은 MIV에서 2,500만 달러를 벌어들였습니다.
2019년 5월, 아리아나 그란데가 럭셔리 브랜드 지방시의 새 얼굴로 발표되었습니다. 전반적으로 Ariana Grande와 Givenchy와의 협업 은 $25.13M의 인상적인 MIV를 축적했습니다. Givenchy's Owned Media는 생성된 총 MIV의 20%를 차지하는 매우 좋은 성과를 거두었으며 대부분은 @givenchyofficial Instagram 계정의 게시물을 통해 축적되었습니다. Givenchy가 콘텐츠를 캡처하는 데 사용한 훌륭한 전술은 #Arivenchy와 같은 브랜드 해시태그를 사용하는 것이었습니다.
인스타그램에서 이 게시물 보기#ARIVENCHY 비하인드: @ArianaGrande 주연의 #GivenchyFW19 캠페인 비하인드 스토리를 살펴보세요. IGTV에서 전체 영상을 시청하세요. #지방시패밀리 #지방시에덴
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더 많은 지역 인플루언서와 함께 지역 캠페인에 투자하는 것도 Pull & Bear와 같은 브랜드에 대한 성과를 거두었습니다. INDITEX 소유의 패션 소매업체는 유명한 스페인 가수 Rosalia와 협업하여 MIV에서 160만 달러를 모았습니다. 올바른 시장에서 올바른 인플루언서를 활성화함으로써 브랜드는 보다 자세하고 확실한 초점으로 타겟 고객에게 보다 효과적으로 도달할 수 있었습니다.
Jennifer Lopez는 SS20 쇼에 출연한 후 Versace의 MIV에서 단독으로 940만 달러를 축적했습니다.
9월에는 밀라노에서 열린 베르사체의 SS20 쇼에 제니퍼 로페즈가 출연한 등 올해의 가장 상징적인 패션과 뷰티 순간이 있었습니다. Google 이미지를 "창조한" 녹색 드레스 버전을 입고 걸으면서 J-Lo는 단독으로 MIV에서 940만 달러를 벌어 들였습니다. 이는 Celebrity Voices가 온라인에서 입소문을 타고 있는 독점 쇼에서 공유할 수 있는 순간을 만들어 가져올 수 있는 가치를 보여주었습니다. 주요 보이스와 브랜드 간의 연관성을 만들어 다양한 각도에서 마케팅 권한을 구축합니다.
인스타그램에서 이 게시물 보기그래서 이렇게 된거야... @donatella_versace #jungledress @versace #여전히 강인하다
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그러나 유명 인사만이 이 권위 있는 가치를 가져올 수 있는 유일한 음성은 아닙니다. 인플루언서와 함께 이 두 음성 은 9월 Etam의 쇼에서 전체 MIV의 67%에 기여했습니다. 이 수치는 미래 시즌에 더 많은 공인들이 헤리티지 패션쇼의 맨 앞줄을 지배하게 될 것이라는 사실을 보여주는 한 가지 지표일 뿐입니다. 디지털이 마케팅 전략에서 많은 공간을 차지한 이후 꾸준히 증가하고 있는 추세입니다.
Jeffree Star와 Shane Dawson의 메이크업 협업은 Media Impact Value에서 5,400만 달러를 벌어들였습니다.
소셜 미디어의 최고의 판매력을 입증한 Jeffree Star와 Shane Dawson은 10월 1일 첫 번째 메이크업 컬렉션 콜라보레이션을 시작했습니다. 그 전에 이 듀오는 Shane의 YouTube 계정에 일련의 비디오를 게시했으며 그의 비디오 중 하나만 MIV에서 510만 달러 를 벌어들여서 제품이 실제로 출시되기 전에 팬의 독점성과 흥분을 불러일으키는 데 도움이 되었습니다. Shane과 Jeffree는 뷰티 산업이 실제로 어떻게 작동하는지, 그리고 히어로 제품을 만들고, 마케팅하고, 판매하는 과정에 대해 자세히 설명했습니다. 협업을 통해 총 $54M의 Media Impact Value가 축적되었습니다.
인스타그램에서 이 게시물 보기쉿... @shanedawson x #jeffreestarcosmetics 컬렉션 출시가 5일도 채 남지 않았습니다!! Conspiracy Collection이 11월 1일 금요일 오전 10시 PST에 당사 웹사이트와 모든 JSC 온라인 소매점/모든 @morphebrushes 매장 위치에 제공됩니다! 월,화 시리즈의 파트 5 & 6! #샤넥스제프리
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Coty의 Kylie Cosmetics 지분 과반수 인수 발표로 1,100만 달러 MIV에 달하는 미디어 화제
Kylie Jenner가 그녀의 가장 최근 크리스마스 컬렉션을 데뷔하기 전에, 뷰티 거인 Coty가 그녀의 메이크업 브랜드인 Kylie Cosmetics의 과반수 지분을 매입했다고 발표되었습니다. 이 발표는 크리스마스 출시 하루 전에 영리하게 배치되어 컬렉션을 삭제하기 전에 청중을 채널로 유도했습니다. Kylie Jenner의 개인 및 브랜드 페이지에 대한 대대적인 보도 덕분에 크리스마스 컬렉션 자체는 출시 기간 동안에만 Media Impact Value에서 2,400만 달러 를 모을 수 있었습니다.
2019년에 일어난 가장 화제의 순간에 대한 리뷰를 즐겼기를 바랍니다! 어떤 보이스가 브랜드에 가장 큰 가치를 제공하는지 확인하거나 2019년의 더 많은 패션, 뷰티 및 럭셔리 데이터를 보려면 Insights를 탐색하십시오.
