가짜 뉴스가 SEO를 변경한 방법 및 사이트에 사실을 추가하는 방법
게시 됨: 2022-06-122017년 4월 21일 업데이트 : 가짜 뉴스가 다시 주목받고 있습니다.
구글은 구글 검색 결과에 가짜 뉴스를 표시하는 것에 대해 더욱 공격적입니다. 지난 10월 Google은 게시자가 스키마 마크업을 사용하여 뉴스 기사의 Google 뉴스에 '사실 확인' 태그를 표시할 수 있다고 발표했습니다. 이 레이블은 뉴스 게시자 및 사실 확인 기관에서 확인된 정보가 포함된 기사를 식별합니다."
이번 주에 "사실 확인" 레이블이 모든 Google 검색에 적용되었습니다.
Schema.org의 ClaimReview 스키마를 사용하여 사실 공유 상자의 HTML 코드를 표시하면 검색 결과에 "사실 확인" 레이블이 표시될 수 있습니다. 다음은 라이브 SERP에서 볼 수 있는 예입니다.
Google 레이블의 기술은 Duke University Reporters' Lab과 Alphabet Inc.의 Jigsaw 인큐베이터(Alphabet은 Google의 모회사임) 간의 합작 투자로 개발되었습니다. 이 두 그룹의 노력으로 기사 또는 블로그 게시물의 HTML 코드에 주장/진술과 그것이 사실인지 여부를 포함하는 "사실 공유" 상자를 삽입하는 사실 공유 위젯이 생성되었습니다.
ShareTheFacts.com은 위젯 코드에 대해 다음과 같이 말했습니다.
"Share Facts 상자는 또한 완전히 기계 판독이 가능하므로 인터넷을 통해 사실 확인 결과를 자동으로 수집하는 새로운 방법을 사용할 수 있습니다."
검색 결과의 이 새로운 리치 스니펫은 SEO의 판도를 완전히 바꿔 놓았습니다. 이는 사용자가 결과를 클릭하기 전에도 클레임의 정확성을 확인할 수 있는 방법이 있기 때문입니다. 이는 또한 가짜 뉴스의 가시성을 줄이기 위한 Google의 현재 이니셔티브의 연속입니다. 이에 대한 자세한 내용은 아래 원본 게시물에서 확인할 수 있습니다.
"가짜 뉴스"라는 개념은 2016년 대선 시즌이 끝나갈 무렵 대중의 시대정신으로 폭발했습니다. 그 이후로 스포트라이트를 받고 있습니다.
2016년 12월 Google CEO Sundar Pichai와의 인터뷰에서 알 수 있듯이 Google은 가짜 뉴스에 관심이 많은 기업 중 하나입니다. 피차이는 말한다:
Google에서는 항상 사용자에게 가장 관련성 있고 정확한 결과를 제공하는 데 관심을 기울였습니다... (가짜 뉴스가) 지적된 사례가 몇 번 있었지만 우리는 이를 제대로 이해하지 못했습니다... 지난 두 번만 우리는 가짜 뉴스로 식별되는 모든 광고를 제거하겠다고 발표했습니다.
Pichai는 여기에서 유료 광고에 초점을 맞추고 있지만 미디어에서 가짜 뉴스에 대한 소문이 퍼지면서 SEO는 자연 검색에 대한 가짜 뉴스의 영향에 대해 질문을 하고 있습니다.
결론은 Google은 사용자 쿼리의 의도를 정확하게 충족하는 양질의 답변을 사용자에게 제공해야 한다는 것입니다.
그렇다면 SEO가 왜 신경을 써야 할까요? 당신은 무엇을 할 수 있나요? 이것은 자연 검색 마케팅 담당자가 궁금해하는 질문입니다.
가짜 뉴스를 통제하려는 시도
가짜 뉴스는 Google이 통제할 수 없는 것입니까? 검색 엔진이 그런 입장을 취하지 않을 것이라고 장담할 수 있습니다.
Google과 Bing은 콘텐츠의 정확성을 어느 정도 확인할 수 있습니다. 그리고 검색 엔진은 이미 자연 검색 결과에서 가짜 뉴스의 확산을 완화할 수 있는 좋은 위치에 있습니다.
우리가 알고 있는 내용을 읽으십시오:
- Google이 검색결과에서 사실에 입각한 정확한 콘텐츠를 알고리즘 방식으로 홍보 하는 방법.
- Google이 인간의 질 평가자 가이드라인에 대한 새로운 업데이트를 통해 가짜 뉴스를 찾아 제거하도록 컴퓨터 프로그램을 훈련시키는 방법.
- 또한 데이터베이스 기반 데이터 를 사용하여 신뢰할 수 있는 사실 정보를 콘텐츠에 통합하는 방법.
검색 결과의 사실적 정확성에 대한 알고리즘 솔루션: Google의 사실 데이터베이스
2년 전 SEO 커뮤니티는 도메인 권위를 측정하는 주요 방법으로 백링크 대신 사실적 증거의 사용을 주장하는 저명한 Google 직원의 첫 번째 신호를 보았습니다.
New Scientific은 "Google은 링크가 아닌 사실을 기반으로 웹사이트 순위를 지정하고자 합니다"라는 제목의 기사에서 이 아이디어를 요약했습니다. 이 기사는 Google이 사이트를 유기적으로 순위를 매기는 방식에 대한 잠재적인 변화를 개략적으로 설명하는 긴 연구 보고서를 요약했습니다.
많은 SEO의 경우, 이 문서는 웹 페이지가 정확한 사실적 증거를 적절하게 언급하면 신뢰성에 기여하여 유기적 순위를 높일 수 있다고 암시했습니다. 이것은 특히 모든 사람이 콘텐츠가 왕 이라는 것을 알고 있기 때문에 의미가 있습니다.
또한 이 논문의 주장은 "비정형 문서에서 사실적 증거를 추출 및 분류하고 다양한 도메인에 대한 오라클 을 구축"하는 방법에 대해 Google이 10년 전에 출원한 특허와 일치합니다(우리 강조).
이 문서에서 우리는 다음과 같이 가정할 수 있습니다.
- Google은 수년간 구축해 왔으며 필요에 따라 참조할 수 있는 사실적 증거의 대규모 저장소를 보유하고 있습니다.
- Google은 사이트의 사실적 정확성을 측정하는 데 매우 관심이 있으므로 특정 사용자에게 질문에 대한 정답을 제공할 수 있습니다.
Google 및 기타 검색 엔진이 정확한 사실에 그렇게 높은 가치를 부여한다면 SEO는 사실과 허구의 출판이 자신에게 어떤 영향을 미칠 수 있는지 알아야 합니다.
또한 Google이 가짜 뉴스를 게시하는 사이트의 가시성을 줄이기 위해 알고리즘적으로 조치를 취하기 위해 노력하고 있다는 몇 가지 증거가 있습니다.
검색 품질 평가자 지침 업데이트
Google은 부정확한 사실에 대해 사이트를 처벌하는 것에 대해 공식적으로 아무 말도 하지 않았지만 사실 정보가 검색 엔진의 눈에 중요하다는 신호를 보고 있습니다.
지난주에 Google은 검색 품질 평가자 가이드라인에 대한 업데이트를 게시했습니다. 변경된 사항을 요약한 게시물에서 Jennifer Slegg는 인간의 품질 평가자가 웹에서 가짜 뉴스 페이지를 식별하는 데 도움이 되는 지침의 의도된 목표가 알고리즘 작업이라고 제안합니다.
“(Google 엔지니어 Paul) Haahr는 평가자로부터 교육 데이터를 받기 위해 가이드라인에 이러한 특정 변경 사항을 적용해야 한다고 말했습니다. 그리고 훈련 데이터가 필요하다는 것은 그들이 가짜 뉴스, 증오 사이트 또는 의심스럽고 뒷받침되지 않는 이론이나 주장이 있는 사이트 범주에 속하는 사이트를 알고리즘적으로 탐지하고 순위를 낮추는 방법을 찾고 있음을 의미합니다.”
'가짜 뉴스'라는 낙인이 찍히는 것을 피하기 위해 취할 수 있는 조치
검색 엔진의 눈에 권위 있는 것으로 인식되는 것은 쉬운 일이 아닙니다. Google의 사실적 정확성 검사를 통과하기 위해 수행해야 하는 작업은 다음과 같습니다.
- 가능하면 신뢰할 수 있는 출처를 사용하십시오.
- 콘텐츠 검토 시 팩트 체크. 페이지에서 사실로 유인된 모든 항목에 대한 확인을 찾습니다.
- 거짓일 수 있는 정보를 사용자와 공유하지 마십시오.
그리고 여기에 또 다른 전문가 팁이 있습니다. 가능한 경우 데이터베이스 기반 데이터를 사용하여 신뢰할 수 있는 사실 정보를 콘텐츠에 통합합니다.
다음은 이 팁의 예입니다. 부동산 사이트는 특히 사용자에게 주어진 지리적 영역에 대한 정보를 제공하는 데 관심이 있습니다. 목표는 사람들이 집의 면적에 대해 더 많이 배울 수 있도록 돕는 것이며, 이는 다시 개종을 촉진합니다.
Trulia가 부동산 목록 페이지에 게시하는 지역 데이터는 지역 인구 통계, 인근 기업, 학교 및 범죄 통계입니다. 이러한 통계는 타사 데이터베이스에서 가져옵니다. 공개적으로 사용 가능한 이러한 통계를 포함하는 것은 Google이 이러한 사실을 보고 방문자가 문제의 부동산에 대해 더 많이 배우려는 의도로 도움이 되는 귀중한 정보로 평가하기 때문에 유리합니다.
따라서 이 정보를 페이지의 나머지 콘텐츠에 추가함으로써 Trulia(및 동일한 작업을 수행하는 다른 부동산 사이트)는 사용자를 위한 원스톱 정보 상점이 되어 쿼리의 의도를 더 잘 충족시켰습니다.
유사하게, 또 다른 잘 알려진 브랜드인 Public Storage는 사용자 경험을 개선하거나 쿼리의 의도를 더 잘 충족시키기 위해 일부 페이지에 공개 데이터를 포함합니다.
아래는 지역에 대한 색인 가능한 콘텐츠가 있는 "도시 정보" 탭이 포함된 저장 시설 도시 페이지의 스크린샷입니다.
다시 말하지만, 이 정보만 포함한다고 해서 공용 저장소가 최고의 사이트가 되는 것은 아니지만 사용자 경험을 개선하는 동시에 쿼리의 의도를 보다 풍부하고 의미 있는 방식으로 이행합니다.
요약하면, 이와 같은 관련 데이터베이스 옵션이 귀하의 산업 또는 관련 업종에서 사용 가능한 경우 다음을 위해 해당 옵션을 귀하의 콘텐츠에 (적절하게) 통합하십시오.
- 쿼리 의도를 더 잘 이행합니다.
- UX를 개선합니다.
- 귀하의 페이지 기능에 정확한 사실 정보를 추가하십시오.
- 검색자를 위한 원스톱 상점으로 귀하의 사이트를 경쟁업체와 차별화하십시오.
- 콘텐츠를 검증 가능하게 정확합니다.
사이트 콘텐츠와 작동할 수 있는 데이터 소스를 찾는 데 관심이 있다면 Google Public Data, Data.gov 또는 Qliq에서 시작할 수 있습니다. 여기에서 마이닝할 수 있는 더 많은 데이터베이스가 있습니다.
사실이 확인되는 가짜 뉴스의 세계에서 정확한 정보로 콘텐츠를 지원하여 페이지를 차별화하십시오.
데이터베이스 기반 콘텐츠에 대한 빠른 경고
권위를 측정하는 방법으로 사실을 사용하는 것이 모든 순위 요소가 되는 것은 아닙니다.
2015년 Google의 Gary Illyes와 Bing의 Duane Forrester는 공개 데이터만으로 사이트를 구축하는 것에 반대했습니다.
분명히 검색 엔진은 귀하가 참조하는 공개 데이터를 보거나 알고 있을 것이므로 기존 기관보다 순위를 매기는 것이 최선의 전략은 아닙니다.
또한 검색 엔진은 여전히 다른 요소를 고려하므로 데이터만 제공한다고 해서 자동으로 최고가 되는 것은 아닙니다. 위에서 Trulia 및 Public Storage에서 보았듯이 데이터와 사실 그 이상이 필요합니다. 100% 사실을 포함하는 웹 페이지는 동일한 사실, 독창적인 콘텐츠 및 뛰어난 UX를 가진 경쟁 페이지보다 순위가 높을 것으로 기대해서는 안 됩니다.
Google은 가짜 뉴스를 억제하기 위해 조치를 취할 것입니까?
가짜 뉴스 식별에 대한 우려를 반영하도록 검색 품질 평가자 가이드라인을 업데이트함으로써 Google은 자격이 없는 페이지가 1페이지 순위로 넘어가지 않도록 하려는 것을 보여주었습니다.
Google이 가짜 뉴스나 사실이 부정확한 콘텐츠에 대해 알고리즘적 조치를 취할 것인지 아니면 수동 조치를 취할 것인지는 아직 100% 명확하지 않습니다. 그러나 우리가 본 모든 것에서 Google은 자연적 결과에서 정확하지 않은 사실 정보가 있는 사이트를 억제하는 자동화된 프로세스를 궁극적으로 구현할 수 있는 수단을 가지고 있습니다. 검색 엔진은 이미 정확한 정보를 제공하기 위해 많은 노력을 기울이고 있기 때문에 이는 기존 노력의 연속일 뿐입니다.
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