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2022년에는 비디오가 커뮤니케이션의 지배적인 형태라는 데 의심의 여지가 없습니다. TikTok, Instagram, YouTube 사이에는 비디오가 어디에나 있고 Facebook은 온보드입니다.

Facebook의 비디오 광고는 한동안 엄청나게 성공적인 옵션이었습니다. 광고는 뉴스피드에 표시되며 정적 또는 회전식 광고보다 더 매력적입니다.

Facebook 동영상 광고란 무엇입니까 ?

Facebook은 비디오 광고와 관련하여 "광고주를 위한 더 풍부한 스토리텔링 형식"이라고 부를 정도로 크고 대담한 주장을 합니다.

광고는 뉴스피드에 표시되며 이를 사용하여 새롭고 혁신적인 방식으로 제품, 서비스 또는 브랜드를 선보일 수 있습니다. Facebook은 빠르게 관심을 끌고 제품의 고유한 기능을 보여주거나 브랜드 스토리를 알리기 위해 많은 움직임과 소리를 포함할 것을 권장합니다.

Facebook 동영상 광고 사양

종횡비

각 동영상 광고는 정사각형 1:1 가로 세로 비율 또는 모바일 보기의 경우 4:5 비율로 재생됩니다. 따라서 콘텐츠를 획득할 때 이러한 제한 사항을 기억하는 것이 매우 중요합니다. 예를 들어, 비디오를 촬영하는 경우 모든 중요한 정보가 화면 가장자리가 아니라 중앙에 캡처되는지 확인하십시오. 언제든지 뷰파인더에 정사각형 가이드를 추가하여 구도를 잡을 수 있습니다.

텍스트 권장 사항

Facebook 동영상 광고를 사용하면 광고와 함께 최대 125자의 추가 텍스트를 작성할 수 있으므로 메시지를 더욱 강화할 수 있습니다. 이 텍스트가 도움이 되지만 비디오 콘텐츠가 대부분의 영향력 있는 정보를 제공하도록 해야 하며 이 텍스트에만 의존하여 기본적인 백업 정보를 제공해야 합니다.

또한 27자의 헤드라인과 27자의 설명이 제공되며 이는 클릭 유도문안이나 브랜드 또는 제품 이름에 대한 설명에 사용할 수 있습니다.

기술 요구 사항

길이

Facebook 동영상을 사용하면 1초에서 최대 241분 길이의 동영상을 업로드할 수 있습니다. 분명히 콘텐츠와 관련하여 많은 자유도를 제공합니다. 따라서 경험의 법칙은 제품에 적합한 콘텐츠를 만드는 것입니다. 청중의 참여와 관심을 유지하십시오. Facebook 비디오 광고를 더 짧게 만드는 측면에서 항상 오류를 범하십시오.

파일 크기

최대 4GB 크기의 동영상을 업로드할 수 있습니다. Facebook은 H.264 압축 및 고정 프레임 속도의 MP4, MOV 또는 GIF 파일 형식을 권장합니다. 내보낼 때 가로 세로 비율과 해상도를 1080×1080으로 설정하는 것이 가장 좋습니다.

Facebook 동영상 광고를 사용해야 하는 이유

동영상 광고의 실적이 더 좋습니다.

페이스북은 항상 비디오에서 강세를 보였습니다. 2016년부터 Facebook은 세계 최대의 광고 지원 동영상 플랫폼이 되는 데 주력해 왔습니다. 최근에도 그들은 이전의 사진 중심 플랫폼인 Instagram을 비디오 중심으로 전환하기 시작했습니다.

따라서 내부 Facebook 알고리즘 및 메커니즘은 다른 모든 매체보다 비디오를 매우 선호하고 권장합니다. 이 때문에 사용자들도 비디오를 선호하기 시작했습니다.

최근 연구에 따르면 미국의 Facebook 사용자 중 65%가 매일 Facebook에서 동영상을 시청한다고 말합니다. 또 다른 연구에 따르면 설문에 응한 사람들의 60%가 내년에 더 많은 소셜 비디오를 시청할 것으로 예상했습니다.

비디오가 여기 있고 여기에 있습니다.

비디오는 다른 매체보다 더 매력적입니다.

마케터는 고객이 사진 및 서면 카피와 같은 다른 매체보다 광고와 브랜드에 더 많은 시간을 할애하도록 하기 때문에 비디오 광고를 좋아합니다.

평균적으로 Facebook 동영상 게시물의 참여율은 6% 이상으로 플랫폼의 다른 어떤 콘텐츠보다 훨씬 높습니다. 또한 시청자는 정적 콘텐츠보다 동영상 콘텐츠를 5배 이상 오래 시청했습니다.

비디오는 청중이 더 많이 전환하도록 합니다.

참여는 환상적이지만 광고가 전환되지 않으면 의미가 없습니다. 그러나 비디오 광고에 대한 좋은 소식은 전환율이 매우 높다는 것입니다. 한 연구에서 동영상 광고는 다른 광고보다 Facebook 광고에서 전환율이 20%-30% 더 높은 것으로 나타났습니다.

또 다른 연구에서는 마케터의 거의 70%가 동영상이 정적 및 텍스트 기반 광고보다 성능이 좋다고 말했습니다.

간단히 말해서 동영상은 Facebook 광고 플랫폼의 참여 및 전환에 있어 최고의 형식입니다.

Facebook 동영상 광고 실적을 최상으로 만들기 위한 팁

오디오에 의존하지 않는 광고 만들기

사운드 디자인은 확실히 영화 제작 및 비디오 제작 프로세스의 매우 중요한 측면이지만 비디오가 사운드 없이 작동하는지 확인해야 합니다.

많은 경우에 청중은 소리가 꺼진 상태에서 광고를 보게 됩니다. 이러한 경우에는 음성 해설이나 말하는 대변인에 의존하여 핵심 메시지 요점을 전달할 수 없습니다. 따라서 모션 그래픽과 화면상의 텍스트를 통해 요점을 전달하는 것을 고려하십시오.

접근 방식에 관계없이 업로드하는 모든 동영상에 올바른 자막 옵션을 포함해야 합니다.

머뭇거리지 마

아무도 광고를 보기 위해 페이스북에 가지 않습니다. 그들은 뉴스피드를 확인하거나 친구들을 만나기 위해 그곳에 있을 가능성이 높습니다. 그들이 당신의 광고를 보고 있다면 그것은 부차적인 것이며 당신이 그들을 방해할 가능성이 더 큽니다.

따라서 가능한 한 빨리 비디오의 요점과 훅에 도달해야 합니다. 당신이 무엇을 홍보하는지, 당신이 누구인지, 무엇을 원하는지 가능한 한 빨리 말하고 처음 3초 안에 당신의 매력을 전달하세요.

청중은 다음 콘텐츠로 넘어갈 가장 빠른 핑계를 찾고 있습니다. 느리고 흥미롭지 않은 콘텐츠로 변명하지 마세요.

리타게팅 기술 활용

Facebook을 훌륭하게 만드는 것 중 하나는 첫 번째 라운드에서 전환하지 못한 사람들을 리타게팅할 수 있다는 것입니다. 캠페인을 적절하게 설정하면 본질적으로 타겟 고객을 팔로우하고 브랜드, 제품 및 서비스를 상기시키는 광고를 제공하는 광고를 만들 수 있습니다.

구매 창에서 고객을 완벽하게 만나지 못할 가능성이 큽니다. 그러나 리타게팅을 적절하게 사용하면 판매 유입경로 내에 유지하고 구매할 준비가 된 지점에 도달할 때까지 부드럽게 이동할 수 있습니다.

모바일 우선 사고 방식으로 전환

잠재고객은 휴대기기에서 콘텐츠를 시청할 가능성이 1.5배 이상 높습니다. 따라서 사고 방식을 모바일 우선 사고 방식으로 전환해야 합니다. 제작하는 모든 콘텐츠는 모바일 장치에서 작동할지 여부에 대한 생각 프로세스를 통해 필터링되어야 합니다.

개념을 개발하는 동안 모바일에 대해 생각하십시오. 광고 소재를 만들 때 모바일을 생각하고 광고 캠페인을 만들 때 모바일을 생각하세요.

마무리

Facebook 동영상 광고는 브랜드와 기업에 매력적인 고급 콘텐츠를 소비자에게 직접 마케팅할 수 있는 엄청난 기회를 제공합니다.

비디오 광고는 시각적 스토리텔링과 디지털 타겟팅 기술이라는 두 가지 훌륭한 참여 도구를 함께 사용하기 때문에 훌륭한 제품입니다. 이제 마케터는 이야기를 통해 혜택을 받을 가능성이 가장 높은 사람들에게 직접 이야기를 전달할 수 있습니다.

전략적 지침의 정해진 표준을 따르면 콘텐츠 제작자는 자신이 만드는 광고가 향후 몇 년 동안 브랜드의 ROI를 높일 수 있도록 할 수 있습니다.

그리고 언제나 그렇듯이 Facebook용 비디오 콘텐츠 제작에 도움이 필요하면 다음 프로젝트를 시작하기 위해 저희에게 연락하십시오!