Facebook 동영상 광고 전략을 최대한 활용하는 방법

게시 됨: 2022-05-06

Facebook을 위한 광고 캠페인을 만드는 것은 상당히 부담스러울 수 있습니다.

알다시피, 이 플랫폼은 제품이나 서비스를 홍보하는 비즈니스로 점점 더 혼잡해지고 있으므로 청중을 참여시키고 귀하의 브랜드 를 경쟁업체보다 돋보이게 하는 가치 있는 콘텐츠를 사용해야 합니다.

성공적인 콘텐츠 개발과 관련하여 비디오를 사용하는 것보다 더 좋은 옵션은 없습니다.

Facebook 동영상 광고는 올바르게 사용하면 회사의 전반적인 마케팅 전략에 크고 긍정적인 영향을 미칠 수 있습니다. 광고 참여를 높이고 더 많은 전환을 유도하며 브랜드 인지도를 높일 수 있습니다.

그러나 명심해야 할 몇 가지 중요한 측면이 있기 때문에 Facebook을 위한 성공적인 비디오 마케팅 캠페인 을 만드는 것은 간단한 작업이 아닙니다. 예를 들어 목표 및 대상 고객에 맞는 비디오 유형을 선택합니다.

이러한 전략을 실행 하거나 기존 캠페인을 개선하는 데 도움이 되도록 모든 성공적인 동영상 광고 캠페인이 고려해야 하는 몇 가지 핵심 요소와 각 요소를 최대한 활용하는 방법에 대한 전문적인 팁을 제공합니다. !

시작하자!

캠페인 목표에 관한 것

캠페인 목표를 정의하는 것이 가장 중요하다는 것은 비밀이 아닙니다. 이것은 Facebook에서 광고를 만들 때 가장 먼저 선택해야 하는 것이므로 너무 뻔한 팁이라고 생각할 수 있습니다. 하지만 잠시만 참아주세요!

플랫폼에서 선택하는 것이 간단해 보이지만 가장 정확하다고 " 느끼는 " 것을 클릭하기 전에 옵션을 분석하고 이러한 각 목표로 달성할 수 있는 것을 더 큰 그림으로 파악하는 것이 중요합니다.

예를 들어, "트래픽" 또는 "브랜드 인지도" 목표는 사람들이 광고를 클릭하여 자신에 대해 배우기를 원하는 소규모 회사에 더 효과적일 수 있습니다. 반대로, 이러한 목표는 더 많은 전환을 유도하는 것을 목표로 하는 기존 브랜드에는 아무 효과가 없습니다. 이러한 경우 "카탈로그 판매"는 사람들이 이미 관심을 보였거나 장바구니에 추가한 제품을 보여줌으로써 사람들을 재타겟팅할 수 있기 때문에 종종 더 나은 옵션입니다.

이 선택을 무시하는 실수를 저지르는 대신 시간을 내어 사용할 수 있는 다양한 대안과 각각이 이 특정 캠페인의 목표와 어떻게 일치하는지 고려하십시오. 전략이 얼마나 효과적인지에 큰 영향을 미칠 수 있는 선택입니다.

이상적인 고객 프로필에 비디오 콘텐츠 조정

Facebook에서 비디오 광고를 사용할 때 자연스럽게 좋은 ROI를 얻고자 하며 이에 대한 가장 좋은 방법( 다른 모든 작업을 제대로 수행하는 경우 )은 전환하려는 잠재고객에 맞는 비디오 콘텐츠를 사용하는 것입니다.

Facebook의 대규모 청중은 차갑고, 뜨겁고, 뜨겁게의 세 가지 범주로 나눌 수 있습니다.

콜드, 아직 귀하의 콘텐츠에 참여하거나 주목하지 않은 사람들을 나타냅니다. Warm에는 이전에 귀하의 비즈니스와 관련된 사람들이 포함되어 있습니다. 마지막으로, 핫은 기존 웹사이트 방문자 또는 연락처 정보를 제공한 사람들( 유자격 리드 )을 나타냅니다.

전문가 팁: 웹사이트에 Facebook 픽셀 을 설치하면 이 정보를 얻을 수 있습니다.

말할 필요도 없이 이 잠재고객은 서로 매우 다르기 때문에 모든 잠재고객을 위해 한 가지 유형의 동영상 광고만 만드는 것은 큰 실수가 될 것입니다. 다행히 Facebook의 광고 관리자 기능 내에서 청중을 계층화하여 일을 더 쉽게 할 수 있습니다.

예를 들어 목표가 새로운 사람들에게 다가가는 것이라면 이미 브랜드에 대해 알고 있기 때문에 따뜻하고 인기 있는 잠재고객을 제외하고 대신 차가운 잠재고객에 집중할 수 있습니다. 효과적인 세분화는 성공적인 Facebook 동영상 광고의 핵심이라는 것을 기억하십시오.

플랫폼에서 정의 및 구성했으면 해당 유형의 청중에게 적합한 비디오를 선택하거나 만들 차례입니다. 이제 가장 인기 있는 동영상 스타일을 시청자 유형별로 나누어 살펴보겠습니다.

다음 유형의 광고에 이상적입니다.

설명 동영상 은 제품, 서비스 또는 회사에 대해 간결하고 매력적인 방식으로 사람들에게 알리도록 설계되었습니다. 2분 이내에 형식을 사용하면 많은 유용한 데이터를 제공하고 개념을 단순화할 수 있습니다. 이 스타일 은 기록적인 시간에 사람들을 교육하고 참여시키기 때문에 냉담한 청중에게 경이롭게 작동합니다. 또한 미묘하지만 기억에 남는 방식으로 브랜드와 제품을 소개합니다.

교육 비디오 는 사람들의 요점을 다루고 문제를 이해하고 해결하는 데 사용할 수 있습니다. 일반적으로 구체적이어야 하며 하나의 주제에만 집중해야 합니다. 이 스타일은 귀하의 회사를 해당 분야의 전문가로 포지셔닝하고 결과적으로 신뢰를 생성하는 데 도움이 되기 때문에 냉담한 청중을 대상으로 하는 데 매우 유용할 수 있습니다.

따뜻한 청중을 위한 비디오 스타일

이전에 언급했듯이 이 잠재고객 분류의 사람들은 이미 어떤 식으로든 귀하의 브랜드에 참여했지만 아직 구매하지는 않았습니다. 이러한 유형의 잠재 고객을 위한 비디오 콘텐츠는 구매 결정을 내리도록 하기 위해 아직 완전히는 아니더라도 전환에 더 가까이 다가가도록 해야 합니다. 여기에 탁월한 몇 가지 스타일이 있습니다.

제품 비디오 는 제품 또는 서비스의 이점, 품질 및 용도를 보여주기 위해 제작되었습니다. 이 비디오 유형은 예를 들어 . 이 스타일은 이전에 언급한 " 카탈로그 판매 " 목표에 사용할 수 있는 훌륭한 옵션입니다.

방법 비디오 는 제품 또는 서비스 프로세스를 단계별로 설명하는 사람들을 보여줍니다. 그들은 종종 애니메이션을 사용 하여 타겟팅 가능성을 희생하지 않으면서 데이터 보존을 개선하고 비디오에 재미있는 톤을 추가합니다.
따뜻한 청중의 사람들이 귀하의 제안에 대해 약간 알고 있지만 조치를 취하지 않았다는 점을 감안할 때 이러한 비디오 유형은 유입경로의 후반 단계로 이동하는 데 도움이 될 수 있습니다.

캠페인 예산 최적화에 대한 참고 사항

비디오 광고가 형성되기 시작하면 PPC 예산을 최대한 활용할 수 있는 방법을 찾는 것도 중요합니다. 즉, 캠페인 예산 최적화 또는 CBO를 사용하면 약간의 긴장을 풀고 Facebook의 손에 물건을 맡길 수 있습니다.

이 도구는 서로 다른 대상에 대해 서로 다른 동영상 광고 캠페인을 실행하고 있고 이를 최대한 활용하기 위해 돈을 분배하는 방법을 모르는 경우에 특히 유용합니다. 이 경우 각각에 지출할 최소 또는 최대 금액을 Facebook에 알릴 수 있습니다. 이러한 방식으로 Facebook은 이를 균등하게 분배한 다음 가장 비용 효율적인 결과를 가져올 것으로 예상되는 청중에게 나머지 금액을 추가합니다.

이제 2월에 데이트 앱을 출시하기 위한 설명 동영상을 만들었다고 가정해 보겠습니다. 물론, 당신은 유일한 사람이 아닙니다. 밸런타인데이 광고는 페이스북을 독점하게 된다. 따라서 더 높은 입찰가를 설정하는 것은 경쟁자보다 우위를 점하기 위한 현명한 조치가 될 수 있습니다. 또한 비디오 광고를 구매할 가능성이 더 높은 사람들에게 동영상 광고를 게재할 수 있습니다.

궁극적으로 귀하의 비즈니스와 고유한 상황으로 귀결되므로 여기에서 보다 구체적인 지침을 제공하기가 조금 더 어렵습니다. 우리의 조언? 다양한 옵션을 테스트하고 수익을 극대화하기 위해 효과가 있는 항목을 반복해야 합니다.

이별의 생각

보시다시피, Facebook은 기업이 투자 수익 측면에서 최대한 많은 것을 얻을 수 있도록 많은 도구를 제공합니다. 그러나 고유한 공식은 없습니다. 그것은 모두 캠페인 목표와 타겟으로 삼고 싶은 잠재고객에 따라 다릅니다. 그러나 한 가지는 확실합니다. 비디오 콘텐츠는 여전히 Facebook 시장을 정복하는 매우 강력한 도구입니다. 그리고 매우 다재다능하기 때문에 모든 트래픽 계층과 모든 마케팅 목표에 사용할 수 있고 사용해야 합니다. 그렇다면 최고 수준의 Facebook 동영상 광고를 만들기 위해 무엇을 기다리고 계십니까? 행운을 빕니다!