Facebook 스토리 광고: 디지털 마케터에게 필요한 단 하나의 가이드

Facebook 스토리 광고는 2018년 9월에 공식적으로 글로벌 광고주에게 출시되어 사용자 참여를 유도하고 제안을 홍보할 수 있는 새로운 방법을 제공합니다. 이는 3억 명이 넘는 사람들이 Facebook 스토리를 사용하고 사용자의 68%가 최소 3개의 앱에서 정기적으로 스토리를 사용한다는 점을 고려할 때 특히 중요합니다.

다른 모든 Facebook 광고 형식 외에도 스토리 광고는 마케터에게 흥미로운 고려 사항을 제공합니다.

Facebook 스토리 광고란 무엇입니까?

Facebook Stories 광고는 모바일 장치의 Stories 피드에 게재되는 세로형 시각적 광고입니다. 이 형식의 이미지 광고는 최대 6초 동안 표시될 수 있는 반면 비디오 광고는 잠재적으로 15초 길이일 수 있습니다. 외부 페이지(예: 클릭 후 랜딩 페이지)를 방문하려면 클릭 유도 문안에서 위로 스와이프해야 합니다.

Facebook 스토리는 사용자가 콘텐츠를 공유 및 발견하고 세로 화면에서 상호 작용하고 참여할 수 있도록 도입되었습니다. 몰입형 전체 화면 경험을 제공하는 Instagram Stories와 유사해 보입니다.

Instagram에서는 스토리 광고가 2018년 3월에 공식적으로 소개되었고 즉각적인 성공을 거두었습니다. Airbnb는 광고 회상이 두 자릿수 포인트 증가했다고 보고했습니다. Facebook에서는 마케터에게 웹의 가장 큰 소셜 네트워크에서 전환을 높일 수 있는 추가 방법을 제공합니다.

Facebook의 매출은 전년 대비 증가했지만 영업 마진은 감소할 것으로 예측되었습니다. Facebook의 3분기 영업 마진은 전년도보다 2% 낮은 42%였습니다. 이것은 스토리에 투자하려는 Facebook의 계획을 설명할 수 있습니다. 스토리는 Instagram에서 4억 명이 넘는 사용자가 스토리를 공유하면서 인기가 높아지고 있습니다.

Facebook 스토리 광고 사양

이미지가 Facebook Stories 광고로 표시되는 방식은 다음과 같습니다.

이미지 광고 사양:

• 이미지: 최소 500 X 500px
• 이미지 비율: 최소 1.91 ~ 최대 9:16
• 종횡비 공차: 1%
• 사용 가능한 클릭 유도 문안: 지금 쇼핑, 지금 예약, 자세히 알아보기, 상영 시간 확인, 가입, 다운로드, 더 보기, 문의하기, 지금 신청, 견적 받기, 시간 요청, 메뉴 보기
• 이미지 상하 14%(250px) 영역에 텍스트나 로고 사용 금지
• 텍스트가 20% 이상인 광고는 게재가 제한될 수 있습니다.
• 수직 광고는 5초 동안 또는 사용자가 스토리에서 스와이프할 때까지 볼 수 있습니다.

마케팅 담당자는 Facebook 스토리 광고에서 동영상을 사용할 수도 있습니다. 비디오 형식이 재생되는 방식은 다음과 같습니다.

동영상 광고 사양:

• 동영상 크기: 최소 500 x 500px
• 비디오 비율: 최소 1.91 ~ 최대 9:16. 9분 16초 미만의 동영상에는 아래와 위에 렌더링된 색상 그라데이션 막대가 있습니다. 비디오 아래에 텍스트 필드가 나타납니다.
• 종횡비 공차: 1%
• 동영상 길이: 1~15초
• 파일 크기: 최대 4GB
• 사용 가능한 클릭 유도 문안: 지금 쇼핑, 지금 예약, 자세히 알아보기, 상영 시간 확인, 가입, 다운로드, 더 보기, 문의하기, 지금 신청, 견적 받기, 시간 요청, 메뉴 보기
  선택적 사운드
• 영상 상하 14%(250px) 영역에 텍스트나 로고 사용 금지
• 텍스트가 20% 이상인 광고는 게재가 감소했을 수 있습니다.
• 동영상 광고는 최대 15초 동안 또는 사용자가 스토리에서 스와이프할 때까지 볼 수 있습니다.

광고주는 다음 목표를 위해 Facebook Stories 광고를 사용할 수 있습니다.

• 교통
• 전환
• 도달하다
• 동영상 조회수
• 앱 설치
• 리드 생성
• 브랜드 인지도

참고: Facebook 스토리 광고는 독립 실행형 게재위치로 선택할 수 없습니다. 현재 이를 실행하는 유일한 방법은 '자동 배치'를 선택하고 Facebook 스토리가 지원하는 목표를 선택하는 것입니다.

Facebook 스토리 광고가 광고주에게 큰 변화인 이유는 무엇인가요?

광고 유형은 비즈니스에 사용자 관심을 끌기 위한 또 다른 무기를 제공합니다. Facebook의 최고 제품 책임자인 Chris Cox는 앞으로 뉴스 피드 콘텐츠보다 스토리가 더 많이 공유될 것으로 예상하고 Mark Zuckerberg는 광고가 뉴스 피드에서만큼 스토리에서도 훌륭하게 표시되도록 하는 것이 Facebook의 목표 중 하나라고 말합니다.

현재 Facebook Stories Ads는 경쟁이 낮아 CPM 비율이 낮습니다. 페이스북이 스토리 광고로 관심을 돌리는 것처럼 보이는 상황에서 이 게재위치는 리드, 전환, 트래픽 또는 브랜드 인지도를 높이고자 하는 광고주에게 유익한 기회를 제공합니다.

연구에 따르면 62%의 사람들이 스토리를 본 후 제품이나 브랜드에 더 많은 관심을 보였습니다. 또한 조사 대상자의 50% 이상이 스토리 콘텐츠를 본 후 더 많은 온라인 구매를 합니다.

설문 응답자의 38%가 스토리에서 본 제품이나 서비스에 대해 다른 사람과 이야기하는 가운데 Facebook 스토리 광고는 입소문을 통해 브랜드 인지도를 높이는 방법을 제시합니다. 스토리 형식은 브랜드 메시지를 전체 화면으로 전달할 수 있어 사용자가 전적으로 광고에 집중할 수 있습니다.

또한 Facebook 스토리 광고는 광고주에게 Instagram 및 Facebook 플랫폼용으로 광고 용도를 ​​변경하여 추가 콘텐츠를 만드는 데 드는 시간과 비용을 절약하고 두 플랫폼에서 A/B 테스트를 활성화할 수 있는 가능성을 제공합니다.

KFC UK는 Stories 캠페인이 고품질 콘텐츠와 제어된 타겟팅을 사용하면서 조회당 비용이 33%, 노출당 비용이 19% 감소했다고 밝혔습니다. 그러나 미래에 광고 배치를 위해 스토리를 활용한다는 것은 잠재적으로 시각 자료와 개선된 비디오 콘텐츠에 더 많은 비용을 지출한다는 것을 의미합니다.

광고주에게 상당한 이점은 Facebook이 건너뛸 수 없는 광고를 도입하여 광고를 스 와이프할 수 없도록 하는 것입니다. Snapchat은 2018년 5월에 이 기능을 도입했습니다. 이는 광고주가 사용자가 스와이프하지 않도록 유도하는 매우 창의적인 콘텐츠를 만들어야 한다는 부담을 덜 수 있음을 의미합니다. 단점은 약간의 통제력을 잃기 때문에 사용자 경험입니다.

Facebook 스토리 광고 생성 모범 사례

최고의 Facebook Stories 광고에는 모두 공통된 특정 요소가 있습니다. 최고의 성능을 발휘하려면 다음 모범 사례를 고려하십시오.

명확한 시각 자료 사용

Facebook Stories에 광고를 표시한다는 것은 흐릿한 시각적 요소를 타협할 수 없다는 것을 의미합니다.

현재 사용자가 스토리를 스와이프할 수 있으므로 광고는 매력적이고 매력적이어야 하며 사용자가 CTA를 클릭하도록 동기를 부여해야 합니다. 최소한의 텍스트를 사용해야 합니다. Facebook에서는 20% 이하를 권장합니다.

Oculus가 제품을 홍보하기 위해 명확한 시각적 요소와 적은 양의 텍스트만 사용하는 방법을 확인하세요.

명확한 클릭 유도 문안 사용

광고에 명확한 클릭 유도문안을 사용하면 사용자의 행동을 유도할 수 있으며 Facebook은 광고주에게 다양한 옵션을 제공합니다. 전체 캠페인 목표와 관련된 클릭 유도문안을 사용하세요. 예를 들어 eBook의 경우 "지금 다운로드"를 통해 사용자가 제품을 다운로드하도록 유도할 수 있습니다.

이 Tentree Facebook Stories 광고가 "Shop Now"를 사용하여 사용자가 신상품 섹션에서 제품을 구매하도록 장려하는 방법에 주목하십시오.

모바일에 맞게 광고 최적화

미국 성인은 매일 평균 3시간 35분 동안 휴대기기를 사용하므로 표시되는 모든 광고는 모바일에 최적화되어야 합니다.

사람들은 모바일에서 콘텐츠를 더 빨리 소비하므로 광고의 처음 몇 초 안에 브랜드 메시지를 전달하여 참여와 클릭률을 높이는 것이 중요합니다. 수직 비율을 사용하여 광고가 전체 화면 보기에 최적화되도록 하고 일부 모바일 사용자는 자동 보기를 선택할 수 있으므로 메시지 전달을 위해 소리에 의존하지 마십시오.

관련 클릭 후 랜딩 페이지로 클릭 후 단계를 최적화합니다.

관련 클릭 후 랜딩 페이지로 전환 프로세스를 완료하지 않으면 고품질 비주얼과 명확한 CTA를 활용하는 것은 아무 의미가 없습니다. Facebook 스토리 광고를 사용하면 사용자가 위로 스와이프하여 랜딩 페이지나 제품 페이지를 방문할 수 있습니다. 리드 또는 전환을 생성하려는 경우 클릭 후 랜딩 페이지는 리드 캡처 양식과 함께 광고에 동일한 브랜딩 및 메시지를 반영해야 합니다.

이 클릭 후 랜딩 페이지는 이메일 캡처 양식을 사용하는 좋은 예입니다.

또한 클릭 후 랜딩 페이지가 클릭 유도문안과 연결되어 있는지 확인하세요. "메뉴 보기"를 사용하면 사용자가 메뉴를 볼 수 있어야 합니다. "Get Showtimes"를 통해 사용자는 광고(등)의 상영 시간을 볼 수 있습니다.

Facebook 스토리 광고를 광고 전략의 일부로 만들 준비가 되셨나요?

몰입형 시각적 형식으로 제안을 보여주기에 완벽한 Facebook 스토리 광고는 일반적으로 경쟁이 적고 잠재적으로 광고 비용이 낮기 때문에 훌륭한 옵션입니다. 이제 필요한 것은 직접 구축하고 결과를 분석하는 것입니다.

모든 주요 네트워크에서 사용할 수 있는 추가 광고 유형 및 타겟팅 옵션을 보려면 여기에서 Instapage 광고 사양 가이드를 다운로드하세요.