사용자가 설치하기 전에 사용해 볼 수 있도록 하기: Facebook 플레이어블 광고의 작동 방식

매달 18억 명이 넘는 사람들이 Facebook을 사용하고 있기 때문에 이미 많은 시간을 보내고 있는 잠재 고객에게 다가가려는 디지털 마케터에게는 Facebook 광고가 필요합니다.

Facebook의 비즈니스 플랫폼은 수년에 걸쳐 크게 확장되어 광고주는 대상 고객에게 도달할 수 있는 다양한 옵션을 갖게 되었습니다. 가장 새롭고 인상적인 추가 기능 중 하나는 Facebook 플레이어블 광고입니다.

Facebook 플레이어블 광고란 무엇입니까?

Facebook 플레이어블 광고를 통해 광고주는 Facebook 사용자에게 앱을 다운로드하기 전에 대화형 미리보기를 제공할 수 있습니다. 또한 사용자는 클릭하여 설치하기 전에 Facebook 피드 내에서 바로 앱이나 게임을 체험할 수 있습니다. 광고는 앱의 도입부 동영상으로 시작한 다음 상호작용 및/또는 재생 가능성을 제공합니다.

Facebook에서는 타겟팅 그룹 수준에서 뉴스피드, Instagram 피드 및 Instagram 스토리에서 추가 위치를 선택할 수 있지만 플레이 가능한 경험은 뉴스피드에서만 사용할 수 있습니다. 리드인 비디오만 재생할 수 없는 다른 게재 위치에 표시됩니다.

모바일 플레이어블 광고를 사용해야 하는 3가지 이유

1. 고유한 타겟팅 기능

Facebook은 모바일 장치에 앱을 즉시 다운로드할 수 있는 잠재 고객에게만 재생 가능한 모바일 광고를 표시합니다.

또한 이러한 광고는 관련성이 높은 콘텐츠에 표시됩니다. 예를 들어 누군가 뉴스피드에서 프랑스 문화와 여행에 관한 기사를 읽고 있다면 프랑스어 학습 앱에 표시될 수 있습니다. 그리고 콘텐츠가 그 사람의 관심사와 관련이 있기 때문에 앱을 샘플링한 후 앱을 다운로드할 가능성이 더 큽니다.

다음 혜택으로 이어집니다…

2. 고의도 설치

Facebook 플레이어블 광고는 사용자에게 구매하기 전에 사용해 볼 수 있는 경험을 제공하므로 더 높은 의도의 설치와 고품질 고객을 유도할 가능성이 더 큽니다. 즉, 사용자가 이미 앱을 사용해 보고 즐겼기 때문에 설치 후에도 계속 사용할 가능성이 더 큽니다.

Facebook의 게임 부문 부사장인 Rick Kelley는 다음과 같이 설명합니다.

앱 스토어에 600만 개의 앱이 있으므로 검색되기가 매우 어렵습니다. 기업은 대량 사용자에서 양질의 사용자로 전환하고 있으며 이를 수행할 수 있는 도구를 제공해야 합니다.

3. 더 많은 ROAS

가치가 높은 사용자를 확보하면 광고 투자수익률이 높아집니다.

예를 들어 게임 개발사인 Bagelcode는 모바일 게임 광고를 테스트한 결과 Android에서 ROAS가 3.2배, iOS에서 ROAS가 1.4배 향상되었습니다. 또한 Rovio는 유료 사용자당 비용이 40% 감소했으며 7일차 ROAS가 70% 증가했습니다.

비게임 앱용 플레이어블 광고는 어떻습니까?

플레이어블은 주로 모바일 게임용 광고로 제작되었지만 다른 산업에서도 이 광고 유형을 활용할 수 있습니다.

Audible France는 Amazon의 Audible 앱 다운로드를 유도하기 위해 광고 형식을 테스트한 비게임 브랜드 중 하나입니다.

그들의 캠페인은 "이미지를 긁어서 오디오북을 발견하라"는 광고문안의 초대와 함께 일련의 오디오북을 홍보했습니다. 이것은 사용자가 오디오북의 이미지와 책에 대한 세부 정보를 찾기 위해 주황색 화면을 문지르도록 유도했습니다. 광고 하단에는 사용자가 Audible 앱을 다운로드하도록 권장하는 CTA 버튼이 있습니다.

Audible France의 주요 연구 결과 중 하나는 플레이어블 광고에 참여한 후 Audible을 설치한 사용자가 나중에 앱에서 구매할 가능성이 더 높다는 것입니다. 기존 Facebook 동영상 광고의 평균 전환율 5.32%와 비교하여 플레이어블 광고의 전환율은 6.15%였습니다.

회사는 사용자가 플레이어블 광고와 상호작용한 후 앱에 더 많이 참여했기 때문에 이러한 개선이 이루어졌다고 생각했습니다. 이러한 결과는 플레이어블 광고 형식이 게임 광고주를 위해 예약되어 있을 뿐만 아니라 앱의 대화형 미리보기를 제공할 수 있는 모든 브랜드에 적합하다는 것을 보여줍니다.

Facebook 플레이어블 광고 모범 사례

도입부 영상으로 시선 사로잡아

사용자의 관심을 즉시 끌 수 있도록 앱이나 게임에 대한 고품질 미리보기나 짧은 튜토리얼을 보여주세요.

앱 데모를 명확하게 만들기

미리 보기 시작 부분에 텍스트 또는 이미지 지침을 제공하여 잠재 고객이 앱 사용 또는 게임 플레이 방법에 대해 혼동하지 않도록 합니다.

새로운 플레이어 고려

숙련된 사용자만 관심을 가질 만한 특정 기능이 아니라 앱 전체를 나타내는 것이 중요합니다.

여러 자산 테스트

데모 및 리드인 비디오에 대해 다양한 창의적인 접근 방식을 실험하여 어떤 것이 가장 잘 수행되는지 확인하십시오.

플레이어블 광고를 만드는 방법

광고 만들기

플레이어블은 세 가지 주요 부분으로 구성됩니다.

1. 리드인 비디오

누군가 뉴스피드를 스크롤하면 오버레이 게임 컨트롤러 아이콘과 탭하여 시도 표시기와 함께 자동 재생됩니다.

2. 게임/앱 데모

동영상을 탭하면 간단한 대화형 데모가 표시되어 사람들이 앱을 설치하기 전에 체험해 볼 수 있습니다.

3. 클릭 유도 문안

데모 후 CTA는 사용자가 앱 스토어 또는 Google Play 스토어에서 앱을 설치하기 위해 클릭하도록 권장합니다.

참고: Facebook 마케팅 파트너와 협력하여 HTML 자산을 구축하는 데 도움을 받을 수 있습니다. 개발자: Bidalgo, CrossInstall, ConsumerAcquisition, CyberAgent, Kaizen, Kenshoo, MakeMeReach, Nanigans, Septeni Original, Smartly.io, Soft-World, TreSensa 및 Wisebirds.

광고 사양

Facebook 플레이어블 광고는 다음 사양 및 요구 사항을 충족해야 합니다.

• 재생 가능한 자산 은 HTML5여야 합니다.
• 광고에 mraid.js가 필요하지 않아야 합니다 .
• 단일 HTML 파일의 일부로 모든 자산을 포함 하는 재생 가능한 광고용 단일 파일 및 자산은 데이터 URI로 압축되어야 합니다(JavaScript, CSS, 이미지, 사운드).
• 플레이어블 코드 는 사용자가 광고의 클릭 유도문안과 상호작용할 때 JavaScript 함수 FbPlayableAd.onCTAClick()을 사용해야 합니다(Facebook은 코드를 사용하여 앱의 올바른 앱 스토어 페이지 탐색을 처리함).
• 재생 가능한 자산 크기 는 2MB 미만이어야 합니다.
• 외부 네트워크를 통한 동적 자산 로드 는 허용되지 않습니다.
• 하나의 파일로 결합하기 위한 팁 – 이미지를 base64 문자열로 인코딩, js를 index.html에 통합
• 광고의 가로세로 비율은 1 이하여야 합니다 (세로 동영상 없음).
• 광고는 세로 모드여야 합니다.
• 광고는 해상도가 다른 여러 유형의 기기를 지원해야 하므로 반응형 디자인이어야 합니다.
• 광고 HTML5 에는 JS 리디렉션이 포함되어서는 안 됩니다.
• 광고는 HTTP 요청을 하지 않아야 합니다 .
• 동영상 리드는 가로 또는 정사각형 동영상 종횡비여야 합니다.

모범 사례 및 광고 사양에 따라 광고를 만든 후에는 업로드해야 합니다. 확인하기 전에 업로드 대화 상자 옆에 미리보기가 표시됩니다.

Facebook 플레이어블 광고로 더 많은 앱 설치 유도

대화형 특성과 고유한 타겟팅 기능을 갖춘 Facebook 플레이어블은 모바일 광고에서 빠르게 큰 인기를 얻었습니다. 의도가 높은 앱 설치를 유도하고, 고품질 사용자를 확보하고, 더 높은 광고 투자 수익을 얻으려는 경우 활용할 수 있는 완벽한 자산입니다.

완전히 최적화된 Facebook 플레이어블 광고를 만들려면 Instapage 디지털 광고 참조 가이드를 다운로드하여 최신 광고 사양, 타겟팅 옵션, 모범 사례, 예제 등을 확인하십시오.