참여 광고 및 이 7가지 모범 사례를 통해 더 나은 Facebook 게시물 참여 얻기

매월 20억 명 이상의 Facebook 사용자가 있는 플랫폼에서 광고하는 것은 쉬운 일이 아닙니다. 귀하의 광고가 간과되지 않도록 해당 사용자가 취한 조치 없이 귀하의 광고는 매력적이어야 합니다.

Facebook 게시물 참여 가 정말 중요하며 Facebook 참여 광고는 사용자가 행동을 취하도록 설득하는 데 이상적인 광고 유형입니다.

Facebook 게시물 참여는 무엇을 의미합니까?

Facebook의 게시물 참여는 사람들이 귀하의 게시물과 관련하여 취하는 총 작업 수를 나타냅니다. 여기에는 좋아요/반응, 댓글 달기, 공유, 제안 요청, 링크 클릭 등이 포함됩니다.

사람들은 자신과 관련된 게시물을 볼 때 상호 작용할 가능성이 더 큽니다. 따라서 게시물 참여도가 높다는 것은 광고가 타겟 고객과 관련이 있다는 것을 나타냅니다.

그렇다면 비즈니스를 위해 페이지 게시물에 대한 참여를 어떻게 높일 수 있습니까?

페이스북 참여 광고.

Facebook 참여 광고란 무엇입니까?

Facebook 참여 광고 또는 페이지 게시물 참여(PPE) 광고를 사용하면 기업이 페이지 게시물을 비즈니스 페이지 이상으로 확장하여 더 많은 사람들과 정보를 공유할 수 있습니다. 본질적으로 Facebook 게시물 참여에 대한 비용을 지불합니다.

참고: PPE 광고는 단순한 홍보 게시물이 아닙니다. 게시물을 홍보하면 유기적 게시물이 광고로 바뀌지만 기본 "도달" 목표가 있습니다. PPE 광고는 도달이 아닌 참여를 위해 비용을 지불합니다.

참여 광고의 성과를 평가하는 방법인 광고에 대한 사용자의 좋아요, 공유 또는 댓글 수와 같은 인사이트를 확인하면 잠재 고객이 좋아하는 콘텐츠 유형을 더 잘 이해하고 더 많이 생산할 수 있습니다.

참여 대 기타 광고 목표

Facebook은 광고 목표를 세 가지 주요 범주로 나눕니다.

• 귀하의 제품 또는 서비스에 대한 관심을 유발하는 것을 목표로 하는 퍼널 상단 목표를 포함한 인지도
• 귀하의 비즈니스에 이미 어느 정도 관심이 있고 더 많은 정보를 원할 수 있는 사람들에게 도달하기 위한 유입경로 중간 목표를 포함한 고려 사항
• 관심이 높은 잠재 고객이 제품이나 서비스를 구매하도록 유도하는 유입경로 하단 목표를 포함한 전환

이러한 각 범주 내에는 캠페인 목표에 가장 잘 부합하는 항목에 따라 선택할 수 있는 보다 구체적인 목표가 있습니다.

참여 목표 를 선택하는 것은 유입경로의 고려 단계 에 있는 소비자를 타겟팅하는 데 가장 좋습니다. 소비자가 이미 일부 조사를 수행했고 제품이나 서비스에 어느 정도 관심이 있을 때입니다. 이 시점에서 PPE 광고를 사용하면 귀하의 제품이나 서비스에 이미 관심이 있고 상호 작용할 가능성이 가장 높은 관련 사용자에게 콘텐츠를 제공할 수 있습니다. 그 결과 진정하고 가치 있는 참여가 이루어집니다.

참여 광고는 또한 사회적 증거와 도달 범위를 높이는 데 도움이 됩니다. 귀하의 게시물에 참여하는 사람들이 많을수록 다른 사람들도 똑같이 하도록 장려합니다. 바이럴 게시물과 유사하게 더 많은 사람들이 그것에 대해 이야기할수록 더 많은 공유, 더 많은 노출, 비용을 지불한 초기 청중을 넘어서는 유기적 도달과 동일할 수 있습니다.

좋은 Facebook 게시물 참여율은 무엇입니까?

마케터는 세 가지 방법으로 참여율을 측정할 수 있습니다. 즉, "좋은" 비율은 계산 방법에 따라 다르게 보일 수 있습니다.

1. 참여율 = 총 참여/팔로워 수

이 계산은 게시물이 잠재적으로 직접 노출될 수 있는 개인인 팔로워당 참여도를 측정합니다. 이 방법으로 비율을 계산하기는 쉽지만 팔로워가 아닌 참여는 고려하지 않습니다.

팔로워 기반 계산의 경우 참여율이 1% 이상이면 좋은 것으로 간주됩니다. 귀하의 게시물이 지속적으로 1% 미만의 참여를 받는 경우 귀하의 콘텐츠에 참여하지 않는 매우 활동적이지 않은 팔로워 기반이 있을 수 있습니다.

이러한 방식으로 측정한 2018년의 평균 Facebook 게시물 참여율은 모든 산업에서 0.16%였습니다.

2. 참여율 = 총 참여/도달

이 계산 방법은 게시물이 노출된 총 개인 수인 개인별로 참여를 측정합니다. 이 경우 노출 빈도는 고려되지 않습니다.

도달 기반 측정의 경우 1%-2%의 Facebook 참여율이 좋은 것으로 간주됩니다. 이는 프로모션 콘텐츠가 고유한 잠재 고객에게 맞춰져 있기 때문에 타겟팅 기준 을 적절하게 선택한 경우 잠재 고객이 귀하의 광고에 관심을 가질 것이기 때문입니다. 게시물의 평균 참여율이 0.7% 미만이라면 잘못된 대상을 타겟팅하고 있다는 의미일 수 있습니다.

3. 참여율 = 총 참여/노출

노출 기반 참여율은 조회수 기준으로 참여를 측정합니다. 이 방법은 CPM 측정에 유용하지만 게재빈도 변수(노출 = 도달 x 게재빈도)로 인해 결과가 일관되지 않을 수 있습니다.

좋은 노출 기반 참여율은 좋은 도달 기반 참여율과 동일한 이유입니다.

이러한 다양한 측정 방법을 통해 기업은 목표에 가장 잘 부합하는 캠페인 KPI를 선택하고 가장 적합한 방법을 사용하여 참여율을 계산해야 합니다.

광고 사양

참여 광고는 각각 다른 사양과 요구 사항이 있는 이미지 또는 동영상 형식으로 만들 수 있습니다.

영상

• 설계 권장 사항:
• 파일 형식: jpg 또는 png
• 이미지 비율: 9:16 ~ 16:9
• 권장 해상도: 사용 가능한 가장 높은 해상도의 이미지 업로드
• 텍스트: 125자(20% 이상의 텍스트로 구성된 이미지는 전달이 줄어들 수 있음)

링크 포함:

• 이미지 비율: 1.91:1 ~ 1:1
• 권장 해상도: 최소 1,080 x 1,080px
• 제목: 25자
• 링크 설명: 30자

기술 요구 사항:

• 최소 이미지 너비(픽셀): 600
• 최소 이미지 높이(픽셀): 600
• 종횡비 공차: 3%

놓기:

• 뉴스 피드
• 인스턴트 기사

동영상

• 설계 권장 사항:
• 파일 유형: 대부분의 파일 유형이 지원되지만 H.264 압축, 정사각형 픽셀, 고정 프레임 속도, 프로그레시브 스캔 및 128kbps 이상의 스테레오 AAC 오디오 압축이 권장됩니다.
• 비디오 비율: 9:16 ~ 16:9
• 권장 해상도: 파일 크기 및 비율 제한을 충족하는 사용 가능한 최고 해상도
• 비디오 파일 크기: 최대 4GB
• 동영상 길이: 1초 ~ 240분
• 비디오 캡션: 선택 사항이지만 권장됨
• 비디오 사운드: 선택 사항이지만 권장됨
• 텍스트: 125자
• 동영상 썸네일 이미지: 20% 이상의 텍스트에서 전달이 줄어들 수 있습니다.
• 세로 비디오 (가로 세로 비율이 2:3보다 큰 경우)는 2:3으로 마스킹될 수 있습니다.

링크 포함:

• 제목: 25자
• 링크 설명: 30자

기술 요구 사항:

• 종횡비 공차: 3%

놓기:

• 뉴스 피드
• 인스턴트 기사
• 인스트림 동영상
• 추천 동영상
• Audience Network 인스트림 동영상

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7 참여 광고 모범 사례

참여 광고는 새 캠페인을 만들거나 기존 캠페인을 사용하여 광고 관리자에서 설정할 수 있습니다.

캠페인을 설정할 때 최대한의 참여를 위해 다음 Facebook 광고 모범 사례를 염두에 두십시오.

1. 세로 동영상 실험

대부분의 사람들이 휴대전화를 세로로 들고 있기 때문에 세로 또는 정사각형 종횡비로 더 많은 화면 영역을 차지하게 됩니다.

2. 이미지에 텍스트를 넣지 마세요

텍스트가 없는 Facebook 이미지이므로 이미지에 배치하는 대신 헤드라인, 설명 및 링크 필드를 사용하여 복사하십시오. 이미지에 텍스트가 반드시 필요한 경우 더 작은 글꼴을 사용하고 이미지에 대한 텍스트 비율을 낮추도록 텍스트를 제한하십시오.

3. 최소한의 텍스트

Facebook 사용자는 피드를 빠르게 스캔합니다. 평균적으로 모바일에서는 콘텐츠에 1.7초, 데스크톱에서는 2.5초를 소비합니다. 메시지가 즉시 표시되도록 텍스트를 짧고 명확하며 정확하게 유지하십시오.

4. 캐러셀로 여러 이미지 테스트

캐러셀 형식으로 여러 이미지를 추가할 수 있으므로 광고주는 동일한 비용으로 더 많은 이미지를 표시할 수 있습니다. 잠재 고객이 스크롤하기를 원하는 제품 또는 브랜드 이미지가 많은 경우 이상적인 기회입니다.

5. 움직임 추가

움직임이 있는 광고는 사용자의 뉴스피드에서 가장 눈에 띄므로 동영상과 gif는 참여 광고에 탁월합니다.

다른 옵션으로는 광고에 자동으로 애니메이션을 적용하는 Facebook의 무료 비디오 효과 도구 또는 Hyperlapse, Boomerang, Adobe와 같은 무료 앱이 있습니다.

6. 클릭 유도 문안 사용

Facebook 참여 광고에 여러 CTA를 사용할 수 있습니다.

캠페인 목표에 따라 다양한 CTA를 실험하여 어떤 옵션이 가장 많은 참여를 유도하는지 확인하십시오.

7. 앱 참여 광고 만들기

비즈니스에 앱이 있는 경우 이 광고 유형은 해당 앱 내에서 행동을 늘리는 데 도움이 될 수 있습니다. 모바일 앱을 다운로드한 사람들에게 다가갈 수 있도록 설계되었으므로 정기적으로 그들이 앱을 다시 열고 다양한 행동(쇼핑, 놀이 등)을 하도록 권장할 수 있습니다. Google 참여 광고와 마찬가지로 Facebook 앱 참여 광고는 사람들을 제품 페이지, 여행 검색 또는 게임 시작과 같은 앱 내의 특정 영역으로 안내합니다.

가능한 최고의 참여를 얻으십시오

위의 정보와 예를 영감으로 사용하여 새로운 Facebook 참여 광고를 만들고 기존 광고를 개선하세요. 특히 캠페인이 원하는 만큼 성과를 거두지 못한 경우 더욱 그렇습니다.

텍스트가 없는 이미지, 세로 동영상, 짧고 정확한 카피를 사용하고 항상 클릭 후 전용 방문 페이지로 연결되는 CTA를 추가하세요. 수백 가지 다른 광고 유형 및 광고 사양에 대한 자세한 내용을 보려면 Instapage 디지털 광고 가이드를 다운로드하십시오. 또한 Instapage Facebook 광고 관리자 통합을 통해 방문자당 비용 및 리드당 비용에 대한 자세한 분석을 얻을 수 있습니다.