Facebook 유기적 도달범위를 높이는 방법: 10가지 강력한 방법

게시 됨: 2022-06-12

끊임없이 변화하는 Facebook 뉴스 피드 알고리즘으로 인해 많은 마케터는 Facebook이 유기적으로 도달하는 시대는 끝났다고 생각합니다. 하지만 콘텐츠의 실적이
물론 유기적으로는 불가능하지 않습니다.

Facebook의 유기적 도달 범위 감소라는 까다로운 주제는 지난 1년 동안 마케터들 사이에 골칫거리와 오랜 논쟁을 불러일으켰습니다. 최근 Facebook 업데이트와 새로운 알고리즘을 통해 Facebook은 보다 의미 있는 상호 작용을 장려하고 사용자가 콘텐츠 생성을 더 잘 제어할 수 있도록 하고 있습니다.

함께 Facebook 유기적 도달범위의 기본 사항과 이를 개선할 수 있는 10가지 강력한 방법에 대해 알아보겠습니다.

페이스북 오가닉 리치란?

유기적 도달범위는 광고 결과가 아니라 뉴스피드 또는 페이지에서 페이지 게시물을 본 순 사용자 수를 의미합니다.

Facebook에는 다양한 유형의 Reach가 있습니다. 언뜻 보면 혼란스러울 수 있습니다.

Facebook Insights(더 깊이 파고 들기 위해 데이터를 다운로드하지 않는 한)를 보고 이러한 Facebook 핵과 트릭을 알면 총 도달 범위 데이터는 물론 유기 및 유료 데이터를 포함하는 Post Reach 측정항목을 볼 수 있습니다. 둘 다 유기적 도달범위 데이터를 포함합니다.

이 세 가지 용어를 분석해 보겠습니다.

포스트 도달

Facebook Insights에 따르면 페이지의 게시물이 화면에 들어온 사람의 수입니다. 그것은 단지 얼마나 많은 사람들이 특정 게시물을 보는지를 측정한 것입니다. 뉴스 피드 또는 페이지에서 페이지 게시물을 본 고유 사용자 수입니다. 이것은 유료 또는 유기적일 수 있습니다.

유기적 도달범위

무료 배포를 통해 게시물을 본 사람의 수입니다. Organic Reach는 검색 엔진 순위와 유사하게 작동하지만 Facebook은 인기도, 게시물 빈도, 게시물을 좋아할 가능성 등과 같은 측면을 기반으로 합니다.

총 도달범위

Facebook Insights에 따르면 귀하의 페이지 또는 귀하의 페이지에 대한 콘텐츠가 화면에 들어온 사람의 수입니다. 팬과 모르는 사람을 포함하여 게시물을 본 총 사람 수를 보여줍니다. 광고가 있거나 없는 데이터입니다.

도달범위가 무엇인지 알았으니 노출 수가 무엇인지 궁금할 것입니다.

노출수는 동일한 사용자의 여러 조회수를 포함하여 게시물이 본 횟수를 나타냅니다.

Facebook 뉴스피드는 어떻게 작동합니까?

Facebook은 게시물을 분석하고 프로그래밍을 활용하여 사용자가 해당 게시물과 긍정적으로 상호 작용할 수 있는 가능성을 기반으로 구성합니다.

이 프로세스를 순위 지정이라고 합니다. 상호 작용할 가능성이 있는 게시물은 더 높은 순위 점수를 얻고 원하는 콘텐츠로 피드에 표시됩니다. 순위는 Facebook의 새로운 알고리즘의 주요 초점인 사용자와의 보다 의미 있는 상호 작용을 선별합니다.

"의미 있는 상호 작용"이라는 용어는 수천 가지 요인에 대해 이야기하고 있습니다. 그 중 하나는 "축하합니다"와 같은 트리거 단어로, Facebook이 우선시할 중요한 콘텐츠를 사용자에게 알립니다.

간단히 말해서 뉴스피드의 게시물은 시간순으로 정렬되지 않습니다. 대신 사용자는 Facebook이 자신에게 가장 의미 있고 흥미롭고 유용할 수 있다고 생각하는 것을 봅니다.

게시물 순위를 매길 때 Facebook이 고려하는 주요 요소는 다음과 같습니다.

게시물과 상호작용하는 사람들의 수
반응, 댓글 및 공유 수
친구나 가족이 보낸 게시물

Facebook Organic Reach가 감소하는 이유는 무엇입니까?

브랜드 Facebook 페이지의 유기적 도달은 2015년에 2%라는 사상 최저치를 기록하면서 큰 폭으로 떨어졌습니다. 그렇다면 Facebook은 도대체 무엇을 하고 있는 겁니까?

Neil Patel에 따르면 Facebook의 유기적 도달범위가 계속해서 감소하는 두 가지 이유는 다음과 같습니다.

더 많은 콘텐츠 – 뉴스 피드 공간보다 더 많은 콘텐츠가 게시되고 있으며 매월 28억 명이 넘는 활성 사용자가 매일 콘텐츠를 게시하고 있습니다.
개인화된 뉴스 피드 – Facebook은 각 사용자에 대해 가장 관련성 높은 콘텐츠의 우선 순위를 지정하여 참여를 늘리고 사용자 경험을 최적화합니다. 이는 각 사용자의 개별 관심사에 맞게 조정됩니다.

많은 마케터들은 유기적 도달이 감소하는 이유는 간단하다고 생각합니다. Facebook은 브랜드가 유료 광고에 더 많은 돈을 지출하도록 장려하기를 원합니다.

뉴스 피드 변경 사항을 방지하려면 무엇보다도 시각적으로 매력적이고 흥미로운 콘텐츠를 게시해야 합니다. 이러한 유형의 콘텐츠는 특히 댓글 섹션에서 청중과 의미 있는 대화를 시작하고 상호 작용을 장려하는 데 도움이 됩니다.

하지만 그것은 하나의 팁일 뿐입니다. 당신이 할 수 있는 일이 훨씬 더 많습니다!

다음은 유기적 Facebook 도달 범위를 높이는 몇 가지 입증된 방법입니다.

Facebook 유기적 도달범위를 높이는 10가지 효과적인 방법

1. 기본 Facebook 비디오 게시

유기적인 도달 범위를 개선하려면 가장 매력적이고 사용하기 쉬운 콘텐츠 형식 중 하나인 비디오를 활용해야 합니다. 왜요?

기본 Facebook 비디오는 상태, 링크 또는 사진에 비해 더 높은 유기적 도달률을 달성합니다. 그렇다면 형식을 최대한 활용하는 방법은 무엇입니까?

예를 들어, 정서적으로 충전되고, 청중의 요구 사항에 대한 이해를 표현하고, 문제에 대한 솔루션을 제공함으로써 참여를 높이는 Facebook 콘텐츠를 만드세요. 여기서 비결은 시청자의 관심을 끌 수 있도록 동영상의 처음 3-5초 안에 가장 가치 있고 매력적인 정보를 제공하는 것입니다.

마지막으로 동영상이나 애니메이션에 캡션과 Facebook 해시태그를 추가하여 더 쉽게 소비할 수 있습니다.

다음 단계를 따르면 Facebook에서 높은 도달 범위를 달성할 수 있는 멋진 동영상을 만드는 데 도움이 됩니다.

프로 팁: Facebook은 플랫폼에 직접 네이티브 비디오를 공유할 수 있는 10배 더 높은 도달 범위를 제공합니다. 그러나 사용자를 YouTube 채널에 연결하고 싶고(예: Google Ads용 데이터 수집) 유기적 도달범위가 줄어들까봐 걱정된다면 기본 동영상과 YouTube 링크를 혼합하여 게시해 보세요.

2. 라이브 시작

다른 비디오 형식인 라이브를 사용하여 Facebook 유기적 도달범위를 개선할 수도 있습니다. Socialbakers 데이터에 따르면 라이브 비디오는 일반 비디오 게시물보다 참여도가 거의 두 배 증가했습니다.

차트 기간 : 7월 1일~9월 2020년 3월 30일 샘플 : 144,070 Facebook 브랜드 페이지; 출처 : Socialbakers 데이터

라이브 비디오는 대화를 촉발할 수 있는 엄청난 잠재력을 가지고 있습니다. 사람들은 바로 지금 일어나고 있는 비디오를 시청하고 상호작용하는 것을 좋아합니다. Facebook Live와 사전 녹화된 동영상 간의 주요 차이점을 식별하는 것도 중요합니다.

라이브 비디오에 잘 맞는 주제는 "무엇이든 물어보세요" Q&A입니다. 이 형식을 사용하면 청중과 진정한 관계를 구축하고 팔로어의 요구 사항을 지원하여 팔로워에게 보답할 수 있습니다.

또한 커뮤니티에 대해 자세히 알아보고 그에 따라 향후 콘텐츠를 맞춤화하여 최대 가치를 제공할 수 있습니다.

라이브 형식의 잠재력을 최대한 활용하려면 다양한 주제를 실험하고 참여도를 기반으로 브랜드에 가장 적합한 것이 무엇인지 확인해야 합니다.

3. 게시물 형식 혼합

비디오가 Facebook의 유기적 도달 범위를 높일 수 있지만 플랫폼에서 활용하는 유일한 콘텐츠 형식이 되어서는 안 됩니다!

게시물 형식을 혼합하는 것은 피드를 매력적으로 유지하고 청중이 관심을 갖도록 하는 데 필수적입니다. 기억하십시오. 콘텐츠가 더 흥미롭고 다양할수록 팔로워가 공유할 가능성이 높아져 유기적 도달 범위가 증가합니다.

그렇다면 작동하는 다른 게시물 유형에는 어떤 것이 있습니까?

이야기
링크가 없는 이미지
인용 부호
질문
GIF
반복되는 이미지 또는 비디오
투표소
블로그 게시물

콘텐츠 주제에 관한 한, 하늘의 한계입니다.

비즈니스 비하인드를 살짝 엿보는 것과 같이 재미있는 것을 게시하거나 재미있는 밈과 같이 쉽게 만들 수 있는 것을 게시할 수 있습니다.

귀하의 게시물이 품질이 높고 매력적이며 청중의 관심과 동등하다면 많은 공유와 유기적 도달을 얻을 수 있습니다!

4. 게시 시간 미세 조정

게시 시간을 적절하게 맞추는 것은 유기적 Facebook 도달범위를 개선하는 데 필수적입니다. 이는 잠재고객이 온라인일 때 게시하면 콘텐츠의 가시성과 유기적 도달범위가 증가하기 때문입니다.

Facebook에 게시하기에 가장 좋은 시간을 알면 그러한 이점을 얻을 수 있습니다.

비즈니스에 대한 최적의 게시 시간을 파악하는 한 가지 방법은 실적 데이터를 조사하고 증가된 상호 작용 패턴을 정확히 찾아내는 것입니다.

예를 들어 월요일과 수요일 오후 8시에 정기적으로 참여가 증가하는 것을 본다면 그 시간에 게시해야 한다는 힌트입니다.

Socialbakers PrimeTime과 같은 도구를 사용하여 수동 분석을 건너뛰고 클릭 한 번으로 최고의 게시 시간을 찾을 수도 있습니다.

프로 팁: 게시할 때마다 청중이 내 콘텐츠를 보게 하려면 게시물에 대한 알림을 켜도록 요청하세요. 가시성을 유기적으로 향상시키는 좋은 방법입니다!

5. Clickbaits에 작별 인사

클릭베이트를 사용하는 것은 유혹적이지만 어떤 대가를 치르더라도 피해야 합니다!

Clickbaits는 확실히 더 많은 Facebook 유기적 도달범위를 확보하는 데 도움이 되지 않습니다. 실제로는 반대의 작업을 수행하여 게시물의 순위를 낮출 것입니다.

Facebook은 게시물 품질에 많은 관심을 기울입니다. 즉, 품질이 좋지 않은 콘텐츠나 의심스러운 링크를 게시하면 플랫폼의 관심을 끌 가능성이 높지만 좋은 방식은 아닙니다.

그렇기 때문에 콘텐츠를 만들고 게시할 때마다 클릭베이트 사용과 같은 음탕한 관행을 멀리하십시오. 위험을 감수할 가치가 없습니다.

6. 페이스북 그룹 활용하기

Facebook 유기적 도달 범위를 높이는 또 다른 좋은 방법은 Facebook 그룹을 활용하여 고객을 유지하는 것입니다. Facebook에 따르면 Facebook 그룹에는 4억 명이 넘는 사람들이 있습니다.

Facebook 그룹에 게시하면 귀하의 비즈니스와 관련된 주제에 관심이 있는 사람들과 콘텐츠를 공유할 수 있습니다. 결과적으로 회사와 관련된 대규모 사용자 세그먼트에 도달할 수 있으므로 게시물을 클릭할 가능성이 더 높아집니다.

더 많은 연결을 제공하여 Facebook 커뮤니티를 만들어 Facebook 유기적 도달 범위를 늘릴 수 있습니다. 커뮤니티를 만들려면 헌신, 노력 및 팔로워와의 지속적인 참여가 필요하지만 이는 장기적이고 일관된 참여를 가져올 수도 있습니다.

같은 생각을 가진 사용자를 모으고 정보 공유를 가능하게 하기 위해 자신의 그룹을 설정하는 것을 두려워하지 마십시오. 이러한 공간은 유기적 Facebook 도달 범위를 개선할 뿐만 아니라 이메일 목록을 늘리고 청중과의 연결을 강화하는 데 효과적입니다.

7. 유행하는 주제를 활용하라

플랫폼에서 가장 트렌디한 주제를 따라 강력한 콘텐츠 전략을 만드십시오. Facebook 비즈니스의 핫 토픽 도구를 사용하여 카테고리, 산업, 날짜, 연령, 성별 등의 최신 트렌드를 확인할 수도 있습니다.

부지런히 계획하고 시간을 정하면 더 많은 트래픽을 유치하고 브랜드에 대한 노출을 얻을 수 있습니다.

8. 인간이 되라

유기적 도달 범위를 늘리는 데 도움이 되는 또 다른 전략은 브랜드를 인간화하는 것입니다.

Facebook 사용자와 인간으로서 상호 작용하고, 응답을 개인화하고, 커뮤니티에 진정으로 관심을 갖고 있음을 보여주면 사람들이 귀하의 비즈니스에 더 연결되어 있다고 느끼고 메시지를 더 널리 퍼뜨리고자 하는 충동을 느낄 것입니다.

예를 들어 사려 깊은 질문을 하는 등 적극적인 대화에 청중을 참여시키는 것도 중요합니다. 이것은 상호 작용을 시작하는 좋은 방법이며, 다시 말하지만 유기적 Facebook 도달 범위를 개선하는 데 도움이 됩니다.

콘텐츠의 잠재력을 극대화하여 공유를 생성하려면 팔로워에 대해 알아보세요. 청중 페르소나의 인구통계, 선호도 및 행동을 이해하여 그에 따라 게시물을 조정하고 공유 가능성을 높일 수 있습니다.

9. 오가닉 게시물 타겟팅

유기적 게시물 타겟팅을 사용하면 Facebook 유기적 도달범위를 개선할 수 있습니다.

이 옵션을 사용하면 콘텐츠에 참여할 가능성이 가장 높은 선택된 사용자 그룹 앞에서 게시물을 볼 수 있습니다. 결과적으로 귀하의 콘텐츠는 공유를 얻을 수 있는 더 높은 기회를 가지며 결과적으로 귀하의 유기적 도달범위도 향상됩니다.

유기적 도달범위를 개선하는 가장 좋은 방법은 SEO 전략에 집중하는 것입니다. 다음은 Facebook의 SEO를 최적화하는 10가지 팁입니다.

10. 참여 증가

직원, 친구 및 가족이 비즈니스 콘텐츠에 참여하도록 권장합니다. 이렇게 하면 사설 네트워크를 통해 게시물을 공유하는 사람들의 수를 늘릴 수 있으며 이는 자연스럽게 Facebook의 유기적 도달 범위를 높일 수 있습니다.

어쨌든 가장 친한 친구가 방금 Facebook에 게시한 기사를 읽지 않을 사람이 어디 있겠습니까?

테이크아웃

유기적인 Facebook 도달 범위가 줄어들고 있지만 아직 죽지 않았으며 뉴스피드 알고리즘과 싸울 수 있는 방법이 여전히 있습니다. 게임은 확실히 바뀌었지만 이 기사에 설명된 팁을 사용하여 잘 플레이할 수 있습니다.

Facebook 알고리즘 변경 사항을 파악하고 그에 따라 전략을 조정하는 것이 압도적으로 보일 수 있습니다. 그러나 브랜드에서 초점을 옮기고 청중을 먼저 생각하면 놀라운 콘텐츠를 만들고 더 많은 공유를 얻을 수 있으며 유기적 Facebook 도달 범위를 급증할 수 있습니다.