Facebook 제안 광고 101: 사용 가능한 3가지 광고 유형, 모범 사례, 사양 등

Facebook의 거대한 커뮤니티는 일일 활성 사용자가 평균 15억 2천만 명에 달하지만 마케팅 관점에서 이러한 사용자와 연결하는 것이 항상 쉬운 것은 아닙니다. Facebook에 게시하는 것만으로는 더 이상 충분하지 않으며, 불행히도 어떤 경우에는 전통적인 후원 게시물도 아닙니다.

눈에 띄고 판매를 늘리는 한 가지 방법은 광고 플랫폼 대신 할인을 홍보하거나 거래하는 것입니다. 오늘은 Facebook 오퍼를 만드는 방법, 마케터가 원하는 이유 및 다양한 Facebook 오퍼 광고 예제를 살펴봅니다.

Facebook 제안 광고란 무엇입니까?

제안 광고는 기존 팔로워 및 Facebook의 다른 대상 고객과 공유하여 웹 사이트, 실제 매장 또는 둘 다에서 쇼핑하도록 장려할 수 있는 프로모션 할인입니다. 기본적으로 사용자의 뉴스피드에 다른 많은 Facebook 광고 형식처럼 표시됩니다.

Facebook 오퍼 클레임 광고는 다음과 같은 세 가지 형식으로 모바일과 데스크톱 모두에서 사용할 수 있습니다.

1. 온라인 제안 광고

웹사이트에서만 사용할 수 있으며 좋아요가 400개 이상인 페이지에서만 사용할 수 있습니다. 모바일 제안 광고를 청구하는 사람들은 할인 코드를 받고 쇼핑할 수 있는 웹사이트로 이동되며 결제 시 제안 코드를 사용할 수 있습니다.

2. 매장 내 제안 광고

이름 그대로 이러한 광고는 실제 매장에서만 사용할 수 있습니다. 매장 내 제안 광고를 청구하는 사람들은 결제 시 모바일 장치에서 가져온 바코드 또는 QR 코드를 받습니다.

또한 사용자는 인쇄를 선호하는 경우 제안 세부 정보가 포함된 이메일을 받습니다.

3. 매장 또는 온라인 제안 광고

이러한 광고는 온라인 또는 실제 상점에서 사용할 수 있습니다.

이제 세 가지 제안 광고 유형을 알았으므로 이를 사용하려는 이유와 이점을 검토해 보겠습니다.

Facebook 제안 광고를 사용해야 하는 이유는 무엇입니까?

1. 새로운 사람들에게 다가가기

제안 광고는 현재 고객과 연결하고 새로운 고객을 확보하는 데 도움이 됩니다. 사용자는 스폰서 게시물을 통해 전달되는 기존 브랜드 메시지보다 비용 절감 제안에 더 많은 관심을 기울이기 때문에 다른 광고 유형보다 도달 범위가 더 넓습니다. 사람들은 또한 제안 광고를 공유할 가능성이 더 높으므로 도달 범위를 더 확장하는 데 도움이 됩니다.

2. 매출 증대

제안 광고는 사람들을 온라인 또는 직접 매장으로 유도하기 위한 것입니다. 할인은 비용 절감 프로모션을 제공하지 않는 기존의 후원 게시물보다 판매를 창출할 가능성이 더 큽니다.

3. 긴박감을 조성하라

많은 Facebook 제안에는 제한된 시간 제공을 알리는 광고 하단에 설명 문구가 포함되어 있습니다.

일부는 "남은 제안" 수 또는 제안 종료에 해당하는 특정 만료 날짜를 포함하기도 합니다.

이러한 세부 정보는 잠재 고객이 시간이나 수량이 제한되어 있다는 것을 알고 있는 경우 구매하도록 동기를 부여할 수 있습니다.

4. 자동 알림 보내기

시청자는 광고의 오른쪽 상단 모서리에 있는 세 개의 점을 클릭하고 '제안 저장'을 클릭하여 각 제안 광고 유형을 저장할 수 있습니다.

누군가 제안을 저장하면 나중에 사용할 수 있도록 제안 북마크에 저장되며 개인 알림 기본 설정에 따라 Facebook에서 최대 3번까지 이를 상기시킵니다.

온라인 제안을 저장한 사용자는 장치를 전환할 때와 제안이 만료되기 전에 다시 사용하라는 알림을 받습니다.

매장 내 제안을 저장한 사람들은 제안이 만료되기 전에 미리 알림을 받게 되지만 물리적으로 매장 근처에 있을 때도 알림을 받게 됩니다(휴대전화에 위치 공유가 활성화되어 있는 경우).

광고주는 광고 보고에서 "저장된 제안"을 확인하여 얼마나 많은 사람들이 귀하의 제안에 관심이 있는지 확인할 수 있습니다. 이 분석 기능은 전환 또는 매장 트래픽 광고 목표를 사용하는 경우 제안을 보는 사람 수, 클릭 수, 사용하는 사람 수에 대한 통찰력을 제공합니다.

그러나 광고를 만들기 전에 고려해야 할 두 가지 세부 사항이 있습니다.

1. 제안 광고를 만든 후에는 수정할 수 없습니다. 변경하거나 제안을 연장하려면 완전히 새로운 캠페인을 만들어야 합니다.
2. 청구 된 제안은 구매와 동일하지 않으므로 귀하의 제안을 청구하는 사용자와 구매하는 사용자 간에 상당한 차이가 발생할 수 있습니다.

Facebook 제안 광고로 큰 성공을 거둔 한 회사를 살펴보겠습니다.

Swish: Facebook 제안 광고 사례 연구

Swish는 Facebook 동영상을 사용하고 광고를 제공하여 필리핀의 모든 7-Eleven 매장에서 사용할 수 있는 50% 할인을 홍보했습니다. 그들은 인지도를 높이고 고객이 구매를 위해 소매점을 방문하도록 장려했습니다.

회사는 다른 프로모션을 진행하지 않았기 때문에 캠페인으로 인한 오프라인 판매 증가를 측정했습니다. 2017년 6월부터 11월까지 캠페인은 다음을 생성했습니다.

• 오프라인 매출 전월 대비 66% 증가
• 광고 투자수익률 4.5배
• 18,856개 제안 제안

Swish의 캠페인은 Facebook 제안 광고가 제품 체험을 유도하고 판매에 영향을 미치는 강력한 방법임을 입증했습니다. 부 제품 관리자인 Tammy Grace C. Ballelos는 다음과 같이 설명합니다.

Facebook의 제안 광고를 처음 시도하면서 Facebook이 디지털 마케팅과 오프라인 판매를 직접 연결하는 데 도움을 주어 시도를 유도하는 데 매우 효과적인 방법임을 입증했습니다. 오프라인 판매의 66% 증가를 포함하여 눈부신 결과를 고려할 때 Facebook은 특히 체험판을 홍보하고 밀레니얼 세대에게 도달하기 위한 디지털 마케팅 전략의 중요한 부분이라고 생각합니다.

Facebook에서 제안 광고를 만드는 방법

다음 두 가지 방법 중 하나로 할 수 있습니다.

귀하의 페이지에서 직접

관리자 계정에 로그인하면 "쿠폰"을 클릭합니다. 이렇게 하면 설정 프로세스가 진행됩니다. 제안이 확정되면 게시물을 "부스트"해야 합니다.

광고 관리자에서

1. 트래픽, 전환 또는 매장 방문 목표 중에서 선택합니다.
   • 트래픽 목표 를 통해 트래픽을 유도할 위치(웹사이트 또는 메신저)를 선택할 수 있습니다.
   • 전환 목표 를 사용하면 웹사이트를 홍보하고 전환 픽셀을 사용할 수 있습니다. (픽셀이 없으면 생성해야 합니다.)
   • 매장 방문 목표 를 사용하면 사람들이 실제 매장에서 저장하고 사용할 수 있는 제안을 생성하여 더 많은 매장 판매를 유도할 수 있습니다.
2. "제공" 섹션에서 토글 버튼을 켭니다.
3. 제안을 생성하려는 페이지를 선택하고 "제안 생성"을 클릭합니다.
4. 제안에 대한 세부 정보를 추가하고, 사용할 수 있는 위치를 선택하고, 고유 코드 또는 바코드를 설정합니다(선택 사항). 그런 다음 "만들기"를 클릭합니다.
   참고: 세부 정보 페이지 미리보기에는 제안 광고가 표시되는 방식이 표시되고, 알림 미리보기에는 사람들이 귀하의 제안을 사용할 수 있는 알림이 표시되며, 이메일 미리보기에는 제안이 고객의 받은 편지함에 표시되는 방식이 표시됩니다.

6. 제안 광고에 대한 잠재고객, 배치, 예산 및 일정을 선택합니다. 그런 다음 "계속"을 클릭합니다.
7. 광고의 형식과 이미지/동영상을 선택하고 프로모션을 설명하는 텍스트를 입력합니다. 그런 다음 "주문하기"를 클릭합니다.

하지만 광고 주문을 하기 전에 고려해야 할 몇 가지 규칙과 모범 사례가 있습니다.

광고 작성 권장사항

Facebook 제안 광고를 작동시키는 방법에 대한 몇 가지 제안 사항은 다음과 같습니다.

상당한 할인 제공

최소 할인이나 필요한 가치는 없지만 일반적으로 더 큰 할인이 더 나은 성과를 냅니다. 일반적으로 최소 20% 할인된 가격의 제안은 가치가 낮은 제안보다 더 많은 사람들에게 도달합니다. Candid는 스타터 키트를 25% 할인된 가격으로 제공합니다.

Yumi는 구매 시 유아용 슈퍼푸드 6병을 무료로 제공합니다.

매력적인 이미지 또는 비디오 사용

제품이나 서비스를 사용하는 사람들의 사진이나 동영상은 제품이나 서비스 자체의 사진보다 성능이 더 좋은 경우가 많습니다.

(참고: 페이지의 프로필 사진은 대부분의 위치에서 제안 옆에 표시되므로 둘 다에 동일한 사진을 사용하지 않는 것이 가장 좋습니다.)

합리적인 유통기한을 정하라

광고 게재 시기를 결정할 때 사람들이 귀하의 제안을 보고, 저장하고, 청구할 수 있는 최소한 며칠의 시간을 주십시오. 또한 프로모션이 Facebook에서 공유되고 논의될 수 있도록 충분한 시간을 허용하세요. 이상적인 제안 기간은 7일입니다.

간단하게 유지

이용 약관을 가능한 한 간단하게 정의하십시오. 언어를 자연스럽고 직접적으로 유지하고 고객에게 불필요한 단계를 피하십시오. 헤드라인이 관심을 끌고 제안의 가치를 나타내는지 확인하십시오.

광고 사양 알기

• 이미지 크기: 1,200 x 628픽셀
• 이미지 비율: 1.9:1
• 제안 제목: 최대 25자
• 광고 문구: 최대 90자
• 동영상 크기: 최소 1,280 x 720픽셀

클릭 후 랜딩 페이지와 동기화

잠재 고객을 홈페이지나 제품 페이지가 아닌 클릭 후 랜딩 페이지로 안내하면 연락처 정보를 캡처하여 판매 퍼널 아래로 잠재 고객을 육성할 수 있습니다.

그것을 핀

제안을 Facebook 페이지 상단에 고정하여 방문자가 피드에서 언제든지 볼 수 있도록 하세요.

사용자가 거부할 수 없는 제안 광고 만들기

Facebook 제안 광고는 구매 가능성이 있을 때 모든 디지털 마케터의 광고 전략을 보완합니다. Facebook 사용자가 무시할 수 없는 제안 광고를 홍보하여 ​​새로운 고객에게 다가가 쇼핑을 유도하고 매출을 증대하세요.

가장 최적화된 제안 광고를 만들 수 있는 최신 광고 사양 및 타겟팅 옵션은 Instapage 디지털 광고 사양 가이드를 참조하세요.