Facebook 지역 인식 광고 101: 도달 범위를 개선하고 오늘부터 더 많은 고객을 확보하는 방법(예 6개)

광고 캠페인은 지역 비즈니스 소유자가 매일 직면하는 많은 의무 중 하나일 뿐이며, 이것이 바로 Facebook이 그들의 부담을 줄이는 데 도움이 되는 기능을 구축한 이유입니다. 원래 Facebook Local Awareness Ads(현재 Facebook Reach Ads)라고 불렸던 이 고유한 광고 형식은 지역 비즈니스를 위한 광고를 더 쉽고 (궁극적으로) 더 효과적으로 만들기 위해 설계되었습니다.

Facebook 지역 인식 광고란 무엇입니까?

지역 인식 광고는 Facebook 및 Instagram 사용자가 귀하의 위치 중 하나에 물리적으로 가까이 있을 때 표시됩니다. 여전히 같은 목적으로 사용되지만 2017년 4월 광고를 보는 사람의 수와 빈도를 최대화하기 때문에 Reach Ads로 이름이 변경되었습니다.

이러한 캠페인은 도달 범위를 확장한다는 점에서 페이지 좋아요 캠페인과 유사합니다. 그러나 지역 인식 광고와 페이지 좋아요 광고의 경우 전자는 방문객 수를 늘리고 후자는 Facebook 트래픽과 팔로워 수를 늘리기 위한 것입니다.

이름 변경과 함께 다음과 같은 결과도 가져왔습니다.

• 둘 이상의 비즈니스 위치를 운영하는 경우 여러 주소를 대상으로 함
• 위치, 인구 통계, 관심사 및 행동에 따라 사람들을 포함/제외하는 기능
• 언어 및 연결을 통한 타겟팅
• 고급 스케줄링 및 예산 관리
• 더 많은 형식
• 추가 CTA 버튼

이러한 광고는 비즈니스의 지리적 위치에 가까운 사람들 사이에서 인지도를 높이므로 레스토랑, 카페, 상점, 바 또는 실제 주소가 있는 모든 종류의 오프라인 비즈니스를 운영하는 사람들에게 이상적입니다.

당신은 알고 있어야…

지역 인식 광고는 개인 정보 보호를 염두에 두고 제작되었기 때문에 광고주는 특정 개인이 아닌 이러한 광고의 타겟팅 위치를 선택합니다. Facebook은 특정 사용자가 어떤 대상에 있는지 광고주에게 알리지 않으며 사용자는 Facebook과 공유하는 최근 위치 정보를 완전히 제어할 수 있습니다. 휴대전화에서 위치 서비스가 활성화된 경우 최근 위치를 기반으로 한 광고만 표시됩니다.

Facebook에서 지역 인식 광고를 사용하는 방법

인지도를 높이기 위해 전체 캠페인 기간 동안 도달 또는 노출을 최대화하도록 선택하고, 사용자가 광고를 보는 횟수에 대한 빈도 제어를 설정하고, 각 광고 노출 사이의 최소 일수를 제어할 수 있습니다.

그러나 Facebook은 매장 내 판매를 촉진할 때 광고 도달이 참여보다 훨씬 더 큰 영향을 미친다는 사실을 발견했습니다.

따라서 인지도가 높아진 결과 Facebook Reach Ads는 기업이 다음을 수행할 수 있도록 하여 방문 트래픽과 매출을 높이는 데 도움이 됩니다.

• 하이라이트 프로모션
  깜짝 세일, 명절 경품 또는 해피 아워 스페셜과 같은 제안에 대해 사람들에게 알리십시오. 지역 주민들에게 귀하의 실제 사업장을 방문하도록 인센티브를 제공하십시오.
• 현지인과 대화
  귀하의 비즈니스는 어떻게든 귀하의 위치와 연결되어 있습니까? 그것을 알리십시오. 비즈니스의 뿌리에 대한 이야기를 들려주고 현지화된 제품이나 서비스에 대해 공유하세요.
• 인간 관계 만들기
  비즈니스의 배경 또는 고유한 특성을 공유하여 사람들이 귀하의 사명 및 제안과 쉽게 연결할 수 있도록 합니다.

지역 인식 광고로 광고하는 이러한 구체적인 방법 외에도 염두에 두어야 할 몇 가지 모범 사례가 있습니다.

Facebook 지역 인식 광고를 위한 7가지 팁(예시 포함)

1. 적절하고 강력한 카피라이팅으로 시작

Facebook 광고 카피는 항상 설득력 있고 흥미롭고 재미있어야 합니다. 또한 관련성, 응답률 및 ROI를 높이려면 비주얼과 일치해야 합니다. 귀하의 광고를 보는 사람은 귀하가 제공하는 제품과 취해야 할 조치에 대해 의문의 여지가 없어야 합니다.

또한 메시지를 혼동하거나 복잡하게 만들지 않도록 정확하고 간단해야 합니다. 카피의 목적은 사람들이 행동을 취하도록 설득하는 것이지 당신의 어휘로 감동을 주는 것이 아닙니다. 따라서 청중이 제안을 쉽게 이해할 수 있는 방식으로 작성해야 합니다.

참고: 이미지에 대한 텍스트의 비율이 너무 높으면 광고가 전체 고객에게 도달하지 못할 수 있으므로 이미지의 텍스트는 피하거나 최소한 제한해야 합니다.

2. 페이스북 리타겟팅 활용

Facebook 리타겟팅은 전환을 유도하는 맞춤형 광고를 보여줌으로써 전환하기 전에 사이트를 떠난 방문자를 재참여시키는 가장 좋은 방법 중 하나입니다.

이러한 광고를 통해 과거에 브랜드와 이미 상호 작용한 적이 있는 사람들과 소통할 수 있습니다.

• 이전 웹사이트 방문자
• 이전 고객
• 현재 이메일 구독자

그들이 이미 귀하의 브랜드에 익숙하고 귀하와 아직 상호 작용하지 않은 사람들보다 전환 가능성이 훨씬 높기 때문에 이것이 핵심입니다.

3. 동영상 활용

사람들은 정기적으로 점점 더 많은 Facebook 동영상 콘텐츠를 소비하고 있으므로 광고와 함께 동영상을 사용하지 않는다면 놓치고 있는 것입니다.

뿐만 아니라 Facebook 동영상 광고는 다음과 같은 측면에서 이미지 광고보다 훨씬 더 효과적일 수 있습니다.

• 강력하게 시작 — 사람들은 일반적으로 관심이 없는 경우 동영상의 처음 몇 초 이내에 떠나므로 즉시 관심을 사로잡으십시오. 처음 10초는 비디오를 만들거나 끊을 수 있습니다.
• 진정성 — Facebook은 사람들이 사람들과 연결되기를 원하는 곳이므로 브랜드로서도 비디오 광고는 여전히 개인적이고 친근하게 느껴져야 합니다. 잠재 고객 및 고객에게 직접 이야기하고 실제적이고 진정성 있고 공감할 수 있는 콘텐츠를 제공하십시오.
• 수직 비디오 사용 — 대부분의 사람들은 휴대폰을 수직으로 들고 있으므로 수직 또는 정사각형 종횡비를 사용하여 화면을 더 많이 차지하게 됩니다.

4. Facebook 지역 인식 광고 사양을 따릅니다.

• 권장 이미지 크기: 1200 X 628
• 이미지 비율: 1:9:1
• 광고문안: 125자
• 제목: 25자
• 설명: 30자
• 배치: 데스크톱 뉴스피드, 모바일 뉴스피드, 오른쪽 열

5. 최고의 CTA 선택

Facebook Local Awareness Ads에는 4개의 CTA 버튼이 있으며, 모두 방문자 수 생성, 고객 확보, 매출 증대에 매우 효과적일 수 있습니다.

길 찾기
이 CTA는 잠재 고객이 휴대폰에서 매장의 실제 위치를 찾는 데 도움이 되므로 매장 방문을 유도하는 데 가장 이상적입니다.

지금 전화하세요
지금 전화하기 버튼을 사용하면 탭 한 번으로 전화를 걸게 하여(클릭 투 콜 버튼과 같이) 해당 지역의 잠재 고객과 직접 대화할 수 있습니다.

문자 보내
메시지 보내기 CTA 옵션은 잠재 고객이 광고에서 직접 개인 메시지를 보낼 수 있도록 하여 리드를 생성하는 데 도움이 됩니다.

더 알아보기
잠재 고객이 이 CTA 버튼을 클릭하면 귀하의 비즈니스 또는 제안에 대해 자세히 알아볼 수 있는 웹사이트 또는 클릭 후 랜딩 페이지로 바로 연결됩니다.

6. 캠페인 실적 추적 및 측정

Facebook 도달 광고를 실행한 후에는 성과를 추적하고 핵심 지표(도달 및 빈도)를 평가하여 광고를 본 사람의 수와 빈도를 파악해야 합니다.

도달 목표는 사람들에게 광고를 게재하는 데 드는 비용을 이해하는 데 도움이 되도록 도달한 1,000명당 비용을 측정합니다. 또한 게재빈도 측정항목은 사람들이 광고를 충분히 자주 보았는지 여부를 결정하는 데 도움이 될 수 있습니다.

참고: 청중이 브랜드나 제품에 얼마나 친숙한지 고려하십시오. 그들이 이미 귀하의 브랜드를 알고 있다면 귀하의 광고를 자주 볼 필요가 없습니다. 브랜드에 익숙하지 않은 경우 광고를 더 자주 게재하는 것이 좋습니다.

7. 광고 분할 테스트

수익성 있는 Facebook 광고 캠페인을 실행하려면 너무 많은 돈을 투자하기 전에 A/B 테스트를 수행하는 것이 중요합니다. 이를 통해 실적이 좋은 광고와 그렇지 않은 광고를 확인할 수 있습니다.

Facebook은 내장된 분할 테스트 기능으로 이를 지원하고 광고주가 다음 요소를 테스트하도록 권장합니다.

• 창의적인
• 복사
• 표제
• 광고 유형
• 대상 고객
• CTA
• 권하다

테스트를 분할한 각각의 광고 변형을 통해 잠재 고객과 공감하는 광고 메시지에 대한 더 많은 통찰력을 얻을 수 있습니다(및 더 나은 캠페인 결과). 따라서 테스트하는 광고 변형이 많을수록 좋습니다.

Facebook 도달 광고로 더 많은 매장 트래픽 확보

더 많은 브랜드 인지도, 방문객 수, 판매가 필요한 지역 비즈니스 소유자라면 도달 광고에 투자해야 합니다. 사용자가 귀하의 위치 근처에 있을 때 사용자에게 도달하고 나열된 모범 사례를 따라 문으로 유도하십시오. 위에.

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