예제와 함께 필요한 유일한 Facebook 링크 광고 가이드

Facebook 링크 광고는 전환율을 높이려는 기업에게 잠재적으로 비용 효율적인 옵션입니다. 2018년 3분기에 거의 15억 명의 일일 사용자와 135억 달러의 광고 수익이 보고된 Facebook은 마케터에게 비교할 수 없는 광고 경험을 제공합니다.

Facebook은 트래픽과 리드를 늘리려는 비즈니스를 위해 다양한 광고 유형을 제공합니다. 가장 일반적인 광고 유형 중 하나는 Facebook 링크 광고입니다.

페이스북 링크 광고란?

Facebook 링크 광고는 웹사이트, 클릭 후 방문 페이지 또는 기사를 홍보하는 데 도움이 되는 단일 이미지 광고입니다. 노출 위치(피드, 스토리, Instagram 등)가 다를 수 있으므로 다양한 위치에서 동일한 광고를 사용하여 더 많은 잠재 고객에게 도달할 수 있습니다. 또한 이러한 광고는 좋아요 수를 늘리고 참여를 높이는 데 도움이 될 수 있습니다.

잠재 고객을 유치하기 위해 함께 작동하는 링크 광고에는 5가지 구성 요소가 있습니다. 뉴스 피드에 게재될 때 광고에는 다음이 포함되어야 합니다.

1. 이미지 — 시각적 구성 요소는 관심을 끌고 궁극적으로 광고 실적에 중요한 역할을 합니다.
2. 헤드라인 — 광고 내용을 독자에게 알려줍니다.
3. 복사 — 제안을 설명하기 위해 이미지와 헤드라인에 수반되는 텍스트를 포함하는 것이 좋습니다.
4. CTA 버튼 — 독자가 다음 단계로 나아가도록 독려합니다. 사용 가능한 5가지 옵션에는 지금 예약, 지금 구매, 다운로드, 가입 및 자세히 알아보기가 포함됩니다.
5. 링크 설명 — 링크의 대상에 대한 추가 정보와 독자가 클릭 후 예상할 수 있는 내용입니다.
   다음은 뉴스 피드에 배치되는 일반적인 링크 광고입니다.

Facebook 링크 광고 사양

뉴스 피드 내에 배치된 Facebook 링크 광고의 경우 최적의 시청을 위해 다음 사양을 권장합니다.

• 이미지 크기: 최소 600 x 600픽셀
• 권장 크기: 1200 x 628픽셀
• 이미지 비율: 1:91:1
• 이미지 텍스트: 20% 이하
• 텍스트: 125자
• 제목: 25자
• 링크 설명: 30자

링크 광고는 데스크톱 및 모바일 뉴스피드, 대상 네트워크 및 오른쪽 열에 적용할 수 있습니다. 모바일 뉴스 피드에 표시될 때 링크 광고 크기는 데스크톱보다 좁습니다.

링크 광고가 표시되는 위치는 광고 목표에 따라 다릅니다. 그러나 게재위치에 따라 다르게 나타날 수 있으므로 광고의 전반적인 모습을 고려하는 것이 중요합니다.

오른쪽 열 링크 광고는 다음과 같이 Facebook 홈 대시보드의 오른쪽 하단 열에 있는 스토리 섹션 아래에 배치됩니다.

일반적으로 오른쪽 열의 광고는 전환수가 적기 때문에 뉴스 피드의 광고보다 비용이 저렴합니다. 데스크톱에서만 볼 수 있기 때문에(CTA 버튼 없음) 클릭률이 낮은 경향이 있습니다. 그러나 한 번에 두 개의 우측 컬럼 광고만 볼 수 있으며 뉴스피드 광고와 함께 사용하면 잠재 고객을 리타게팅하는 데 효과적입니다.

링크 광고와 다른 Facebook 광고 비교

링크 광고는 특히 비슷하게 보일 수 있기 때문에 다른 유형의 Facebook 광고와 혼동하기 쉽습니다. 다른 광고 유형과 비교하는 방법은 다음과 같습니다.

홍보 게시물

표면적으로 링크 광고와 홍보 게시물은 유사한 기능을 공유합니다. 홍보 게시물은 기본적으로 Facebook 페이지의 홍보 게시물이며 현재 잠재고객과 잘 어울릴 수 있습니다.

이 유형의 광고는 업셀링을 하고 잠재고객에게 귀하가 아직 활동 중이라는 사실을 상기시킬 때 효과적입니다. 약 95%의 사용자는 좋아요를 누르면 페이지로 돌아오지 않습니다. 즉, 참여의 유일한 소스는 뉴스 피드에 표시되는 게시물입니다.

또한 홍보 게시물은 청중과 함께 다양한 유형의 콘텐츠를 테스트하여 어떤 콘텐츠가 가장 효과적인지 확인할 수 있는 훌륭한 방법입니다. 이러한 광고는 링크 광고와 유사해 보이지만 사용자가 페이지를 좋아하도록 유도하지 않는 한 CTA 버튼이 없을 수 있습니다. 또한 페이지에 이미 게시된 게시물을 홍보하고 있으므로 이미지 및 텍스트와 같은 광고 세부 사항을 제어할 수 없습니다.

홍보 게시물은 사용자가 특정 게시물에 대한 참여를 받는 대신 귀하의 웹사이트를 방문하도록 장려하는 데 사용할 수 있습니다. 그러나 프로모션을 설정할 때 전체 목표, 대상 및 예산을 포함하여 선택할 수 있는 옵션이 제한되어 있습니다.

이에 비해 Facebook 링크 광고를 설정하면 대상 사용자 지정과 같은 더 많은 옵션이 제공됩니다.

링크 광고와 달리 홍보 게시물은 오른쪽 열에 배치할 수 없지만 데스크톱 및 모바일의 메신저 받은 편지함, Instagram 스토리, Instagram 피드 및 Facebook 뉴스 피드에 표시될 수 있습니다.

Facebook 링크 광고를 통해 더 창의적으로 제어할 수 있을 뿐만 아니라 겹치는 대상 유형을 사용하여 더 많은 대상 대상을 사용자 정의할 수 있습니다.

홍보 게시물은 브랜드 인지도를 구축하거나 틈새 시장에서 권위를 얻고자 하는 소기업에 적합할 수 있지만, Facebook 광고는 마케팅 캠페인의 일부로 링크 광고를 사용하든 비디오를 사용하든 더 많은 유연성을 제공합니다.

동영상 링크 광고

동영상 링크 광고는 이름에서 알 수 있듯이 이미지 대신 동영상을 사용하는 Facebook 링크 광고의 한 형태입니다. 이러한 광고는 뉴스피드, 잠재고객 네트워크 및 Instagram에도 표시될 수 있습니다. 그러나 오른쪽 열에는 배치할 수 없습니다.

동영상 링크 광고 사양

• 비디오: 최대 120분(가장 실적이 좋은 광고는 15~30초의 비디오가 특징임)
• 종횡비: 16:9 ~ 9:16
• 파일 크기: 최대 4GB
• 텍스트: 90자
• 연속 루프: 가능

동영상을 통해 청중은 비즈니스에 대한 감정적 연결을 구축하여 브랜드에 생명을 불어넣을 수 있습니다. 정적 이미지로 복제하기 어려운 것.

Facebook은 기업이 동영상 광고를 게재할 수 있는 최고의 플랫폼입니다. 실적이 더 좋은 광고 유형은 무엇입니까? HubSpot은 표준 이미지로 비디오 광고가 20% 더 많은 클릭을 받았다는 것을 발견했습니다. 그러나 최적화된 이미지를 사용했을 때 이미지 광고가 더 많은 클릭을 얻었습니다(전체적으로 내러티브 비디오는 클릭당 비용이 34% 더 낮음으로 가장 많은 클릭을 달성했습니다). 링크 광고.

캐러셀 광고

Facebook 캐러셀 광고는 텍스트, 헤드라인 및 링크가 있다는 점에서 링크 광고와 유사합니다. 그러나 사용자가 광고의 왼쪽 또는 오른쪽 화살표를 클릭하여 스크롤할 수 있는 3~5개의 이미지가 있습니다.

캐러셀 광고는 혜택이나 제품 사용 방법이 포함되어 있는지 여부에 관계없이 하나 이상의 제품을 강조하는 데 유용합니다. 서비스 둘러보기를 제공하거나 웹 사이트의 다양한 블로그 게시물을 공유하여 사용자를 참여시킬 수 있습니다.

Facebook 링크 광고를 만들기 위한 모범 사례

각 광고 구성 요소를 고려할 때 완벽한 Facebook 링크 광고를 만드는 것은 간단합니다. 텍스트와 이미지를 포함하여 각 부분을 클릭할 수 있습니다. 링크 광고를 만들 때 다음 사항에 유의하세요.

시각적으로 매력적인 이미지를 사용하여 사용자가 과거로 스크롤하지 않도록 합니다.

이미지에 텍스트를 사용하는 것도 사용자를 광고로 끌어들이는 효과적인 방법입니다. Facebook은 광고의 20%에만 텍스트를 허용하므로 매력적인 이미지를 사용하는 것이 필수적입니다. 아래 광고는 이미지를 사용하여 제목을 보완하고 제안하는 좋은 예입니다.

대화식 어조로 명확하고 직접적인 헤드라인 작성

헤드라인은 짧고 요점을 직시해야 합니다. 헤드라인에는 할인된 제품이나 서비스 제공과 같은 광고 내의 추가 텍스트가 반영될 수 있습니다. 그러나 선택한 이미지와 관련이 있어야 합니다. 이 예에서 "Be Your Own Boss | Set Your Own Hours"라는 제목이 이 광고의 재택 근무 주제를 반영하여 추가 요소를 결합하는 방법에 주목하십시오.

텍스트에 알림을 사용하여 클릭을 유도하세요.

할인, 무료 배송 또는 특별 프로모션일 수 있습니다. 제안을 명확하게 하여 독자를 혼란스럽게 하지 마십시오. 제한된 시간 제공으로 긴급성을 높이거나 잠재 고객이 귀하의 서비스에 대해 가질 수 있는 질문에 답하십시오. Oberlo가 제품 혜택을 사용하여 사용자를 클릭 후 랜딩 페이지로 유도하는 방법에 주목하십시오.

클릭 후 방문 페이지를 신중하게 선택하세요.

AdEspresso는 752,626개의 Facebook 광고에 대한 연구를 수행했으며 디지털 마케터가 클릭 후 랜딩 페이지에 특정 전용 클릭 후 랜딩 페이지를 사용한다는 사실을 알게 되었습니다.

광고를 클릭 후 랜딩 페이지에 연결하면 광고된 특정 제안이 사용자에게 표시되기 때문에 사용자의 클릭 후 랜딩 페이지가 최적화됩니다. 최상의 결과를 얻으려면 광고 제목, 문구 및 이미지가 클릭 후 랜딩 페이지와 일치하는 메시지를 통해 올바른 위치에 도달한 사람들을 안심시킬 수 있습니다. Facebook 모바일에 광고를 게재하는 경우 클릭 후 랜딩 페이지가 모바일 사용자에게 최적화되어 있는지 확인하세요.

아래 증명 광고에서 "자세히 알아보기"를 클릭하면 사용자가 데모를 예약할 수 있는 해당 클릭 후 랜딩 페이지로 직접 이동합니다.

클릭 후 방문 페이지는 The Hoth가 아래에서 수행하는 것처럼 특정 제안에 대해 최적화할 수도 있습니다.

Facebook 링크 광고는 클릭 후 랜딩 페이지 보기 에 최적화되어 광고를 클릭할 가능성이 있는 사용자를 타겟팅하고 클릭 후 랜딩 페이지가 로드될 때까지 기다릴 수 있습니다.

링크 클릭을 최적화할 때 Facebook은 사용자가 페이지가 로드되기를 기다리는지 여부를 고려하지 않습니다. 따라서 클릭 후 방문 페이지로 트래픽을 유도하거나 전환을 유도하려는 목표를 달성하지 못할 수 있습니다. 사용자의 53%가 모바일에서 로드하는 데 3초 이상 걸리는 페이지를 떠난다는 점을 고려하면 이는 더 큰 문제입니다. 따라서 Facebook 광고에 대한 클릭 후 랜딩 페이지 최적화는 마케팅 목표에 도움이 될 수 있습니다.

완벽한 Facebook 광고 캠페인 만들기

Facebook 링크 광고는 브랜드 인지도, 클릭 후 방문 페이지 보기 및 궁극적으로 전환을 생성하는 좋은 방법입니다. 뿐만 아니라 이 광고 유형은 사용자가 보고 참여할 수 있도록 여러 장치와 위치에 표시될 수 있습니다. 디지털 마케팅 담당자가 목표를 달성하기 위해 Facebook 캠페인에서 링크 광고를 계속 사용하는 것은 놀라운 일이 아닙니다.

링크 광고 및 기타 모든 Facebook 광고 유형에 대한 자세한 정보를 얻으려면 여기에서 디지털 광고 참조 가이드를 다운로드하세요.