초보자를 위한 Facebook 및 Instagram 광고에 대한 완전한 가이드

Facebook 광고의 광고 형식 및 조정 옵션의 양은 그 중요성과 같은 속도로 증가하고 있습니다. 이것은 새로운 가능성을 열어주지만 모든 것을 추적하기 어렵게 만듭니다. 다양한 광고 형식의 차이점은 무엇이며 각 목표에 적합한 선택은 무엇입니까? Facebook 및 Instagram의 광고 옵션에 대한 큰 개요는 예산을 현명하게 사용하기 위한 올바른 결정을 내리는 데 도움이 될 것입니다.

Facebook과 Instagram에 광고를 게시하는 것이 합리적인 이유

매월 20억 명이 넘는 활성 사용자가 있는 Facebook은 마케팅을 위한 중심 소셜 미디어 채널입니다. 또한 Instagram 사용자는 8억 명입니다. 이 수치만으로도 이 두 플랫폼에 기업이 존재해야 하는 중요성을 보여줍니다.

그러나 광고에서 지원하지 않는 게시물은 곧 제한에 도달합니다. Facebook에서는 유기적 도달이 제한되어 있기 때문에 소수 이상의 사람들에게 도달하려면 재정적으로 콘텐츠를 푸시해야 합니다. 다양한 유형의 Facebook 및 Instagram 광고는 자신의 타겟 그룹에 도달할 수 있는 다양한 옵션을 제공합니다. 이를 통해 브랜드 인지도와 전환율을 높이고 웹사이트 방문자를 늘릴 수 있습니다. 현명하게 구현하면 수익이 광고 캠페인 비용을 훨씬 초과할 것입니다.

Facebook 광고 관리자에서 Facebook 및 Instagram에 대한 광고를 만들고 구성합니다. 유일한 요구 사항은 회사 프로필입니다.

Facebook의 광고 옵션

목표

성공적인 각 광고 캠페인 뒤에는 좋은 전략이 있습니다. 여기에는 목표를 미리 아는 것도 포함됩니다. 그래야만 예산을 합리적으로 사용하고 돈을 낭비하지 않을 수 있습니다. Facebook 광고 관리자는 이러한 목적을 위해 다양한 하위 범주가 있는 세 가지 주요 범주를 제공합니다.

• 인지도: 브랜드 인지도를 높이거나 제품과 서비스를 더 잘 알리고 싶습니까? 그렇다면 이 카테고리가 당신에게 딱 맞는 카테고리입니다.
• 고려 사항: 이는 잠재 고객이 회사와 상호 작용하도록 유도하는 것을 목표로 합니다.
• 전환: 전환율을 높이려면 이 카테고리를 선택하십시오.

"한 달에 150명의 새로운 Facebook 팬"과 같이 목표를 최대한 정확하게 정의하십시오. 목표를 설정할 때 큰 도움이 되는 것은 SMART-Method(구체적 – 측정 가능 – 달성 가능 – 현실적 – 시기적절)입니다.

대상 그룹

달성하고자 하는 목표를 정했다면 도달하고자 하는 대상에 대한 질문에 답해야 합니다.

• 핵심 오디언스: 인구통계학적 데이터에 따라 타겟 오디언스를 만들고,
  위치, 관심사 및 행동(예: 구매 행동).
• 사용자 지정 대상: 이미 존재하는 연락처 및 고객에 집중합니다.
• 유사 대상: 기존 고객 또는 연락처와 매우 유사한 대상 그룹입니다.

"타겟 그룹 인사이트"를 사용하면 맞춤형 청중과 같은 다양한 사용자 그룹의 통계를 분석하여 새로운 타겟 그룹을 정의할 수 있습니다 . Facebook에서 제공하는 데이터의 도움으로 인구 통계, 교육 수준, 직업 및 관계 상태와 같은 요소에 대한 정보를 얻을 수 있습니다. 또한 팬이 좋아한 다른 페이지에 대해 배우고 그들의 쇼핑 행동에 대한 통찰력을 얻을 수 있습니다.

체재

Facebook 광고는 다양한 형식으로 제공됩니다.

• 동영상 광고: 광고를 짧거나 긴 동영상으로 디자인합니다. 짧은 비디오는 모바일 장치에서 더 성공적입니다.
• 사진 광고: 사진 광고는 짧은 텍스트와 함께 시각적 콘텐츠의 잠재력을 쉽게 만들고 사용할 수 있습니다.
• 컬렉션 광고: 이 형식을 사용하면 사용자가 광고를 클릭하여 특정 제품에 대해 자세히 알아볼 수 있습니다.
• 캐러셀: 캐러셀은 하나의 광고에 최대 10개의 이미지 또는 동영상을 묶습니다.
  슬라이드쇼 광고: 비디오와 같은 슬라이드쇼를 사용하면 짧은 이야기를 할 수 있습니다.
• 캔버스: 캔버스는 모바일 장치에 최적화되어 있습니다. 사용자는 캐러셀 광고를 스와이프하거나 휴대전화를 회전하여 전체 화면 모드를 활성화할 수 있습니다.

주요 목표가 Facebook 광고로 리드를 수집하는 것이라면 리드 광고가 좋은 선택입니다. 이를 위해 비디오, 이미지 또는 회전 목마 형식을 사용할 수 있습니다. 리드 광고의 특징은 사용자가 광고를 클릭하는 즉시 열리는 형식입니다. 이 양식에는 이 사람이 Facebook과 공유한 연락처 데이터가 이미 포함되어 있습니다. 이렇게 하면 양식을 채우는 번거로움이 사라집니다. "보내기"를 클릭하면 충분합니다. 또 다른 옵션은 특별 제안이나 프로모션을 광고할 수 있는 제안 광고입니다. 곧 짧은 비디오 클립 형태의 스토리 광고가 있을 것입니다. 5월에 발표된 Techcrunch 기사에 따르면 이 기능은 이미 미국, 멕시코 및 브라질에서 테스트 중입니다. 유럽에서도 이 기능을 사용할 수 있기를 기대합니다.

놓기

Facebook 광고의 배치는 사용자가 광고를 인지하게 하는 데 중요한 역할을 합니다.

• 피드: 이 배치를 통해 Facebook 피드를 스크롤하는 사람들에게 도달할 수 있습니다.
• 오른쪽 열: 광고가 피드의 오른쪽에 표시됩니다.
• 인스턴트 아티클: 인스턴트 아티클 에 Facebook 광고를 포함하려면 동시에 피드를 선택해야 합니다.
• 마켓 플레이스: 마켓 플레이스는 서비스 및 제품을 찾는 사람들, 무언가를 구매하려는 사람들을 대상으로 합니다. 이것이 이 광고 유형의 주요 장점입니다.
• 오디언스 네트워크: 오디언스 네트워크 의 광고는 Facebook에 로그인하지 않았거나 Facebook 계정도 없는 사람들에게 표시됩니다. 이는 예외입니다. 기본, 배너 및 전면 광고(일반적으로 앱의 화면을 변경하거나 로드할 때 표시되는 전체 화면 광고) 및 스트리밍 비디오와 같은 배치 옵션을 선택할 수 있습니다. 잠재고객 네트워크를 선택하여 모바일 웹사이트 또는 앱에 광고를 통합할 수 있습니다.
• 메신저 광고: 이 광고는 메신저 앱의 시작 페이지에 표시됩니다.

Facebook 자체에서는 "자동 배치"를 선택할 것을 권장합니다. 이 경우 네트워크는 광고가 배치될 위치를 결정합니다. 이것은 매우 편안하지만 제어력을 빼앗아 배치를 더욱 최적화할 수 있는 가능성을 없애줍니다. 따라서 직접 배치를 선택하는 것이 좋습니다.

결제 모델

Facebook에서는 기본적으로 클릭당 비용과 1,000회 노출당 비용 중에서 선택할 수 있습니다. 노출수는 광고가 Facebook 사용자에게 표시되었음을 의미합니다. 또한 다음을 위해 광고 캠페인을 최적화할 수 있습니다.

• 링크 클릭
• 방문 페이지 조회수
• 노출수
• 일일 순 사용자 도달

이 선택은 네트워크에서 광고를 게시하는 방법에 영향을 줍니다. 링크 클릭을 최적화하면 Facebook은 클릭할 가능성이 가장 높은 사용자에게 광고를 표시합니다. '방문 페이지 조회수'는 그 이상입니다. 여기에서 네트워크는 클릭 후 페이지 로드가 완료될 때까지 기다릴 가능성이 있는 사용자에게 광고를 표시합니다. "노출수"는 광고가 최대한 자주 표시되도록 하고 "일일 순 사용자 도달"은 빈도를 사용자당 하루에 한 번으로 제한합니다.

이러한 선택 중 하나를 결정하기 전에 도달하려는 목표를 염두에 두십시오.

또한 하루 또는 미리 정의된 시간 동안 예산 을 선택할 수 있습니다. 또한 시작 날짜와 종료 날짜를 선택하면 광고 캠페인에 지출할 준비가 된 것보다 더 많은 비용이 들지 않도록 할 수 있습니다. Facebook 광고를 처음 시작하는 경우 소규모로 시작하여 천천히 진행하는 것이 좋습니다. 또한 A/B 테스트를 생성하고 사전 정의된 시간 동안 다른 대상 그룹 또는 광고 배치 옵션을 비교할 수 있는 가능성을 사용합니다.

인스타그램 광고

목표

Instagram 광고는 Facebook 광고와 동일한 목표 옵션을 제공합니다. Facebook 광고 관리자에서 인지도, 구매 고려도 및 전환 중에서 선택할 수도 있지만 Instagram 광고의 경우 브랜드 인지도, 도달범위, 트래픽, 앱 설치, 상호작용, 동영상 조회 및 전환과 같은 하위 범주만 선택할 수 있습니다.

대상 그룹

타겟 그룹의 정의는 Facebook 광고와 동일합니다. 인구 통계 데이터, 기존 연락처 또는 유사 항목을 사용하거나 통찰력을 사용하여 새로운 대상 그룹을 찾습니다.

체재

Facebook과 Instagram 광고는 사용 가능한 형식에 차이가 있습니다. Instagram에서는 다음을 선택할 수 있습니다.

• 사진 광고
• 동영상 광고
• 캐러셀 광고
• 스토리 광고

스토리 광고는 전체 화면으로 표시되며 다른 형식과 달리 텍스트를 포함하지 않고 선택적으로 클릭 유도문안을 포함합니다. 작은 이야기로 청중의 관심을 끄는 데 적합합니다. Instagram 자체는 사용자의 60%가 소리로 스토리를 보고 있다고 말합니다 . 따라서 광고가 보기에 좋을 뿐만 아니라 소리도 좋은지 확인하십시오.

놓기

Instagram에서는 두 가지 배치 옵션 중에서 선택할 수 있습니다.

• 피드: 데스크톱 및 모바일 장치의 피드에 광고를 표시합니다.
• 스토리: 귀하의 광고는 Instagram 스토리를 보는 사람들에게만 표시됩니다.

결제 모델

Instagram 광고 청구는 Facebook과 동일하게 작동합니다. 1,000회 노출당 또는 클릭당 지불할 수 있습니다.

분석을 통한 최적화

Facebook 광고의 첫 번째 단계는 일반적으로 어렵습니다. 나중에라도 마케팅 전략을 지속적으로 조정하고 최적화하려면 정기적인 분석이 필요합니다. 이것의 중심 요소는 Facebook 픽셀입니다. 웹사이트에서 구현하는 이 코드에는 다음과 같은 다양한 이점이 있습니다.

• 다양한 기기에서도 Facebook 광고를 본 후 웹사이트 방문자가 취하는 행동을 추적할 수 있습니다.
• Facebook 픽셀은 소셜 네트워크 내에서 리타게팅하는 데 필요한 데이터를 제공합니다.
• 이미 도달한 사용자를 기반으로 새 대상 그룹(유사 잠재고객)을 만드는 데 도움이 됩니다.

Facebook 픽셀은 광고 관리자에서 생성한 다음 웹사이트에 삽입할 수도 있습니다. Facebook 또는 Instagram에서 첫 번째 캠페인을 만들기 전에 이 작업을 수행하는 것이 가장 좋습니다. 이렇게 하면 광고를 처음부터 완벽하게 만드는 데 필요한 모든 중요한 데이터를 받을 수 있습니다 .

A/B 테스트도 훌륭한 도구입니다. 이러한 분할 테스트를 통해 다음 변수 중 하나에 대해 한 번에 5가지 다른 전략을 테스트할 수 있습니다 .

• 대상 그룹
• 놓기
• 게재위치 최적화
• 광고 콘텐츠

Facebook은 분할 테스트에 4일의 기간을 권장합니다. 다른 기간을 선택할 수도 있으며 "올바른 광고 그룹이 발견되면 테스트를 조기에 종료" 옵션을 선택할 수 있습니다. 그러면 Facebook에서 가장 성공적인 광고 배치와 같은 "우승자"를 알려줍니다.