Facebook 인스트림 동영상 광고란 무엇이며 어떻게 사용하나요?

2017년 디지털 광고주는 Facebook 인스트림 비디오 광고라는 절호의 광고 기회를 가졌습니다. 소셜 미디어 플랫폼은 사람들이 모바일에서 더 긴 형식의 동영상을 보고 있기 때문에 이러한 행동을 따라야 한다는 것을 이해했습니다. 이는 모바일 장치의 라이브 및 주문형 비디오 내에 직접 비디오 광고를 배치할 수 있는 옵션을 광고주에게 제공하는 것을 의미했습니다.

이러한 동영상의 70%가 끝까지 조회되고 평균 89%의 타겟 도달률을 제공한다는 점을 고려할 때 온라인 동영상 광고는 이전과 동일하지 않습니다. 이러한 인상적인 통계와 대부분의 인스트림 동영상 광고가 소리와 함께 재생된다는 사실을 결합하면 디지털 광고주가 이 광고 유형을 이용하는 이유를 쉽게 알 수 있습니다.

Facebook 인스트림 동영상이란 무엇인가요?

Facebook에서 정의한 대로 이 광고 배치를 통해 광고주는 이미 모바일 장치에서 Facebook 동영상을 보고 있는 사람들에게 건너뛸 수 없는 5~15초 분량의 미드롤 동영상 광고를 제공할 수 있습니다. 이러한 광고는 기본 동영상 콘텐츠 시작 후 최소 60초가 될 때까지 표시되지 않으므로 사람들은 '편안한' 시청 모드에 적극적으로 참여하고 있으며 광고는 실제 동영상의 중간 광고와 같습니다.

다른 Facebook 광고 캠페인과 마찬가지로 광고주는 인스트림 동영상 광고의 대상 고객을 선택적으로 선택할 수 있습니다. 이러한 광고는 잠재고객 기반이므로 같은 동영상을 보는 시청자의 관심사에 따라 다른 광고가 표시될 수 있습니다.

설명을 위해 Good Housekeeping 비디오에 약 1분 동안 등장한 ABC News 4의 Facebook 인스트림 비디오 광고 예는 다음과 같습니다.

인스트림 동영상 광고 게재위치

디지털 광고주는 인스트림 동영상 광고를 게재할 수 있는 두 가지 옵션이 있습니다. Facebook과 Audience Network입니다.

Facebook에서 인스트림 동영상 광고는 콘텐츠를 Facebook 잠재고객에 맞게 조정하는 친숙한 게시자와 디지털 우선 크리에이터의 동영상(미드롤) 중에 재생됩니다. 여기에서 광고는 휴대기기에만 표시되며 기본 동영상 콘텐츠가 60초 후에만 표시됩니다.

Facebook Audience Network의 동영상 광고는 일반적인 Facebook 인스트림 동영상 광고와 약간 다릅니다. 수백 개의 게시자 사이트 및 앱에서 동영상 콘텐츠(프리롤 또는 미드롤) 전이나 도중에 표시될 수 있으며 길이는 10~30초입니다. Audience Network를 통해 인스트림 동영상 광고는 모바일 과 데스크톱 모두에서 사용할 수 있습니다.

광고주는 광고 세트 생성의 "배치" 섹션에서 배치 선택을 선택할 수 있습니다.

선택적으로 직접 선택하거나 자동 배치를 선택하는 것은 두 가지 모두 옵션이지만 Facebook은 플랫폼이 관련성, 목표 및 예산을 기반으로 동영상 광고에 가장 최적화된 배치를 찾을 수 있도록 하기 때문에 대부분의 광고주에게 후자를 권장합니다.

인스트림 동영상과 Facebook 동영상의 차이점

인스트림 비디오 광고 전에 마케터는 Sun Basket에서 제공하는 것과 같은 뉴스 피드 비디오 광고 또는 스폰서 광고를 실행할 수 있습니다.

뉴스피드 동영상 광고와 인스트림 동영상 광고의 주된 차이점은 뉴스피드 동영상 광고 는 다른 동영상이 아닌 사용자의 뉴스피드에 표시되는 독립형 광고라는 점입니다.

아래에서 볼 수 있는 또 다른 차이점은 광고가 게재될 수 있는 동영상 길이입니다. 뉴스 피드는 240분, 인스트림은 5~15초에 불과합니다. 또한 인스트림 광고는 사운드가 필요하지만 뉴스피드 광고는 필요하지 않습니다.

각 광고 게재위치의 목표도 다양합니다. Facebook 피드 광고의 경우 모든 목표를 사용할 수 있습니다. 그러나 인스트림 광고의 경우 4가지 특정 목표만 사용할 수 있습니다.

각 비디오 광고 배치에 대한 데이터의 차이도 존재합니다. 예를 들어 시청률은 뉴스피드 동영상 광고만큼 높지 않습니다. 아래의 두 그래프는 사람들이 주의가 분산되기 전에 두 가지 유형의 비디오 광고를 얼마나 오래 시청하는지 보여줍니다.

이러한 비교를 통해 인피드 동영상 광고의 시청 시간이 더 급격하게 감소하는 것은 당연합니다. Facebook 사용자는 일반적으로 스크롤 중간에 움직이기 때문에 오랫동안 관심을 끌기가 더 어렵기 때문입니다.

반대로 건너뛸 수 없는 인스트림 광고는 14초 길이의 Nokia Health 미드롤 동영상 광고가 포함된 이 George Takei 동영상과 같이 사용자가 보기로 선택한 동영상에 삽입됩니다. 사용자가 선택한 동영상 시청을 마치려면 동영상 광고 전체를 시청해야 하므로 시청 시간이 길어집니다.

사용자가 이미 동영상을 보기로 선택했으므로 동영상을 시청하고 있고 소리가 켜져 있음을 의미할 수 있습니다. 물론 동영상 광고 길이가 길어지면 총 시청 시간이 감소하는 경향이 있지만 인스트림 광고는 여전히 전반적으로 시청 시간이 더 깁니다.

Facebook 광고 인스트림 동영상을 사용해야 하는 이유는 무엇인가요?

목표가 가시성, 브랜드 인지도, 도달 범위 또는 참여를 높이는 것이라면 인스트림 비디오 배치를 사용해야 합니다. 이는 Facebook 광고 관리자 및 파워에디터에서 이 광고 유형을 동영상 조회, 브랜드 인지도, 도달 및 게시물 참여와 같은 각각의 특정 목표에 사용할 수 있기 때문입니다.

더 많은 가시성

매달 10억 명이 넘는 사람들이 Facebook의 Audience Network를 통해 광고를 봅니다. 따라서 Facebook이나 Instagram만 단독으로 사용할 때보다 평균 16% 더 많은 전 세계 잠재 고객에게 접근할 수 있습니다.

이전에 보여드린 두 그래프를 기억하십니까? 다음은 인스트림 동영상 광고(건너뛸 수 없음)에 대한 주장을 강화하기 위한 보다 완전한 그림입니다.

이 그래프는 건너뛸 수 없는 동영상 광고가 시청자의 관심을 끄는 데 있어서 다른 모든 동영상 광고 옵션을 능가한다는 것을 나타냅니다. 일부 디지털 광고주에게 이것은 뉴스 피드 비디오 광고, 건너뛸 수 있는 비디오 광고, 스토리 피드 비디오 광고 및 라이브 TV 광고에 지출된 비용을 재할당하고 건너뛸 수 없는 광고에 돈을 재할당하도록 제안할 수 있습니다.

브랜드 인지도

잠재고객 기반 타겟팅을 사용하면 적합한 잠재고객에게 관련성 높은 광고를 쉽게 전달할 수 있으므로 이 광고 유형은 브랜드 인지도를 높이는 데 적합합니다.

Facebook의 "추천 동영상"도 브랜드 인지도를 높이는 데 도움이 됩니다. 사용자가 선택한 동영상을 시청하면 추천 동영상이 자동으로 계속 재생됩니다. 이를 통해 인스트림 동영상 광고가 사용자에게 더 많이 노출될 수 있습니다.

도달 범위 증가

일반적으로 소비자가 광고에 대해 불평할 때 실제로는 나쁜 광고에 대해 불평하는 것입니다.

좋은 광고 — 기본적이고 관련성이 있으며 최적화된 광고입니다. 도달 범위를 늘릴 가능성이 있습니다. 즉, 창의적이고 재미있고 유용한 광고는 상당한 점유율과 더 많은 잠재 고객의 눈을 얻습니다.

향상된 참여

일부 광고주는 주로 많은 플랫폼에서 인스트림 동영상을 제공하지 않기 때문에 인스트림 동영상의 옵션이 제한적이라고 생각합니다. 하지만 다른 광고주와의 경쟁이 줄어들면 광고 참여도가 높아집니다.

또한 인스트림 동영상 광고는 평판이 좋은 게시자 콘텐츠에 연결되어 있기 때문에 광고주에게 보완 캠페인을 만들어 관련성을 더욱 높이고 사용자 참여를 높일 수 있는 기회를 제공합니다.

광고주는 이러한 광고와 Facebook의 인피드 동영상 광고 중 하나를 선택하도록 강요받지 않는다는 점에 유의해야 합니다. 목표와 대상 고객에 따라 하나 또는 둘 다 게재위치를 선택할 수 있습니다. 제공하는 동영상 형식이 많을수록 캠페인이 더 강력하고 효과적입니다.

인스트림 비디오 Facebook 광고로 선택적으로 선택

특정 민감한 주제와 브랜드를 연관시키는 것이 우려되는 경우. Facebook에서는 인스트림 동영상 광고가 특정 콘텐츠 카테고리에 표시되지 않도록 의도적으로 제외할 수 있습니다. 여기에는 "논쟁의 여지가 있는 사회 문제", "성숙한" 또는 "비극과 갈등"이 포함됩니다.

특정 웹사이트 및 앱 또는 특정 게시자에게 광고가 게재되지 않도록 차단할 수도 있습니다. 해당 게시자의 사용 가능한 모든 도메인과 URL을 차단해야 합니다. 또한 1년에 허용되는 차단 수는 10,000개의 도메인 또는 URL로 제한됩니다.

민감한 카테고리에서 광고를 제외하도록 선택하면 캠페인의 게재 및 도달 범위도 제한될 수 있으므로 그렇게 하는 것의 장단점을 따져보는 것이 중요합니다.

Facebook 라이브 및 인스트림 비디오 광고

2016년 4월에 출시된 Facebook Live는 기업과 사용자가 가시성을 높이고 팔로워를 실시간으로 참여시킬 수 있게 해주었습니다. 이제 소셜 네트워크는 Facebook Live 인스트림 비디오 광고를 통해 Live 플랫폼을 한 단계 더 발전시키고 있습니다.

2018년 2월 현재 라이브 광고는 아직 베타 테스트 중이지만 완료된 후에는 일부 광고주가 사용할 수 없습니다. 최소 2,000명의 팔로워 가 있는 페이지 또는 프로필만 라이브 광고를 받을 수 있으며, 그렇더라도 최소 300명의 동시 시청자 가 있는 최근 라이브 비디오 가 있어야 합니다.

프로세스 작동 방식

사용자가 라이브 비디오를 시작하고 해당 비디오가 4분에 도달하고 최소 300명이 시청하는 경우 라이브 비디오 제작자는 "지금 광고를 중단할 수 있습니다."라는 버튼을 탭하기만 하면 됩니다.

그런 다음 Facebook은 최대 20초 동안 실행되는 광고 시간을 자동으로 시작합니다. 라이브 영상이 5분 이상 계속되면 크리에이터는 다시 광고 시간을 가질 수 있습니다. 광고 프로세스는 5분마다 이러한 방식으로 계속됩니다.

권장사항 및 광고 사양

인스트림 동영상 광고가 브랜드에 가장 잘 맞도록 하려면 다음 광고 사양 및 도움말을 고려하세요.

길이

사양: Facebook에서 인스트림 동영상 길이는 5~15초 사이여야 합니다. Audience Network에서는 자동 배치를 선택할 때 10-120초가 될 수 있습니다. 인스트림 동영상 게재위치만 선택하는 경우 5~30초입니다.
모범 사례: 인스트림 동영상 광고는 기본이지만 여전히 사용자가 소비하려는 콘텐츠를 방해합니다. 따라서 그들의 시간을 존중하고 광고를 짧고 흥미롭고 강력하게 유지하는 것이 현명합니다.

종횡비

사양: Facebook의 가로 세로 비율은 세로(최대 9:16), 정사각형(1:1) 및 가로(16:9)입니다. Audience Network에서 정사각형(1:1) 또는 가로(16:9).
모범 사례: Audience Network를 통한 최적의 전달을 위해 가로 모드 i를 사용합니다.

소리

사양: 사운드는 모든 광고 배치(Facebook 또는 Audience Network)에 필수입니다.
모범 사례: Facebook의 각 인스트림 동영상 광고에는 캡션도 포함되어야 합니다.

객관적인

사양: N/A, 하지만 Audience Network의 목표에는 도달 범위, 브랜드 인지도, 참여, 동영상 조회수 및 전환이 포함됩니다.
모범 사례: Facebook의 인스트림 동영상 광고는 클릭할 수 없으므로 전환 및 클릭 후 랜딩 페이지 트래픽이 적용되지 않습니다. 클릭 후 랜딩 페이지를 최적화하려면 Audience Network를 통해 광고에서 클릭 후 랜딩 페이지로 연결하는 것이 좋습니다.

참고: 새롭고 포괄적인 Instapage 디지털 광고 사양 가이드에는 모든 플랫폼과 장치에서 매력적인 광고를 만들기 위한 크기, 파일 형식, 예제 등의 모든 것이 한 곳에 포함되어 있습니다.

Facebook 인스트림 동영상 광고는 캠페인을 개선할 수 있습니다.

온라인 비디오는 텍스트보다 더 매력적인 것으로 입증되었습니다. 따라서 귀하와 같은 디지털 광고주는 광고 참여, 브랜드 인지도 및 도달 범위를 높일 수 있는 추가 방법을 찾아야 합니다. Facebook의 인스트림 동영상 광고는 이 세 가지를 모두 달성할 수 있도록 지원합니다.

광고는 하나의 구성요소입니다. 그러나 사용자 경험을 최적화하는 것은 또 다른 문제입니다. ROI를 극대화할 수 있도록 메시지 매칭과 end-to-end 솔루션을 제공할 수 있는 플랫폼이 필요합니다. Instapage 클릭 후 최적화 플랫폼은 디자이너 친화적인 빌더, 팀 협업, Instablocks™, 고급 분석 등을 갖추고 있어 잠재 고객을 위해 모든 클릭 후 랜딩 페이지를 최적화할 수 있습니다.